Почему отечественные компании не смогли занять освободившееся место в парфюмерии

ForbesБизнес

Почему локальные марки парфюма не смогли занять рынок после ухода иностранных игроков

Дарья Култаева

Фото DR

После начала «спецоперации» на Украине в 2022 году множество иностранных брендов парфюмерии, включая LVMH, Estée Lauder и Chanel, покинули Россию. На этом фоне вырос спрос на локальные марки. Однако спустя два года они занимают совсем небольшую долю рынка. Почему отечественные компании не смогли занять освободившееся место на полках и кто сейчас доминирует в сфере?

Пробить стену

После начала «спецоперации»* российский рынок покинули множество парфюмерных брендов, включая Dior, Tom Ford, Chanel. Продукция марок продолжает попадать в страну через параллельный импорт, утверждает основатель бренда Nose Perfumes Тимур Солодов. Однако этого объема недостаточно, чтобы удовлетворить спрос местных потребителей.

* Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением» либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.

Ситуация оказалась на руку отечественной индустрии. По словам основательницы парфюмерной марки Equivalent Надежды Дроздовой, уход зарубежных игроков значительно упростил вход в ретейл для российского парфюмерного бизнеса. «Финансовые возможности американских и европейских брендов и их огромные маркетинговые бюджеты несравнимы с бюджетами локальных компаний. Поэтому нам как российскому производителю раньше было сложнее пробить эту стену», — поясняет предпринимательница.

Если до 2022 года Equivalent работал в основном через дистрибьюторов, то за последние два года он вышел в сети «Магнит Косметик», «Подружка» и «Элизэ». Ароматы российских брендов VDOHNI, Nose Perfumes, Scent Hunters, VLH также начали продаваться в таких федеральных сетях, как «Рив Гош», «Лэтуаль» и «Золотое яблоко». Всего за 10 месяцев 2024 года количество новых российских брендов в ассортименте «Золотого яблока» увеличилось на 27,7% год к году, а по сравнению с 2022-м — на 80%, рассказали в компании.

Локальным производителям стало проще попасть и в магазины нишевой парфюмерии (композиции, созданные по оригинальным формулам, которые не использует масс-маркет), утверждают собеседники Forbes. Так, сеть «Ароматека» добавила в ассортимент отечественные бренды Yanina Yakusheva, Scent Hunters, Ostrikov. Таким образом «Ароматека» минимизирует риски на случай ухода зарубежных нишевых брендов, которые пока представлены в России в большом количестве, рассказывает ее основатель Алексей Дубинский: «Локальные бренды — это палочка-выручалочка, которая у тебя теперь должна быть».

Под копирку

По наблюдениям сооснователя парфюмерного бренда Fakoshima Ярослава Симонова, наибольший подъем на фоне ухода зарубежных игроков в последние два года почувствовали представители среднего ценового сегмента — от 5000 до 12 000 рублей. В этой нише работают российские бренды Kaori, Divine Aroma, Sergio Nero и Poemes de Provence, перечисляет предприниматель. Директор Парфюмерного клуба России Марианна Пенькова добавляет к этому ряду холдинги Faberlic и Alan Bray.

В брендах подтверждают бурный рост после 2022-го. Обороты Sergio Nero увеличились «в несколько раз» за последние два года, а продажи коллекций Pandora и Prime Minister выросли в штуках на 40%, заявляет генеральный директор компании Вадим Рожнов. Согласно «СПАРК», выручка ООО «Сержио Неро» в 2022 году составила 896,8 млн рублей, а за 2023-й доросла до 1,2 млрд рублей. Прибыль за это время увеличилась с 92,3 млн до 140,6 млн рублей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц

Чему учились «смолянки» и как жили в стенах института

Forbes
14 особенностей психологически сильных людей 14 особенностей психологически сильных людей

Какие же качества отличают психологически сильных людей?

Psychologies
Больше чем репост: как бизнесу делать кросс-промо, которое работает Больше чем репост: как бизнесу делать кросс-промо, которое работает

Кросс-промо: как найти хорошего партнера и построить успешную коллаборацию

Inc.
Игорь Костолевский: «Женился я на французской актрисе, а живу с русской железнодорожницей» Игорь Костолевский: «Женился я на французской актрисе, а живу с русской железнодорожницей»

Если есть любовь, все можно преодолеть

Караван историй
Девушки и яйца: как стильные и вкусные завтраки приносят сотни миллионов Девушки и яйца: как стильные и вкусные завтраки приносят сотни миллионов

Как две девушки сделали бизнес на блюдах с яйцами?

Forbes
Хорошо-то как! Хорошо-то как!

Как научиться получать удовольствие от простых вещей?

