Почему мы попадаем в ловушку эффекта Дидро?

VOICEПсихология

Эффект Дидро: почему одна покупка тянет за собой другую, и как перестать тратить лишнее?

Давай поговорим начистоту. Случалось ли тебе купить одну классную вещь — скажем, новое платье — и вдруг понять, что к нему срочно нужны другие туфли, сумочка, а может, и пальто? Или после покупки нового смартфона внезапно захотелось обновить наушники, чехол и умные часы? Если да, то ты не одинока. Это явление имеет свое название — эффект Дидро.

Редакция сайта

08219b75a59c8f61f65ca5d261b460fa_ce_2367x1578x2x0.jpg
Shutterstock

Эффект назван в честь французского философа Дени Дидро. Получив в подарок шикарный новый халат, он заметил, что старые вещи в его кабинете стали казаться неуместными рядом с этой роскошью. Постепенно он заменил почти все — от кресла до ковра, чтобы все соответствовало новому халату.

Суть эффекта проста: приобретение одной новой вещи, которая выбивается из твоего привычного стиля или уровня потребления, запускает цепную реакцию покупок. Мы стремимся к гармонии, и новая вещь как бы «требует» себе соответствующего окружения.

Почему мы попадаем в эту ловушку?

Давай копнем глубже. Что происходит внутри тебя в момент покупки?

Ты покупаешь эмоции

Часто мы покупаем не саму вещь, а то чувство, которое она нам дарит. Новизна, радость, предвкушение — это мощный коктейль. В момент покупки или даже просто заказа в мозге происходит выброс дофамина — «гормона радости». Ты испытываешь кратковременный подъем настроения, удовольствие.

Радость извне

Важно понимать — эта радость приходит извне. Она вызвана внешним объектом — покупкой. Ты не создаешь ее внутри себя, а получаешь готовый «укол счастья» от материального мира.

Побег от боли

Иногда за тягой к покупкам стоит нечто большее. Зависимость, в том числе от шопинга, часто является способом «заморозить» чувства и эмоции. Если внутри есть непрожитая боль, негативный опыт, с которым не хочется сталкиваться, покупка может стать способом искусственно отключиться от этих неприятных ощущений. Это выбор в сторону «как легче», потому что разбираться в себе, искать причины своей боли — это труд. А труд над собой неизбежно ведет к встрече с тем, от чего хочется убежать.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Секрет похудения, который заключается не в голодании или подсчете калорий Секрет похудения, который заключается не в голодании или подсчете калорий

Какое воздействие на организм окажет один день без углеводов?

ТехИнсайдер
Как бизнесу нестыдно реагировать на негативные отзывы, опыт Ozon Travel Как бизнесу нестыдно реагировать на негативные отзывы, опыт Ozon Travel

Как бизнесу общаться с недовольными клиентами

Inc.
Потрясно: что такое турбулентность и почему ее не надо бояться Потрясно: что такое турбулентность и почему ее не надо бояться

Рассказываем, что такое турбулентность и почему ее совершенно не стоит бояться

ТехИнсайдер
Как перестать повторять одни и те же ошибки: советы психолога Как перестать повторять одни и те же ошибки: советы психолога

Почему мы возвращаемся к старым ошибкам и как выйти из замкнутого круга?

VOICE
Гарегин Тосунян: «В силу непонятных нам причин рынок сжимают» Гарегин Тосунян: «В силу непонятных нам причин рынок сжимают»

Как оценивается состояние экономики и банковского сектора

Монокль
Дорожная карта Дорожная карта

Фильмы, которые помогут увидеть мир

Лиза
Что вас бесит больше всего: психологический тест с выбором картинки Что вас бесит больше всего: психологический тест с выбором картинки

Пройдите тест и узнайте, от чего может исходить ваша агрессия!

