Основатели мультимедиа-фабрики Junk Reality оцифровывают заводы и выставки

Собака.ruБизнес

Блин, круто!

Основатели мультимедиа-фабрики Junk Reality Николай Николенко и Андрей Волков придумали инстаграм-маску, которую за два дня примерили полмиллиона человек. И это, блин, круто. Нет, не так: и это — блин. Круто!

Текст: Ксения Гощицкая

На Николае: костюм Saint Laurent, сорочка Tom Ford, бабочка Lanvin, ботинки Alexander McQueen. На Андрее: костюм Tom Ford, сорочка Corneliani, бабочка Brioni, ботинки Tom Ford (все — ДЛТ)

Как дополненная реальность изменит общество потребления

Вы создаете сложные проекты по дополненной реальности, цифровые двойники эрмитажных выставок, зданий и заводов, а у всех на слуху маски для инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Почему маски на диком хайпе?

Андрей Волков: Все началось с того, что белорусский проект «Маскарад» (MSQRD), где была придумана концепция масок, выкупила компания Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), перевезла его в Лондон, и уже лондонское подразделение стало заниматься дополненной реальностью и ее интеграцией в соцсети. И это сработало: суперпопулярность приложения Snapchat в Америке объясняется именно количеством масок, их там уже больше четырехсот тысяч. Да, долгое время доступ к созданию масок был ограничен, но наша компания вошла в число авторизованных разработчиков.

Николай Николенко: Какой в этом коммерческий смысл? На привлечение нового подписчика нужно потратить от 5 до 500 рублей. Маска позволяет снизить затраты: чтобы ее примерить, нужно зайти в аккаунт автора. Так можно прогнозировать рост процента подписок и получить прирост реальной аудитории. Забавно, что украшательные маски никто не бросается скачивать. А вот чем криповее, провокационнее, смешнее и жестче, тем больше получается охват. Успех маски-блина для «Теремка» превзошел все наши ожидания.

Андрей: Сегодня мы разрабатываем реально крутые маски и игры, в том числе со встроенными функциями Facetune. Для брендов или селебрити это идеальный инструмент, чтобы напомнить о себе или повысить популярность. Ты стимулируешь людей тратить свое время — самый важный ресурс. Конечно, всех интересует молодая аудитория: AR-маски запустили такие модные тяжеловесы, как Gucci, Chanel, Dior. В России самое горячее место — это Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), но мы работаем и экспериментируем со всеми — VK, OK, YouTube и TikTok.

Что ждет модную индустрию с развитием приложений дополненной реальности?

Андрей: Нет никаких иллюзий по поводу того, что главный двигатель прогресса — это лень. И проще выбрать «казаться», а не «быть»: зачем нужны реальные секс, еда и шмотки, если ты можешь применить их к своему аватару и создать мнимое позиционирование себя же в виртуальной среде. Можно не покупать очередную it-bag, просто арендовать ее цифровой аналог в официальном представительстве бренда, сфотографировать, выложить в ленту и наслаждаться эффектом. Люкс активно запускает игровые мобильные приложения: допустим, сыграть в пинг-понг брендированной ракеткой. Таким образом, грань между реальным и виртуальным будет стираться. Я считаю, все придет к тому, что люди будут оплачивать несуществующие опыты. Та ценность обладания, которая есть сейчас, примет совершенно новую форму.

Звучит довольно апокалиптично!

Андрей Волков: Уже сейчас в некоторых проектах — аналогах «скайпа» — введена система артефактов. Если ты хочешь выпендриться, то можешь подарить виртуальный магнитик с логотипом, допустим, дорогой автомобильной марки. В зависимости от статуса, условий или региона он может стоить от двух до двухсот тысяч рублей. И люди покупают эту фигню, потому что окажутся в топе «Самых крутых чуваков дня». То есть производят впечатление на собеседников, которых никогда в своей жизни не увидят, скрытых за непонятными никнеймами на каком-то странном сайте. Так что да, связь с реальностью будет непременно утрачиваться.

Николай: Мир ошеломительно быстро меняется, и скоро будет все меньше поводов вообще выходить из дома. Звучит ужасно, но среди людей, работающих «на удаленке», есть мнение, что такой подход экологически более осознан. Он не требует запредельного количества вещей, которыми мы привыкли владеть, что создает меньше нагрузки на внешнюю среду. Это может привести к тому, что деловые встречи или даже конференции будут проходить в общем виртуальном пространстве: заплатив за участие и аренду, ты отправишь туда свой аватар, надев на него какой-то лук.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сложная судьба электрокультуры Сложная судьба электрокультуры

Тернистый и извилистый путь развития электрокультуры

Наука и жизнь
Поколение Аlpha: чем дети миллениалов отличаются от всех нас Поколение Аlpha: чем дети миллениалов отличаются от всех нас

Результаты исследования поколения Alpha и новой детской интернет-культуры

Forbes
«Меня зовут Грета. Голос, который вдохновил весь мир»: фрагмент книги об экоактивистке Грете Тунберг и ее идеях «Меня зовут Грета. Голос, который вдохновил весь мир»: фрагмент книги об экоактивистке Грете Тунберг и ее идеях

Кто такая Грета Тунберг

Esquire
Любовь прошла?.. Любовь прошла?..

