В ноябре 2021 года главному спортивному телеканалу страны исполняется 6 лет

EsquireСпорт

«Матчу» — 6 лет: важные для телеканала рекорды к его дню рождения

В ноябре 2021 года главному спортивному телеканалу страны исполняется 6 лет. Мы посмотрели на него, словно на спортсмена, у которого тоже есть свои рекорды, и обсудили их с первыми лицами «Матч ТВ».

Александр Тащин, генеральный продюсер «Матч ТВ»

Мы стабильно боремся за информационное лидерство в отрасли. У нас Евро хорошо сработал, и Олимпиада была одной из первых по цитируемости. По итогам года постараемся занять первое место. Думаю, в этом поможет спортивное информагентство «Матч+», которое мы этой осенью запускаем под руководством Василия Конова. У «Матча» есть и эфирные, и спутниковые каналы, и сайт, и приложение. Информагентство — завершающий элемент этой системы 360°. Так мы сможем охватить пользователя спортивной повесткой, где бы он ни был.

В основе нашей контентной стратегии спортивные трансляции, вокруг которых и формируется сетка вещания. Сложность в том, чтобы правильно выбрать трансляцию, потому что матчи по разным видам спорта часто пересекаются. Мы исходим из зрительского интереса, из того, что принесет больше просмотров. Если виды спорта сопоставимы, то делаем выбор в пользу российских спортсменов и их побед в разных чемпионатах.

К сожалению, спорт — такой телевизионный продукт, который живет в прямом эфире, и смотреть повторы трансляций аудитории неинтересно. Поэтому мы расширили наше вещание и стали в дневное время (когда нет трансляций) показывать художественные фильмы и автомобильные программы, интересные нашей целевой аудитории.

Сейчас больше 70% сетки у нас посвящено спорту. Мы пробуем разные форматы и работаем с известными спортсменами, тренерами, комментаторами. Например, совместно с сервисом PREMIER у нас выходил проект «Аршавин меняет профессию», в котором Андрей учился играть в хоккей с Владимиром Быстровым.

Конечно, в общении со спортсменами бывают свои сложности. В спорте люди эмоциональные, а еще — суеверные. Может даже доходить до абсурда: «Вы меня так хвалили, что я теперь ничего не могу выиграть». Мы стараемся всем отвечать и постоянно быть в диалоге. Это рабочий процесс и решаемые ситуации.

4,3 индекс цитируемости «Матч ТВ» в I квартале 2021 года (первое место в отрасли)

Илья Кузнецов, директор департамента цифровых коммуникаций «Матч ТВ»

Во время Олимпиады в Токио мы сфокусировались на универсальных историях, которые произошли в мире спорта, но трогают всех. Одна из них была про легкоатлета, который занимается прыжками в высоту. Перед Олимпиадой в Рио в 2016 году он сломал ногу и не смог прыгнуть. Спортсмен, подавленный, лежал в больнице, и его девушка написала на его гипсе Road to… Tokyo. В Токио ему удалось взять золото: он плакал и бегал по всему стадиону, а потом достал и показал этот гипс.

За период летних Игр мы абсолютные лидеры по взаимодействиям (лайкам и комментариям) в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) среди всех информационных медиа страны — это 12,65 млн взаимодействий. Затем идут СМИ с показателями 3,49 млн и 1,54 млн. Более того, если взять 15 медиа после нас и сложить их результаты за этот период — они и вместе не смогут нас догнать: выйдет около 12,5 млн.

Среди соцсетей TikTok для нас на втором месте по значимости. Если «Матч» будет только в телевизоре, то аудитория соцсети подрастет, станет платежеспособной и не будет знать о канале. Сейчас у нас крупнейший TikTok среди российских спортивных медиа — 1,1 млн подписчиков. Самым ярким проектом в нем была «TikTok-яхта», которую мы организовали во время чемпионата Европы. Среди гостей были комик Тамби Масаев, футболист Александр Мостовой, блогер Герман Эль Классико, ведущие «Матч ТВ» и тиктокеры — например, Глеб Костромин и Konfuz. В течение трех дней они вели прямые трансляции и создавали контент для своих аккаунтов и для «Матч ТВ».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Экология Экология

Самой актуальной антиутопией по-прежнему остается климатическая

Esquire
И это красиво: знаменитости, женившиеся на девушках с физическими недостатками И это красиво: знаменитости, женившиеся на девушках с физическими недостатками

Любви покорно многое и неважны никакие предрассудки

Cosmopolitan
Шоу. Лига кулачных боев Шоу. Лига кулачных боев

Лига кулачных боев Hardcore развернулась в серию реалити-шоу

Esquire
Что произойдет с телом мертвого космонавта, если оставить его в космосе Что произойдет с телом мертвого космонавта, если оставить его в космосе

Космос, труп — что будет с телом в условиях космоса?

