Основатели мультимедиа-фабрики Junk Reality оцифровывают заводы и выставки

Собака.ruБизнес

Блин, круто!

Основатели мультимедиа-фабрики Junk Reality Николай Николенко и Андрей Волков придумали инстаграм-маску, которую за два дня примерили полмиллиона человек. И это, блин, круто. Нет, не так: и это — блин. Круто!

Текст: Ксения Гощицкая

На Николае: костюм Saint Laurent, сорочка Tom Ford, бабочка Lanvin, ботинки Alexander McQueen. На Андрее: костюм Tom Ford, сорочка Corneliani, бабочка Brioni, ботинки Tom Ford (все — ДЛТ)

Как дополненная реальность изменит общество потребления

Вы создаете сложные проекты по дополненной реальности, цифровые двойники эрмитажных выставок, зданий и заводов, а у всех на слуху маски для инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Почему маски на диком хайпе?

Андрей Волков: Все началось с того, что белорусский проект «Маскарад» (MSQRD), где была придумана концепция масок, выкупила компания Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), перевезла его в Лондон, и уже лондонское подразделение стало заниматься дополненной реальностью и ее интеграцией в соцсети. И это сработало: суперпопулярность приложения Snapchat в Америке объясняется именно количеством масок, их там уже больше четырехсот тысяч. Да, долгое время доступ к созданию масок был ограничен, но наша компания вошла в число авторизованных разработчиков.

Николай Николенко: Какой в этом коммерческий смысл? На привлечение нового подписчика нужно потратить от 5 до 500 рублей. Маска позволяет снизить затраты: чтобы ее примерить, нужно зайти в аккаунт автора. Так можно прогнозировать рост процента подписок и получить прирост реальной аудитории. Забавно, что украшательные маски никто не бросается скачивать. А вот чем криповее, провокационнее, смешнее и жестче, тем больше получается охват. Успех маски-блина для «Теремка» превзошел все наши ожидания.

Андрей: Сегодня мы разрабатываем реально крутые маски и игры, в том числе со встроенными функциями Facetune. Для брендов или селебрити это идеальный инструмент, чтобы напомнить о себе или повысить популярность. Ты стимулируешь людей тратить свое время — самый важный ресурс. Конечно, всех интересует молодая аудитория: AR-маски запустили такие модные тяжеловесы, как Gucci, Chanel, Dior. В России самое горячее место — это Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), но мы работаем и экспериментируем со всеми — VK, OK, YouTube и TikTok.

Что ждет модную индустрию с развитием приложений дополненной реальности?

Андрей: Нет никаких иллюзий по поводу того, что главный двигатель прогресса — это лень. И проще выбрать «казаться», а не «быть»: зачем нужны реальные секс, еда и шмотки, если ты можешь применить их к своему аватару и создать мнимое позиционирование себя же в виртуальной среде. Можно не покупать очередную it-bag, просто арендовать ее цифровой аналог в официальном представительстве бренда, сфотографировать, выложить в ленту и наслаждаться эффектом. Люкс активно запускает игровые мобильные приложения: допустим, сыграть в пинг-понг брендированной ракеткой. Таким образом, грань между реальным и виртуальным будет стираться. Я считаю, все придет к тому, что люди будут оплачивать несуществующие опыты. Та ценность обладания, которая есть сейчас, примет совершенно новую форму.

Звучит довольно апокалиптично!

Андрей Волков: Уже сейчас в некоторых проектах — аналогах «скайпа» — введена система артефактов. Если ты хочешь выпендриться, то можешь подарить виртуальный магнитик с логотипом, допустим, дорогой автомобильной марки. В зависимости от статуса, условий или региона он может стоить от двух до двухсот тысяч рублей. И люди покупают эту фигню, потому что окажутся в топе «Самых крутых чуваков дня». То есть производят впечатление на собеседников, которых никогда в своей жизни не увидят, скрытых за непонятными никнеймами на каком-то странном сайте. Так что да, связь с реальностью будет непременно утрачиваться.

Николай: Мир ошеломительно быстро меняется, и скоро будет все меньше поводов вообще выходить из дома. Звучит ужасно, но среди людей, работающих «на удаленке», есть мнение, что такой подход экологически более осознан. Он не требует запредельного количества вещей, которыми мы привыкли владеть, что создает меньше нагрузки на внешнюю среду. Это может привести к тому, что деловые встречи или даже конференции будут проходить в общем виртуальном пространстве: заплатив за участие и аренду, ты отправишь туда свой аватар, надев на него какой-то лук.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Тонкое искусство пофигизма Тонкое искусство пофигизма

Парадоксальный способ жить счастливо

kiozk originals
7 вопросов Михаилу Дмитриеву, экономисту 7 вопросов Михаилу Дмитриеву, экономисту

О том, что принесет 2020 год российской экономике и рядовому кошельку

Русский репортер
Семь легендарных кораблей-призраков Семь легендарных кораблей-призраков

Корабли-призраки, от которых бегут мурашки по коже

Maxim
9 вопросов к… 9 вопросов к…

9 вопросов к Екатерине Акхузиной, главе бренда «Меха Екатерина»

Glamour
Как полюбить спорт: 9 правил от спортсменов Как полюбить спорт: 9 правил от спортсменов

Как научиться находить внутреннюю силу — не только в спорте

Esquire
Телепорт на газон и ДТП с трамваем: топ-7 странных ситуаций с водителями Телепорт на газон и ДТП с трамваем: топ-7 странных ситуаций с водителями

Самые необычные происшествия с водителями

РБК
Круче пуховика: выбираем кожаное пальто и учимся его носить Круче пуховика: выбираем кожаное пальто и учимся его носить

Если стеганые куртки уже надоели, примеряйте стильное кожаное пальто

Cosmopolitan
Тайная жизнь домашних чемпионов Тайная жизнь домашних чемпионов

Чтобы быть в форме, хватит квартиры, твоего желания и нескольких хитростей

Cosmopolitan
Как перестать мучиться вопросом «Что скажут люди?» Как перестать мучиться вопросом «Что скажут люди?»

