Как необходимые средства индивидуальной защиты стали брендовыми аксессуарами

GQМода

Как маски превратились в самый модный аксессуар

И останутся ли они с нами, когда пандемия закончится?

Max Berlinger, Перевод: Дарья Могильникова

В самом начале карантина основательница нью-йоркской марки Collina Strada Хиллари Теймур направила всю свою энергию на производство масок. Вспомните, весной большинство модных брендов чувствовали нависшую угрозу – магазины закрывались, а продажи падали. Действительно, кто захочет купить новое пальто Prada, если дома хватает треников и тапочек, а коллеги видят только вашу голову в зуме.

Теймур же (как и многие другие дизайнеры) решила: раз нам в любом случае необходимо носить маски, чтобы остановить распространение вируса, то почему бы не сделать их по-настоящему крутыми. В результате у нее вышла серия по $100 за экземпляр. Хиллари шила маски из стоковых тканей, украшала их пышными бантами. «Это помогло мне сохранить оптимизм в действительно темные времена», – призналась она недавно.

Маски Collina Strada стали символом надежды – и, что немаловажно, настоящим хитом. Возможно, все дело в том, насколько жизнерадостным получился дизайн, ну и, конечно, в осознанном производстве из переработанных материалов. Мы не преувеличиваем, когда говорим о популярности этого товара – после старта продаж запросы по бренду в гугле выросли на 600 %. Теймур и сейчас продолжает продавать их на сайте. Вдобавок к маскам Collina Strada предлагают инструкцию, следуя которой вы можете сами изготовить защиту дома. Дизайнер говорит, что с радостью бы вернулась к производству одежды, но пока не отказывается и от масок.

Она не одинока. В период неопределенности и турбулентности маски стали неожиданным спасением для многих. Что в принципе неудивительно – сложно придумать бизнес, у которого в этом году дела шли бы лучше. По оценке инвестиционного банка KeyBanc Capital Markets, объем рынка средств индивидуальной защиты в США может достичь $6 миллиардов к 2021 году. Некоторые предостерегают: это пузырь, который рано или поздно лопнет. Но пока модные бренды по всему миру отмечают прямо противоположное. Особенно заметен рост категории на Etsy: за второй квартал 2020-го (примерно с апреля по июнь) платформа продала около 29 миллионов масок, а общая прибыль составила почти $350 миллионов. Больше 100 тысяч продавцов на Etsy запустили продажу этих «аксессуаров», а само слово mask стало самым популярным в поиске – в среднем люди делали 11 запросов в секунду.

Немаловажно и то, что производством масок занялись бренды-тяжеловесы – Uniqlo, adidas, Gap. Это само по себе знак того, что они делают ставку на этот сегмент рынка и видят в нем потенциал, иначе никто не стал бы настраивать сложные многоступенчатые процессы производства и поставок (крупным компаниям сделать это намного тяжелее, чем локальным маркам) ради низкомаржинального товара. Представители adidas и Uniqlo отказались давать комментарии для этого материала, однако их действия говорят сами за себя.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

8 российских селебрити, которые стали рестораторами 8 российских селебрити, которые стали рестораторами

Гастрономический бизнес на астрономической популярности

GQ
5 неочевидных книг Стивена Кинга, которые вам стоит прочесть 5 неочевидных книг Стивена Кинга, которые вам стоит прочесть

Наслаждайтесь удивительным миром Стивена Кинга!

Популярная механика
Штаны из тента для палатки: как джинсы за 150 лет превратились из спецовки в самую популярную одежду в мире Штаны из тента для палатки: как джинсы за 150 лет превратились из спецовки в самую популярную одежду в мире

История брюк, без которых невозможно представить современный гардероб

Вокруг света
Легенды и мифы древнего ГАЗа: четыре фары, V-образные моторы, полный привод и другие факты и вымыслы о 24-й “Волге” Легенды и мифы древнего ГАЗа: четыре фары, V-образные моторы, полный привод и другие факты и вымыслы о 24-й “Волге”

История люксовой советской “Волги” с четырьмя фарами

Популярная механика
7 признаков избегающего стиля привязанности 7 признаков избегающего стиля привязанности

Психологи называют семь признаков избегающего стиля привязанности

Psychologies
Андрей Житинкин. Перемена участи Андрей Житинкин. Перемена участи

Артист пойдет на любую провокацию, любой сложный ход ради успеха

Караван историй
Как исправить неудачный татуаж — рассказывает мастер перманентного макияжа Как исправить неудачный татуаж — рассказывает мастер перманентного макияжа

