Чем обусловлен рост рынка зоотоваров?

Inc.Бизнес

Почти как люди: почему и как растет рынок товаров для питомцев в России и зарубежом

Текст: Татьяна Казымова

pet_Cover.png

Домашние животные приносят много радости и положительных эмоций. Вместе с тем содержание питомца может быть связано с трудностями. Необходимость решения этих проблем определяет динамику развития сферы товаров и услуг для животных. Сегодня многие компании стремятся занять прибыльные ниши на этом рынке, создавая инновационные решения. Inc. разобрался чем обусловлен рост этого сегмента и какие технологичные товары предлагает бизнес.

Отношение к домашним животным за последние несколько десятилетий претерпело ряд изменений. Сегодня гуманизация питомцев — ключевая тенденция на рынке зоотоваров. Домашних любимцев стали воспринимать как членов семьи. Так родился спрос на продукты, отвечающие вкусу владельцев — сформировалось понимание, что животные должны жить счастливой и здоровой жизнью, и поэтому они нуждаются в особой заботе.

Члены семьи

Большую роль также сыграла пандемия. Люди начали проводить больше времени дома с питомцами. А многие из тех, у кого раньше никогда не было домашних животных, решили их завести. Это привело к тому, что на четвероногих друзей было направлено дополнительное внимание (а, значит, и деньги).

Стоит отметить, что рынок товаров для питомцев имеет определенную возрастную структуру. Значительную группу среди владельцев домашних животных составляют миллениалы. Они относятся к кошкам и собакам с такой же нежностью как к своим детям и готовы инвестировать относительно большую часть своего бюджета в качественный корм и инновационные услуги. По мере того как потребители из числа миллениалов и поколения Z вступают во взрослую жизнь, они заводят домашних животных гораздо чаще, чем их предшественники. В 2020 году в США на представителей молодого поколения, приходилось около 60% владельцев питомцев, в то время как на домохозяйства, возглавляемые бэби-бумерами, — около 30%.

По данным Левада-Центра, 57% российских семей содержат домашних животных. Самые популярные из них — кошки, они живут в 43% семей, в то время как собак держат 22% семей. Зачастую россияне имеют несколько разных домашних животных. Так, 16% опрошенных отметили более одного варианта: например, 28% владельцев кошек так же имеют в семье собаку. Практически все владельцы домашних животных считают их членами своей семьи — так ответило 97% респондентов.

Опрос «Левада-Центра» также показал, что около четверти россиян тратят на содержание домашних животных до 1 тыс. руб. в месяц. При этом, средняя сумма затрат составляет 2825 руб. Среди владельцев собак эта сумма в среднем выше, чем среди владельцев других животных и составляет 3698 руб. в месяц.

Данные специалистов аналитического центра НАФИ показывают, что в России владельцы домашних животных в среднем тратят на своих питомцев 3 тыс. руб. в месяц или 39 тыс. руб. в год. С 2019 года эти расходы выросли почти в 1,5 раза — на 10 тыс. руб. в год. Самые крупные статьи расходов — это корма (77%), профилактическая ветеринария (40%) и транспорт (платная перевозка — 24%). А в США расходы на домашних животных в США составили $123,6 млрд в 2021 году, увеличившись на 19% по сравнению со $103,6 млрд в 2020 году.

Корма, игрушки, амуниция, одежда и обувь, уход и гигиена, обучение и спорт, наблюдение и безопасность, ветеринарное обслуживание, транспортировка и даже страхование жизни — вот далеко не полный список того, что сегодня предлагает индустрия товаров и услуг для домашних животных. И, наверное, каждый владелец домашнего питомца хотя бы раз задумывался, насколько необходим такой широкий выбор, и не обусловлен ли он желанием производителей заработать на нашей любви к животным.

Красота и комфорт

Действительно, среди всего разнообразия, которое предлагают производители зоотоваров, существует целый ряд вещей, без которых четвероногий друг может с легкостью обойтись. Но некоторые из них могут оказаться весьма полезными.

На улицах городов нередко можно увидеть собак в одежде и даже обуви. Возможность собрать для домашнего любимца целый гардероб отлично демонстрирует эволюцию отношений между людьми и питомцами. Нередко в соцсетях мелькают посты с собаками и кошками в вечерних платьях или костюмах-тройках, различных украшениях, солнечных очках, шляпах и милых крошечных ботинках или босоножках.

Неискушенному человеку может показаться, что это всего лишь блажь их владельцев. Но если говорить не о моде, а об утилитарной функции одежды для животных, то это не совсем так. «Все зависит от таких факторов, как порода собаки, тип ее шерсти, размер, возраст и состояние здоровья», — говорит ветеринар Джерри Клейн, главный ветеринарный врач Американского клуба заводчиков. Маленькие собаки обычно более чувствительны к холоду, чем крупные, добавляет он. Кроме того, собаки, как и люди, могут страдать алопецией.

Тип шерсти также важен, поскольку у большинства пород есть подшерсток, который помогает им сохранять тепло зимой, но если его нет, то одежда — скорее необходимость. По словам Клейна, дополнительное тепло полезно для как для старых, так и для молодых собак, особенно если у них есть проблемы со здоровьем, влияющие на терморегуляцию, а также если они больны диабетом или остеоартритом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

3 тактики, которые сделают из ваших детей успешных предпринимателей 3 тактики, которые сделают из ваших детей успешных предпринимателей

Как растить детей, чтобы они стали предпринимателями?

