Майкл Бэкон рассказал, почему важно быть несерьезным, если выпускаешь шампуни

NuméroМода

Красота

Коллекция — Evo Hair

Международный руководитель марки Майкл Бэкон рассказал, почему важно быть несерьезным, если выпускаешь шампуни

Текст Мария Атчикова

Марка появилась чуть больше года назад и с тех пор стоически продолжала оставаться известной лишь избранным. Начиная с этого лета ситуация должна измениться — это все еще будет нишевая марка, но совсем уж узкие круги решили чуть расширить. Почему вы приняли решение расширять свое присутствие в России?

Дела идут хорошо, к нам пришло несколько запросов от сетевых салонов и магазинов. И мы подумали — почему нет? В конце концов, у нас никогда не было концепции эксклюзивности, мы настаиваем на том, что создаем косметику, подходящую абсолютно для всех и каждого. Но, разумеется, мы выбираем места, в которых будут стоять наши флаконы, пристрастно — нам важно, чтобы они соответствовали духу марки, чтобы у них была собственная идея, поэтому их все еще не так много, и вряд ли эта ситуация изменится.

Кадр, снятый совершенно случайно, но в итоге ставший официальной кампанией марки

С концепцией возникают вопросы. С одной стороны, легкость использования и слоган Fuckup free, с другой — в мире вы представлены все-таки в салонах, что предполагает первичную консультацию и дает понять, что все сложно. Что ближе к истине?

Мы представлены в салонах потому, что с нами удобно работать стилистам — они всегда стараются выбирать максимально простые формулы, которые можно смешивать, добиваясь нужного эффекта. Это не вопрос стратегии для конечного пользователя. А слоган наш стоит понимать буквально — мы разрабатывали формулы с учетом того, что при укладке, например, довольно часто люди используют чуть больше геля или спрея, чем бывает нужно. В обычных случаях волосы превращаются в сосульки, наши концентрации оставляют пространство для подобных ошибок, и волосы все еще будут выглядеть хорошо.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Мануэла Бортоламеолли Мануэла Бортоламеолли

Соосновательница бренда Diego M дает карьерные советы

Numéro
Праздник-проказник Праздник-проказник

Детям праздник нужен для того, чтобы в этот день делать всё, что душе угодно

ПУСК
Осенний марафон детокса Осенний марафон детокса

Самые безопасные и эффективные практики очищения организма

Forbes Woman
Свобода, равенство, сестринство. Почему женщин в политике должно быть больше Свобода, равенство, сестринство. Почему женщин в политике должно быть больше

Результаты парламентских выборов с точки зрения гендерного баланса неутешительны

СНОБ
Обман мнениями Обман мнениями

Сергей Евдокимов рассказал о том, почему фейк-ньюс часто оказываются правдой

Esquire
Эволюционная баллистика мамонтов: от хоботных до голоценового финала Эволюционная баллистика мамонтов: от хоботных до голоценового финала

Наш рассказ о захватывающем пути хоботных во времени и пространстве

Naked Science
Бизнесы на грани фантастики Бизнесы на грани фантастики

У стартапов российского происхождения есть опыт, чтобы подхватить новую волну

Эксперт
Кому светят звезды Michelin. Что важно знать о главном ресторанном гиде Кому светят звезды Michelin. Что важно знать о главном ресторанном гиде

Все, что нужно знать о Красном гиде Michelin

РБК
Правда и мифы о мигрени Правда и мифы о мигрени

С мигренью связано много мифов и заблуждений

Лиза
Как для советского кино строили соборы и создавали чудовищ Как для советского кино строили соборы и создавали чудовищ

Вспоминаем советское кино с самыми впечатляющими декорациями

Культура.РФ
Длиною в жизнь Длиною в жизнь

Жизнь человека как биологического вида конечна?

Grazia
Яблочная пастила Яблочная пастила

Антоновку мочат, варят, пекут, жарят, морозят. А мы приготовим из нее пастилу

Weekend
Челюсть койота оказалась древнейшими останками собаки в Америке Челюсть койота оказалась древнейшими останками собаки в Америке

Палеозоологи пересмотрели видовую принадлежность находки из Коста-Рики

N+1
Александр Петров — о звериной серьезности, православии, «Веноме 2» как примере для подражания и о том, как он спасает детей своими фильмами Александр Петров — о звериной серьезности, православии, «Веноме 2» как примере для подражания и о том, как он спасает детей своими фильмами

Разговор по душам с Александром Петровым

Esquire
Игра в ассоциации Игра в ассоциации

Красочный интерьер для ценителей современного искусства

SALON-Interior
Выгода на дне бутылки Выгода на дне бутылки

Почему автоматы по приему вторичной тары остаются в России имиджевым продуктом

Эксперт
Феномен Måneskin: что стоит за славой и обожанием группы Феномен Måneskin: что стоит за славой и обожанием группы

Почему ребята из Måneskin могут посоревноваться в популярности с Queen

ЖАРА Magazine
Вызов, который стоит принять Вызов, который стоит принять

Победители и призеры Паралимпиады в Токио

Лиза
Скульптура, состоящая из ассоциаций Скульптура, состоящая из ассоциаций

Скульптура на набережной: что москвичи узнали об искусстве и о самих себе

Наука
Обезболивание Обезболивание

Как мы получили право не терпеть боль

Weekend
Настоящие лица древних тесинцев Настоящие лица древних тесинцев

Как выглядели суровые сибирские мужики две тысячи лет назад

Наука
Двойная жизнь АТФ: и «батарейка», и нейромедиатор Двойная жизнь АТФ: и «батарейка», и нейромедиатор

Каким образом клеточное «топливо» становится нейромедиатором?

Наука и жизнь
ПМС: болезнь или каприз ПМС: болезнь или каприз

Как бороться с проявлениями предменструального синдрома

Лиза
«Дорогой дневник...» Как записи влияют на здоровье, настроение и память? «Дорогой дневник...» Как записи влияют на здоровье, настроение и память?

Оптимизм, внимательность, улучшение иммунитета и другие эффекты

Reminder
Своя морковка круглый год Своя морковка круглый год

Сеем морковку под зиму

Наука и жизнь
Битва при Павии. Бой времён Битва при Павии. Бой времён

Историки называют битву при Павии последней баталией Средних веков

Дилетант
Почему возникает гусиная кожа и как ее лечить Почему возникает гусиная кожа и как ее лечить

Дерматолог рассказывает о том, что такое гусиная кожа

РБК
Выкуп без рисков Выкуп без рисков

На что стоит обратить внимание, приобретая сельхозземлю

Агроинвестор
В балтийском янтаре впервые нашли растение эпохи эоцена В балтийском янтаре впервые нашли растение эпохи эоцена

Растение эпохи эоцена является родственником бамбука и обыкновенного тростника

National Geographic
Никто не любит пенсии Никто не любит пенсии

Граждане должны сами заботиться о собственном будущем

Эксперт
Открыть в приложении