В ноябре 2021 года главному спортивному телеканалу страны исполняется 6 лет

EsquireСпорт

«Матчу» — 6 лет: важные для телеканала рекорды к его дню рождения

В ноябре 2021 года главному спортивному телеканалу страны исполняется 6 лет. Мы посмотрели на него, словно на спортсмена, у которого тоже есть свои рекорды, и обсудили их с первыми лицами «Матч ТВ».

Александр Тащин, генеральный продюсер «Матч ТВ»

Мы стабильно боремся за информационное лидерство в отрасли. У нас Евро хорошо сработал, и Олимпиада была одной из первых по цитируемости. По итогам года постараемся занять первое место. Думаю, в этом поможет спортивное информагентство «Матч+», которое мы этой осенью запускаем под руководством Василия Конова. У «Матча» есть и эфирные, и спутниковые каналы, и сайт, и приложение. Информагентство — завершающий элемент этой системы 360°. Так мы сможем охватить пользователя спортивной повесткой, где бы он ни был.

В основе нашей контентной стратегии спортивные трансляции, вокруг которых и формируется сетка вещания. Сложность в том, чтобы правильно выбрать трансляцию, потому что матчи по разным видам спорта часто пересекаются. Мы исходим из зрительского интереса, из того, что принесет больше просмотров. Если виды спорта сопоставимы, то делаем выбор в пользу российских спортсменов и их побед в разных чемпионатах.

К сожалению, спорт — такой телевизионный продукт, который живет в прямом эфире, и смотреть повторы трансляций аудитории неинтересно. Поэтому мы расширили наше вещание и стали в дневное время (когда нет трансляций) показывать художественные фильмы и автомобильные программы, интересные нашей целевой аудитории.

Сейчас больше 70% сетки у нас посвящено спорту. Мы пробуем разные форматы и работаем с известными спортсменами, тренерами, комментаторами. Например, совместно с сервисом PREMIER у нас выходил проект «Аршавин меняет профессию», в котором Андрей учился играть в хоккей с Владимиром Быстровым.

Конечно, в общении со спортсменами бывают свои сложности. В спорте люди эмоциональные, а еще — суеверные. Может даже доходить до абсурда: «Вы меня так хвалили, что я теперь ничего не могу выиграть». Мы стараемся всем отвечать и постоянно быть в диалоге. Это рабочий процесс и решаемые ситуации.

4,3 индекс цитируемости «Матч ТВ» в I квартале 2021 года (первое место в отрасли)

Илья Кузнецов, директор департамента цифровых коммуникаций «Матч ТВ»

Во время Олимпиады в Токио мы сфокусировались на универсальных историях, которые произошли в мире спорта, но трогают всех. Одна из них была про легкоатлета, который занимается прыжками в высоту. Перед Олимпиадой в Рио в 2016 году он сломал ногу и не смог прыгнуть. Спортсмен, подавленный, лежал в больнице, и его девушка написала на его гипсе Road to… Tokyo. В Токио ему удалось взять золото: он плакал и бегал по всему стадиону, а потом достал и показал этот гипс.

За период летних Игр мы абсолютные лидеры по взаимодействиям (лайкам и комментариям) в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) среди всех информационных медиа страны — это 12,65 млн взаимодействий. Затем идут СМИ с показателями 3,49 млн и 1,54 млн. Более того, если взять 15 медиа после нас и сложить их результаты за этот период — они и вместе не смогут нас догнать: выйдет около 12,5 млн.

Среди соцсетей TikTok для нас на втором месте по значимости. Если «Матч» будет только в телевизоре, то аудитория соцсети подрастет, станет платежеспособной и не будет знать о канале. Сейчас у нас крупнейший TikTok среди российских спортивных медиа — 1,1 млн подписчиков. Самым ярким проектом в нем была «TikTok-яхта», которую мы организовали во время чемпионата Европы. Среди гостей были комик Тамби Масаев, футболист Александр Мостовой, блогер Герман Эль Классико, ведущие «Матч ТВ» и тиктокеры — например, Глеб Костромин и Konfuz. В течение трех дней они вели прямые трансляции и создавали контент для своих аккаунтов и для «Матч ТВ».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Френдзона Френдзона

Журналист Латиф Нассер попытался разобраться в судьбе другого Латифа Нассера

Esquire
Культовые игры, которые запускаются даже на слабых системах Культовые игры, которые запускаются даже на слабых системах

