Пьер-Франсуа-Паскаля Герлена успеха добился сам

Караван историйИстория

Пять поколений парфюмеров

Пьер-Франсуа-Паскаля Герлена легко представить в роскошном кабинете, в собственном экипаже, неспешно проезжающем по парижским мостовым, или в ложе оперы. За его спиной, кажется, поколения «старых денег». Он и вправду был богат и знаменит. Вот только успеха Герлен-первый добился сам.

Татьяна Миргородская

Однажды решительно покинув родной Абвиль, семейное ремесло изготовления оловянных горшков и бакалейную лавку отца, он отправился в Англию, поработал на мыловарне, увлекся медициной и получил диплом химика. Прозорливый Пьер-Франсуа-Паскаль приметил любопытную особенность своего времени: французы в начале XIX века были отчаянными англоманами. Вернувшийся из Британии тридцатилетний Герлен в 1828 году открыл в Париже на улице Риволи маленький магазин, где продавал собственноручно изготовленное мыло, а также различные лосьоны, туалетные уксусы и притирки. Но этого было мало. Француженки, любившие ухаживать за собой, жаждали новых косметических игрушек, будь то чудодейственные кремы или духи.

Именно созданием ароматов Герлен и занялся в лаборатории, которую устроил в подвале магазинчика. Возможно, роль сыграла ностальгия — память о запахах специй в отцовской лавке и пикардийских цветах детства, но первыми духами стали Senteur des Champs («Ароматы полей») и Esprit de Fleurs («Дыхание цветов»). За ними родились ароматы, напоминающие о Туманном Альбионе: Bouquet du Roi d’Angleterre («Букет короля Англии»), Bouquet du Jardin du Roi («Букет королевского сада») и Parfum des Rois («Благоухание королей»).

Пьер-Франсуа-Паскаль оказался не только прекрасным химиком, но и отличным бизнесменом. Он придумал эффективные маркетинговые приемы, предлагая личные парфюмы для богатых и знаменитых клиентов (первым именные духи купил Бальзак), ароматы для аксессуаров вроде вееров и перчаток, дневные и вечерние, а также ароматизаторы для модных журналов.

В 1828 году Пьер-Франсуа-Паскаль открыл в Париже маленький магазин, где продавал собственноручно изготовленное мыло и различные лосьоны

К 1842 году магазин переехал на улицу Мира, Рю де ла Пэ, куда сразу же устремились парижанки, скупавшие фирменные румяна, подводки, кремы и зубные порошки. Теперь клиентуру составляли истинные аристократки — графини, княгини и герцогини. Впрочем, богемная публика — актрисы и дамы полусвета — также желали иметь заветные флаконы и коробочки.

В 1853 году Наполеон III заказал Пьер-Франсуа-Паскалю духи для супруги Евгении, которые напоминали бы ей о родной Испании. Императрица была очарована букетом из розы, флердоранжа и жасмина, воскрешавшим в памяти любимую Андалусию, и убедила мужа пожаловать Герлену титул официального парфюмера Ее Величества. Угодившие августейшей заказчице духи Eau de Cologne Imperiale требовали достойной «оправы», и мастера Pochet et du Courval изготовили уникальный флакон, напоминающий Вандомскую колонну и украшенный золотыми пчелами. Отныне пчела стала символом Дома Guerlain, а тот одеколон производится до сих пор.

Герлен стал поставщиком королевских дворов всей Европы и создавал духи для повелительницы Британии Виктории, Александра II и императрицы Марии Александровны, для принца Уэльского и принца Галльского, монарших особ Испании, Бельгии, Румынии.

Второе поколение Герленов приняло бразды правления в 1864 году, после смерти Пьер-Франсуа-Паскаля. Способности отца унаследовали сыновья: Габриэлю достался талант бизнесмена, а Эме — парфюмера. Всю жизнь они руководствовались родительским заветом: «Никогда не пренебрегайте качеством. В остальном находите простые идеи и выполняйте их скрупулезно».

