Как необходимые средства индивидуальной защиты стали брендовыми аксессуарами

GQМода

Как маски превратились в самый модный аксессуар

И останутся ли они с нами, когда пандемия закончится?

Max Berlinger, Перевод: Дарья Могильникова

В самом начале карантина основательница нью-йоркской марки Collina Strada Хиллари Теймур направила всю свою энергию на производство масок. Вспомните, весной большинство модных брендов чувствовали нависшую угрозу – магазины закрывались, а продажи падали. Действительно, кто захочет купить новое пальто Prada, если дома хватает треников и тапочек, а коллеги видят только вашу голову в зуме.

Теймур же (как и многие другие дизайнеры) решила: раз нам в любом случае необходимо носить маски, чтобы остановить распространение вируса, то почему бы не сделать их по-настоящему крутыми. В результате у нее вышла серия по $100 за экземпляр. Хиллари шила маски из стоковых тканей, украшала их пышными бантами. «Это помогло мне сохранить оптимизм в действительно темные времена», – призналась она недавно.

Маски Collina Strada стали символом надежды – и, что немаловажно, настоящим хитом. Возможно, все дело в том, насколько жизнерадостным получился дизайн, ну и, конечно, в осознанном производстве из переработанных материалов. Мы не преувеличиваем, когда говорим о популярности этого товара – после старта продаж запросы по бренду в гугле выросли на 600 %. Теймур и сейчас продолжает продавать их на сайте. Вдобавок к маскам Collina Strada предлагают инструкцию, следуя которой вы можете сами изготовить защиту дома. Дизайнер говорит, что с радостью бы вернулась к производству одежды, но пока не отказывается и от масок.

Она не одинока. В период неопределенности и турбулентности маски стали неожиданным спасением для многих. Что в принципе неудивительно – сложно придумать бизнес, у которого в этом году дела шли бы лучше. По оценке инвестиционного банка KeyBanc Capital Markets, объем рынка средств индивидуальной защиты в США может достичь $6 миллиардов к 2021 году. Некоторые предостерегают: это пузырь, который рано или поздно лопнет. Но пока модные бренды по всему миру отмечают прямо противоположное. Особенно заметен рост категории на Etsy: за второй квартал 2020-го (примерно с апреля по июнь) платформа продала около 29 миллионов масок, а общая прибыль составила почти $350 миллионов. Больше 100 тысяч продавцов на Etsy запустили продажу этих «аксессуаров», а само слово mask стало самым популярным в поиске – в среднем люди делали 11 запросов в секунду.

Немаловажно и то, что производством масок занялись бренды-тяжеловесы – Uniqlo, adidas, Gap. Это само по себе знак того, что они делают ставку на этот сегмент рынка и видят в нем потенциал, иначе никто не стал бы настраивать сложные многоступенчатые процессы производства и поставок (крупным компаниям сделать это намного тяжелее, чем локальным маркам) ради низкомаржинального товара. Представители adidas и Uniqlo отказались давать комментарии для этого материала, однако их действия говорят сами за себя.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Художник Николай Кошелев: «Мне очень нравится жить в окружении своих работ» Художник Николай Кошелев: «Мне очень нравится жить в окружении своих работ»

Николай Кошелев — о своих работах и локдауне в Москве

GQ
«Мой целлюлит на бедрах стал виден»: Елена Перминова раскрыла модельные трюки «Мой целлюлит на бедрах стал виден»: Елена Перминова раскрыла модельные трюки

Елена Перминова заявила, что не стесняется своей внешности

Cosmopolitan
Мужская марка, за которой стоит следить: новый петчворк и мультикультурность Ahluwalia Мужская марка, за которой стоит следить: новый петчворк и мультикультурность Ahluwalia

Прия Алувалия получила награду от королевы за достижения в британском дизайне

Esquire
Что известные автомобильные бренды выпускали во время Второй мировой Что известные автомобильные бренды выпускали во время Второй мировой

Вспомнили типичную для 40-х годов XX века продукцию автомобильных брендов

Maxim
Метод Помидора Метод Помидора

Управление временем, вдохновением и концентрацией

kiozk originals
Битва за дата-центры Битва за дата-центры

Производитель микрочипов AMD объявил о намерении купить своего конкурента Xilinx

Эксперт
Крайний север, одна река и три страны: путешествие по долине реки Паз. Фотоистория Крайний север, одна река и три страны: путешествие по долине реки Паз. Фотоистория

Паз — река, которую делят три страны

Esquire
10 фактов о Нобелевской премии 10 фактов о Нобелевской премии

27 ноября 1895 года Альфред Нобель подписал знаменитое завещание

Maxim
Палеонтологи разобрались в родственных связях древних и современных медоедов Палеонтологи разобрались в родственных связях древних и современных медоедов

Древний медоед был мельче современного и приходился ему сестринским видом

N+1
Как с помощью трёх документов предотвратить корпоративный конфликт и потерю бизнеса Как с помощью трёх документов предотвратить корпоративный конфликт и потерю бизнеса

Как минимизировать вероятность корпоративного конфликта в компании?

