Почему известные бренды восстанавливают архитектурные памятники?

GQМода

Какие цели преследуют бренды, восстанавливая памятники архитектуры

Жест доброй воли, маркетинговая стратегия или упрощение налоговых выплат? Разбираемся в непростом вопросе, а заодно рассказываем, почему далеко не все рады такой помощи.

Татьяна Пятых

© Victor Boyko

Понимая, что Колизей – один из самых ценных памятников страны – нуждается в ремонте, в 2012 году бывший министр культуры Италии Лоренцо Орнаги объявил о планах по проекту реставрации стоимостью €25 млн. Колизей и правда был не в лучшей своей форме: выхлопы машин оставили толстый слой грязи на стенах, на железных воротах была коррозия, а корни кустов и деревьев привели к нестабильности в кладке.

В плане Орнаги была одна существенная проблема: из-за длительного периода бюджетных ограничений ни одно из государственных учреждений не могло оплатить строительные работы. К счастью, частные корпорации быстро откликнулись на призыв страны о помощи, и Tod’s согласились профинансировать реконструкцию Колизея. «Как только я услышал, что они ищут спонсора, я заявил о готовности помочь. Те компании, которым повезло преуспеть, должны поддержать свою страну. Для меня и моей семьи было честью внести свой вклад в восстановление одного из самых красивых и важных памятников в мире», – говорил в интервью Condé Nast Traveller Диего Делла Валле, генеральный директор Tod’s.

5d1c85
Колизей. © Giorgio Cosulich

Однако далеко не все были рады такой самоотверженности и щедрости бренда. Итальянская ассоциация реставраторов, профсоюзные деятели и антимонопольное управление Италии выступили решительно против. Все они были обеспокоены не только тем, что работы будут выполнены не достаточно хорошо, но и тем, что Tod’s завесят Колизей рекламными баннерами. Многим казалось, что бренд просто купил памятник для своих целей.

Опасения оказались напрасными, но небезосновательными. На протяжении не одного года идет горячая дискуссия на тему – может ли объект культурного наследия быть использован в коммерческих целях. В 2014 году во Флоренции разгорелся скандал после того, как выяснилось, что городские власти разрешили банку Morgan Stanley провести обед в часовне XIV века за арендную плату в размере $27 тыс. После протеста горожан мэр Флоренции удвоил цену до $54 тыс., но его оппоненты утверждали, что дело далеко не в цене и что есть такие священные места, где нельзя ужинать ни за какие деньги.

В 2017 году в схожей ситуации оказались Gucci. Бренд попросил провести показ рядом с Парфеноном, подчеркнув, что уважение и любовь к греческой культуре стоят для него на первом месте и что таким образом компания намерена продвигать ее по всему миру.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

10 неожиданных фактов о еде, после которых вам захочется питаться правильно 10 неожиданных фактов о еде, после которых вам захочется питаться правильно

Про пиво или кофе мы даже подумать не могли

Cosmopolitan
Попытка взлома: почему заговорили о смерти программ МВА? Попытка взлома: почему заговорили о смерти программ МВА?

Бизнес-образование не может быть одновременно дешевым, быстрым и качественным

Forbes
Повзрослей уже! 24 вещи, из которых пора вырасти Повзрослей уже! 24 вещи, из которых пора вырасти

24 вещи, от которых пора избавиться и забыть как страшный сон

Maxim
Не жалея живота Не жалея живота

Эта трехдневная диета поможет уменьшить объем талии на 3 см

Лиза
«Цунами сложностей»: владельцы элитных британских ресторанов рассказали о проблемах после карантина «Цунами сложностей»: владельцы элитных британских ресторанов рассказали о проблемах после карантина

Лучшие лондонские рестораны радоваться не спешат

Forbes
Неизвестный Ван Гог. Как прошел последний год жизни художника Неизвестный Ван Гог. Как прошел последний год жизни художника

Отрывок из книги Мартина Бейли о последних днях Ван Гога

Forbes
Как понять, что за вами следят? Как понять, что за вами следят?

Способы проверить не следит ли кто-то за вашим телефоном или компьютером

GQ
Ирина Лылова: «В ресторанах редко встретишь классного шеф-кондитера» Ирина Лылова: «В ресторанах редко встретишь классного шеф-кондитера»

Ирина Лылова о своем отношении к профессии кондитера

Bones
20 коротких советов, чтобы сделать жизнь проще 20 коротких советов, чтобы сделать жизнь проще

Осуществимая легкость бытия!