Эме не просто продолжил отцовское дело, но и вывел его на новый уровень, придумав «пирамиду» духов, благодаря чему парфюмерный мир научился раскладывать аромат на ноты. Он неутомимо путешествовал, разыскивая новые необычные ингредиенты, и после нескольких удачных проб создал знаменитые Jicky («Жики»).

Эме не просто продолжил отцовское дело. Он придумал «пирамиду» духов, благодаря чему парфюмерный мир научился раскладывать аромат на ноты

Аромат, впервые в истории сочетавший натуральные и синтетические компоненты, стал такой же сенсацией, как скандальная Эйфелева башня. Отныне история парфюмерии разделилась на до и после Jicky. Это произошло благодаря кумарину, открытому химиком Перкином в 1868 году, — ноте, выделенной из бобов тонка и ставшей основой будущего семейства фужерных ароматов. Дополнившие ее ноты майорана, сандала и свежескошенного сена придали композиции волнующую современность, отражавшую эпоху модернизма

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сиреневые сады Леонида Колесникова Сиреневые сады Леонида Колесникова

Человек, который больше собственной жизни любил сирень

Караван историй
Фильмы про приключения и путешествия: 19 лучших картин для тех, кто заскучал дома Фильмы про приключения и путешествия: 19 лучших картин для тех, кто заскучал дома

Готов отправиться в путь вместе с интересными героями?

Playboy
Светлана Жильцова: «Мы назвали вашими именами детей», — писали зрители» Светлана Жильцова: «Мы назвали вашими именами детей», — писали зрители»

Интервью с советской телеведущей Светланой Жильцовой

Караван историй
Эпоха перестройки Эпоха перестройки

Перемены пугают многих. Но наши героини – девушки смелые

Cosmopolitan
Анна Дубровская: «Справедливости в театре не существует» Анна Дубровская: «Справедливости в театре не существует»

После схода ледника и пропажи съемочной группы мне приснился Бодров...

Караван историй
«Это временно»: стоит ли вкладываться в комфорт, зная, что он ненадолго? «Это временно»: стоит ли вкладываться в комфорт, зная, что он ненадолго?

Стоит ли прилагать усилия для обустройства временного жилища

Psychologies
Владимир Маркин: Владимир Маркин:

Владимир Маркин о хите «Сиреневый туман» и своей жизни до карьеры музыканта

Караван историй
Прощание с кэшбэками и бонусами: как банки ответили на сокращение комиссий в интернете Прощание с кэшбэками и бонусами: как банки ответили на сокращение комиссий в интернете

Как банки в России будут отвечать на сокращение эквайринговых комиссий до 1%

Forbes
Митя Фомин: «Мечтаю полететь в космос!» Митя Фомин: «Мечтаю полететь в космос!»

«Все имеет свою цену. У успеха и признания, безусловно, есть обратная сторона»

Караван историй
Все «дыры» Zoom: чем рискуют пользователи самого популярного сервиса видеоконференций эпохи карантина Все «дыры» Zoom: чем рискуют пользователи самого популярного сервиса видеоконференций эпохи карантина

В адрес Zoom поступает все больше критики из-за проблем с безопасностью

Forbes
Ученые нашли способ повысить безопасность квантовой криптографии Ученые нашли способ повысить безопасность квантовой криптографии

Разработан способ повысить уровень защищенности квантовой криптографии

Популярная механика
Благо или проклятие. Как выбраться из ловушки трудоголизма и найти баланс в жизни Благо или проклятие. Как выбраться из ловушки трудоголизма и найти баланс в жизни

Что такое трудоголизм, когда он приводит к выгоранию или проблемам с психикой

Forbes
Ельцин — красавчик, Меркель — леди: как выглядели политики в молодости Ельцин — красавчик, Меркель — леди: как выглядели политики в молодости

Эти государственные деятели тоже когда-то обожали авантюры и любили жизнь

Cosmopolitan
Константин Хабенский: «Страшнее всего стать ментором» Константин Хабенский: «Страшнее всего стать ментором»

