Почему известные бренды восстанавливают архитектурные памятники?

GQМода

Какие цели преследуют бренды, восстанавливая памятники архитектуры

Жест доброй воли, маркетинговая стратегия или упрощение налоговых выплат? Разбираемся в непростом вопросе, а заодно рассказываем, почему далеко не все рады такой помощи.

Татьяна Пятых

© Victor Boyko

Понимая, что Колизей – один из самых ценных памятников страны – нуждается в ремонте, в 2012 году бывший министр культуры Италии Лоренцо Орнаги объявил о планах по проекту реставрации стоимостью €25 млн. Колизей и правда был не в лучшей своей форме: выхлопы машин оставили толстый слой грязи на стенах, на железных воротах была коррозия, а корни кустов и деревьев привели к нестабильности в кладке.

В плане Орнаги была одна существенная проблема: из-за длительного периода бюджетных ограничений ни одно из государственных учреждений не могло оплатить строительные работы. К счастью, частные корпорации быстро откликнулись на призыв страны о помощи, и Tod’s согласились профинансировать реконструкцию Колизея. «Как только я услышал, что они ищут спонсора, я заявил о готовности помочь. Те компании, которым повезло преуспеть, должны поддержать свою страну. Для меня и моей семьи было честью внести свой вклад в восстановление одного из самых красивых и важных памятников в мире», – говорил в интервью Condé Nast Traveller Диего Делла Валле, генеральный директор Tod’s.

5d1c85
Колизей. © Giorgio Cosulich

Однако далеко не все были рады такой самоотверженности и щедрости бренда. Итальянская ассоциация реставраторов, профсоюзные деятели и антимонопольное управление Италии выступили решительно против. Все они были обеспокоены не только тем, что работы будут выполнены не достаточно хорошо, но и тем, что Tod’s завесят Колизей рекламными баннерами. Многим казалось, что бренд просто купил памятник для своих целей.

Опасения оказались напрасными, но небезосновательными. На протяжении не одного года идет горячая дискуссия на тему – может ли объект культурного наследия быть использован в коммерческих целях. В 2014 году во Флоренции разгорелся скандал после того, как выяснилось, что городские власти разрешили банку Morgan Stanley провести обед в часовне XIV века за арендную плату в размере $27 тыс. После протеста горожан мэр Флоренции удвоил цену до $54 тыс., но его оппоненты утверждали, что дело далеко не в цене и что есть такие священные места, где нельзя ужинать ни за какие деньги.

В 2017 году в схожей ситуации оказались Gucci. Бренд попросил провести показ рядом с Парфеноном, подчеркнув, что уважение и любовь к греческой культуре стоят для него на первом месте и что таким образом компания намерена продвигать ее по всему миру.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

#инструктаж: как побороть стресс и тревогу этой осенью #инструктаж: как побороть стресс и тревогу этой осенью

Шесть простых практик, которые помогут отвлечься от тревожных мыслей

РБК
Семь простых способов продлить срок работы для своего смартфона Семь простых способов продлить срок работы для своего смартфона

Советы, которые действительно продлевают жизнь телефона

Maxim
“Крестики-нолики”: как никогда не проигрывать в эту игру “Крестики-нолики”: как никогда не проигрывать в эту игру

Нет ни одного человека, который не играл бы в эту примитивную игру

Популярная механика
Кирилл Лятс: Гитлерград Кирилл Лятс: Гитлерград

Отрывок из романа Кирилла Лятса в жанре альтернативной истории

СНОБ
Секреты Лос-Анджелеса: Сара Хайланд Секреты Лос-Анджелеса: Сара Хайланд

Актриса Сара Хайланд учится любить себя и благодарить судьбу

Cosmopolitan
#пронауку: сколько животных вымерли за последние 10 лет #пронауку: сколько животных вымерли за последние 10 лет

Какие животные навсегда исчезли с лица земли и почему это произошло

РБК
Фотожурналист Сергей Пономарев — о пустой Москве, сторителлинге и войне Фотожурналист Сергей Пономарев — о пустой Москве, сторителлинге и войне

Сергей Пономарев о работе в зоне военных действий, амбициях и возможностях

РБК
Моя попытка #5: как оправдать свои ожидания от интернет-знакомств Моя попытка #5: как оправдать свои ожидания от интернет-знакомств

Какие ожидания от онлайн-партнера могут оправдаться, а о каких стоит забыть

Cosmopolitan
Как правильно отвечать на 25 каверзных женских фраз Как правильно отвечать на 25 каверзных женских фраз

Подарочный набор культовых женских фраз и типовых ответов на них

Maxim
Удачный кадр: как расслабиться перед камерой? Удачный кадр: как расслабиться перед камерой?

