Отрывок из книги-путеводителя по миру музейного искусства

СНОБКультура

Архитектура впечатлений. Отрывок из книги

Издательство: Artguide Editions

Бюро Planet9 (авторы выставок-блокбастеров «Виктор Цой. Путь героя» и «Балабанов») и издательство Artguide Editions выпустили книгу «Архитектура впечатлений». Издание, состоящее из двух частей, посвящено исследованию развития музейных форматов: от Всемирных выставок XIX века до современных практик. Эксперты также рассказывают о ключевых проектах Planet9. Книга представляет собой не просто обзор индустрии, а путеводитель по миру музейного искусства. "Сноб" публикует отрывок.

Новая реальность: музейные экспозиции с точки зрения экономики впечатлений

Елена Волкова-Янссон

Каждому направлению дизайна предшествует экономическая деятельность людей. Если промышленный дизайн вырастает из промышленности, а ландшафтный — из садово-паркового искусства, то за дизайном впечатлений стоит experience economy — экономика впечатлений.

В 1999 году исследователи Джозеф Пайн II и Джеймс Гилмор опубликовали книгу «Экономика впечатлений: как превратить покупку в захватывающее действие». В ней они доказывали, что в условиях перенасыщения глобального рынка товаров и услуг перспективной задачей клиентоориентированных отраслей экономики становится создание уникального впечатления.

Простой пример: почему чашка кофе в сетевом кафетерии стоит 2 доллара, в пятизвездочном ресторане — уже 5, а в знаменитом кафе Florian на площади Сан-Марко в Венеции посетители отдают за нее 15 евро? За что они платят — за кофе или за свои впечатления от кафетерия, ресторана и Венеции в целом?

Похоже, что в XXI веке человечество пришло к очередному переосмыслению потребительских приоритетов. Согласно некоторым исследованиям, более 70 процентов миллениалов предпочитают тратить деньги не на материальные блага, а на участие в образовательных и развлекательных мероприятиях. Людей, чье взросление пришлось на новое тысячелетие, больше интересует не то, что они приобретают, а то, что они при этом чувствуют, не обладание, а переживание.

«Раньше маркером социального статуса были ваш автомобиль, сумочка или кошелек. Теперь мы пишем в соцсетях о своих ощущениях с подъемника в Шамони или делимся впечатлениями с последнего музыкального фестиваля, — констатирует Джеймс Уоллман, автор книги „Удушение вещами: больше жизни с меньшими затратами“ (2015). — Социальные сети фиксируют эти сдвиги. Сегодня выкладывать фотографии ваших покупок в блоге постыдно, а рассказывать, что вы делаете и чувствуете, — нормально».

Люди хотят не только получать яркие впечатления, но и соучаствовать в создании контента. Они выбирают события, которые позволяют попробовать себя в новых социальных ролях.

Иерархия ценностей меняется. Новыми ценностями становятся время и польза («время — новая валюта»). Потребители ценят «хорошо», а точнее говоря, эффективно потраченное время. Это относится и к посещению выставок и прочих шоу.

Прежде всего на изменения потребительских запросов отреагировали ретейл и индустрия развлечений. Чтобы конкурировать с гигантами электронной коммерции (Amazon, Alibaba Group) и стриминговыми платформами (Netflix, Prime Video), потребовалось предложить что-то большее, чем обычный продукт или услуга, — то, что можно почувствовать и пережить.

На наших глазах торговые центры превратились в сцены для «ивентов»: в них появились катки, аквариумы, кулинарные классы, иммерсионные зоны.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Шерсть дыбом: Медведи-взломщики, макаки-мародеры и другие преступники дикой природы» «Шерсть дыбом: Медведи-взломщики, макаки-мародеры и другие преступники дикой природы»

Зачем орнитологи взрывали птиц динамитом

N+1
Альтернативы вытесняют карты Альтернативы вытесняют карты

Быстро растет популярность альтернативных способов оплаты – СБП, NFC, биометрии

Ведомости
Колорблок Колорблок

Как стереть с лица пятьдесят оттенков сепии? Помогут экспосом-чекап и SPF

Собака.ru
Всаднику вернули историчность Всаднику вернули историчность

Как студенты отреставрировали малую модель знаменитого Медного всадника

Санкт-Петербургский университет
«Мне нечего прятать» «Мне нечего прятать»

