Основатели мультимедиа-фабрики Junk Reality оцифровывают заводы и выставки

Собака.ruБизнес

Блин, круто!

Основатели мультимедиа-фабрики Junk Reality Николай Николенко и Андрей Волков придумали инстаграм-маску, которую за два дня примерили полмиллиона человек. И это, блин, круто. Нет, не так: и это — блин. Круто!

Текст: Ксения Гощицкая

На Николае: костюм Saint Laurent, сорочка Tom Ford, бабочка Lanvin, ботинки Alexander McQueen. На Андрее: костюм Tom Ford, сорочка Corneliani, бабочка Brioni, ботинки Tom Ford (все — ДЛТ)

Как дополненная реальность изменит общество потребления

Вы создаете сложные проекты по дополненной реальности, цифровые двойники эрмитажных выставок, зданий и заводов, а у всех на слуху маски для инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Почему маски на диком хайпе?

Андрей Волков: Все началось с того, что белорусский проект «Маскарад» (MSQRD), где была придумана концепция масок, выкупила компания Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), перевезла его в Лондон, и уже лондонское подразделение стало заниматься дополненной реальностью и ее интеграцией в соцсети. И это сработало: суперпопулярность приложения Snapchat в Америке объясняется именно количеством масок, их там уже больше четырехсот тысяч. Да, долгое время доступ к созданию масок был ограничен, но наша компания вошла в число авторизованных разработчиков.

Николай Николенко: Какой в этом коммерческий смысл? На привлечение нового подписчика нужно потратить от 5 до 500 рублей. Маска позволяет снизить затраты: чтобы ее примерить, нужно зайти в аккаунт автора. Так можно прогнозировать рост процента подписок и получить прирост реальной аудитории. Забавно, что украшательные маски никто не бросается скачивать. А вот чем криповее, провокационнее, смешнее и жестче, тем больше получается охват. Успех маски-блина для «Теремка» превзошел все наши ожидания.

Андрей: Сегодня мы разрабатываем реально крутые маски и игры, в том числе со встроенными функциями Facetune. Для брендов или селебрити это идеальный инструмент, чтобы напомнить о себе или повысить популярность. Ты стимулируешь людей тратить свое время — самый важный ресурс. Конечно, всех интересует молодая аудитория: AR-маски запустили такие модные тяжеловесы, как Gucci, Chanel, Dior. В России самое горячее место — это Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), но мы работаем и экспериментируем со всеми — VK, OK, YouTube и TikTok.

Что ждет модную индустрию с развитием приложений дополненной реальности?

Андрей: Нет никаких иллюзий по поводу того, что главный двигатель прогресса — это лень. И проще выбрать «казаться», а не «быть»: зачем нужны реальные секс, еда и шмотки, если ты можешь применить их к своему аватару и создать мнимое позиционирование себя же в виртуальной среде. Можно не покупать очередную it-bag, просто арендовать ее цифровой аналог в официальном представительстве бренда, сфотографировать, выложить в ленту и наслаждаться эффектом. Люкс активно запускает игровые мобильные приложения: допустим, сыграть в пинг-понг брендированной ракеткой. Таким образом, грань между реальным и виртуальным будет стираться. Я считаю, все придет к тому, что люди будут оплачивать несуществующие опыты. Та ценность обладания, которая есть сейчас, примет совершенно новую форму.

Звучит довольно апокалиптично!

Андрей Волков: Уже сейчас в некоторых проектах — аналогах «скайпа» — введена система артефактов. Если ты хочешь выпендриться, то можешь подарить виртуальный магнитик с логотипом, допустим, дорогой автомобильной марки. В зависимости от статуса, условий или региона он может стоить от двух до двухсот тысяч рублей. И люди покупают эту фигню, потому что окажутся в топе «Самых крутых чуваков дня». То есть производят впечатление на собеседников, которых никогда в своей жизни не увидят, скрытых за непонятными никнеймами на каком-то странном сайте. Так что да, связь с реальностью будет непременно утрачиваться.

Николай: Мир ошеломительно быстро меняется, и скоро будет все меньше поводов вообще выходить из дома. Звучит ужасно, но среди людей, работающих «на удаленке», есть мнение, что такой подход экологически более осознан. Он не требует запредельного количества вещей, которыми мы привыкли владеть, что создает меньше нагрузки на внешнюю среду. Это может привести к тому, что деловые встречи или даже конференции будут проходить в общем виртуальном пространстве: заплатив за участие и аренду, ты отправишь туда свой аватар, надев на него какой-то лук.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Лица «Народной Воли». Софья Перовская Лица «Народной Воли». Софья Перовская

О Софье Перовской — девушке, прервавшей жизненный путь Александра II

СНОБ
“Трофейный” лофт, 26 м² “Трофейный” лофт, 26 м²

Двухуровневый лофт в здании бывшей чаеразвесочной фабрики

AD
Утро — доброе: 11 правил для хорошего начала дня Утро — доброе: 11 правил для хорошего начала дня

Здоровые привычки помогут начать утро с позитивной ноты

Psychologies
Проблемное место Проблемное место

Жить без трудностей не только скучно, но и вредно для здоровья

GQ
Еда XXI века: 7 трендов, меняющих рынок Еда XXI века: 7 трендов, меняющих рынок

На рынке еды обостряется конкуренция и формируются экосистемы

Forbes
Падают и сами в штабеля укладываются Падают и сами в штабеля укладываются

Как заинтересовать любого парня всего за один ужин?