Обрести фотогеничность вполне реально, причем без пластических операций

Psychologies
Спорт в Третьем рейхе: как идеология влияла на футбол Спорт в Третьем рейхе: как идеология влияла на футбол

Отрывок из книги "Третий рейх. 16 историй о жизни и смерти"

Популярная механика
Пирамиды, гольф, эчпочмаки и спикизи-бары: что посмотреть в Казани Пирамиды, гольф, эчпочмаки и спикизи-бары: что посмотреть в Казани

Идеи для поездки в Казань на выходные

РБК
Где отдыхали и работали русские классики в Подмосковье? Где отдыхали и работали русские классики в Подмосковье?

Куда отправлялись великие на ретрит недалеко от Москвы

GQ
Списали с натуры Списали с натуры

Загородный дом, оформленный студией “МК‑Интерио”

AD
Самые модные причёски для длинных волос в 2020 году: тренды лета Самые модные причёски для длинных волос в 2020 году: тренды лета

Лучшие причёски для длинных волос, которые подойдут на все случаи жизни

Cosmopolitan
Контрагент не платит долги — что делать? Контрагент не платит долги — что делать?

Как быть, если ваш контрагент не выполняет условия договора?

Inc.
В нашей галактике существует лишь 36 развитых цивилизаций В нашей галактике существует лишь 36 развитых цивилизаций

Отсутствие сигналов от других развитых цивилизаций — очень плохая новость

Популярная механика
Что нужно, чтобы стать тату-мастером: пошаговая инструкция освоения профессии Что нужно, чтобы стать тату-мастером: пошаговая инструкция освоения профессии

Готов превратиться в крутого тату-мастера?

Playboy
Маркус Шимитцу: «Ферментация — способ донести до людей настоящую еду» Маркус Шимитцу: «Ферментация — способ донести до людей настоящую еду»

Почему ферментация так популярна? Рассказывает шеф-повар Маркус Шимитцу

Bones
История самого известного наряда Жаклин Кеннеди — розового костюма, в котором она была в день убийства мужа История самого известного наряда Жаклин Кеннеди — розового костюма, в котором она была в день убийства мужа

Аккуратный розовый костюм Жаклин Кеннеди, вошедший в историю

Esquire
8 неожиданно интересных фантастических фильмов снятых в Латинской Америке 8 неожиданно интересных фантастических фильмов снятых в Латинской Америке

Иногда у пришельцев барахлит навигатор и они промахиваются мимо Голливуда!

Maxim
10 самых неудачных злодеев в кино 10 самых неудачных злодеев в кино

Кинозлодеи, которые не справились со своей ролью

Maxim
4 климатические катастрофы, сделавшие мир чуть лучше 4 климатические катастрофы, сделавшие мир чуть лучше

Если бы не эти катастрофы, мир лишился бы важных достижений культуры и искусства

Maxim
Почему нам важно помогать другим Почему нам важно помогать другим

Как эволюция заложила в нас потребность помогать ближним

Psychologies
Порноактер и альфонс: с кем встречались знаменитые бунтарки в начале карьеры Порноактер и альфонс: с кем встречались знаменитые бунтарки в начале карьеры

С кем встречались знаменитые красотки до того, как стать суперзвездами

Cosmopolitan
Почему олимпийская Москва не была праздничной Почему олимпийская Москва не была праздничной

Атмосферу праздника создает не начальство, а люди

СНОБ
«Мозг материален» «Мозг материален»

Одна из глав книги «Мозг материален» Аси Казанцевой

N+1
Сколько тебе нужно белка, чтобы нарастить мышечную массу? Ответы на главные вопросы о протеине Сколько тебе нужно белка, чтобы нарастить мышечную массу? Ответы на главные вопросы о протеине

Сколько именно протеина стоит съедать для заветного результата?

Playboy
Как приготовить люля-кебаб на мангале: 3 аппетитных рецепта Как приготовить люля-кебаб на мангале: 3 аппетитных рецепта

Прекрасная альтернатива шашлыку

Playboy
Электрическая паутина справилась с задачами настоящей Электрическая паутина справилась с задачами настоящей

Инженеры изготовили паутину, которая воспроизводит функции ловчей сети паука

N+1
Открыть в приложении