ТехИнсайдер
Непонятный кодекс Непонятный кодекс

Юристы пожаловались на усложнение налоговых норм для восприятия

Ведомости
Сила притяжения нарастает Сила притяжения нарастает

Мировой ответ Китаю в сфере редкоземельных металлов — создание альянсов

Монокль
Блестящая инвестиция Блестящая инвестиция

Как грамотно вложиться в золото

Деньги
Никита Ефремов: «Мне кажется, важно всегда быть открытым» Никита Ефремов: «Мне кажется, важно всегда быть открытым»

Никита Ефремов о том, что общего между актерским ремеслом и дзен-буддизмом

Ведомости
История 6 соток История 6 соток

Когда появилось такое явление, как дача? Кого можно считать первым дачником?

Лиза
Тонны мусора: как современная экономика заставляет нас увеличивать количество отходов Тонны мусора: как современная экономика заставляет нас увеличивать количество отходов

О том, как гражданское общество в России строит систему сокращения отходов

Forbes
8 признаков, которые говорят о том, что парикмахер плохо тебя подстрижет 8 признаков, которые говорят о том, что парикмахер плохо тебя подстрижет

Красные флаги, указывающие на то, парикмахер сделает тебе плохую стрижку

VOICE
Нейроиммунная регуляция страха оказалась чувствительна к действию психоделиков Нейроиммунная регуляция страха оказалась чувствительна к действию психоделиков

Ученые обнаружили в мозге мышей нейроиммунную сеть, отвечающую за чувство страха

N+1
От мела к модели: как искусственный интеллект перестраивает образовательный процесс От мела к модели: как искусственный интеллект перестраивает образовательный процесс

ИИ вошел во многие сферы жизни. Не избежала его и система образования

ТехИнсайдер
Новости науки Новости науки

Обнаруженная в ранней Вселенной грандиозная галактика и другие новости науки

Знание – сила
«Я всегда побеждаю»: как французская актриса Сара Бернар сделала себя сенсацией «Я всегда побеждаю»: как французская актриса Сара Бернар сделала себя сенсацией

История суперзвезды рубежа XIX-го и XX веков Сары Бернар

Forbes
Дай, Джим, на счастье Дай, Джим, на счастье

Лучше не дожидаться момента, когда за покой придется воевать

VOICE
Островский – революция в русском театре Островский – революция в русском театре

Гончаров, известный трилогией на букву «О», был интересным и метким критиком

Знание – сила
Как приручить маркетинг и использовать его на все 100: объясняет эксперт Дмитрий Бескромный Как приручить маркетинг и использовать его на все 100: объясняет эксперт Дмитрий Бескромный

Как развить свой продукт с помощью digital-маркетинга

VOICE
Впервые в лаборатории воссоздана нервная цепь человеческой боли Впервые в лаборатории воссоздана нервная цепь человеческой боли

Ученые воспроизвели важный нервный путь, из-за которого человек чувствует боль

ТехИнсайдер
«Картинки» натуралиста «Картинки» натуралиста

Что отражено в русских названиях птиц из семейства куликов?

Наука и жизнь
Петербург будущего Петербург будущего

Экскурсия по Северной столице от Льва Лурье и новое поколение гидов-урбанистов

Собака.ru
6 продуктов с высоким содержанием протеина и низким содержанием калорий 6 продуктов с высоким содержанием протеина и низким содержанием калорий

Список лучших низкокалорийных продуктов, богатых белком

ТехИнсайдер
«Обогащайтесь!» «Обогащайтесь!»

От старшего брата тамбовцам остались легенды — и мрачное пророчество

Дилетант
Девелоперы придерживают дома Девелоперы придерживают дома

Почему девелоперы затягивают сроки сдачи многоквартирного жилья

Ведомости
Москва и коллекционеры Москва и коллекционеры

Москва в последние годы закрепила за собой статус главной площадки арт-рынка

Ведомости
5 психологических терминов, которые пока не перевели на русский язык 5 психологических терминов, которые пока не перевели на русский язык

Пять психологических терминов из англоязычного интернета

РБК
Энергия для Арктики Энергия для Арктики

Как в Арктике используют возобновляемую энергию и малые атомные электростанции

Ведомости
Открыть в приложении