Inc.
«Государственная машина учит мыслить правильно»: выходит в прокат фильм-лауреат Венеции «Дорогие товарищи!» Кончаловского «Государственная машина учит мыслить правильно»: выходит в прокат фильм-лауреат Венеции «Дорогие товарищи!» Кончаловского

«Дорогие товарищи!» — актуальная история о протестах в Новочеркасске в 1962

Forbes
Жизнь замечательной токсоплазмы Жизнь замечательной токсоплазмы

Говорят, что этот паразит играет тайную роль в жизни нашего общества

Популярная механика
Авторская кухня Авторская кухня

Ресторатор Илья Тютенков за девять лет запустил шесть модных заведений в Москве

Forbes
Союз алтаря с престолом: как католики и консерваторы Польши объединились против абортов Союз алтаря с престолом: как католики и консерваторы Польши объединились против абортов

Почему Польше исторически сложно отделить религиозные институты от власти

Forbes
Кондитерские премудрости: как правильно взбить сливки для торта Кондитерские премудрости: как правильно взбить сливки для торта

Взбивать сливки до нужной консистенции умеет далеко не каждая хозяйка

Cosmopolitan
Ананасы в шампанском — это пульс вечеров! Ананасы в шампанском — это пульс вечеров!

О литературном и гастрономическом вкусе Серебряного века

Наука и жизнь
Лучшие фильмы про Англию Лучшие фильмы про Англию

Фильмы о старом Лондоне, поместьях аристократов и пабах

GQ
Булат Окуджава Булат Окуджава

Каждый год 9 мая на Трубной площади стартует фестиваль памяти Булата Окуджавы

Дилетант
«Я таскала Данилу в сумке»: Надежда Бабкина рассказала о воспитании сына «Я таскала Данилу в сумке»: Надежда Бабкина рассказала о воспитании сына

Надежда Бабкина рассказала о непростом воспитании сына Данилы

Cosmopolitan
Ядовитые косматые хомяки оказались моногамными Ядовитые косматые хомяки оказались моногамными

Зоологам впервые удалось понаблюдать за социальной жизнью этих грызунов

N+1
Ответственная за моду: Мирослава Дума Ответственная за моду: Мирослава Дума

Мирослава Дума вернулась в качестве соосновательницы бренда Pangaia

Glamour
Как победить лень: 15 эффективных способов встать, наконец, с дивана Как победить лень: 15 эффективных способов встать, наконец, с дивана

Как избавиться от лени и стать продуктивным человеком?

Playboy
Где эти девушки? Где эти девушки?

Вспоминаем, что стало с солистками популярных герлз-бэндов двухтысячных

Cosmopolitan
«Не один дома: Естественная история нашего жилища от бактерий до многоножек, тараканов и пауков» «Не один дома: Естественная история нашего жилища от бактерий до многоножек, тараканов и пауков»

Отрывок из книги об организмах, живущих по соседству с нами в наших домах

N+1
Редко дарят подарки? Все дело в благодарности Редко дарят подарки? Все дело в благодарности

Разбираемся в психологии подарков и самоценности вместе с психологом

Psychologies
Ты скромная или у тебя заниженная самооценка? Как разобраться в себе Ты скромная или у тебя заниженная самооценка? Как разобраться в себе

Скромность — добродетель, заниженная самооценка — проблема, но как их различить?

Cosmopolitan
Дебоширы и насильники: Депп и другие звезды, потерявшие работу из-за скандала Дебоширы и насильники: Депп и другие звезды, потерявшие работу из-за скандала

Поведение актеров порой становится основанием для немедленного лишения всех прав

Cosmopolitan
На вилле в Помпеях нашли останки двух человек. Они пытались спрятаться в подземном портике На вилле в Помпеях нашли останки двух человек. Они пытались спрятаться в подземном портике

В Помпеях нашли тела жертв извержения Везувия 79 года

N+1
Сладость обиды Сладость обиды

Социальные сети как фабрика показных переживаний

Огонёк
Реформы сверху Реформы сверху

Кто и зачем устроил цветную революцию

Vogue
Открыть в приложении