Как понять, не пора ли тебе скинуть эмоциональный багаж?

Лиза
Горы, ладан и пираты: как Оман стал интересным туристическим направлением Горы, ладан и пираты: как Оман стал интересным туристическим направлением

Оману нужны туристы, а значит, любые средства для их привлечения оправданы

Forbes
Японская диета на 14 дней: таблица продуктов, меню, отзывы и результаты Японская диета на 14 дней: таблица продуктов, меню, отзывы и результаты

Суши и роллы? Разбираемся, как выглядит оригинальная японская диета на 14 дней

Cosmopolitan
На пороге иных времен. Что ждет человечество в наступающем десятилетии На пороге иных времен. Что ждет человечество в наступающем десятилетии

В предстоящие годы в мире произойдут изменения общественного устройства

СНОБ
Достопримечательность города Достопримечательность города

Бордели с человекоподобными куклами – новый тренд или это уже слишком?

Playboy
Крылья желания Крылья желания

Частные самолеты остаются главным синонимом тяжелого люкса

Tatler
С миру – по диете С миру – по диете

Изучи особенности национальных диет и выбери свою

Лиза
Любовница Ватикана Любовница Ватикана

Картина считалась утерянной почти три столетия

Караван историй
Подлинный Пестель Подлинный Пестель

Раритетный портрет Павла Ивановича Пестеля

Дилетант
Как проходит смертная казнь посредством инъекции Как проходит смертная казнь посредством инъекции

Рассказы медсестры и тюремного капеллана о смертной казни в современной Америке

Esquire
Смерть бешеного принтера: кем и где мы будем работать в 2020 году Смерть бешеного принтера: кем и где мы будем работать в 2020 году

О чем стоит помнить, чтобы построить успешную карьеру в наступающем году

Forbes
Итоги года: Апрель, май, июнь Итоги года: Апрель, май, июнь

Forbes представляет итоги 2019 года

Forbes
Милана Тюльпанова «Саша не умеет прощать» Милана Тюльпанова «Саша не умеет прощать»

Бывшая жена Кержакова о холодной войне с футболистом и помощи женщинам

StarHit
Шеф-повар Мошик Рот — о русских поварах, свекле и отсутствии правил Шеф-повар Мошик Рот — о русских поварах, свекле и отсутствии правил

Об управлении мишленовским рестораном и кулинарных секретах своей бабушки

РБК
Карьерный апокалипсис: как не потерять работу после 30 лет в мире, которым правят 20-летние Карьерный апокалипсис: как не потерять работу после 30 лет в мире, которым правят 20-летние

Законы построения карьеры становятся похожи на правила венчурного мира

Forbes
Про эго Про эго

Очень часто от людей слышишь утверждение, что с эго надо бороться

Yoga Journal
Звёзды, которые скрывали смертельный диагноз — от Мирославы Думы до Эмилии Кларк Звёзды, которые скрывали смертельный диагноз — от Мирославы Думы до Эмилии Кларк

В мире, где балом правит успех, мало кто хочет выглядеть жалким и несчастным

Cosmopolitan
Гэнки Кавамура: Если все кошки в мире исчезнут Гэнки Кавамура: Если все кошки в мире исчезнут

Отрывок из романа японского писателя Гэнки Кавамура

СНОБ
Квартира для ценителей традиционного стиля, 97 м² Квартира для ценителей традиционного стиля, 97 м²

Дизайнеры использовали элементы в форме арок во всей квартире

AD
Поддержание традиций делает нас моложе Поддержание традиций делает нас моложе

Иногда кажется, что каждый Новый год мы встречаем по одному сценарию

Psychologies
Какие технологии открыли человечеству дверь в будущее Какие технологии открыли человечеству дверь в будущее

Время провести ревизию и приготовиться к следующей технологической десятилетке

РБК
Кишечные бактерии предпочитают красное Кишечные бактерии предпочитают красное

О том, что красное вино полезно, знают многие

Здоровье
Диана Арбенина: «Самый веселый новогодний концерт мы дали для подвыпившей дамы» Диана Арбенина: «Самый веселый новогодний концерт мы дали для подвыпившей дамы»

Диана Арбенина – о том, что делает жизнь женщины максимально осмысленной

Cosmopolitan
Классическая квартира со скандинавской мебелью, 50 м² Классическая квартира со скандинавской мебелью, 50 м²

Системы хранения спланированы в каждом закутке этой квартиры

AD
Марина Варварина Марина Варварина

Создательница «Эрарты» согласилась на интервью, чтобы рассказать о своей книге

Собака.ru
«Осторожно, шум!»: как уберечь слух и психику «Осторожно, шум!»: как уберечь слух и психику

Постоянный шум — проблема тех же масштабов, что и загрязнение воздуха

Psychologies
Не просто конфетки: чем опасен снюс для наших детей Не просто конфетки: чем опасен снюс для наших детей

Родители в панике: кажется, наши дети оказались в плену новой отравы

Psychologies
Открыть в приложении