Может ли сказка быть бизнесом, а бизнес – сказкой? Взлет корпорации Disney

Правила жизниБизнес

Уолт-Стрит

Может ли сказка быть бизнесом, а бизнес – сказкой? Чтобы ответить на этот вопрос, «Правила жизни» исследовали взлет корпорации Disney и утопические устремления ее основателя.

Записал Антон Русинов

Для детей 1990-х есть Disney и есть весь остальной масскульт. Нас сформировали многие артефакты американской культуры: «Черепашки-ниндзя», «Человек-паук», «Терминатор» и «Звездные войны». Но они были позже, в подростковом возрасте, а начиналось все с мультфильмов Disney – от «Винни-Пуха» до «Маугли» и «Короля Льва». Мы смотрели их, сидя на полу перед пузатым ЭЛТ-телевизором. Они казались порталом в другую реальность, более значимую, чем та, что была за окном. Через анимацию Disney наше поколение причастилось американской поп-культуре, которая незадолго до того взяла последнюю крепость – социалистический блок – и стала по-настоящему мировой. С тех пор у большей части человечества очень похожее детство.

Американскую компанию часто обвиняют в культурном империализме. Disney – наравне с кока-колой и «Макдоналдсом» – главный символ Pax Americana. Масштабы компании поражают, она давно вышла за пределы анимации и занимается всем – от туризма до производства игрушек. В мире медиа с ней вообще мало кто может сравниться. Корпорации Disney принадлежат студии Pixar, Marvel и Lucasfilm, телеканалы ABC и National Geographic, онлайн-сервисы Disney+ и Hulu. К этому стоит добавить колоссальное количество интеллектуальной собственности – прав на произведения, сеттинги и персонажей.

Все это появилось не на пустом месте – Уолт Дисней шел к вершине не просто многие годы, но многие десятилетия. Однако причина его феноменального успеха больше, чем просто упорный труд или удачная конъюнктура. Корпорация сказочников всегда поддерживала тесные отношения с американским правительством, а в отдельные периоды вполне открыто занималась государственной пропагандой на международном уровне. Тем не менее сводить деятельность компании к пропаганде, агрессивным поглощениям конкурентов, экономической экспансии или культурному империализму – значит недооценивать ее. Реальная цель куда глобальней. Disney занимается проектированием самого пространства для жизни, утопии, которую и продает всему миру. Сейчас эта тема ушла на второй план, но несколько десятилетий о подобных вещах говорили вполне открыто.

Будущую корпорацию создали братья Уолт и Рой, родившиеся в семье небогатого строительного подрядчика Элиаса Диснея. Он был глубоко верующим членом конгрегационалистской церкви. Эта ветвь христианства отличается политическим утопизмом, из-за которого подвергалась гонениям в Англии и нашла приют в североамериканских колониях. Кроме того, Элиас Дисней был убежденным социалистом и сторонником радикальной организации «Промышленные рабочие мира». Его сыновья не отличались ни религиозностью, ни симпатиями к рабочему движению. Однако детский опыт не мог не сказаться на их утопическом видении.

В детстве братья трудились в небольшой фирме своего отца в Канзас-Сити. Дисней-старший выкупил маршрут доставки местной ежедневной газеты, а сыновья были его курьерами. Это была тяжелая работа: маршрут был длинным, и выходить на него приходилось в любую погоду. Именно тогда Уолт возненавидел тяжелый ручной труд и решил, что никогда в жизни не будет им заниматься. Что еще хуже, Элиас не платил своим детям. Чтобы заработать на карманные расходы, Уолт Дисней начал рисовать – местный парикмахер платил ему за шаржи клиентов. Именно это определило выбор профессии Уолта.

Окончив восемь классов школы, Уолт работал где придется: сортировщиком почты, курьером, ночным сторожем. Тогда же он посещал занятия по рисованию в Чикагской академии изящных искусств, а затем, то ли из авантюризма, то ли просто от неприкаянности, вступил в армию – как раз шла Первая мировая война. В 1918-м он стал водителем в Красном Кресте. Поучаствовать в боевых действиях ему не довелось – когда Уолт прибыл во Францию, война уже закончилась, однако он провел в Европе год, работая шофером. Все это время Дисней рисовал карикатуры и комиксы, но газеты и журналы отказывались принимать его работы. Зато они были популярны у сослуживцев, которые платили за них небольшие деньги. Вернувшись в Штаты, Дисней устроился в небольшую художественную студию, где освоил основы ремесла и, что существенней, завел контакты в этой среде. Самой важной из этих связей был Аб Айверкс, будущий соавтор Диснея.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Роу-муви Роу-муви

Неудивительно, что именно сказки стали одним из первых киножанров

Правила жизни
Третий не лишний: как работают семейные медиаторы и доулы по разводам Третий не лишний: как работают семейные медиаторы и доулы по разводам

Медиаторы по разводам: что это за профессия, насколько она пользуется спросом?