О необходимости высказывания в мире, любви к своему дому и об отношениях с отцом

Правила жизни
Взрыв мозга: как нейрочипы изменят медицину Взрыв мозга: как нейрочипы изменят медицину

Какие нейрочипы с разным функционалом создают сегодня лаборатории и стартапы

Монокль
Корректировать размер скидки и определить брак: в чем ИИ поможет даже малому бизнесу Корректировать размер скидки и определить брак: в чем ИИ поможет даже малому бизнесу

Что именно искусственный интеллект делает для бизнеса уже сегодня?

Inc.
На лице написано На лице написано

Термин «кортизоловое лицо» будоражит просторы интернета. Что это такое?

Добрые советы
Пар над водой Пар над водой

Хаусбот, заметно отличающийся от всех остальных

Y Magazine
«Чистейший образец» «Чистейший образец»

Составить цельный образ Натальи Николаевны Гончаровой — сложная задача

Дилетант
Возможности перевода Возможности перевода

Российские банки налаживают возможности по переводу денежных средств за границу

Ведомости
Мечты вредят вашему здоровью Мечты вредят вашему здоровью

Говорят, мечтать не вредно. А что, если наоборот?

СНОБ
Сезонный переполох Сезонный переполох

Какие болезни чаще всего обостряются весной и что с этим делать?

Лиза
Все на высоте Все на высоте

Пять причин поспешить к маммологу

Лиза
Закат Европы Закат Европы

Разрыв экономических связей с Россией ускорил процесс деиндустриализации Европы

Монокль
Сдается квартира Сдается квартира

Как обустроить жилье для выгодной сдачи в аренду

Лиза
Коля Николай Коля Николай

Почему мужчины довольствуются серыми худи и черными кроссовками

СНОБ
Как психологическое состояние влияет на сексуальную жизнь Как психологическое состояние влияет на сексуальную жизнь

Половая жизнь — это не только физиология, но и сложный эмоциональный процесс

Правила жизни
Как война меняет людей и брак — в 15 цитатах из романа «Балканская трилогия» Как война меняет людей и брак — в 15 цитатах из романа «Балканская трилогия»

О чем роман «Балканская трилогия» и почему он так хорошо показывает войну

Psychologies
Немного науки в арктической воде Немного науки в арктической воде

Что исследователи знают о косолапых пловцах

Weekend
Наполеоновские планы Наполеоновские планы

Консервы, производство свекольного сахара – это началось в Наполеоновскую эпоху

Вокруг света
Зубастые красавицы Зубастые красавицы

Острые зубы, складки на шее, шрамы украшают женщину

Вокруг света
Лучший производитель великих дел Лучший производитель великих дел

Бурхард Кристоф Миних был настоящим русским патриотом и храбрым воякой

Дилетант
Сирийский демократический терроризм Сирийский демократический терроризм

Чем чревата сдержанная политика в отношении новых властей Сирии?

Монокль
3D-печатные пещеристые тела восстановили эрекцию у свиней 3D-печатные пещеристые тела восстановили эрекцию у свиней

Ученые создали биомиметические модели полового члена свиньи с помощью 3D-печати

N+1
Наука в фантастике: эпизоды истории Наука в фантастике: эпизоды истории

Как появились ориентированные на подростков журналы, публикующие фантастику

Наука и жизнь
Наш паровоз вперед летит Наш паровоз вперед летит

Одна из новинок проката — фильм режиссера Андрея Волгина «Красный шелк»

Монокль
От факелов до светодиодов: история эволюции светильников От факелов до светодиодов: история эволюции светильников

История эволюции светильников от древних времен до нашей эпохи

ТехИнсайдер
Мили ненависти Мили ненависти

Попытка морской блокады Калининграда — однозначно трактуемый акт агрессии

Монокль
Клетки сами лечат пациента Клетки сами лечат пациента

В России начинается волна развития биомедицинских клеточных технологий

Монокль
Открыть в приложении