Что будет с книгами, когда человечество вернется к привычному образу жизни

ЭкспертСобытия

Шоу должно продолжаться

Что будет с книгами и книжным рынком, когда человечество вернется к привычному образу жизни

Вячеслав Суриков

Инсталляция испанской художницы Алисии Мартин «Биографии», созданная из пяти тысяч книг. Мадрид, 2012 год

Вситуации, когда никто не берется предсказать окончание карантина, издательства и книжные магазины продолжают подсчитывать убытки. Сейчас можно говорить, что сбываются самые мрачные прогнозы относительно ближайшего будущего книжной индустрии. В то же время контуры отдаленного будущего, которое наступит, когда пандемия закончится и человечество вернется к привычному образу жизни, становятся все более четкими. Как сказал «Эксперту» Рамиль Фасхутдинов, главный редактор издательства «Бомбора», точку невозврата к привычной ситуации мы можем пройти в ближайшие недели: «Если карантин закончится в апреле, то мы сможем вернуть покупателя в книжные магазины во второй половине этого года. Тогда мы потеряем год, но по крайней мере удержим индустрию. Если карантин продлится значительно дольше, то рынок, скорее всего, изменится до неузнаваемости. Могут исчезнуть крупные сети, могут уйти какие-то издательства. Рынок ждет большая депрессия, причем не только наш, но и западный».

Основная проблема, с которой столкнутся офлайн-магазины, причем не только книжные, — снижение трафика покупателей, и, как прогнозирует г-н Фасхутдинов, даже если некоторые магазины смогут возобновить работу после карантина, то часть из них все равно будет вынуждена закрыться. Дело в том, что во время карантина потребители могут изменить привычную для них и производителей модель поведения. В результате доля товаров, продающихся через онлайн-магазины, резко вырастет. «Большую роль приобретут онлайн-игроки, — считает Рамиль Фасхутдинов, — возрастет значение электронной и аудиопродукции. Сейчас мы активно работаем над продвижением книг в интернет-магазинах, над тем, чтобы они там лучше выглядели, чтобы появлялись дополнительные фотографии, чтобы читатели писали отзывы, чтобы авторы проводили онлайн-встречи с читателями. Небольшую часть книг, которые должны были выйти в апреле, июне, мае, мы выпустим на бумаге осенью, а пока выпускаем их в электронном формате. Однако более девяноста процентов нашей издательской программы выйдет и в бумажном виде. Так что традиционный формат остается для нас приоритетным».

Премьеры книжных новинок в электронном формате — ключевое событие на рынке, свидетельствующее о том, что перелом в модели поведения издателей все-таки произошел, несмотря на то что они по-прежнему говорят об отсутствии сомнений в приоритете бумажной книги. Выбор издательств в пользу электронного формата — мера, к которой они прибегают под давлением целого ряда обстоятельств. Выход новинок Марии Метлицкой, Татьяны Поляковой и Татьяны Степановой на «ЛитРес», а также обещание в ближайшем будущем выпустить здесь же новую книгу хитмейкера Анны Тодд CEO издательство «Эксмо» Евгений Капьев сопроводил характерной для карантинных времен риторикой: «Благодаря нашим партнерам мы можем презентовать новинки на цифровых площадках — это в текущих условиях безопасно, быстро и удобно». Но нетрудно догадаться, что помимо безопасности важнейшее преимущество цифровых площадок для издателей заключается в том, что они, в отличие от офлайн-магазинов, продолжают работать в том же режиме, что и до карантина.

Чуть больше двух недель назад Storytel (стриминговый сервис аудиокниг родом из Швеции) активизировался и расширил период бесплатной подписки до одного месяца. Борис Макаренков, генеральный директор Storytel в России, до пандемии прогнозировал, что электронные сервисы займут до сорока процентов рынка через пять-семь лет: «В последние дни мы действительно замечаем, что идет рост и повышается интерес к онлайн-сервисам электронных книг и аудиокниг. Однако сейчас итоги подводить пока рано, так как многие сервисы запустили активности и предложения, чтобы поддержать людей, находящихся в карантине. Приведет ли это к увеличению потребления в долгосрочной перспективе или хотя бы в горизонте нескольких месяцев, сказать трудно. Увеличение потребления электронных книг и аудиокниг — это вообще долгоиграющий тренд, который текущая ситуация, конечно, ускоряет». По оценке Бориса Макаренкова, дальнейшее развитие событий будет зависеть от того, насколько серьезно от кризиса пострадает издательская отрасль.

