Как необходимые средства индивидуальной защиты стали брендовыми аксессуарами

GQМода

Как маски превратились в самый модный аксессуар

И останутся ли они с нами, когда пандемия закончится?

Max Berlinger, Перевод: Дарья Могильникова

В самом начале карантина основательница нью-йоркской марки Collina Strada Хиллари Теймур направила всю свою энергию на производство масок. Вспомните, весной большинство модных брендов чувствовали нависшую угрозу – магазины закрывались, а продажи падали. Действительно, кто захочет купить новое пальто Prada, если дома хватает треников и тапочек, а коллеги видят только вашу голову в зуме.

Теймур же (как и многие другие дизайнеры) решила: раз нам в любом случае необходимо носить маски, чтобы остановить распространение вируса, то почему бы не сделать их по-настоящему крутыми. В результате у нее вышла серия по $100 за экземпляр. Хиллари шила маски из стоковых тканей, украшала их пышными бантами. «Это помогло мне сохранить оптимизм в действительно темные времена», – призналась она недавно.

Маски Collina Strada стали символом надежды – и, что немаловажно, настоящим хитом. Возможно, все дело в том, насколько жизнерадостным получился дизайн, ну и, конечно, в осознанном производстве из переработанных материалов. Мы не преувеличиваем, когда говорим о популярности этого товара – после старта продаж запросы по бренду в гугле выросли на 600 %. Теймур и сейчас продолжает продавать их на сайте. Вдобавок к маскам Collina Strada предлагают инструкцию, следуя которой вы можете сами изготовить защиту дома. Дизайнер говорит, что с радостью бы вернулась к производству одежды, но пока не отказывается и от масок.

Она не одинока. В период неопределенности и турбулентности маски стали неожиданным спасением для многих. Что в принципе неудивительно – сложно придумать бизнес, у которого в этом году дела шли бы лучше. По оценке инвестиционного банка KeyBanc Capital Markets, объем рынка средств индивидуальной защиты в США может достичь $6 миллиардов к 2021 году. Некоторые предостерегают: это пузырь, который рано или поздно лопнет. Но пока модные бренды по всему миру отмечают прямо противоположное. Особенно заметен рост категории на Etsy: за второй квартал 2020-го (примерно с апреля по июнь) платформа продала около 29 миллионов масок, а общая прибыль составила почти $350 миллионов. Больше 100 тысяч продавцов на Etsy запустили продажу этих «аксессуаров», а само слово mask стало самым популярным в поиске – в среднем люди делали 11 запросов в секунду.

Немаловажно и то, что производством масок занялись бренды-тяжеловесы – Uniqlo, adidas, Gap. Это само по себе знак того, что они делают ставку на этот сегмент рынка и видят в нем потенциал, иначе никто не стал бы настраивать сложные многоступенчатые процессы производства и поставок (крупным компаниям сделать это намного тяжелее, чем локальным маркам) ради низкомаржинального товара. Представители adidas и Uniqlo отказались давать комментарии для этого материала, однако их действия говорят сами за себя.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Манипуляция под прикрытием: как геймификация выкачивает из нас все деньги Манипуляция под прикрытием: как геймификация выкачивает из нас все деньги

Геймификация – это процесс наделения неигровых контекстов игровыми элементами

GQ
Наличие смысла жизни и самоконтроль помогают справиться со стрессом из-за пандемии Наличие смысла жизни и самоконтроль помогают справиться со стрессом из-за пандемии

Что помогает людям справиться со стрессом и пережить кризис

Inc.
Дизайнер Никита Калмыков: Мне давно кажется, что любая одежда — вне гендера Дизайнер Никита Калмыков: Мне давно кажется, что любая одежда — вне гендера

Дизайнер Никита Калмыков — о Каннах, мемных образах и гендерной флюидности

СНОБ
Когда в России прошла первая собачья выставка? Когда в России прошла первая собачья выставка?

Как и когда прошла первая отечественная выставка собак

Культура.РФ
«Эффект кислого винограда»: как неудачи и страх провала мешают нам исполнять мечты «Эффект кислого винограда»: как неудачи и страх провала мешают нам исполнять мечты

Почему мы бессознательно обесцениваем то, что раньше вдохновляло?

Forbes
Забиваем гвоздь в труднодоступном месте и решаем другие задачи Забиваем гвоздь в труднодоступном месте и решаем другие задачи

Лайфхаки для решения бытовых и строительных задач

Популярная механика
Цель визита в Россию: осмотр достопримечательностей Цель визита в Россию: осмотр достопримечательностей

Главные герои сериала «Шерлок в России» Максим Матвеев и Владимир Мишуков

OK!
Тайна «плохиша»: почему мы любим отрицательных героев? Тайна «плохиша»: почему мы любим отрицательных героев?