Эллен Хендриксен советует, как перестать тревожиться о том, что скажут люди

Psychologies
Магия Илона Маска: как Tesla за 10 лет превратилась из проблемного стартапа в компанию дороже Ford и GM Магия Илона Маска: как Tesla за 10 лет превратилась из проблемного стартапа в компанию дороже Ford и GM

Как Илон Маск сумел продать тысячи электромобилей и стать мультимиллиардером

Forbes
Как миллиардеры учат своих рабочих любить современное искусство Как миллиардеры учат своих рабочих любить современное искусство

Как выглядят уроки современного искусства для жителей России

Forbes
Весомые тренды: выбираем вечернее платье большого размера Весомые тренды: выбираем вечернее платье большого размера

Ассортимент магазинов больших размеров приводит в уныние?

Cosmopolitan
Когда позитивные эмоции вредны Когда позитивные эмоции вредны

Теневые стороны есть и у позитивных эмоций

Psychologies
Японская диета на 14 дней: таблица продуктов, меню, отзывы и результаты Японская диета на 14 дней: таблица продуктов, меню, отзывы и результаты

Суши и роллы? Разбираемся, как выглядит оригинальная японская диета на 14 дней

Cosmopolitan
Удачный момент Удачный момент

Люпита Нионго — о выборе стиля, покорении Голливуда и новых проектах

Glamour
Что происходит с организмом при переедании Что происходит с организмом при переедании

Из всех искусств для нас важнейшим является банкет

Maxim
Йод: жжёт, разгоняет облака и выявляет некачественный мёд Йод: жжёт, разгоняет облака и выявляет некачественный мёд

Этот химический элемент сопровождает нас практически с рождения

Наука и жизнь
«Лекарства заканчиваются в субботу». Поможет ли возобновление поставок иностранных препаратов больным муковисцидозом «Лекарства заканчиваются в субботу». Поможет ли возобновление поставок иностранных препаратов больным муковисцидозом

В РФ перестанут поставлять три основных антибиотика для терапии муковисцидоза

СНОБ
Воронцовы-Дашковы Воронцовы-Дашковы

Графский род Воронцовых-Дашковых — соединение двух благородных фамилий дворян

Дилетант
Михаил Грушевский: «Сын уже шутит, как взрослый» Михаил Грушевский: «Сын уже шутит, как взрослый»

Пародист о легкости в браке и мальчишестве в душе

StarHit
Одиночество – сволочь: что делать, если осталась в праздники одна Одиночество – сволочь: что делать, если осталась в праздники одна

Мы не собираемся тебя утешать, ты в этом и не нуждаешься

Cosmopolitan
13 книг, которые примиряют с жизнью 13 книг, которые примиряют с жизнью

Эти книги могут вызвать улыбку или слезы, и далеко не все из них — легкое чтиво

Psychologies
Атомная блондинка Атомная блондинка

Анастасия Калманович рассказала свою историю беспокойных 1990-х

Esquire
Джуд Лоу — о «Новом папе», кайфе 40-летних и любимой газировке Соррентино Джуд Лоу — о «Новом папе», кайфе 40-летних и любимой газировке Соррентино

За ответами на волнующие нас вопросы о «Новом папе» мы обратились к Джуду Лоу

РБК
Цветные поцелуи: как подобрать помаду для губ Цветные поцелуи: как подобрать помаду для губ

Как подобрать самый беспроигрышный оттенок помады для любого образа

Cosmopolitan
Размер имеет значение: самые большие яхты 2019 года Размер имеет значение: самые большие яхты 2019 года

Одиннадцать самых крупных яхт, спущенных на воду в 2019 году.

Forbes
Топ-9 картин с рейтингом 99% на Rotten Tomatoes (они почти идеальны) Топ-9 картин с рейтингом 99% на Rotten Tomatoes (они почти идеальны)

Эти фильмы, согласно критикам, практически безупречны

Playboy
Фотограф Греты Тунберг: чем известна Евгения Арбугаева Фотограф Греты Тунберг: чем известна Евгения Арбугаева

Евгения посвятила себя исследованию взаимодействия природы и человека

РБК
В США спустя 55 лет выяснилась правда о похищенном ребенке В США спустя 55 лет выяснилась правда о похищенном ребенке

Маленького Пола Фронзака похитили у матери на следующий день после рождения

Esquire
Правила Аюрведы, чтобы счастливо прожить зиму Правила Аюрведы, чтобы счастливо прожить зиму

Советы Аюрведы, чтобы счастливо прожить зиму

Yoga Journal
Открыть в приложении