Сергей Анурьев, генеральный директор группы компаний «ЛитРес», сказал «Эксперту», что уровень продаж в крупнейшем книжном сервисе в России и странах СНГ стал заметно расти: «В период с 17 по 23 марта читатели скачали на 142 процента больше бесплатных книг, чем неделей ранее, а количество проданных экземпляров выросло на пятнадцать процентов по сравнению со второй неделей февраля. Значительный рост демонстрируют подписные сервисы: продажи MyBook, крупнейшего книжного сервиса по подписке, на неделе выросли на 68 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В целом число активных пользователей MyBook и количество установок приложения MyBook в тот же период выросло на пятнадцать процентов к прошлой неделе. Читатели активно пользуются онлайн-услугами библиотек, посещение которых закрыто в период карантина. В период с 17 по 23 марта российские библиотеки через проект “ЛитРес: Библиотека” закупили на 23 процента больше книг в библиотечные фонды, чем неделей ранее, а количество выданных книг читателям в проекте увеличилось на двенадцать процентов в сравнении с предыдущей неделей».

Среди городов — лидеров по уровню читательской и потребительской активности Сергей Анурьев выделяет Москву, Санкт-Петербург, Челябинск, Ростов-на-Дону, Мурманск, Пермь и Томск. По его мнению, рост продаж на «ЛитРес» обусловлен не только самоизоляцией, к которой сейчас вынуждена прибегнуть человеческая цивилизация, но и тем, что сервис сделал упор на «специальные предложения с карантинными офферами для тех, кто вынужден оставаться дома, работать и учиться удаленно». Это и подборки бесплатных книг (таковых на MyBook около тридцати тысяч), и скидки до пятидесяти процентов на подборки книг «Эксмо-АСТ», и месяц бесплатной подписки на стандартный каталог, который включает в себя уже 140 тысяч книг, и все те же премьеры книжных новинок. Среди эксклюзивов «ЛитРес» — «Нормальные люди» Салли Руни, «Коронавирус. Инструкция по выживанию» Анчи Барановой, аудиоверсия сценария Людмилы Улицкой «1978–2020. ООИ в городе (Чума)».

Bookmate во время карантина тоже завлекает подписчиков книжными премьерами. Самая громкая из них — последняя книга Эдуарда Лимонова «Старик путешествует». По словам генерального директора сервиса Андрея Баева, они наблюдают активный рост числа новых пользователей: «Мы видим, что новых пользователей стало в среднем в четыре-пять раз больше, если, например, сравнить аудиторию 9 апреля и 9 февраля. Значительно возросла нагрузка на серверы и техническую команду, что, конечно, можно воспринимать позитивно — в библиотеке стало больше читателей и слушателей. Мы также отмечаем повышенный спрос на партнерские активности. Самое важное — сохранить впоследствии эту тенденцию, ведь никто не может предсказать, насколько затянется кризис и как это скажется на общей экономической ситуации. Безусловно, мы рассчитываем, что онлайн-чтение войдет у аудитории в привычку, и делаем все для этого, — раньше не доходили руки, некогда было и так далее».

Окончание карантина Андрей Баев прогнозирует на июнь, а возвращение к привычной жизни — на июль. В интервью «Эксперту» он выразил уверенность, что «печатная книга останется в жизни человека, главное — чтобы издательства дожили до окончания карантина и вновь набрали обороты». Сергей Анурьев на время изоляции ожидает повышенного спроса на электронные и аудиокниги, но взять ответственность за компенсацию падения доходов на всем книжном рынке «ЛитРес» не готов. Сергей Анурьев солидаризируется с необходимостью государственных мер поддержки книжной индустрии, в которых, по его словам, нуждается и цифровая отрасль, — таких как «введение налоговых каникул для магазинов и издательств, снижение НДС на электронные книги, включение сервисов по производству и распространению электронных и аудиокниг в список социально значимых интернет-ресурсов как сервисов для работы и активного развития человека».

Онлайн-сервисы находятся в неоднозначной ситуации: с одной стороны, период карантина приводит к ним новых пользователей, с другой — они заинтересованы в том, чтобы их основные поставщики контента — издательства — как можно скорее вернулись к прежнему режиму работы, а те, в свою очередь, ждут открытия офлайн-магазинов, на которые до сих пор приходилось больше пятидесяти процентов их выручки. Абсолютно защищенной позиции в этой цепочке нет ни у кого.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ударим субсидиями по мораторию Ударим субсидиями по мораторию

Государство анонсировало масштабную программу поддержки жилищного строительства

Эксперт
Связанные одной целью Связанные одной целью

Можно ли в одном организме объединить несколько разных существ?

