Что такое эстетика old money?

Правила жизниМода

Погружение в серость: как зумерские «старые деньги» не стали «новой романтикой»

Андрей Сапожников

e8333d003f24968f2b8e1755b33f1c89_ce_1940x1293x30x353.jpg
«Правила жизни»

Для начала внесем ясность: понятие old money, разговоры о котором не утихают третий год, не имеет ничего общего с настоящим термином «старые деньги». Когда пару лет назад молодые люди по всему миру осознали, что, переоблачившись из привычного стритвира в чиносы и оксфордские рубашки из массмаркета и дополнив эту композицию оправой а-ля Oliver Peoples и лоферами с кисточками, можно выглядеть как завсегдатай элитного гольф-клуба, на свет появилась эстетика old money в новом, причудливом, гиперболизированном изводе. Но обо всем по порядку.

Что такое эстетика old money и почему она не работает?

На момент написания этой статьи видео с хештегом #oldmoney в TikTok суммарно насчитывают свыше 9,4 млрд просмотров. Половина подобных публикаций представляет собой слайд-шоу из пленочных фотографий кампусов университетов Лиги плюща, теннисных кортов, ретро-автомобилей и принцессы Дианы (обязательно под песни Ланы Дель Рей), а другая половина — компиляцию снимков девушек и парней, одетых по описанному выше канону (под то же музыкальное сопровождение).

Назвать old money субкультурой или каким-то концептуально новым, сугубо зумерским трендом нельзя. Cоциологическое понятие «cтарые деньги», связанное с наследованием богатства, относится в основном к выходцам из аристократических европейских семей: Спенсеров, Ротшильдов и, если хотите, Романовых. Причислять к old money Пэрис Хилтон, Иванку Трамп и прочих непо-бебиc неверно — они относятся к new money, потому что несметные богатства, которые свалились на них по факту рождения, достались их предкам тяжелым трудом.

Принцесса Диана с принцем Уильямом в 1985 году
Принцесса Диана с принцем Уильямом в 1985 году. Tim Graham Photo Library via Getty Images

Зумеры же переняли у представителей old money стиль и эстетику, и то по верхам и топорно. Дальше речь пойдет именно об этом мимикрическом тренде.

У западных журналистов возникло много вопросов к представлению молодого поколения о «старых деньгах». Кто-то разглядел в консервативном тренде своего рода симптом постковидной инфляции и общего подорожания жизни, вопреки которому зумеры все равно жаждут, что называется, to put on the Ritz и хотя бы стилистически прикоснуться к недосягаемому миру особняков и горнолыжных курортов в Колорадо. Кто-то же предсказуемо обвиняет пытающихся мимикрировать под молодого ДиКаприо подростков в продвижении идей классового неравенства и расизма.

Интересна точка зрения колумниста Vox Ребекки Дженнингс, чей умеренный оптимизм относительно old money связан с неизбежным вступлением этой эстетики в конфликт с символами «новых денег» — стандартами премиального потребления и вкуса, которые диктует элита новой волны (преимущественно из Кремниевой долины). Представители IT-сферы демонстративно пренебрегают стилем и каким-либо имиджевым очарованием. Чего стоит, например, Илон Маск, регулярно появляющийся на публике в футболках с китчевыми принтами, или tech bros из Сан-Франциско в превратившихся, как выразилась Ванесса Фридман из The New York Times, в символ «неукротимой корпоративной власти» жилетах Patagonia.

Несмотря на имевшийся у old money контркультурный потенциал, он так и остался мимолетным медиатрендом. Если бы у культурных феноменов были надгробия, на «староденежном» камне появилась бы эпитафия: «2021-2023. Они фотографировались в яхт-клубах и смотрели “Наследников”». Это, наверное, пока что самое бесплодное коллективное заигрывание с преппи-эстетикой, не оставившее после себя каких-либо музыкальных, литературных или субкультурных тенденций.

Однако история знает прецедент, когда молодежь пожелала переосмыслить high-brow-эстетику и у нее это получилось. Дело было 40 лет назад, и называлась эта субкультура «новая романтика”.

Кто такие новые романтики и откуда они взялись?

Лондон, ночь, 1979 год. Мика Джаггера, икону «Британского вторжения», разворачивают на входе в клуб Blitz — 19-летний клубный промоутер объясняет это тем, что на вечеринку попадают только «ярко, чудесно и удивительно одетые» персонажи. Наглого юнца в длинном плаще зовут Стив Стрендж, и он основатель группы Visage, сооснователь Blitz и одна из наиболее влиятельных фигур «новой романтики».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Вклады в жалобах Вклады в жалобах

Почему растут жалобы на начисление процентов по вкладам и их рекламу

Ведомости
Как сделать седые волосы мягкими и блестящими: вот что используют бьюти-эксперты Как сделать седые волосы мягкими и блестящими: вот что используют бьюти-эксперты

Как поддержать красоту и здоровье седых волос?

VOICE
Как повысить самооценку и обрести уверенность? 11 советов психолога Как повысить самооценку и обрести уверенность? 11 советов психолога

Заниженная самооценка мешает нам строить здоровые отношения и карьеру

Psychologies
15 самых популярных телесериалов СССР 15 самых популярных телесериалов СССР

Сериалы из СССР: дешево, но порой весьма сердито!

