Почему контента так много и как к этому привыкнуть?

ЭкспертОбщество

Кризис перепроизводства контента: тексты, аудио, видео

Почему их так много и как к этому привыкнуть

Вячеслав Суриков

Мы существуем в двух информационных пространствах: с одной стороны, имеем мгновенный доступ ко всему, что было создано до нас, и это невероятный объем информации, зачастую высшей пробы; с другой — имеем дело примерно с таким же объемом информации, который производится прямо сейчас, пусть не столь качественным, зато актуальным, и мы также имеем к нему мгновенный доступ. В этой ситуации одной стороне приходится радикально менять модель потребления информации, а другой — предпринимать колоссальные усилия для того, чтобы выплыть на поверхность с глубин информационного океана и сделать произведенный продукт хоть сколько-нибудь заметным в его водах. Мало написать текст, музыку, снять фильм, надо еще и убедить аудиторию в том, что они достойны ее внимания. Если раньше для этого было достаточно просто наличия свободного времени, то теперь, если появляется хоть какой-то намек на то, что у потребителя есть незанятое время в расписании, на него буквально набрасываются производители контента.

Иерархия, подразумевающая, что в информационной сфере есть профессионалы и любители, еще существует, но граница, их разделяющая, с каждым годом становится все прозрачнее. Гаджеты принесли с собой возможность производить контент почти без ограничений и тут же делать его публичным, минуя общепринятые до сих пор стадии производства, которые включали в себя длинную цепочку операций и требовали доступа к технологическим, интеллектуальным и финансовым ресурсам. В динамичной информационной среде, с быстро меняющимися и непредсказуемыми запросами аудитории, любителям проще под нее подстроиться и легче попадать в ее ожидания, тогда как профессионалам менее свойственна спонтанность, они привыкли следовать долгосрочным планам, они предъявляют высокие требования к качеству выпускаемых ими материалов, что позволяет им сохранять репутацию — их главный капитал, но замедляет производство. Однако у любителей тоже есть свои слабые места — недостаток опыта и профессиональных навыков, а главное — времени на производство контента.

Но это не значит, что у современного человека есть выбор: писать тексты или не писать, фотографировать или не фотографировать происходящее перед ним, снимать видео с самим собою в кадре или не снимать. Если люди хотят быть хоть сколько-нибудь заметными в новой информационной и социальной среде, они вынуждены либо оцифровывать часть собственной жизни или создавать с помощью специалистов публичный образ — виртуального персонажа, который будет от их имени присутствовать в информационной среде. Это стирает еще одно до сих пор незыблемо существовавшее разделение на категории производителей контента и его потребителей. «Просто читатели» и «просто зрители» еще остались, но их все меньше. Производство контента становится неотъемлемым элементом жизни, как и его потребление, — от этого процесса если и можно отгородиться непроницаемой стеной, то только временно — устроив себе цифровой детокс, или принудительно — посредством ограничений, принимаемых по тем или иным причинам самими платформами.

Тексты

Создатели текстов стали первыми, кто, с одной стороны, почувствовал все преимущества цифровой среды, с другой — все те проблемы, которая она с собой принесла. В том неимоверном количестве текстов, которые одновременно существуют в современном информационном пространстве, их ценность становится все ниже — инвестиции в создание качественного текста все сложнее оправдать. Книжная отрасль, гигантская по своим объемам, адаптируется к этой ситуации несколькими способами. Один из них — стимуляция всеми возможными средствами неограниченного потребления книжного контента, и здесь современная информационная среда работает в пользу отрасли. Чтение книг — самый трудоемкий и самый длительный из всех процессов потребления контента, зато это самое «недорогое развлекательное времяпрепровождение», говорят книгоиздатели; книга стоит почти столько же, сколько билет на двухчасовой фильм, но в случае с книгой ее обладатель получает не два, а семь-восемь часов развлечений.

Книга по-прежнему предмет, указывающий на уровень интеллектуальных способностей ее обладателя, что резко повышает престижность ее покупки. В конце концов, книгу не обязательно читать, с ней достаточно сфотографироваться. Бумажная книга, которая все еще доминирует по отношению к своим конкурентам — аудиокнигам и книгам электронным, не только информационный носитель, но еще и арт-объект. Книга работает не только в тот момент, когда потребитель ее читает, но все то время, когда она стоит на полке и посылает визуальные сигналы как ее непосредственному владельцу, так и всем остальным, кто может ее видеть. Поэтому так важна обложка, поэтому так разнообразны решения, предлагаемые книжными дизайнерами. Обложка и название книги как элемент ее оформления — первостепенные факторы, влияющие на ее продажи. Название — это не метафора, заключающая в себе содержание книги, возможно, это единственная строчка, которую прочитает ее обладатель, поэтому она должна подчеркивать его социальный статус или быть призывом к действию.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Временная ипотека навсегда Временная ипотека навсегда

Правительство продлевает программу льготной ипотеки на новостройки еще на год

Эксперт
Сомерсет Моэм Сомерсет Моэм

Английский писатель и агент разведки Сомерсет Моэм

Дилетант
Межнациональный расчет Межнациональный расчет

Стоит ли безоглядно открывать страну для чужаков?

