Геймификация – это процесс наделения неигровых контекстов игровыми элементами

GQПсихология

Манипуляция под прикрытием: как геймификация выкачивает из нас все деньги

Осознаем и противостоим.

Дмитрий Петросьянц

Может, еще не каждый знаком с термином «геймификация», но точно все мы успели увидеть ее в действии. Если говорить простым языком, геймификация – это процесс наделения неигровых контекстов игровыми элементами. Благодаря этому все сложное и скучное становится понятным и увлекательным. Например, представьте себе какое-нибудь популярное приложение для изучения английского языка. Там пользователь проходит интересные квесты, получает баллы, его ассистентами являются мультяшные персонажи и так далее – наглядная геймификация в действии.

Понятное дело, что далеко не везде геймификация приводит к бесцеремонному опустошению карманов. Где-то она упрощает жизнь и приводит человечество к прогрессу. Однако сегодня многие компании очень активно используют игровые принципы для выкачивания из своих потребителей денег, а из сотрудников – лояльность.

Основное коварство геймификации заключается в том, что далеко не каждый видит ее предназначение. Поэтому мы намерены разобраться, когда она превращается в манипуляцию и что с этим делать.

Как понять, что нами манипулируют?

Вообще, мы не видим ничего плохого в том, чтобы жить играючи. Долой серьезные лица, мы будем веселиться – примерно по такому принципу было бы неплохо воспринимать действительность. Мы убрались дома, побегали в парке и наградили себя за это чем-то сладким – это тоже геймификация.

Но порой маркетологи и прочие эксперты втягивают нас в игры, о которых мы даже не подозреваем. Нам не всегда ясны их правила, а иногда мы вовсе не можем перестать в них играть.

01ee3c

Основная цель коммерческой геймификации заключается в том, чтобы мы подсели на предлагаемые товары, услуги или действия. Речь здесь не о физической зависимости, а скорее, о формировании привычки, без которой человеку будет сложно. Ведь так или иначе потребление любимого нами продукта вызывает прилив эндорфинов, а их отсутствие может напрямую сказаться на самочувствии.

Уловка № 1: предвкушение и неожиданные вознаграждения

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

10 самых частых ошибок, которые вы совершаете, когда варите кофе дома 10 самых частых ошибок, которые вы совершаете, когда варите кофе дома

Даже если ваш кофе кажется вам и так вкусным, прочитайте эту статью

Популярная механика
Актеры, играющие одних и тех же персонажей из фильма в фильм Актеры, играющие одних и тех же персонажей из фильма в фильм

Те, кто из-за внешности или скромных возможностей не выходят из своего амплуа

Maxim
«Рождение молнии как коллективный процесс — вот что самое неожиданное в современном понимании о молнии» «Рождение молнии как коллективный процесс — вот что самое неожиданное в современном понимании о молнии»

Что такое молния и как она рождается? Она бьет сверху вниз или снизу вверх?

Naked Science
Почему не заводится машина: 10 причин и что с этим делать Почему не заводится машина: 10 причин и что с этим делать

Разбираемся в основах диагностики автомобиля

Playboy
Археологи раскопали в южной галерее Денисовой пещеры 3154 каменных артефакта Археологи раскопали в южной галерее Денисовой пещеры 3154 каменных артефакта

Найденные каменные артефакты относятся к среднему и верхнему палеолиту

N+1
8 простых соков и напитков, которые помогают похудеть (по мнению нутрициологов) 8 простых соков и напитков, которые помогают похудеть (по мнению нутрициологов)

Как лучше всего использовать соки и смузи, чтобы сбросить вес?

Cosmopolitan
Физики создали оптическую квантовую батарею на сверхпоглощении Физики создали оптическую квантовую батарею на сверхпоглощении

Физики впервые продемонстрировали эффект сверхпоглощения света

N+1
Как справиться с повышенной тревожностью: 7 шагов к спокойной жизни Как справиться с повышенной тревожностью: 7 шагов к спокойной жизни

Тревожность и беспокойство можно победить

Playboy
Мода в кино. Отрывок из книги Кристофера Лаверти Мода в кино. Отрывок из книги Кристофера Лаверти

Отрывок из книги «Мода в кино» — о том, как придумывали образы для героев кино

СНОБ
12 продуктов, в которых содержится много железа 12 продуктов, в которых содержится много железа

Восполнить недостаток железа помогут продукты из нашего списка

Cosmopolitan
Кадровый резерв: растить нельзя искать на стороне Кадровый резерв: растить нельзя искать на стороне

Как формировать собственный кадровый резерв?

