Отрывок из книги-путеводителя по миру музейного искусства

СНОБКультура

Архитектура впечатлений. Отрывок из книги

Издательство: Artguide Editions

Бюро Planet9 (авторы выставок-блокбастеров «Виктор Цой. Путь героя» и «Балабанов») и издательство Artguide Editions выпустили книгу «Архитектура впечатлений». Издание, состоящее из двух частей, посвящено исследованию развития музейных форматов: от Всемирных выставок XIX века до современных практик. Эксперты также рассказывают о ключевых проектах Planet9. Книга представляет собой не просто обзор индустрии, а путеводитель по миру музейного искусства. "Сноб" публикует отрывок.

Новая реальность: музейные экспозиции с точки зрения экономики впечатлений

Елена Волкова-Янссон

Каждому направлению дизайна предшествует экономическая деятельность людей. Если промышленный дизайн вырастает из промышленности, а ландшафтный — из садово-паркового искусства, то за дизайном впечатлений стоит experience economy — экономика впечатлений.

В 1999 году исследователи Джозеф Пайн II и Джеймс Гилмор опубликовали книгу «Экономика впечатлений: как превратить покупку в захватывающее действие». В ней они доказывали, что в условиях перенасыщения глобального рынка товаров и услуг перспективной задачей клиентоориентированных отраслей экономики становится создание уникального впечатления.

Простой пример: почему чашка кофе в сетевом кафетерии стоит 2 доллара, в пятизвездочном ресторане — уже 5, а в знаменитом кафе Florian на площади Сан-Марко в Венеции посетители отдают за нее 15 евро? За что они платят — за кофе или за свои впечатления от кафетерия, ресторана и Венеции в целом?

Похоже, что в XXI веке человечество пришло к очередному переосмыслению потребительских приоритетов. Согласно некоторым исследованиям, более 70 процентов миллениалов предпочитают тратить деньги не на материальные блага, а на участие в образовательных и развлекательных мероприятиях. Людей, чье взросление пришлось на новое тысячелетие, больше интересует не то, что они приобретают, а то, что они при этом чувствуют, не обладание, а переживание.

«Раньше маркером социального статуса были ваш автомобиль, сумочка или кошелек. Теперь мы пишем в соцсетях о своих ощущениях с подъемника в Шамони или делимся впечатлениями с последнего музыкального фестиваля, — констатирует Джеймс Уоллман, автор книги „Удушение вещами: больше жизни с меньшими затратами“ (2015). — Социальные сети фиксируют эти сдвиги. Сегодня выкладывать фотографии ваших покупок в блоге постыдно, а рассказывать, что вы делаете и чувствуете, — нормально».

Люди хотят не только получать яркие впечатления, но и соучаствовать в создании контента. Они выбирают события, которые позволяют попробовать себя в новых социальных ролях.

Иерархия ценностей меняется. Новыми ценностями становятся время и польза («время — новая валюта»). Потребители ценят «хорошо», а точнее говоря, эффективно потраченное время. Это относится и к посещению выставок и прочих шоу.

Прежде всего на изменения потребительских запросов отреагировали ретейл и индустрия развлечений. Чтобы конкурировать с гигантами электронной коммерции (Amazon, Alibaba Group) и стриминговыми платформами (Netflix, Prime Video), потребовалось предложить что-то большее, чем обычный продукт или услуга, — то, что можно почувствовать и пережить.

На наших глазах торговые центры превратились в сцены для «ивентов»: в них появились катки, аквариумы, кулинарные классы, иммерсионные зоны.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Две жизни Хеди Ламарр Две жизни Хеди Ламарр

Скандальная кинозвезда или женщина, без которой не было бы Bluetooth и Wi-Fi

Вокруг света
Сапог — оружие богатыря Сапог — оружие богатыря

Cвязаны ли в действительности Илия Печерский и легендарный герой Илья Муромец?