Cosmopolitan
Как встретить Новый год по-дореволюционному Как встретить Новый год по-дореволюционному

Исторический опыт, который подскажет, как чудить на новый год с фантазией

Maxim
Большой взрыв: как научиться не закипать по любому поводу Большой взрыв: как научиться не закипать по любому поводу

Если мы держим эмоции в себе, впоследствии это может дорого нам обойтись

Psychologies
Как я живу с 30% зрения: рассказ девушки, почти ослепшей из-за простуды Как я живу с 30% зрения: рассказ девушки, почти ослепшей из-за простуды

Каково это - жить, когда видишь только половиной левого глаза

Cosmopolitan
Что происходит с организмом при переедании Что происходит с организмом при переедании

Из всех искусств для нас важнейшим является банкет

Maxim
Как родители пугают детей и зачем им это надо Как родители пугают детей и зачем им это надо

Физиологи и бихевиористы убеждены, что страх у ребенка формируют родители

СНОБ
Закончилась «Силиконовая долина» — остроумная и точная хроника уходящего десятилетия. Рассказываем, каким получился финал сериала Закончилась «Силиконовая долина» — остроумная и точная хроника уходящего десятилетия. Рассказываем, каким получился финал сериала

Как интернет-технологии превратились из главной надежды мира в его проклятие

Esquire
Мария Туровец: Постсоциалистические страны 30 лет спустя. Какие у них общие нормы и ценности Мария Туровец: Постсоциалистические страны 30 лет спустя. Какие у них общие нормы и ценности

Что по прежнему сравнивает постсоциалистические страны?

СНОБ
С кем изменяют политики своим женам: от принца Чарльза до Франсуа Оланда С кем изменяют политики своим женам: от принца Чарльза до Франсуа Оланда

Вспоминаем самых известных неверных мужей из мира большой политики

Cosmopolitan
Непростые решения: когда близкий человек психически болен Непростые решения: когда близкий человек психически болен

Как помочь психическим больному человеку?

Psychologies
Мама двоих Мама двоих

Светлана Иванова о том, каково работалось с грудным ребенком на руках

OK!
10 ошибок вечернего макияжа, которые испортят твой новогодний образ 10 ошибок вечернего макияжа, которые испортят твой новогодний образ

Читай советы визажиста и учись краситься правильно!

Cosmopolitan
Как завязать шейный платок мужчине: пошаговая инструкция для разных ситуаций Как завязать шейный платок мужчине: пошаговая инструкция для разных ситуаций

Сейчас мы расскажем, как завязать шейный платок мужчине под рубашку и не только

Playboy
Все только начинается Все только начинается

Декабрьские праздники – время радовать близких и укреплять отношения

Лиза
Эмин Агаларов — о Isabel Marant и пении как лучшем способе переключиться Эмин Агаларов — о Isabel Marant и пении как лучшем способе переключиться

Эмином Агаларовым о том, как ему удается привлекать премиум-бренды

РБК
Лишат прав без суда: как будут бороться с неадекватными водителями Лишат прав без суда: как будут бороться с неадекватными водителями

ГИБДД начнет аннулировать права у наркоманов и алкоголиков без решений суда

РБК
Экономист Сергей Гуриев: Владимир Путин должен оставить свой пост в 2024 году Экономист Сергей Гуриев: Владимир Путин должен оставить свой пост в 2024 году

Экс главный экономист ЕБРР назвал главные события десятилетия

СНОБ
Как поддержать здоровье спины? Как поддержать здоровье спины?

Во время беременности позвоночник женщины подвергается колоссальным нагрузкам

9 месяцев
Улыбаемся и пляшем Улыбаемся и пляшем

Что таится за дьявольской улыбкой этой демонической фигуры?

Playboy
«Пошлите-ка Вы этого жулика Маркса ко всем чертям»: как рождался русский книжный бизнес «Пошлите-ка Вы этого жулика Маркса ко всем чертям»: как рождался русский книжный бизнес

Яркие страницы рождения книгоиздательского бизнеса в России

Forbes
Следуй за блаженством Следуй за блаженством

Музыкант и продюсер Симрит Каур: о проникновении звука в сердца людей

Yoga Journal
Обзор аудиоплеера FiiO X1II: начинай с начала Обзор аудиоплеера FiiO X1II: начинай с начала

К звучанию этого плеера не придерётся даже человек с музыкальным слухом

CHIP
Чем заняться в Лапландии? Чем заняться в Лапландии?

Если у вас нет новогоднего настроения, за Северным Полярным кругом оно появится

GQ
Памяти Анны Карина: 4 фильма Жан-Люка Годара с участием актрисы Памяти Анны Карина: 4 фильма Жан-Люка Годара с участием актрисы

Вспоминаем лучшие фильмы Годара с участием его главной музы

GQ
Голливудский тон: топ-5 вещей, которые нужно знать об отбеливании зубов Голливудский тон: топ-5 вещей, которые нужно знать об отбеливании зубов

Может ли навредить отбеливание, какие бывают виды и кому вообще можно его делать

Cosmopolitan
Открыть в приложении