Inc.
К чему приведет попытка властей зарегулировать личную жизнь граждан К чему приведет попытка властей зарегулировать личную жизнь граждан

Попытка зарегулировать повседневную жизнь ведет к социальному инфантилизму

СНОБ
Пушистые любимцы: 50 удивительных фактов про кошек Пушистые любимцы: 50 удивительных фактов про кошек

Без кота и жизнь не та, но что мы о них знаем?

Playboy
«Я впервые посчитала деньги после развода»: Агата Муцениеце упрекнула Прилучного «Я впервые посчитала деньги после развода»: Агата Муцениеце упрекнула Прилучного

Агата Муцениеце поиронизировала над бывшим избранником Павлом Прилучным

Cosmopolitan
5 американских дезинформационных нарративов 5 американских дезинформационных нарративов

Информационная война — это борьба идей и столкновение фейков

СНОБ
Ментальность краба Ментальность краба

Что случилось со звездным фондом ARK Innovation ETF королевы инвестиций Кэти Вуд

Forbes
В России впервые установили зрительный нейроимплант В России впервые установили зрительный нейроимплант

Зрительный имплант был успешно установлен в мозг обезьяны

Популярная механика
От обеда в водопаде до ужина в тюрьме: 6 самых уникальных ресторанов мира От обеда в водопаде до ужина в тюрьме: 6 самых уникальных ресторанов мира

Эти рестораны заставят тебе забыть о еде и её стоимости

Playboy
Квантовое распределение ключей преодолело 830 километров оптического волокна Квантовое распределение ключей преодолело 830 километров оптического волокна

Физикам удалось собрать схему распределения квантового ключа

N+1
Из Парижа в эпатаж Из Парижа в эпатаж

Интерьер, сочетающий в себе неоклассику и современный эпатажный стиль

SALON-Interior
Самые бесчеловечные эксперименты учёных над людьми Самые бесчеловечные эксперименты учёных над людьми

Жуткие психологические эксперименты ученых над людьми

Cosmopolitan
Один город — три судьбы Один город — три судьбы

5 причин посетить Волгоград

Лиза
Вокруг света Вокруг света

Интерьер квартиры, в котором все завязано на игре света и тени

AD
Как глобальное потепление изменяет свойства алкоголя и его потребление Как глобальное потепление изменяет свойства алкоголя и его потребление

Изменение климата лишает нас коньяка, делает вино крепче, а пиво — дороже

СНОБ
Литературный год: тенденции Литературный год: тенденции

Главные тенденции литературного 2021 года

Полка
Откуда взялся «налог на вклады больше миллиона» и кому придется его платить Откуда взялся «налог на вклады больше миллиона» и кому придется его платить

Объясняем на пальцах, сколько денег и за что отдадут рачительные вкладчики

Maxim
Почему сегодня трудно отличить анекдот от реальности Почему сегодня трудно отличить анекдот от реальности

Мы попали в ситуацию, когда анекдот ничем не отличается от откровения депутата

СНОБ
Песенка смета Песенка смета

Разбираемся в масштабной афере с авторскими правами на YouTube

Esquire
Беги без оглядки: 9 признаков того, что твой мастер маникюра не профессионал Беги без оглядки: 9 признаков того, что твой мастер маникюра не профессионал

Как найти хорошего мастера маникюра?

The Voicemag
Мать «Стар Трека» и «бабушка» Netflix: как Люсиль Болл изменила мир сериалов Мать «Стар Трека» и «бабушка» Netflix: как Люсиль Болл изменила мир сериалов

Люсиль Болл изменила сериальную индустрию

Forbes
Открыть в приложении