Дизайнер Белла Потёмкина уверена, что женственность никогда не выйдет из моды

OK!Мода

Нет платья — нет планов

Дизайнер Белла Потёмкина уверена, что женственность никогда не выйдет из моды. И убедительно в беседе с ОK! объясняет почему. К слову, на примере ее собственного бренда Bella Potemkina разбирают кейсы на образовательных платформах...

Текст: Ирина Свистушкина

Белла Потёмкина

Белла, давайте со старта. Сколько лет марке? С чего всё началось?

Моему бренду сейчас 6 лет. А в ритейле я уже лет пятнадцать. Раньше я занималась закупками российских дизайнеров и продавала их в своем бутике в Ноябрьске, городке нефтяников.

Можете рассказать подробнее? У вас очень ценный опыт — вы знаете клиента, какой он и что он хочет.

В бутике, который носил название, кстати, «Гламур», я продавала Sultanna Frantsuzova, очень ее любила. Еще были Kira Plastinina, Evgenia Ostrovskaya. Такой вот пул русских. В северных регионах на тот момент не было достойного масс-маркета, да и российских дизайнеров плохо знали. Что сказать: спустя некоторое время кто-то из брендов закрылся, кто-то поменял концепцию. Кто-то переехал отшиваться в Китай, и начались проблемы с поставками. Привозить моду на Север стало все сложнее и сложнее. Уже тогда зародилась идея самой всё производить.

Корень зла у нас всегда в одном и том же: нет отлаженной схемы логистики поставок и соблюдения сроков.

Речь идет о 2005–2006 годах. И тогда на выкупленных коллекциях мы даже умудрялись проводить показы в бутике. Кстати, марки не всеми самыми классными моделями готовы были делиться и продавать региональным партнерам, так что приходилось по розничным ценам докупать модели и делать красивый мерчандайзинг в бутике, но уже в ущерб своей марже. Таким образом, я стала больше ездить в Москву и через какое-то время так здесь и осталась. Трудный момент — развод. Муж остался в Ноябрьске, а я с дочкой — в Москве. Магазин пришлось закрыть. И честно, в тот сложный период мне даже нечем было оплачивать няню. Я начала шить дома: расшивала угги и воротнички. Тогда как раз начался бум на винтажные воротнички из жемчужных бусин. Помните? Мне самой очень нравилось это рукоделие. Не было расчета, что это принесет заработок.

Bella Potemkina FW 2018/2019

Спрос же был? Где вы продавали сделанное своими руками?

На «Винзаводе». Тогда только начали появляться творческие и дизайн-кластеры. Именно там я нашла своих благодарных клиентов. Дальше — больше. Стали расти и шить платья и блузки. Потом появились мысли о запуске сайта и своего шоурума. Тесновато нам стало на маркетах...

Марка Bella Potemkina началась с ручного труда и аксессуаров. Так получается?

Да. Знаете, что самое забавное? На некоторых фэшн-курсах разбирают мой кейс. Вот знали бы они, что я сейчас сижу здесь и слушаю историю о себе! Мне нравится учиться. И я активно покупаю образовательные курсы, прокачиваю себя. Столько еще нереализованных планов!

А вы кто по профессии? Совсем не каждый дизайнер может делать что-то руками. Вас научили обращаться с иголкой и ниткой в детстве?

По образованию я финансист. Наверное, все родом из детства. Я занималась балетом, и нам с мамой приходилось самим расшивать мои костюмы. А вообще, я считаю, что каждому дизайнеру неплохо бы научиться хорошо считать. Хоть какие угодно гениальные дизайнерские идеи — это ничто, если у них нет коммерческого потенциала.

Сколько человек в вашей компании сейчас?

Сто человек. По меркам индустрии это совсем немного. Мне и не нужно 30 магазинов. Мне не хватит энергии и внимания контролировать работу этих 30 магазинов. Мне важен душевный комфорт. Это принципиальный момент. Прибыль будет больше, но к ней в прогрессии добавятся стресс, потери, проблемы. Сейчас у нас два магазина — в Москве и Питере, плюс интернет-магазин. Считаю, что этого вполне достаточно.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Полеты наяву Полеты наяву

Иван Янковский в фильме «Завод» режиссера Юрия Быкова

OK!
Процессоры в смартфонах: какой круче? Процессоры в смартфонах: какой круче?