Психолог объясняет, в чем секрет притягательности отрицательных героев

Psychologies
Зачем мы навешиваем ярлыки на себя самих Зачем мы навешиваем ярлыки на себя самих

Кажется, что попытка всему дать название, все классифицировать — это тренд

Psychologies
40-летние у нас и за рубежом: сравниваем звезд-одногодок 40-летние у нас и за рубежом: сравниваем звезд-одногодок

Как выглядят российские и зарубежные звезды, которым исполнилось 40 лет

Cosmopolitan
Тонкости «Перезагрузки»: как стилисты преображают участниц шоу — фото до и после Тонкости «Перезагрузки»: как стилисты преображают участниц шоу — фото до и после

Стилист и визажист рассказывают о лайфхаках, которые помогут отлично выглядеть

Cosmopolitan
«Все делают это»: зачем мы снимаем интимные видео? «Все делают это»: зачем мы снимаем интимные видео?

Какие причины могут побуждать человека снимать себя?

Psychologies
Как брат брату Как брат брату

Разговор по душам с Игорем Верником

OK!
Живая история: отрывок из книги автора Esquire Егора Сенникова «Они отвалились» о социалистическом проекте в Восточной Европе Живая история: отрывок из книги автора Esquire Егора Сенникова «Они отвалились» о социалистическом проекте в Восточной Европе

Как 30 лет назад закончился социалистический проект в Восточной Европе

Esquire
Украла роль, увела мужа, избила и прокляла: как враждовали советские актрисы Украла роль, увела мужа, избила и прокляла: как враждовали советские актрисы

Рассказываем о пяти парах актрис, которые буквально ненавидели друг друга

Cosmopolitan
Длительные романы и ни одной свадьбы: подробности личной жизни Натальи Рудовой Длительные романы и ни одной свадьбы: подробности личной жизни Натальи Рудовой

10 фактов о Наталье Рудовой

Cosmopolitan
Найдена странная галактика, продолжающая порождать звезды вопреки чудовищной черной дыре в центре Найдена странная галактика, продолжающая порождать звезды вопреки чудовищной черной дыре в центре

Эта галактика сумела продолжить образование новых звезд

Популярная механика
Обещают жару Обещают жару

Почему-то наши маленькие новогодние клятвы редко касаются секса. А зря!

Cosmopolitan
Хилари Дафф, актриса Хилари Дафф, актриса

История актрисы Хилари Дафф — это повесть о взлетах и падениях

Худеем правильно
Ингибиторы эндоманнозидазы подавили репликацию вирусов Ингибиторы эндоманнозидазы подавили репликацию вирусов

Эти ингибиторы мешают сборке вирусных частиц

N+1
Наука требует жертв Наука требует жертв

Десятеро ученых и изобретателей, погибших при экспериментах

Популярная механика
Волшебные пузырьки Волшебные пузырьки

Чтобы игристое вино приносило только радость, учитесь правильно читать этикетку

Добрые советы
Что полезно знать до беременности Что полезно знать до беременности

Планирование беременности

9 месяцев
Принцесса на войне Принцесса на войне

О норвежской истории Второй мировой в сериале «Пересекая Атлантику»

Weekend
5 непростых историй: дочери знаменитостей с серьезными проблемами с наркотиками 5 непростых историй: дочери знаменитостей с серьезными проблемами с наркотиками

5 историй о наследницах известных фамилий, которые оказались на грани пропасти

Cosmopolitan
Сладкая несладкая жизнь Сладкая несладкая жизнь

Учёные нашли ещё одно доказательство негативного влияния сахара на наше здоровье

Здоровье
«Теперь спорт – только в удовольствие» «Теперь спорт – только в удовольствие»

Татьяна убедилась, что жесткие диеты, позволяют похудеть, но ненадолго

Худеем правильно
Бизнес и благотворительность: Дапкунайте, Алешковский, Хаматова, Яновский и другие представители НКО и бизнеса на круглом столе Forbes Life Бизнес и благотворительность: Дапкунайте, Алешковский, Хаматова, Яновский и другие представители НКО и бизнеса на круглом столе Forbes Life

Как бизнесу и НКО найти общий язык и вместе сделать нашу страну немного лучше

Forbes
Отрывки из текста Михаила Калужского Отрывки из текста Михаила Калужского

Фрагмент текста Михаила Калужского — о памяти, ее аберрациях и ностальгии

СНОБ
Нет цензурных слов. Почему Россия бьется за свободу слова, а ей не верят Нет цензурных слов. Почему Россия бьется за свободу слова, а ей не верят

Власти жалуются на цензуру свободного общества

СНОБ
Открыть в приложении