Forbes
Небывалый Небывалый

Об Эдуарде Лимонове – о его жизни, о годах, прошедших в борьбе с болезнью

Esquire
Слова и блюда Слова и блюда

Откуда берутся названия того, что мы едим

Наука
Методом пропп Методом пропп

Хтоническая подоплека классических русских сказок

Правила жизни
Как в сказке Как в сказке

Блюда к праздничному столу персонажей Линдгрен, Диккенса, Шмелева и Туве Янссон

Seasons of life
Видимость — «в молоко» Видимость — «в молоко»

Как живут оленеводы за полярным кругом, изучал Сергей Абдульманов

2Xplore
Синдром Маугли: что это такое в психологии, признаки и лечение Синдром Маугли: что это такое в психологии, признаки и лечение

Что такое синдром Маугли и как он проявляется у детей?

Psychologies
Каникулы в джунглях Каникулы в джунглях

О странствиях в тропических дебрях, начавшихся при необычных обстоятельствах

Вокруг света
Что делать, если шелушится кожа вокруг ногтей: 8 простых лайфхаков Что делать, если шелушится кожа вокруг ногтей: 8 простых лайфхаков

Как придать коже возле ногтей здоровый вид?

VOICE
Подвиг папарацци Подвиг папарацци

Впервые в журнале настоящая папарацци-съемка Алены Водонаевой

Maxim
«Девочке скучно»: новый рассказ Евгении Некрасовой «Девочке скучно»: новый рассказ Евгении Некрасовой

Рассказ Евгении Некрасовой из сборника «Верю / не верю»

РБК
Маленькая выставка большого художника Маленькая выставка большого художника

Почему маленькая выставка и действительно ли большого художника?

Наука и жизнь
Технологии, которые делают роверы умными Технологии, которые делают роверы умными

Все о роверах, которые сегодня находят широкое применение в различных областях

Наука и техника
Андрес Неуман «Странник века». Путешественник и шарманщик Андрес Неуман «Странник века». Путешественник и шарманщик

Отрывок из романа Андреса Неумана о эмансипации, литературе и искусстве

СНОБ
Рацион cтройности Рацион cтройности

Диета, которая точно пригодится до и после новогодних праздников

Лиза
Перелет–2020. От Санкт-Петербурга до Владивостока на мотопараплане Перелет–2020. От Санкт-Петербурга до Владивостока на мотопараплане

Перелет через 23 региона России за 69 дней на мотопараплане

Наука и техника
7 способов укротить боль 7 способов укротить боль

Боль бывает разная, ноющая, колющая, резкая, слабая. Можно ли от неё избавиться?

Здоровье
Север и юг США после гражданской войны Север и юг США после гражданской войны

Расказываем, что было после капитуляции Юга, подписанной 26 мая 1865 года

Наука и техника
Ближний Восток: время прагматиков Ближний Восток: время прагматиков

О будущем Сирии, судьбе Ирана, мотивации аравийских монархий

Монокль
Супруги купили заброшенный дом в Японии за $7,5 тыс. и превратили его в гостиницу, за год отбив половину вложений Супруги купили заброшенный дом в Японии за $7,5 тыс. и превратили его в гостиницу, за год отбив половину вложений

Как семья Бентон из Америки открыла свой бизнес в Японии?

Inc.
Освобождение и эксплуатация: как менялось отношение к обнаженному телу в кино Освобождение и эксплуатация: как менялось отношение к обнаженному телу в кино

Как менялось восприятие женского обнаженного тела?

Forbes
Рассеянный склероз: какое лечение доступно в России Рассеянный склероз: какое лечение доступно в России

Почему возникает рассеянный склероз и как современная терапия помогает людям?

СНОБ
Анжелина Воронцова: «Красивые линии, музыкальность и способность передавать телом эмоции — то, чем русский балет покорил мир» Анжелина Воронцова: «Красивые линии, музыкальность и способность передавать телом эмоции — то, чем русский балет покорил мир»

Прима-балерина Михайловского театра — о феномене «Щелкунчика»

СНОБ
Волка боги кормят Волка боги кормят

Один из самых древних сюжетов – сказки об оборотнях

Правила жизни
Компаньоны-долгожители: 10 домашних животных, которые живут дольше всех Компаньоны-долгожители: 10 домашних животных, которые живут дольше всех

10 питомцев-долгожителей, которые будут разделять вашу любовь долгие годы

ТехИнсайдер
Как подводить итоги года правильно: 5 пунктов, которые поднимут вашу самооценку и мотивируют на движение Как подводить итоги года правильно: 5 пунктов, которые поднимут вашу самооценку и мотивируют на движение

Итоги года: как сделать этот процесс наполняющим, а не разочаровывающим?

Psychologies
Вспомнить всё! Вспомнить всё!

Память стала все чаще подводить? Без паники – все поправимо!

Лиза
25 «говорящих» табличек 25 «говорящих» табличек

На каком языке говорили на острове Пасхи, и что такое таблички ронго-ронго?

Зеркало Мира
Со времен Александра Невского Со времен Александра Невского

Пять московских достопримечательностей с удивительной историей

Зеркало Мира
Открыть в приложении