На какие CPU стоит ориентироваться, чтобы не переплачивать

CHIP
Духовный руководитель: зачем топ-менеджерам медитация Духовный руководитель: зачем топ-менеджерам медитация

Медитация давно в тренде среди топ-менеджеров и сотрудников Кремниевой долины

Forbes
«Формула-1»: самые крутые трассы «Формула-1»: самые крутые трассы

За какими гонками стоит следить особенно пристально

GQ
Тест и обзор Ultimate Ears Megaboom 3: образец стойкости Тест и обзор Ultimate Ears Megaboom 3: образец стойкости

Тест и обзор Ultimate Ears Megaboom 3: образец стойкости

CHIP
Почему Арми Хаммер – не просто парень, которого хорошо одевают Почему Арми Хаммер – не просто парень, которого хорошо одевают

Арми Хаммер – мужчина со своим неповторимым стилем

GQ
«Белые каски» без Голливуда «Белые каски» без Голливуда

Как были разоблачены главные сирийские провокаторы

Русский репортер
5 непростительных ошибок при выборе смартфона 5 непростительных ошибок при выборе смартфона

5 непростительных ошибок при выборе смартфона

CHIP
Ручная сборка Ручная сборка

Сервис доставки продуктов Instamart стал прибыльным, скопировав модель Instacart

Forbes
Кто такая Фрида Пинто и как она ломает стереотипы об индийских актрисах Кто такая Фрида Пинто и как она ломает стереотипы об индийских актрисах

Фрида Пинто о том, почему не хотела следовать традиционному амплуа

Vogue
Кэш и мир Кэш и мир

Горькая ягода «Кэшбери» — история новейшей финансовой пирамиды

Esquire
8 признаков, что в отношениях вы эгоист 8 признаков, что в отношениях вы эгоист

Эксперты называют восемь признаков эгоистичного поведения в отношениях

Psychologies
Как начать разбираться в современном искусстве (и заработать на нем)? Как начать разбираться в современном искусстве (и заработать на нем)?

Основательница NIKOLSKAYA GALLERY о том, как полюбить современное искусство

Cosmopolitan
Неисправимый однолюб Хью Джекман раскрыл секрет идеального брака Неисправимый однолюб Хью Джекман раскрыл секрет идеального брака

50-летний Хью Джекман уже 23 года женат на актрисе Деборре-Ли Фёрнесс

Cosmopolitan
Мадс Миккельсен: «Даже в отъявленных негодяях всегда есть что-то человеческое» Мадс Миккельсен: «Даже в отъявленных негодяях всегда есть что-то человеческое»

Почему Мадс Миккельсен решил отойти от амплуа злодея?

Cosmopolitan
Porsche Panamera Sport Turismo Porsche Panamera Sport Turismo

Porsche Panamera Sport Turismo. Какой из него универсал?

Quattroruote
Музыка их связала. Появится ли в России государственный рэп? Музыка их связала. Появится ли в России государственный рэп?

Как будет строиться «государственная поддержка» молодежной музыки?

Forbes
Серпом и молотом: советские автомобили, не пошедшие в серию Серпом и молотом: советские автомобили, не пошедшие в серию

В советском автопроме было много разработок, но до конвейера дошли единицы

Популярная механика
Сказки для взрослых: принципы основательницы кафе «АндерСон» Сказки для взрослых: принципы основательницы кафе «АндерСон»

Ты не можешь требовать от ребенка соблюдения тех правил, которые не выполняешь

Forbes
Портфель на кризис. Как защитить свои инвестиции от новых санкций США Портфель на кризис. Как защитить свои инвестиции от новых санкций США

Для российских инвесторов настало время пересмотреть свои стратегии

Forbes
Забудь все, что ты знал о галстуке! 8 старых правил, которые больше не работают Забудь все, что ты знал о галстуке! 8 старых правил, которые больше не работают

Самые интересные факты о галстуках

Playboy
4% физического лица 4% физического лица

Как (не) заплатить налог на (бедных) самозанятых

Русский репортер
Знаменитости, которые влюбились друг в друга на съемках Знаменитости, которые влюбились друг в друга на съемках

Вспоминаем красивые и вдохновляющие истории любви

Vogue
Хава-Махал, Индия Хава-Махал, Индия

Хава-Махал – Дворец ветров

Maxim
Олимпиада Эпирская Олимпиада Эпирская

Чем должна была запомниться мать Александра Македонского

Дилетант
В худшем случае: каковы риски принятия новых санкций США и что будет, если их примут В худшем случае: каковы риски принятия новых санкций США и что будет, если их примут

Аналитики оптимистичны — в полном объеме санкции примут вряд ли

Forbes
Мадс Миккельсен: «Фильм довольно жесткий, и мне это понравилось» Мадс Миккельсен: «Фильм довольно жесткий, и мне это понравилось»

Мадс Миккельсен о своей роли в фильме «Затерянных во льдах»

GQ
Танец для себя Танец для себя

37‑летняя Натали Портман открывает себя заново

Glamour
Кто вы, мистер «Оскар»? Кто вы, мистер «Оскар»?

Интересные факты из истории самой известной награды в мире кино

Лиза
Кристина Хендрикс. Натуральная величина Кристина Хендрикс. Натуральная величина

Где бы Кристина Хендрикс ни появлялась, мужчины забывали о приличиях

Караван историй
Открыть в приложении