Неудачный перманент — это неприятно, но исправимо. Рассказываем, как

Cosmopolitan
Когда лень полезна. Отрывок из книги психолога Марины Мелия Когда лень полезна. Отрывок из книги психолога Марины Мелия

Психолог объясняет, что такое лень и чем она отличается от прокрастинации

СНОБ
Мы с вами давно знакомы Мы с вами давно знакомы

Саксония – самый восточный регион Германии – всегда привлекала русских туристов

Лиза
«Яжемать»: боль, гнев и любовь «Яжемать»: боль, гнев и любовь

Кто такие «яжематери» и как общество относится к материнству и отцовству

Psychologies
«Копирование — это не кража, а трансформация»: Уиллем Дефо — о своем провальном старте и новом фильме «Сибирь» «Копирование — это не кража, а трансформация»: Уиллем Дефо — о своем провальном старте и новом фильме «Сибирь»

Уиллем Дефо о том, почему увольнение может быть радостным событием

Forbes
«Социально опасные дети» «Социально опасные дети»

Колония, в которой содержались «малолетние преступники»

Дилетант
Отрывок из книги Сильвии Морено-Гарсия «Мексиканская готика» Отрывок из книги Сильвии Морено-Гарсия «Мексиканская готика»

Секреты и ужасы, которые долгое время скрывали обитатели Дома-на-Горе

СНОБ
Детское чтение: 50 лучших книг. Часть 2: 25-1 Детское чтение: 50 лучших книг. Часть 2: 25-1

50 лучших детских книг, написанных на русском языке. Часть 2: 25-1

Полка
П.Р.И.Г.О.В.: категории П.Р.И.Г.О.В.: категории

Гид по основным темам и мотивам творчества Дмитрия Александровича Пригова

Полка
Вам и не снилось Вам и не снилось

В канун Нового года и Рождества хочется верить в чудеса — и они происходят

Cosmopolitan
«Политическое государство не может само быть Абсолютом» «Политическое государство не может само быть Абсолютом»

Мы продолжаем нашу ревизию института под названием «государство»

Эксперт
Мрачные тени: как избавиться от тяжелых воспоминаний о прошлом Мрачные тени: как избавиться от тяжелых воспоминаний о прошлом

Что делать, если прошлое мешает тебе жить

Cosmopolitan
Audi e-tron. Зарядка раз в неделю Audi e-tron. Зарядка раз в неделю

Audi e-tron – один из самых современных и в каком-то смысле знаковых автомобилей

4x4 Club
Исследование: предприниматели предпочитают нанимать «талантливых от природы», а не целеустремленных и усердных Исследование: предприниматели предпочитают нанимать «талантливых от природы», а не целеустремленных и усердных

Работодатели предпочитают нанимать талантливых, а не целеустремленных

Inc.
За кулисами пуска За кулисами пуска

Старт космической ракеты – зрелище без преувеличения грандиозное

Популярная механика
Она вам к лицу Она вам к лицу

Что такое маскне и почему пандемия — не повод для проблем с кожей

Vogue
Правила жизни Тильды Суинтон Правила жизни Тильды Суинтон

Правила жизни актрисы Тильды Суинтон

Esquire
Как живут красавицы 90-х: Ирина Салтыкова, Элен Ролле, Дженни Гарт и другие Как живут красавицы 90-х: Ирина Салтыкова, Элен Ролле, Дженни Гарт и другие

Чем героини культовых сериалов и бывшие певицы заняты сейчас?

Cosmopolitan
Психиатрия: что спровоцировало болезнь Кэтрин Зеты-Джонс Психиатрия: что спровоцировало болезнь Кэтрин Зеты-Джонс

Кэтрин Зета-Джонс считает, что ментальных проблем нельзя стыдиться

Cosmopolitan
Вот так встреча Вот так встреча

Долгие новогодние каникулы дают шанс поупражняться в искусстве принимать гостей

AD
Моя терапия: «Зависимому не нужна жилетка, ему нужна удочка» Моя терапия: «Зависимому не нужна жилетка, ему нужна удочка»

История нашего героя о том, как психотерапия помогает справиться с зависимостью

Psychologies
Битва дискаунтеров: как «Магнит» и X5 Retail Group конкурируют на рынке супердешевых товаров Битва дискаунтеров: как «Магнит» и X5 Retail Group конкурируют на рынке супердешевых товаров

Через пять лет на жесткие дискаунтеры будет приходиться 10% розницы

Forbes
Идеал не в тренде Идеал не в тренде

Что такое красота сегодня?

Огонёк
Ху из мистер Путин? Ху из мистер Путин?

Отрывок из книги Марии Бутиной «Тюремный дневник»

СНОБ
Открыть в приложении