Как обстоят дела на российском рынке парфюмерии на самом деле

VOICEМода

Подделки, санкции, новые марки: как создают духи в России и можно ли доверять их качеству

В России запускают первую магистратуру для парфюмеров-технологов, потребность в специалистах такого профиля серьезно возрастает. В парфюмерных кругах на новость отреагировали неоднозначно. Мы попытались разобраться, как обстоят дела на рынке на самом деле.

Текст подготовила Светлана Ягодзинская

Подделки, санкции, новые марки: как создают духи в России и можно ли доверять их качеству

Мы пообщались с экспертами, обошли сетевые бьюти-магазины и выяснили, как изменилась парфюмерная сфера после ухода люксовых брендов, где искать ароматы российского производства и что ждет отечественную парфюмерию в ближайшем будущем.

Они улетели, но вернуться не обещали

Опустевшие полки, пестрая толпа покупателей, непрекращающееся пиканье кассовых сканеров и плотное облако древесно-цветочного запаха… Именно так выглядели товарные залы косметических магазинов 2 года назад, когда YSL, Lancome, Giorgio Armani и другие люксовые бренды покинули Россию, оставив напоследок лишь санкционный шлейф и небольшой запас флакончиков на складах. Их тут же разобрали даже из магазинов в спальных районах. 

Впрочем, и сейчас в косметических супермаркетах похожая картина, разве что места на некогда пустых полках теперь заняты новыми российскими ароматами.

Девушки с корзинками в руках внимательно изучают составы, мужчины потерянно осматривают пространство в попытках выбрать подходящий для подарка вариант. Периодически подкатывающиеся к покупателям роботы-помощники предлагают подобрать нужный товар. А улыбающийся консультант подводит женщину в черной шляпке и цветастой куртке к стеллажу с отечественной парфюмерией:

– Попробуйте еще вот этот аромат, он будет посвежее. Похож на такую весеннюю легкую прогулку по росистой траве! Это бренд российского производства, они совсем недавно на рынке.

– Интересный запах. Но я пришла за Chanel.

– К сожалению, не можем предложить их продукцию. Они уже давно приостановили продажи в России. Может, всё-таки посмотрим что-то еще?

Отказавшись, покупательница уходит.

Александр Щербак/ТАСС

Очевидно, не все потребители готовы экспериментировать и знакомиться с новыми ароматами. Конечно, есть те, кому совершенно не важно, какая конкретно лаванда в составе — крымская или французская. Главное, чтобы она выполняла свой функционал и приятно пахла.  Однако встречаются и те редкие покупатели, кто проявляет глубокий интерес к парфюмерной теме, следит за изменениями на рынке и активно знакомится с работами отечественных производителей. Эксперты национальной системы цифровой маркировки «Честный знак» говорят о том, что таких людей становится всё больше: уже за первую половину 2022 года рост продаж российских ароматов

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

5 фраз, которые мгновенно выдают неуверенного в себе человека — и как научиться звучать уверенно 5 фраз, которые мгновенно выдают неуверенного в себе человека — и как научиться звучать уверенно

Каких именно слов и выражений стоит избегать, чтобы речь звучала тверже

VOICE
Релокация в детство Релокация в детство

«Шепот сердца»: сказка из прошлой жизни

Weekend
Культовые кроссовки, выпуск 19: Nike Air Max 95 — самая популярная модель в Японии Культовые кроссовки, выпуск 19: Nike Air Max 95 — самая популярная модель в Японии

Nike Air Max 95 во многом определила траекторию движения Nike

Правила жизни
Дрифт Дрифт

Как живет династия дрифтеров

Men Today
Суперобучение Суперобучение

Система освоения любых навыков – от изучения языков до построения карьеры

kiozk originals
Кочубеи Кочубеи

На крови Василия Леонтьевича Кочубея возвысился весь его род

Дилетант
Вреден ли микропластик? Вреден ли микропластик?

Микропластик находят везде: в Марианской впадине и даже в человеческой крови

Maxim
Палеонтологи отобрали у древнего кита из Перу титул самого тяжелого животного в истории Палеонтологи отобрали у древнего кита из Перу титул самого тяжелого животного в истории

Согласно новым оценкам, древний кит перуцет весил на 100 тонн меньше

N+1
В стиле города В стиле города

За окнами — конструктивистская архитектура, в интерьере — чистые, строгие линии

SALON-Interior
«Не простила мать и не хочу за ней ухаживать»: история двух сестер и комментарий психолога «Не простила мать и не хочу за ней ухаживать»: история двух сестер и комментарий психолога

Сумеют ли сестры понять друг друга и чем грозит невозможность договориться?

