Кто и когда придумал дарить цветы женщинам

ForbesИстория

Розы за полмиллиона: почему женщинам принято дарить цветы и при чем здесь 8 Марта

Сабина Адлейба

Фото Getty Images

Дарение цветов напрямую связано с гендером: их чаще преподносят женщинам и очень редко — мужчинам. По данным участников цветочного рынка, большая часть продаж как букетов, так и комнатных растений в России приходится на 8 Марта. Forbes Woman рассказывает, кто и когда придумал дарить цветы женщинам и как эта патриархальная традиция оказалась на службе у дня эмансипации.

Цветы за полмиллиона

На сайте онлайн-торговли «Авито» цена одного букета незадолго до 8 Марта достигает полумиллиона рублей — это композиция из 2001 розового пиона. Чуть более скромная корзина из 777 пионов обойдется покупателю в 350 000 рублей. Букет из роз примерно такого же размера выйдет дешевле, например доступны варианты в пределах 180 000 рублей.

В 2024 году аналитики оператора фискальных данных «Платформа ОФД» спрогнозировали рост цен на цветы в начале марта в среднем почти на четверть стоимости. В прошлом году оборот столичных магазинов в этот период вырос в 13 раз. Традиционно в России около 10% продаж всех цветов за год приходится всего на несколько дней до и в день 8 Марта, говорит доктор социологических наук, профессор кафедры социологии РУДН и автор исследования о практиках дарения цветов Ирина Троцук: «В 2018 году, когда мы проводили исследование, выяснилось, что примерно каждый третий россиянин дарит цветы вообще только раз в году — на 8 Марта. Причем чаще всего дарителями здесь выступают мужчины от 25 до 40 лет, а вот у принимающей стороны, у женщин, возрастная категория размыта, они могут быть и юные, и пожилые». По данным ВЦИОМ, почти 70% россиянок получают в подарок на этот праздник именно цветы.

«Согласно и банковской статистике, и социологическим опросам, у нас 8 Марта — такой «святой день» для дарения цветов. До массового распространения онлайн-магазинов это можно было увидеть еще и наглядно: 6-7 марта на улицах рядом с рынками выстраивались огромные очереди, люди оптом закупали цветы коллегам, родным. И это было обычным делом — стоять в такой толпе несколько часов за тюльпанами. Еще несколько лет назад цветы не считались тем подарком, который можно заказать в интернете», — объясняет Ирина Троцук.

Начало марта каждого года для игроков рынка — период бессонных ночей, рассказывает флорист, автор подкаста «Хочу цветочный» Екатерина Андрюкова: «Начиная с 3-4 марта к нам прилетают корпоративные заказы, кто-то выбирает большие и сложные букеты заранее, а дальше с каждым днем нарастает ажиотаж. В сам праздник 8 Марта флористы в принципе не спят, все мои коллеги и я сама стараемся охватить весь спрос, насколько возможно, работаем 24 часа».

В этот период на рынке обычно больше всего тюльпанов, говорит Андрюкова. «Считается, что тюльпан — это такой «король весны». И на маркетплейсах, и в офлайн-магазинах в эти дни мужчины обращаются к нам именно с запросом на тюльпаны», — добавляет она. Правда, весна 2024 года в этом смысле будет особенной: число таможенных переходов, через которые поставщики ввозили тюльпаны и розы (а цветы в России в основном импортные), сократилось в три раза, а на оставшихся пунктах цветы застревают в очереди. Часть из них не успеет доехать до торговых точек в Москве к празднику. В результате конкурентом традиционно популярных тюльпанов и роз станут гвоздики. А стоимость букетов вырастет на 25–30%.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Манипуляция — это нормально. Как обращаться с теми, кто вами манипулирует Манипуляция — это нормально. Как обращаться с теми, кто вами манипулирует

Как себя уберечь от манипуляторов?

Psychologies
Сам себе профайлер Сам себе профайлер

Об основных психотипах и о том, как научиться их распознавать

Grazia
Двойные агенты, обманутые любовницы и страх: как ГДР стала шпионским центром Европы Двойные агенты, обманутые любовницы и страх: как ГДР стала шпионским центром Европы

Как деятельность шпионов влияла на повседневную жизнь в ГДР?

Forbes
Очень старые деньги Очень старые деньги

Какими были доходы и расходы древних римлян?