Maxim
Трудно быть богом: какая поправка к Конституции может усложнить для россиян защиту своих прав Трудно быть богом: какая поправка к Конституции может усложнить для россиян защиту своих прав

К чему приведет отмена верховенства международного права над национальным

Forbes
Самые необычные пляжи мира Самые необычные пляжи мира

Эти пляжи способны удивить по-настоящему

National Geographic
«Не рыба, но удочка»: как живут дети миллиардеров, которым не досталось состояние родителей «Не рыба, но удочка»: как живут дети миллиардеров, которым не досталось состояние родителей

Как зарабатывают наследники Хилтона, Баффета и других громких фамилий

Forbes
Что нужно, чтобы стать тату-мастером: пошаговая инструкция освоения профессии Что нужно, чтобы стать тату-мастером: пошаговая инструкция освоения профессии

Готов превратиться в крутого тату-мастера?

Playboy
«Опытным путем. Эксперименты, изменившие мир» «Опытным путем. Эксперименты, изменившие мир»

Эксперименты проводят не только физики, химики или биологи

N+1
Ничего нового: почему мужчины в России начинают все активнее покупать винтажную одежду Ничего нового: почему мужчины в России начинают все активнее покупать винтажную одежду

Как развивается тренд на мужской винтаж — и что с ним происходит в России

Esquire
Тайна Тайна

Они были знаменитыми, талантливыми и – несчастными

Cosmopolitan
Как ухаживать за татуировкой в первые дни: 8 главных правил Как ухаживать за татуировкой в первые дни: 8 главных правил

Рекомендации по уходу за татуировкой, которые нельзя игнорировать

Playboy
Фабрика хороших людей Фабрика хороших людей

Как две молодые женщины из Уфы построили две клиники в Никарагуа и Гватемале

Огонёк
«Синдром Лазаря»: иногда мертвые действительно оживают «Синдром Лазаря»: иногда мертвые действительно оживают

Что такое «Синдром Лазаря» или самореанимация?

Популярная механика
Личные границы: вернуть и отстоять Личные границы: вернуть и отстоять

Наши границы пытаются порой нарушить и родные, и коллеги, и друзья

Psychologies
«Я не люблю быть дилетантом» «Я не люблю быть дилетантом»

Кто может сыграть диджея в клипе Грува, кроме Грува?

OK!
«Лолита» предвосхитила #metoo более чем на полвека» «Лолита» предвосхитила #metoo более чем на полвека»

Брайан Бойд — о том как «Лолита» соотносится с «новой этикой»

Полка
Как распознать тревогу и справиться с ней. 5 принципов и 8 шагов Как распознать тревогу и справиться с ней. 5 принципов и 8 шагов

Как не оказаться в числе страдающих повышенной тревожностью

СНОБ
«Баба-слесарь и человек-жиза»: как блогеры «из народа» набирают миллионы просмотров и зарабатывают десятки тысяч рублей в TikTok «Баба-слесарь и человек-жиза»: как блогеры «из народа» набирают миллионы просмотров и зарабатывают десятки тысяч рублей в TikTok

Почему популярны блогеры, передающие ощущение реальной жизни?

Forbes
Wok’n’Roll Wok’n’Roll

Почему в России набирает популярность паназиатская кухня?

Bones
Не в деньгах счастье? Не в деньгах счастье?

Финансы и личные отношения: преодолеваем барьеры

Лиза
Свободу Бритни Спирс! Что случилось с певицей, и почему она просит о помощи Свободу Бритни Спирс! Что случилось с певицей, и почему она просит о помощи

Бритни Спирс вот уже на протяжении 12 лет находится под опекой своего отца

Cosmopolitan
Евгений Воловенко. Зеленый луч Евгений Воловенко. Зеленый луч

Евгений Воловенко: «Если поймать зеленый луч, можно рассчитывать на счастье»

Караван историй
Что делать, если мой гардероб состоит только из черных вещей Что делать, если мой гардероб состоит только из черных вещей

На примере молодого Тима Бертона разбираемся, как добавить в образы больше цвета

GQ
Заметки тролля. Почему в соцсетях люди становятся хамами и как им противостоять Заметки тролля. Почему в соцсетях люди становятся хамами и как им противостоять

Об одном из «подвидов» возмутителей сетевого спокойствия — тролле по незнанию

Forbes
Открыть в приложении