Psychologies
«Так мне и надо, тут я и останусь»: как женщины попадают в современное рабство «Так мне и надо, тут я и останусь»: как женщины попадают в современное рабство

Почему проблема рабства касается прежде всего женщин

Forbes
Вместо таблетки Вместо таблетки

10 продуктов, которые лечат не хуже лекарств

Лиза
Пара термитов из эоценового янтаря увязла в смоле во время брачного ритуала Пара термитов из эоценового янтаря увязла в смоле во время брачного ритуала

Пара термитов завязла в смоле во время брачного ритуала и поиска гнезда

N+1
Даешь витамины! Даешь витамины!

Каких витаминов чаще всего нам не хватает и как их восполнить

Лиза
Мяу-воспитание Мяу-воспитание

4 привычки, которые стоит привить своему коту

Лиза
«Офонареть» и «до фонаря» — это как? Шокирующая история жаргонных словечек «Офонареть» и «до фонаря» — это как? Шокирующая история жаргонных словечек

Откуда пошли фразы «до фонаря» или «офонареть»?

ТехИнсайдер
«Когда я боюсь , я иду напролом» «Когда я боюсь , я иду напролом»

Ксения Трейстер — о твердом характере и желании быть во всем первой

OK!
«Мы пытаемся найти героя поколения» «Мы пытаемся найти героя поколения»

Сергей Жуков — из тех людей, кого так просто и не представишь

OK!
Как справиться с тревогой: 10 шагов к спокойствию Как справиться с тревогой: 10 шагов к спокойствию

Как остановить тревожные мысли, заземлиться и успокоиться

ТехИнсайдер
Самые лучшие и горячие кинофильмы про стриптиз Самые лучшие и горячие кинофильмы про стриптиз

Стриптиз в кино: драма, черная комедия, спорный фильм с ДжейЛо

Maxim
Богатые живут лучше? Узнайте, если деньги могут принести счастье: мнение эксперта! Богатые живут лучше? Узнайте, если деньги могут принести счастье: мнение эксперта!

Можно ли купить счастье?

ТехИнсайдер
6 особенностей квартиры, которые выдают неуверенную в себе женщину 6 особенностей квартиры, которые выдают неуверенную в себе женщину

Что интерьер квартиры может рассказать про самооценку её хозяйки?

Psychologies
Проверяем щитовидку. Неочевидные симптомы, которые указывает на ее проблемы Проверяем щитовидку. Неочевидные симптомы, которые указывает на ее проблемы

Щитовидка контролирует работу сердца и влияет на наше самочувствие

Лиза
Быть на вершине Быть на вершине

Удовольствие, свобода и безумие во французских Альпах

Автопилот
10 причин, по которым в доме появляются неприятные запахи: мнение клинеров 10 причин, по которым в доме появляются неприятные запахи: мнение клинеров

Как предотвратить появление неприятных запахов в доме?

VOICE
Искусство, черт побери! Искусство, черт побери!

«Коллекционер – это едва ли не каждый из нас»

Правила жизни
Березовый сок: как правильно добывать, чтобы не навредить дереву? И чем на самом деле поили нас в СССР? Березовый сок: как правильно добывать, чтобы не навредить дереву? И чем на самом деле поили нас в СССР?

Когда и как правильно собирать березовый сок, чтобы не навредить дереву

ТехИнсайдер
Я занят, дорогая! Почему муж сидит на сайте знакомств: 6 причин, названных психологом Я занят, дорогая! Почему муж сидит на сайте знакомств: 6 причин, названных психологом

А что если ты внезапно обнаружила, что любимый муж сидит на сайте знакомств?

Лиза
Психопаты, социопаты, нарциссы: в чем разница Психопаты, социопаты, нарциссы: в чем разница

Социопаты — это не серийные убийцы, которых мы привыкли видеть на экранах

Psychologies
Нейробика: сделать шаг в будущее Нейробика: сделать шаг в будущее

Как развить навыки, необходимые в высокотехнологичном мире?

Psychologies
Открыть в приложении