Men Today
Спину ровнее Спину ровнее

Опасность искривления позвоночника возрастает, когда ребенок идет в школу

Лиза
«Величайший португалец» «Величайший португалец»

Хозяином Португалии был Антониу Салазар, а его богом была Стабильность

Дилетант
5 ярких мистификаций в истории русской литературы 5 ярких мистификаций в истории русской литературы

В мире русской литературы мистификация занимает особое место

Maxim
Самка бонобо попила воду из пустого стручка колы Самка бонобо попила воду из пустого стручка колы

Редкий случай использования инструментов дикими бонобо

N+1
Марика Коротаева Марика Коротаева

Марика Коротаева превращает Кронштадт в туристический маст-визит страны

Собака.ru
Мама может Мама может

Преимущества, которые дает женщинам российский закон

Лиза
Язык: сделай сам. Искусственные языки в истории человечества Язык: сделай сам. Искусственные языки в истории человечества

Зачем люди придумывают искусственные языки? Мало им естественных?

Знание – сила
Движение вверх Движение вверх

Переосмысление интерьера дома взрослой семейной пары для нового образа жизни

Идеи Вашего Дома
Червяги покормили детенышей «молоком» из клоаки Червяги покормили детенышей «молоком» из клоаки

Самки кольчатых червяг кормят детенышей богатым липидами и углеводами «молоком»

N+1
Как правильно ездить на электросамокате в 2024 году: номера, карточки и новые штрафы Как правильно ездить на электросамокате в 2024 году: номера, карточки и новые штрафы

Электросамокаты, гироскутеры, моноколеса и иже с ними впервые добавили в ПДД

Maxim
Древние сибиряки добыли пемзу более чем в 1000 километрах от места обнаружения Древние сибиряки добыли пемзу более чем в 1000 километрах от места обнаружения

Древние сибиряки собрали куски породы в районе Удоканского вулканического плато

N+1
Датчик положения дроссельной заслонки (ДПДЗ): что это такое, как работает Датчик положения дроссельной заслонки (ДПДЗ): что это такое, как работает

ДПДЗ прямым образом влияет на работу мотора. Как его проверить?

РБК
Игровые автоматы Игровые автоматы

«Морской бой» – это не только артефакт, но и портал в детство

Правила жизни
Надежда Румянцева. Звезда, которая вовремя покинула экран Надежда Румянцева. Звезда, которая вовремя покинула экран

О любимице советских зрителей Надежде Румянцевой — в рассказе ее мужа

Коллекция. Караван историй
Детская травма отверженности в семьях успешных и знаменитых Детская травма отверженности в семьях успешных и знаменитых

Как же росли известные всем личности из мира литературы?

Psychologies
6 причин, по которым мужчины сливают в Cеть нюдсы своих бывших 6 причин, по которым мужчины сливают в Cеть нюдсы своих бывших

Психологи нашли объяснение, почему мужчины выкладывают нюдсы своих бывших

Maxim
Как полюбить себя: 5 фраз, которые помогут тебе это сделать Как полюбить себя: 5 фраз, которые помогут тебе это сделать

Пять фраз, которые полезно повторять не только другим, но и себе

VOICE
Полезный канцелярский товар: 7 крутых идей, как использовать клей ПВА в быту Полезный канцелярский товар: 7 крутых идей, как использовать клей ПВА в быту

Канцелярский клей предназначен не только для создания школьных поделок

ТехИнсайдер
О тонкостях астрономической терминологии О тонкостях астрономической терминологии

«Протопланетный» или «протопланетарный»: есть ли разница?

Наука и техника
Дефицитные кадры: почему бизнесу так сложно нанимать сотрудников с инвалидностью Дефицитные кадры: почему бизнесу так сложно нанимать сотрудников с инвалидностью

Зачем людям приходится скрывать свою инвалидность на работе?

Forbes
W — значит валлийский W — значит валлийский

«Путь»: нелепая антиутопия Майкла Шина и Адама Кёртиса

Weekend
Модный разговор с Владимиром Славским. Глафира Тарханова: «Улыбка — лучший аксессуар женщины» Модный разговор с Владимиром Славским. Глафира Тарханова: «Улыбка — лучший аксессуар женщины»

Стоит ли слепо следовать трендам? Как выбирать одежду для выхода?

Караван историй
Нейробика: сделать шаг в будущее Нейробика: сделать шаг в будущее

Как развить навыки, необходимые в высокотехнологичном мире?

Psychologies
«Пустые клеточки» таблицы Менделеева «Пустые клеточки» таблицы Менделеева

Откуда берутся новые химические элементы? Зачем расширять таблицу Менделеева?

Наука и жизнь
6 видов лжи и их последствия для нашей психики 6 видов лжи и их последствия для нашей психики

Даже если обман остается нераскрытым, зачастую он не проходит бесследно

Psychologies
«В России можно накапливать только рубль» «В России можно накапливать только рубль»

Как под воздействием санкций меняется валютный рынок?

Монокль
Открыть в приложении