Inc.
Полина Luxury Girl: интервью о хейтерах, стримах, рыбалке и фильмах для взрослых Полина Luxury Girl: интервью о хейтерах, стримах, рыбалке и фильмах для взрослых

Актриса из фильмов 18+ Полина Марченко — обо всем и сразу

Maxim
Как не сойти с ума от рабочих чатов: 5 важных шагов Как не сойти с ума от рабочих чатов: 5 важных шагов

Почему избыток рабочих чатов может привести к выгоранию

Psychologies
Психологические травмы: чем они могут быть полезны — беседа с психотерапевтом Психологические травмы: чем они могут быть полезны — беседа с психотерапевтом

Что такое травма? Чем она опасна как для нас, так и для окружающих?

Psychologies
Человек в поисках смысла Человек в поисках смысла

Теория поиска смысла жизни, которая помогает пережить ад на земле

kiozk originals
7 главных причин разрушения отношений 7 главных причин разрушения отношений

Семь глубинных противоречий, приводящих к коллапсу отношений

Psychologies
«Робею перед такими сочными красками»: почему мы боимся яркого макияжа «Робею перед такими сочными красками»: почему мы боимся яркого макияжа

Почему девушки порой стесняются даже красной помады?

Psychologies
Мой дом — моя крепость: как избавиться от аллергенов в квартире Мой дом — моя крепость: как избавиться от аллергенов в квартире

Как в доме защититься от аллергенов?

ТехИнсайдер
Сумасшедшие бактерии меняют главную догму биологии: они сами себе создают новые гены Сумасшедшие бактерии меняют главную догму биологии: они сами себе создают новые гены

Как показали ученые, бактерии могут создавать сами себе новые гены

ТехИнсайдер
Энергетики Энергетики

Стоит ли прибегать к помощи энергетиков, когда силы на исходе?

Здоровье
Обойдемся без искажений: как избавиться от стереотипного мышления Обойдемся без искажений: как избавиться от стереотипного мышления

Как проявляются когнитивные искажения, какими они бывают?

Forbes
Какой жир нужно есть, чтобы похудеть Какой жир нужно есть, чтобы похудеть

Исключать все подряд жиры в погоне за идеальным весом ― вредная стратегия

Maxim
Ресторатор Александр Сысоев — о пьянстве в барах и том, как с ним бороться Ресторатор Александр Сысоев — о пьянстве в барах и том, как с ним бороться

Почему люди в барах напиваются и пристают к гостям и как этого избежать

СНОБ
Просто огонь: Как устроен боевой робот «Папочка» Просто огонь: Как устроен боевой робот «Папочка»

Как надо строить роботов-гладиаторов

ТехИнсайдер
Ледовая жизнь Арктики Ледовая жизнь Арктики

Мало кто знает, какая разнообразная жизнь скрывается во льдах Арктики

Наука и жизнь
«Мы имеем дело с советским конструктом „народного“» «Мы имеем дело с советским конструктом „народного“»

Светлана Адоньева о праздниках и ритуалах, создающих народ

Weekend
«Настоящая ошибка — это молчание»: как раскрыть семейную тайну «Настоящая ошибка — это молчание»: как раскрыть семейную тайну

Как и когда открыть семейный секрет? Кому? Всегда ли и всем это знание полезно?

Psychologies
Как социальные сети вызывают у детей желание курить вейпы: результаты исследования Как социальные сети вызывают у детей желание курить вейпы: результаты исследования

Оказывается, зависимость от телефона может порождать другую зависимость

ТехИнсайдер
На пути к единой форме: нас ждет эра импакт-предпринимательства? На пути к единой форме: нас ждет эра импакт-предпринимательства?

Импакт-предпринимательство: лучшие аспекты социальных проектов и бизнеса

Позитивные изменения
Как сам Ломоносов оценивал свои научные заслуги: отрывок из книги Как сам Ломоносов оценивал свои научные заслуги: отрывок из книги

Биография Михаила Ломоносова, в которой автор систематизирует все его достижения

СНОБ
Как оригинально! Декрета, Гипотенуза и другие популярные имена для девочек в СССР Как оригинально! Декрета, Гипотенуза и другие популярные имена для девочек в СССР

На популярность имен новорожденных в разное время влияли исторические события

Лиза
«Конец мира — это только начало: Экономика после краха глобализации» «Конец мира — это только начало: Экономика после краха глобализации»

Как деглобализация повлияет на важнейшие промышленные материалы

N+1
Ментальное здоровье домашних животных: как справиться с расстройством пищевого поведения Ментальное здоровье домашних животных: как справиться с расстройством пищевого поведения

Как бороться с извращенным аппетитом у питомцев?

Psychologies
Как понять, что у вас дефицит железа Как понять, что у вас дефицит железа

Какие симптомы характерны для дефицита железа в организме?

ТехИнсайдер
Что делать, если укусил клещ? Что делать, если укусил клещ?

Как вытащить клеща? Какие болезни переносят клещи?

Psychologies
«Да здесь даже ванная есть!» Что вы не знали о русском самолете-гиганте «Илья Муромец» «Да здесь даже ванная есть!» Что вы не знали о русском самолете-гиганте «Илья Муромец»

Самолет «Илья Муромец»: парадокс инженерной мысли

ТехИнсайдер
Выйти из тени: как спортсмены работают над личными брендами Выйти из тени: как спортсмены работают над личными брендами

Как найти себя и стать успешным за пределами арен и тренировочных полей

Forbes
Было больно: MAXIM одним из первых посмотрел «Майор Гром: Игра» Было больно: MAXIM одним из первых посмотрел «Майор Гром: Игра»

Стала ли «Майор Гром: Игра» новым уровнем для российского кино?

Maxim
Что значат названия и обозначения гражданских самолетов Что значат названия и обозначения гражданских самолетов

Как называют самолеты? Совсем не так, как поезда!

Maxim
Дьявол в деталях Дьявол в деталях

Языком моды Михаил Булгаков владел не менее виртуозно, чем литературным

Men Today
Открыть в приложении