Популярная механика
Обман мнениями Обман мнениями

Сергей Евдокимов рассказал о том, почему фейк-ньюс часто оказываются правдой

Esquire
Черный углерод в ледяных кернах указал на время прибытия маори в Новую Зеландию Черный углерод в ледяных кернах указал на время прибытия маори в Новую Зеландию

Около 1297 года произошел резкий рост выбросов черного углерода

N+1
Джейсон Стейтем Джейсон Стейтем

Правила жизни Джейсона Стейтема

Esquire
Страшно. Интересно Страшно. Интересно

Интернет — это пристанище огромного количества субкультурных явлений

GQ
Полторы минуты славы Полторы минуты славы

Продюсер звезд российского TikTok рассуждает о будущем молодых инфлюенсеров

Esquire
Служил кардиналу, женился по расчету: жизнь настоящего Д’Артаньяна Служил кардиналу, женился по расчету: жизнь настоящего Д’Артаньяна

Жизнь настоящего Д’Артаньяна сложилась гораздо интереснее, чем в романах

Cosmopolitan
Бритни Спирс Бритни Спирс

Правила жизни Бритни Спирс

Esquire
10 самых впечатляющих фото техногенных катастроф 10 самых впечатляющих фото техногенных катастроф

Бывает, когда что-то ломается не просто так, а прямо-таки исторически

Maxim
Марк Цукерберг Марк Цукерберг

Правила жизни создателя Facebook Марка Цукерберга

Esquire
Черви-мусороеды, солнце в банке, съедобные бутылки: 5 значимых экоразработок последних 10 лет Черви-мусороеды, солнце в банке, съедобные бутылки: 5 значимых экоразработок последних 10 лет

5 экологических разработок, которые способны изменить жизнь на планете

Популярная механика
Мрачные сказки Мрачные сказки

«Черные гуси» и «Баллада о мальчике по имени Ножниц» Марианны Лаптевой

Esquire
Я – шопоголик Я – шопоголик

Наши герои рассказывают, к чему их привели бесконтрольные покупки

Лиза
Внимание на экран Внимание на экран

Почему человеческое внимание теперь ценится больше человеческой жизни

Esquire
Загадки эдиакарской биоты: необычные ископаемые Загадки эдиакарской биоты: необычные ископаемые

Эдиакарская биота — фауна организмов, населявших Землю миллионы лет назад

Популярная механика
Облако в штанах Облако в штанах

Почему лучше медленно вступать в отношения

Psychologies
«Хотите измениться к лучшему — меняйте свое окружение» «Хотите измениться к лучшему — меняйте свое окружение»

Что можно сделать, чтобы наша жизнь стала лучше?

Psychologies
Оскар Уайльд Оскар Уайльд

Правила жизни английского писателя Оскара Уайльда

Esquire
Не хочу идти на работу Не хочу идти на работу

«Не хочу идти на работу». Что с этим делать и как победить апатию

Лиза
30 до 30. Предпринимательство 30 до 30. Предпринимательство

Список Forbes молодых и перспективных россиян. Предпринимательство

Forbes
Крепкие руки и ровная спина: подтягивания — виды, техника, таблица и упражнения Крепкие руки и ровная спина: подтягивания — виды, техника, таблица и упражнения

Всё, что вы хотели знать о самом эффективном упражнении — о подтягиваниях

VOICE
Геннадий Сахаров: «Цифровизация как фундамент стройкомплекса» Геннадий Сахаров: «Цифровизация как фундамент стройкомплекса»

Какие компетенции сегодня нужны строителям и где их взять

РБК
Кремниевая революция: физики впервые смогли увидеть то, почему кремниевые элементы в батареях разрушаются так быстро Кремниевая революция: физики впервые смогли увидеть то, почему кремниевые элементы в батареях разрушаются так быстро

Как избежать разрушения кремниевых элементов в батареях

Популярная механика
«Она капризная звезда»: Минаев рассказал, как уговорил Пугачёву выйти на сцену «Она капризная звезда»: Минаев рассказал, как уговорил Пугачёву выйти на сцену

Сергей Минаев рассказал о своем сотрудничестве с Аллой Пугачёвой

Cosmopolitan
«Игра в кальмара»: Человек играющий «Игра в кальмара»: Человек играющий

Почему вам обязательно нужно посмотреть «Игру в кальмара»

GQ
Советская автомобильная иллюстрация: 1976 год Советская автомобильная иллюстрация: 1976 год

Необычная автомобильная подборка – из набора карманных календариков 1976 года

Популярная механика
Дым как средство маскировки: как его применяют в армии Дым как средство маскировки: как его применяют в армии

Средства дымовой маскировки сберегли немало солдатских жизней

Популярная механика
Открыть в приложении