Вокруг света
Покупай, подорожало! Покупай, подорожало!

Ажиотажный спрос на бытовую технику приведет к перенасыщению и стагнации рынка

Эксперт
Как найти свое счастье: бесценные научные советы Как найти свое счастье: бесценные научные советы

Формула счастья будет уникальной для каждого человека. Но как найти свою?

Psychologies
Точка разрыва Точка разрыва

Рынок нефти переживает беспрецедентный профицит предложения

Эксперт
Тянут на себя Тянут на себя

Типаж у этих актеров разный, а сила их харизмы примерно одинакова

VOICE
Уроки испанки Уроки испанки

Как экономика переживет «неожиданную остановку»

Forbes
Японцы сделали роборуку с человеческими мышцами Японцы сделали роборуку с человеческими мышцами

Японские инженеры разработали биогибридную руку с человеческими мышцами

N+1
Бешеные деньги Бешеные деньги

Правила жизни в эпоху низких ставок

Forbes
Ле Корбюзье, история безумия и секты: 10 значимых книг, которые вышли в феврале Ле Корбюзье, история безумия и секты: 10 значимых книг, которые вышли в феврале

В феврале книжный мир еще только просыпается и готовится к выходу бестселлеров

Правила жизни
Как справиться с психологическими вызовами пандемии Как справиться с психологическими вызовами пандемии

Как пережить пандемию и остаться личностью?

Эксперт
Алло, гараж! Алло, гараж!

Как, зачем и для кого в России создают мотоциклы на заказ

Men Today
Суперприложения уже здесь Суперприложения уже здесь

Суперприложения — тренд из Азии на экосистему из множества приложений

Эксперт
Моя прелесть Моя прелесть

История про собирательство, про страсть, которая согревает, наполняет и радует

Afternoon Seasons of life
Зеленый гигант из Китая Зеленый гигант из Китая

WeChat охватывает весь мир пользователя и делает его жизнь прозрачной

Эксперт
Молодость навсегда Молодость навсегда

Важные бьюти-ингредиенты, которые помогают нам дольше оставаться молодыми

Лиза
Вирус непреодолимой силы Вирус непреодолимой силы

Компании пытаются переложить свои проблемы на клиентов или партнеров

Эксперт
Анатолий Корнеев: как изменить отношение россиян к алкоголю Анатолий Корнеев: как изменить отношение россиян к алкоголю

Анатолий Корнеев: почему в России плохо развита культура потребления алкоголя

СНОБ
Семи триллионов пока будет достаточно Семи триллионов пока будет достаточно

Интервью с замдекана экономического факультета МГУ Олегом Буклемишевым

Эксперт
Дымзавесы и перцовый газ: как оборонка СССР создавала противоугонные системы Дымзавесы и перцовый газ: как оборонка СССР создавала противоугонные системы

Охранная система, которая работала по принципу газового оружия, существовала

ТехИнсайдер
Письмо к съезду: хотел, как лучше Письмо к съезду: хотел, как лучше

Ленин предлагал некоторые меры для предупреждения раскола в партии

Дилетант
Актив меж двух океанов Актив меж двух океанов

Как строили и распоряжались Панамским каналом

Деньги
Узбекистан: вторая пятилетка реформ Узбекистан: вторая пятилетка реформ

Президент Узбекистана пытается продолжить перестройку экономики

Эксперт
«Казус белых» на российском рынке вина «Казус белых» на российском рынке вина

На российском винном рынке красные вина постепенно уступают место белым

РБК
Императивы экономики нового Узбекистана Императивы экономики нового Узбекистана

Узбекистан — крупнейшая экономика Центральной Азии

Эксперт
«Правда и вера светлее солнца» «Правда и вера светлее солнца»

Репортаж из Пскова об уникальной псковской иконе

Монокль
Лавка древностей Лавка древностей

Геоглифы Наски, древо тысячелетий и гробница Грааля

Знание – сила
Первобытные домостроители Первобытные домостроители

Домостроительство, безусловно, одно из наиболее ранних умений человека

Знание – сила
Композиторы из будущего: как изменилась музыка за последние 100 лет Композиторы из будущего: как изменилась музыка за последние 100 лет

Как композиторы с академическим образованием пришли к постцифровой эстетике

СНОБ
Зимний гриль Зимний гриль

Закрываем холодный сезон снежным пикником в саду своего загородного дома

Лиза
Открыть в приложении