Вспоминаем лучшие тайтлы, в которые не стыдно сыграть даже спустя 15 лет

Maxim
Внимание на экран Внимание на экран

Почему человеческое внимание теперь ценится больше человеческой жизни

Esquire
«Эко-культура» запустит «Парник» «Эко-культура» запустит «Парник»

Компания приступила к строительству очередного тепличного комплекса

Агроинвестор
Каково это – покупать картинки в интернете за миллионы долларов Каково это – покупать картинки в интернете за миллионы долларов

Исповедь Pranksy, NFT-коллекционера, чей точный возраст неизвестен

Esquire
Теснота нестихового ряда Теснота нестихового ряда

Игорь Гулин о поэзии Сергея Кулле

Weekend
Инвестиционный поход Инвестиционный поход

Важен баланс между стабильностью и риском

Esquire
3 вещи, которые не заботят успешных людей 3 вещи, которые не заботят успешных людей

Успешных людей отличает отношение к обучению, провалам и деньгам

Psychologies
Марк Цукерберг Марк Цукерберг

Правила жизни создателя Facebook Марка Цукерберга

Esquire
Миллионерша, которую разорили мужчины: история Барбары Хаттон Миллионерша, которую разорили мужчины: история Барбары Хаттон

«Бедная богатая маленькая девочка» — так называли Барбару Хаттон в газетах

Cosmopolitan
Евгений Миронов Евгений Миронов

15 мыслей Евгения Миронова

GQ
Почему мужчины любят стерв? Почему мужчины любят стерв?

Можно ли построить крепкие отношения со стервой?

Psychologies
Система П.В.О. – Пелевин Виктор Олегович Система П.В.О. – Пелевин Виктор Олегович

Журналист Роман Супер позвонил писателю Виктору Пелевину, но ошибся номером

Esquire
Жизнь замечательных котов Жизнь замечательных котов

Фильм «Кошачьи миры Луиса Уэйна» — с Бенедиктом Камбербэтчем и тысячью котиков

Weekend
Платформы говорят Платформы говорят

Cтриминговые сервисы множатся и производят огромное количество контента

GQ
Как мы решили начать все сначала и почему не удалось: две истории Как мы решили начать все сначала и почему не удалось: две истории

Наши герои, отношения которых сложились по-разному

Psychologies
Полторы минуты славы Полторы минуты славы

Продюсер звезд российского TikTok рассуждает о будущем молодых инфлюенсеров

Esquire
9 психологических причин болезненных менструаций 9 психологических причин болезненных менструаций

Нередко причины болезненных месячных скрыты в нашей голове

Psychologies
Наши высочества Наши высочества

Интервью с высокими и талантливыми актрисами сериала «Дылды»

Maxim
Автор подкаста Автор подкаста

Мари Новосад только что вернулась с SNCTM в Нью-Йорке и рапортует нам

Playboy
Закат культуры. Часть 2 Закат культуры. Часть 2

Жизнь в нищете и смерть в роскоши

Esquire
30 признаков эмоциональной травмы 30 признаков эмоциональной травмы

Как распознать симптомы эмоциональных ран?

Psychologies
Шарлиз Терон Шарлиз Терон

Правила жизни актрисы Шарлиз Терон

Esquire
Закулисье дома гламура и жадности Закулисье дома гламура и жадности

История семейства Гуччи буквально просилась на экран

Караван историй
Кто этот мощный старик? Кто этот мощный старик?

Как старик сэр Ранульф Файнс покорил “крышу мира”

Men’s Health
Не могу стать матерью: 3 истории личного выбора Не могу стать матерью: 3 истории личного выбора

Есть разные способы стать родителями. Какой из них выбрать?

Psychologies
Поведение вулканов связали с состоянием магмы в резервуаре Поведение вулканов связали с состоянием магмы в резервуаре

Как состояние магмы определяет характер извержения вулкана?

N+1
Кредит с сюрпризом Кредит с сюрпризом

Новые уловки финансовых мошенников

Лиза
Счастье есть... и пить Счастье есть... и пить

Места гастрономической силы в Крыму и Краснодарском крае

Добрые советы
Примириться любой ценой: что делать, если вы поругались и партнер не идет на контакт? Примириться любой ценой: что делать, если вы поругались и партнер не идет на контакт?

Как вернуть в отношения мир и позитивный настрой?

Psychologies
Открыть в приложении