Константин Хабенский — о правилах профессии, рефлексии и дружбе с автомобилем

РБК
В России создали установку, ускоряющую получение биогаза из отходов В России создали установку, ускоряющую получение биогаза из отходов

Ученые создали опытную биоэнергетическую установку по переработке отходов

Популярная механика
Большие носовые пазухи обрекли пещерных медведей на веганскую смерть Большие носовые пазухи обрекли пещерных медведей на веганскую смерть

Вероятно, причиной гибели пещерных медведей послужили крупные носовые пазухи

N+1
Андрей Филатов: «Цифровизация — это инструмент выживания» Андрей Филатов: «Цифровизация — это инструмент выживания»

Почему именно сейчас цифровизация стала таким мощным инструментом выживания

РБК
Японцы нашли аэробные бактерии в глинистых трещинах под дном океана Японцы нашли аэробные бактерии в глинистых трещинах под дном океана

Плотность этих бактерий сравнима с плотностью бактерий в человеческом кишечнике

N+1
Витамин С: в каких продуктах найти и как приготовить, сохранив максимум пользы Витамин С: в каких продуктах найти и как приготовить, сохранив максимум пользы

Рассказываем, в чем сила витамина С и как получать его из продуктов питания

Psychologies
Обманчивая прозрачность ЦБ: почему регулятор может действовать без оглядки на формулы Обманчивая прозрачность ЦБ: почему регулятор может действовать без оглядки на формулы

Уровень «нейтральной ставки» не накладывает ограничений на действия Центробанка

Forbes
Как индустрии выживают в период пандемии: ювелирно-часовой бизнес Как индустрии выживают в период пандемии: ювелирно-часовой бизнес

Проблемы, с которыми столкнулись представители ювелирно-часового бизнеса

РБК
Скворцова предложила подключать к одному аппарату ИВЛ четырех пациентов. Федерации реаниматологов не нравится эта идея Скворцова предложила подключать к одному аппарату ИВЛ четырех пациентов. Федерации реаниматологов не нравится эта идея

Почему идея нового аппарата ИВЛ вызвала такой резонанс среди медиков?

СНОБ
Выключить «бешеный принтер»: какие законы нужны российскому бизнесу в кризис Выключить «бешеный принтер»: какие законы нужны российскому бизнесу в кризис

В чем опасность антикризисного законодательства для бизнеса

Forbes
Как отдохнуть в течение рабочего дня на удаленке: 3 совета от главы LinkedIn Как отдохнуть в течение рабочего дня на удаленке: 3 совета от главы LinkedIn

Это должно в разы увеличить твою продуктивность

Playboy
Без парты и доски. Мама, учитель и эксперт — о платформах для образования онлайн Без парты и доски. Мама, учитель и эксперт — о платформах для образования онлайн

Первый месяц дистанционного обучения позади

СНОБ
Прыщи — нехватка витамина А и другие бьюти-проблемы из-за дефицита элементов Прыщи — нехватка витамина А и другие бьюти-проблемы из-за дефицита элементов

За показателями каких витаминов стоит следить и какие продукты добавить в рацион

Cosmopolitan
Как сохранить стройность на карантине Как сохранить стройность на карантине

Как питаться в самоизоляции, чтобы сберечь результаты всех похудательных усилий?

Худеем правильно
Интернет-маркетолог Дмитрий Чевычалов: Как получить налоговый вычет за интернет-обучение Интернет-маркетолог Дмитрий Чевычалов: Как получить налоговый вычет за интернет-обучение

Как вернуть собственные деньги, потраченные на образование?

СНОБ
Око за око Око за око

За что брат Елены Батуриной требует с нее 13 млрд рублей

Forbes
В преддверии глобальной сделки: окажутся ли ключевые производители нефти в одной упряжке В преддверии глобальной сделки: окажутся ли ключевые производители нефти в одной упряжке

Будет ли заключена новая сделка ОПЕК+?

Forbes
Открыть в приложении