Лиза
Микронос, смена цвета глаз и заплатка на язык: самые безумные и опасные виды пластики Микронос, смена цвета глаз и заплатка на язык: самые безумные и опасные виды пластики

Список самых бесполезных пластических операций

VOICE
Почему нужно есть орехи? Ученые доказали, что орехи снижают риск деменции! Почему нужно есть орехи? Ученые доказали, что орехи снижают риск деменции!

Чем орехи полезны для здоровья мозга?

ТехИнсайдер
Как попасть в топы: какие форматы видеоконтента популярны в России и мире Как попасть в топы: какие форматы видеоконтента популярны в России и мире

Как использовать знания об аудитории, чтобы набирать подписчиков?

Inc.
В авиастроении сменился командный состав В авиастроении сменился командный состав

Чем спровоцированы кадровые перестановки в российском авиастроении

Монокль
7 романов о длительных отношениях и семейных кризисах 7 романов о длительных отношениях и семейных кризисах

Топ-7 романов о кризисах в браках и их преодолении

Psychologies
Zoloto Zoloto

Как путь к статусу рок-звезды у Владимира Золотухина занял десять непростых лет

Собака.ru
Молодые годы Колчака Молодые годы Колчака

Александр Колчак — не только военный, но и ученый-океанограф

Знание – сила
Вместо «тренировки волос»: 4 работающих хака, которые помогут мыть голову реже Вместо «тренировки волос»: 4 работающих хака, которые помогут мыть голову реже

Можно ли натренировать волосы, чтобы они медленнее пачкались?

VOICE
В чем разница между обычным фотоаппаратом и кинокамерой? Узнайте простой ответ! В чем разница между обычным фотоаппаратом и кинокамерой? Узнайте простой ответ!

Что стоит учесть, выбирая камеру? Чем они отличаются?

ТехИнсайдер
Как не испортить чай: 6 популярных ошибок Как не испортить чай: 6 популярных ошибок

Чашка чая олицетворяет уют, но только если чай заварен должным образом!

ТехИнсайдер
Умные ногти: что такое NFC-маникюр и как его сделать Умные ногти: что такое NFC-маникюр и как его сделать

Как сделать свои ногти умными? Встроить в них NFC-чип!

VOICE
Хитрый рис Хитрый рис

Всё, что нужно знать про саке

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Давление ниже плинтуса Давление ниже плинтуса

Простые и эффективные способы привести его в норму без таблеток

Лиза
Как растения размножаются Как растения размножаются

Почему одни растения плодятся спорами, а другие семенами?

Наука и жизнь
Фонд «Антон тут рядом»: как создать систему поддержки для людей с аутизмом Фонд «Антон тут рядом»: как создать систему поддержки для людей с аутизмом

«Антон тут рядом» системно поддерживает людей с аутизмом и дает им рабочие места

Forbes
Древние амфибии впали в летнюю спячку в ожидании мегамуссона Древние амфибии впали в летнюю спячку в ожидании мегамуссона

Древние амфибии пережидали сухой сезон в самостоятельно вырытых норах

N+1
Изменения к лучшему: каким получился обновленный кросс-купе Exeed RX Flagship Изменения к лучшему: каким получился обновленный кросс-купе Exeed RX Flagship

Чем кросс-купе Exeed RX Flagship отличается от своего «старшего брата»

Forbes
Сахар: есть или не есть Сахар: есть или не есть

С чем связана наша зависимость от быстрых углеводов и стоит ли с ней бороться

Монокль
Генетический бум: что ДНК-тест знает о прошлом Генетический бум: что ДНК-тест знает о прошлом

В генеалогии активно развивается новое направление – генетическая генеалогия

Psychologies
«Птица» с Барри Кеоганом: магический реализм в британской глубинке «Птица» с Барри Кеоганом: магический реализм в британской глубинке

Как Андреа Арнольд возвращается к корням и находит надежду в магическом реализме

Forbes
«Голдфингер-2» «Голдфингер-2»

Трансфигурации Aston Martin DB12 и Rolls-Royce Phantom в третьем тысячелетии

Автопилот
7 реальных историй хотела здорово, получилось красиво 7 реальных историй хотела здорово, получилось красиво

Истории читательниц, которые хотели сделать вклад в здоровье, а получили красоту

Новый очаг
Сила воды Сила воды

Зоологи доказали: сайгаки приходят на водопои не только пить

Санкт-Петербургский университет
Как уйти от абьюзера и разорвать отношения? Как уйти от абьюзера и разорвать отношения?

Уйти от абьюзера: какие основные шаги и куда можно обратиться?

Psychologies
Открыть в приложении