Maxim
Массу иммунной системы человека оценили в 1,2 килограмма Массу иммунной системы человека оценили в 1,2 килограмма

Ученые провели перепись иммунных клеток человека

N+1
Весь мир потрясло произошедшее в Турции в феврале месяце сильнейшее за 80 лет землетрясение Весь мир потрясло произошедшее в Турции в феврале месяце сильнейшее за 80 лет землетрясение

Могло ли землетрясение 2023 года в Турции быть искусственным?

Зеркало Мира
Вьетнамская мечта: станет ли Ханой лидером в производстве чипов и кому это поможет Вьетнамская мечта: станет ли Ханой лидером в производстве чипов и кому это поможет

Каковы шансы Вьетнама выбиться в лидеры отрасли по производству чипов

Forbes
Незамеченные шедевры: 15 недооцененных фильмов Незамеченные шедевры: 15 недооцененных фильмов

Отличные фильмы за последние 30 лет, которые остались не замеченными публикой

Правила жизни
Встреча выпускников Встреча выпускников

Как обстоят дела с модной индустрией в России?

Grazia
MAXIM разузнал, на что способен AI в современной журналистике и развлечениях MAXIM разузнал, на что способен AI в современной журналистике и развлечениях

Мария Демина рассказала о возможностях AI

Maxim
Знатному пазырыкцу поставили диффузный идиопатический скелетный гиперостоз Знатному пазырыкцу поставили диффузный идиопатический скелетный гиперостоз

Ученые исследовали останки мужчины, найденные в могильнике Ак-Алаха-1

N+1
Все еще рискованно: как, зачем и по каким правилам работать с фрилансерами Все еще рискованно: как, зачем и по каким правилам работать с фрилансерами

Как получить от взаимодействия с внештатниками максимальную пользу?

Inc.
5 качеств, которые нужно искать в партнере для длительных отношений 5 качеств, которые нужно искать в партнере для длительных отношений

Какие качества покажут, что с человеком можно построить длительные отношения

Psychologies
Творческий беспорядок или непрожитая травма? О чем говорит бардак в вашем доме Творческий беспорядок или непрожитая травма? О чем говорит бардак в вашем доме

Действительно ли это лишь творческий беспорядок, который не должен тревожить?

Psychologies
Маньяки в жизни и в кино: почему нас завораживают образы серийных убийц Маньяки в жизни и в кино: почему нас завораживают образы серийных убийц

Когда и почему медиа стали одержимы маньяками

Правила жизни
История в картинках: 10 лучших исторических сериалов за 10 лет История в картинках: 10 лучших исторических сериалов за 10 лет

Сериалы, в которых взгляд на историю достаточно глубок

Правила жизни
Что делать, если мужчина не может достичь оргазма: 5 причин и их решения Что делать, если мужчина не может достичь оргазма: 5 причин и их решения

Как быть, если мужчина не может получить оргазм?

Psychologies
Венеция солнцеликая Венеция солнцеликая

Готовность к шутке, веселой импровизации, к общению – черта итальянцев

Знание – сила
Место, время, человек: из чего складывается сибирский кинематограф Место, время, человек: из чего складывается сибирский кинематограф

Разбираемся в уникальности языка и формы современного сибирского кино

Правила жизни
Секрет шагомера: как телефоны умудряются считать наши шаги? И насколько эти данные точны? Секрет шагомера: как телефоны умудряются считать наши шаги? И насколько эти данные точны?

Как работают встроенные и установленные приложения по подсчету шагов

ТехИнсайдер
Как найти друзей в любом возрасте: 5 советов от психолога Как найти друзей в любом возрасте: 5 советов от психолога

Как в любом возрасте находить единомышленников и поддерживать с ними связь?

Psychologies
Северяне под Нарвой Северяне под Нарвой

Весной 1919 года для красного Петрограда возникла первая угроза

Дилетант
6 советов для тех, кто собирается запустить бизнес по франшизе 6 советов для тех, кто собирается запустить бизнес по франшизе

Старт бизнеса по франшизе выглядит практически беспроигрышным вариантом

Inc.
Принимайте на свой счет Принимайте на свой счет

5 причин, почему вам не хватает денег, и 5 способов исправить эту ситуацию

Men Today
Генерал Алексей Алексеевич Брусилов Генерал Алексей Алексеевич Брусилов

Генерал Брусилов был известен недюжинным талантом и любовью к военному делу

Знание – сила
Немного истории: Военные вездеходы 8x8 Немного истории: Военные вездеходы 8x8

Военным всегда хотелось иметь на вооружении автомобили с колёсной формулой 8x8

4x4 Club
«Продавцы боли»: Эмили Блант и Крис Эванс в новом фильме про опиоидный кризис в США «Продавцы боли»: Эмили Блант и Крис Эванс в новом фильме про опиоидный кризис в США

«Продавцы боли» — амбициозный проект, который сам действует подобно антибиотиук

Forbes
В каких случаях забывать — это нормально и даже полезно для работы мозга В каких случаях забывать — это нормально и даже полезно для работы мозга

Новые исследования говорят о том, что забывать не менее важно, чем помнить

Psychologies
Как избавиться от вредных привычек: 5 советов нейропсихолога Как избавиться от вредных привычек: 5 советов нейропсихолога

Используем лайфхаки от нейропсихолога, позволяющие «договориться» с мозгом

Psychologies
Как компании теряют деньги из-за дискриминации женщин и почему важен отцовский декрет Как компании теряют деньги из-за дискриминации женщин и почему важен отцовский декрет

Как дискриминация мешает развитию компаний

Forbes
Открыть в приложении