Дилетант
Судный день Судный день

Вызвали в суд в качестве присяжной? Осторожнее, это могут быть мошенники

Лиза
Партнер-провокатор: что стоит за его манипуляциями и как реагировать правильно Партнер-провокатор: что стоит за его манипуляциями и как реагировать правильно

Как вычислить манипуляцию провокацией и как правильно реагировать на нее

Psychologies
Реактивный рост Реактивный рост

Как стартап выпускников химфака МГУ и Бауманки превратился в большой бизнес

Ведомости
Конкурс страшных рассказов: «Он будет только смотреть», София Баюн Конкурс страшных рассказов: «Он будет только смотреть», София Баюн

Рассказ о девушке, сбежавшей от насилия, и мистическом проклятии прошлого

VOICE
«Совмещение абсолютно несоединимых вещей — это стиль режиссера Ромы Михайлова» «Совмещение абсолютно несоединимых вещей — это стиль режиссера Ромы Михайлова»

«Жар-птица» — одна из самых необычных российских кинопремьер

Weekend
Сирийский демократический терроризм Сирийский демократический терроризм

Чем чревата сдержанная политика в отношении новых властей Сирии?

Монокль
Зимой и летом одним цветом Зимой и летом одним цветом

Какие растения из умеренных широт сохраняют зимой листья и зеленый цвет?

Наука и жизнь
Кавказские бородачи Кавказские бородачи

Одна из визитных карточек Кавказа — орлы или грифы. Но разве только они?!

Наука и жизнь
Токсичная любовь Токсичная любовь

Почему мы не замечаем тревожные сигналы в отношениях?

Лиза
Поверить в большее Поверить в большее

Гранд-тур на внедорожнике Exeed VX

Автопилот
Редкие инвестиции Редкие инвестиции

Почему так важны РЗМ и можно ли в них инвестировать

Ведомости
Пойдем копать картошку Пойдем копать картошку

Парадоксально, но не каждый умеет обращаться с уважаемым продуктом — картофелем

Bones
Микрокосм Махова Микрокосм Махова

Как Александр Махов раскрывал тайны эмблематики — невидимые нити культуры

Знание – сила
Давай ты скажешь Давай ты скажешь

Из чего рождается стендап и что даёт тем, кто им занимается?

Новый очаг
Абузусная головная боль: симптомы, причины и методы лечения Абузусная головная боль: симптомы, причины и методы лечения

Может ли головная боль стать сильнее, если пытаться её уменьшить?

ТехИнсайдер
Хаотичный человек, стремящийся к системе Хаотичный человек, стремящийся к системе

Роман Евдокимов не из тех, кто бросает слова на ветер

OK!
10 главных мифов о маникюре и уходе за ногтями: мнение ученого, работающего в бьюти-индустрии 10 главных мифов о маникюре и уходе за ногтями: мнение ученого, работающего в бьюти-индустрии

Какие мифы об уходе за ногтями являются самыми живучими

VOICE
Гормональные качели Гормональные качели

Почему у беременных бывают перепады настроения, как взять под контроль эмоции?

Лиза
Юаневая экзотика Юаневая экзотика

Корпорация МСП заинтересовалась юаневыми бондами малого и среднего бизнеса

Ведомости
«Она была самой красивой девушкой на стадионе» «Она была самой красивой девушкой на стадионе»

Про любовь с первого взгляда Александра и Алеси Энберт

OK!
Андрей Синявский Андрей Синявский

Андрей Донатович Синявский — фантаст, философ и филолог

Дилетант
Семейные ценности Семейные ценности

«Тюдоры»: хорошая интрига важнее историчности, а легенды сильнее реальности

Дилетант
Жан-Мишель Баския: гений улиц и арт-рынка Жан-Мишель Баския: гений улиц и арт-рынка

Как мальчик из Бруклина стал художником, чьи картины стоят миллионы долларов?

СНОБ
Я — сноб: пианист и композитор Риад Маммадов Я — сноб: пианист и композитор Риад Маммадов

Пианист и композитор Риад Маммадов — о синтезе Востока и Запада в музыке

СНОБ
Фитоняня Фитоняня

Как озеленить детскую комнату: красиво и безопасно

Лиза
Герилья гереро, или Восстание обреченных Герилья гереро, или Восстание обреченных

Геноцид гереро и нама: как колониальный конфликт предвестил ужасы Второй мировой

Знание – сила
Каким-то чудом Каким-то чудом

Хочется, чтобы все это было в кино, а не на самом деле: о насилии в семьях

Новый очаг
Мировые тренды в ЗОЖ Мировые тренды в ЗОЖ

Самые полезные диеты и продукты

Добрые советы
Открыть в приложении