Можно ли назвать косметику долгосрочной инвестицией

RR Люкс.Личности.Бизнес.Стиль жизни

Дорогие удовольствия

Можно ли назвать косметику долгосрочной инвестицией и из чего складывается высокая цена некоторых средств по уходу за кожей, разбиралась директор отдела красоты RR

Текст Анастасия Ежова

Один из трендов 2025 года — осознанный подход к покупкам. Продолжительная экономическая нестабильность изменила подход потребителя. Теперь, если говорить о бьюти-индустрии, мы сначала изучаем продукт, соотнося стоимость с заявленным качеством и обещанным эффектом. Но, несмотря на «новую осознанность», в России средний чек на косметику по уходу за лицом в 2024 году увеличился на 5%: не в последнюю очередь из-за инфляции.

Но цена на то или иное средство не берётся «с потолка». Она как айсберг: мы видим только вершину, а «под водой» скрывается множество составляющих — от научных разработок до упаковки и логистики. «Вопрос соотношения ценности и цены в косметике, как и в любой другой области рынка, не всегда очевиден, — объясняет Игорь Патрин, врач-дерматолог, косметолог, эксперт NAOS. — Всегда есть место компонентам добавленной стоимости, которые очень сложно чётко оценить: история бренда, репутация, точка продажи. Но есть и вполне конкретные вещи, которые влияют на цену конечного продукта». Во-первых, это, конечно, активные ингредиенты (и, что немаловажно, их концентрация). Чаще всего именно они являются самой дорогой частью состава, ведь на создание и изучение того или иного вещества зачастую уходят годы научных исследований и миллионы долларов. «Ценность растительных экстрактов может варьироваться в зависимости от ограниченности мест произрастания и особых условий выращивания, — продолжает Патрин. — Биосинтетические ингредиенты, например, пептиды, являются высокотехнологичными (читай дорогостоящими) веществами». С экспертом согласна и Мила Марсель, предприниматель, бьюти-эксперт и создатель бренда MilaMarsel Beauty: «Натуральные, органические, редкие и уникальные экстракты, компоненты с высокой доказанной эффективностью (например, ретиноиды), стволовые клетки или инновационные многокомпонентные комплексы, как правило, стоят заметно дороже сами по себе. Использование в рецептуре сырья с научно доказанной эффективностью может давать более быстрый и более заметный результат. У каждого активного ингредиента есть рекомендуемая рабочая концентрация (процент ввода в рецептуру), когда компонент будет максимально эффективен». Также немаловажно качество самого сырья, правильное обращение с ним, сохранение и доставка в конечный продукт.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

А это прилично? А это прилично?

Как соблюдать правила приличия в отпуске

Grazia
Семь причин ломкости ногтей Семь причин ломкости ногтей

Неправильное питание, холод, недостаток гормонов: причины ломкости ногтей

Здоровье
Малые города для большого потока Малые города для большого потока

Российские туристы стали больше интересоваться малыми городами страны

Ведомости
Аромат денег Аромат денег

Могут ли редкие духи стать инвестицией?

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Почему телефон быстро разряжается и как это исправить: 5 простых советов Почему телефон быстро разряжается и как это исправить: 5 простых советов

Как сделать, чтобы телефон не разряжался быстро

CHIP
Друг сердечный Друг сердечный

Что мы можем сделать, чтобы сердце исправно служило нам всю жизнь?

Лиза
Оседлать единорога: 10 шагов невротика к спокойной жизни Оседлать единорога: 10 шагов невротика к спокойной жизни

Какие действия помогают обрести долгожданное спокойствие

Psychologies
Пора и Soueast знать Пора и Soueast знать

Прикатились кроссоверы Soueast. Что они такое? Кому такие?

Автопилот
Меню по сезону Меню по сезону

Зачем менять систему питания в зависимости от времени года?

Лиза
Кадры решают Кадры решают

Помогут ли новый федеральный проект и господдержка привлечь специалистов в АПК?

Агроинвестор
Не звони, не опаздывай и не сокращай: шесть главных табу в бизнес-общении Не звони, не опаздывай и не сокращай: шесть главных табу в бизнес-общении

Что предпринимателей больше всего раздражает в деловом общении?

Forbes
Инна Ульянова: «Мы, женщины, любим обманываться» Инна Ульянова: «Мы, женщины, любим обманываться»

«Ее Маргарита Павловна чуть было не погубила всенародно любимый фильм»

Коллекция. Караван историй
JONY JONY

Саундтрек жизни JONY, который поможет лучше его понять

Men Today
«Быть смелым & задавать тренды» «Быть смелым & задавать тренды»

Наш новый герой на первый взгляд должен быть актером или певцом

OK!
«После введения санкций приходится самим закупать инвентарь» «После введения санкций приходится самим закупать инвентарь»

Биатлонист Даниил Серохвостов — о мотивации, доходах и проблемах с патронами

Ведомости
Необычные пейринги к вину: мнения сомелье Необычные пейринги к вину: мнения сомелье

Какие можно попробовать неожиданные и необычные пары к вину?

РБК
Опять двадцать пять Опять двадцать пять

Какие тренды будут изменять жизнь во второй четверти XXI века

Men Today
Аппетиты к тратам Аппетиты к тратам

В январе ненефтегазовые доходы федерального бюджета выросли на 9%

Ведомости
Разработана система безопасности при проведении шоу с тысячами дронов Разработана система безопасности при проведении шоу с тысячами дронов

Как метод обучения «стай» дронов сможет гарантировать их безопасную работу

ТехИнсайдер
Пушистые герои: реальные истории о кошках, которые спасли жизнь людям Пушистые герои: реальные истории о кошках, которые спасли жизнь людям

Реальные случаи, когда кошкам удалось спасти жизнь людям

ТехИнсайдер
Ученые описали оптимальный отдых, который действительно восстановит ваши силы Ученые описали оптимальный отдых, который действительно восстановит ваши силы

Как спланировать свой отпуск, чтобы получить от него максимальную пользу

Psychologies
Ученые: у будущих поколений мужчин пенис будет длиннее! И вот как это возможно Ученые: у будущих поколений мужчин пенис будет длиннее! И вот как это возможно

Как может измениться будущее мужской анатомии?

ТехИнсайдер
Не хочу учиться! Не хочу учиться!

7 причин нелюбви к школе и возможностей их исправить

Лиза
Государство под киберударом Государство под киберударом

Как совершаются кибератаки на российские госструктуры

Ведомости
Я — сноб: арт-директор фонда и галереи Ruarts Катрин Борисов Я — сноб: арт-директор фонда и галереи Ruarts Катрин Борисов

Арт-директор Ruarts Катрин Борисов — о любви к российской фотографии и вине

СНОБ
Мёд Мёд

Мёд — уникальный продукт, созданный природой готовым к употреблению

Здоровье
Кузница кадров Кузница кадров

Главная кузница кадров — технический персонал

Bones
Еда, любовь и алкоголь: 6 книг о современных зависимостях Еда, любовь и алкоголь: 6 книг о современных зависимостях

Подборка книг, которая изучает зависимости с разных сторон

Psychologies
Женщины для женщин: как Наталья Водянова и Серена Уильямс инвестируют в фемтех Женщины для женщин: как Наталья Водянова и Серена Уильямс инвестируют в фемтех

Стартапы в области женского здоровья, в которые инвестируют знаменитые женщины

Forbes
Мода требует жертв? Мода требует жертв?

Какие элементы гардероба на самом деле очень вредны для здоровья?

Лиза
Открыть в приложении