Эксперт
Карбоновая бухгалтерия: как сервис для учета выбросов газа привлек более $100 млн Карбоновая бухгалтерия: как сервис для учета выбросов газа привлек более $100 млн

Стартап Persefoni намерен помочь миру смягчить изменение климата

Forbes
6 признаков глупого человека 6 признаков глупого человека

Как понять, кого нужно избегать? Да и нужно ли на самом деле?

Psychologies
Топ-10: какие сериалы  смотрят на Netflix в США Топ-10: какие сериалы  смотрят на Netflix в США

Самые популярные сериалы, которые смотрят в США

Cosmopolitan
«Мы находимся внутри глобального инфляционного тренда» «Мы находимся внутри глобального инфляционного тренда»

Экономист Михаил Дмитриев — об инфляции и рабочей силе

Эксперт
Чего 30-летние мужчины ждут от отношений? Чего 30-летние мужчины ждут от отношений?

Что именно нужно молодым людям в романтических отношениях в 30 лет

Psychologies
Искаженные инвестиции Искаженные инвестиции

Какие активы принесли инвесторам тысячи и миллионы процентов и что это означает

Forbes
Проза жизни Проза жизни

Интерьер квартиры, вдохновленный "Рождественскими повестями" Чарльза Диккенса

AD
«Заключить в ИТЛ на три года» «Заключить в ИТЛ на три года»

Ближайшие родственники Бориса Ельцина были осуждены за антисоветскую пропаганду

Дилетант
Александр Градский. Сладкоголосая птица нашей юности Александр Градский. Сладкоголосая птица нашей юности

Драматичная судьба композитора и барда Александра Градского

СНОБ
Вторая квантовая революция Вторая квантовая революция

Сергей Кулик — о том, насколько мы близки к прорыву в квантовых технологиях

Эксперт
Бокальчик-другой Бокальчик-другой

Как понять, что с алкоголем пора завязывать

Лиза
Новые поэтические книги Новые поэтические книги

Поэтические новинки по выбору Игоря Гулина

Weekend
YouTube-шоу, мерч и квесты: кто заработал на хайпе вокруг «Игры в кальмара» YouTube-шоу, мерч и квесты: кто заработал на хайпе вокруг «Игры в кальмара»

Сколько предприниматели и блогеры заработали на «Игре в кальмара»

Forbes
«Счастье — это реальность минус ожидания». Интервью о психологии семьи «Счастье — это реальность минус ожидания». Интервью о психологии семьи

Светлана Комиссарук, автор книги «Поколение "сэндвич"»

РБК
8 простых и очень быстрых способов позаботиться о себе 8 простых и очень быстрых способов позаботиться о себе

На то, чтобы заняться собой, у нас нет ни времени, ни сил. Вот что можно сделать

Psychologies
Израильские археологи нашли кольцо от похмелья Израильские археологи нашли кольцо от похмелья

Археологи нашли золотое кольцо с защитой от похмелья

National Geographic
10 чешских производителей самолётов, о которых никто не слышал 10 чешских производителей самолётов, о которых никто не слышал

Чехословакия славится своей авиационной промышленностью

Популярная механика
Скотленд-Ярд Скотленд-Ярд

Исторический дом в Лондоне с шотландскими и русскими мотивами в интерьере

AD
Маски сброшены Маски сброшены

Наука дает мировым музеям новые возможности для работы с предметами искусства

Forbes Life
Может ли зомби идти в бой: как военный суперкостюм стимулирует рефлексы Может ли зомби идти в бой: как военный суперкостюм стимулирует рефлексы

Новые технологии миостимуляции способны сделать из любого человека... марионетку

Популярная механика
«Если бы ты меня любил!»: как партнер манипулирует вами «Если бы ты меня любил!»: как партнер манипулирует вами

Бывало ли у вас чувство, что с вашими отношениями что-то не так?

Psychologies
Есть можно всегда: что такое грязное голодание Есть можно всегда: что такое грязное голодание

Диета, при которой необходимо есть в определенный интервал в течении дня

Cosmopolitan
Цветной бархат, уютные шарфы и очень много вельветовых костюмов: из чего состоит гардероб Уэса Андерсона Цветной бархат, уютные шарфы и очень много вельветовых костюмов: из чего состоит гардероб Уэса Андерсона

Главные элементы персонального стиля режиссера Уэса Андерсона

Esquire
Миллионы лет назад на Земле жили моллюски-гиганты. В чем их секрет? Миллионы лет назад на Земле жили моллюски-гиганты. В чем их секрет?

Самые крупные виды аммонитов достигали 2,5 метров в диаметре

National Geographic
8 необычных мужских эрогенных зон 8 необычных мужских эрогенных зон

Рассказываем о чувствительных зонах мужчин

Psychologies
Самая сильная боль: ты точно испытывала ее хотя бы раз в жизни Самая сильная боль: ты точно испытывала ее хотя бы раз в жизни

Иногда боль бывает такой сильной, что ее просто невозможно терпеть

Cosmopolitan
Как крупные компании поддерживают современное искусство Как крупные компании поддерживают современное искусство

Застройщик Hutton Development позволяет художникам украшать свои жилые комплексы

GQ
Открыть в приложении