Российские производители товаров увеличили свои экспортные продажи

ЭкспертБизнес

Маркетплейсы открывают рынки

В прошлом году российские производители потребительских товаров увеличили свои экспортные продажи. Толчком к этому послужило активное развитие маркетплейсов и электронной торговли в целом

Екатерина Новикова

Шоколад «Аленка» — флагман российского потребительского экспорта

Российский несырьевой экспорт в прошлом году достиг рекордных размеров. По данным Российского экспортного центра (РЭЦ), он вырос на 36% и превысил 191 млрд долларов, что стало новым историческим максимумом. Основными покупателями российской продукции стали Китай, Казахстан, Белоруссия, Турция, США. Основными бенефициарами роста — химическая отрасль, металлургия, лесная промышленность и т. д.

Вместе с этим и на потребительском рынке наметился важный тренд: отечественные производители начали наращивать экспорт своей продукции, в том числе через различные онлайн-каналы и маркетплейсы. Пока основную его долю составляют продукты питания и напитки, однако и производители других товаров — косметики, одежды и прочего — стали расширять свое присутствие в онлайн-рознице. Эксперты уверяют, что российский экспорт потребительских, прежде всего продовольственных товаров имеет большой потенциал в связи с развитием электронной коммерции. «Рубль недооценен, многие виды ресурсов и сырья дешевы и доступны, как следствие, продукция конкурентоспособна. Даже в ковидный 2020 год, несмотря на сжатие мирового рынка из-за пандемии, российский экспорт продовольственных товаров и продукции легкой промышленности сумел расти», — рассказал руководитель практики госконсалтинга компании SBS-Consulting, доцент НИУ ВШЭ Алексей Калинин.

Динамика объема глобального рынка электронной торговли, по данным Statista, eMarketer и PwC, будет стремительно расти в категориях «одежда, обувь и аксессуары», «мебель и товары для дома», «электроника и медиа», «игрушки, хобби и DIY-товары», «еда, напитки и персональный уход», то есть во всех потребительских отраслях. Наиболее перспективными странами для электронной торговли эксперты называют Китай, США, Германию. Неплохим вариантом может быть выход на рынок Индии, однако в Индии меньше платежеспособных покупателей, поэтому основная доля электронной торговли останется по-прежнему на китайском рынке. На него и стоит ориентироваться в первую очередь.

Продовольственные перспективы

Электронная торговля продуктами питания в общем объеме мировой онлайн-торговли занимает 17%, и эксперты прогнозируют существенный рост этой категории в ближайшие годы. Так, по данным Федерального центра развития экспорта продукции АПК Минсельхоза России («Агроэкспорт»), мировой рост продаж продукции АПК через электронные каналы торговли вырос в 2020 году по сравнению с 2019-м на 40% — с 294 млрд до 419 млрд долларов. В 2022 году продажи продукции АПК в мире с помощью e-commerce составят 519 млрд долларов, а к 2024 году — 590 миллиардов.

График 1: Итоги несырьевого неэнергетического экспорта 2020 года*

График 2: Итоги несырьевого неэнергетического экспорта за 10 месяцев 2021 года*

График 3: В ближайшие годы ожидается рост электронной торговли по многим категориям потребительских товаров

В экспорте потребительской продукции категория продуктов питания остается наиболее значимой. В прошлом году, по данным РЭЦ, экспорт готового продовольствия вырос на 22% (10 месяцев 2021-го к аналогичному периоду 2020-го) и достиг 3,2 млрд долларов. А задел по привлечению лояльной аудитории был сделан в предыдущие годы.

Среди экспортируемых продуктов питания уверенно держат лидерство кондитерские изделия, мед, мороженое. По итогам сентября 2021 года Россия вырвалась в десятку лидеров по объему выручки от экспорта шоколада, обогнав Швейцарию. Только в сентябре Россия экспортировала в годовом выражении шоколадной продукции на сумму 838 млн долларов, по отчетам ITC Trademap и UN Comtrade.

Шоколадные кондитерские изделия занимают большую часть в структуре российского экспорта, их покупают в 92 странах. По данным Ассоциации предприятий кондитерской промышленности «Асконд», основными покупателями сладостей в 2021 году традиционно были Китай и страны Таможенного союза (Белоруссия, Армения, Казахстан, Киргизия), но добавились и новые направления — Сербия, Бразилия, Нигерия и страны Ближнего Востока. Объем поставок отечественных сладостей за рубеж составил 824,5 тыс. тонн на сумму 1,68 млрд долларов — это рекордные показатели для отрасли. «В 2021 году экспорт кондитерских изделий вырос на 19,1 процент в натуральном выражении по сравнению с позапрошлым годом. Почти треть (28 процентов) всего шоколада и шоколадных конфет, произведенных на территории Российской Федерации, было направлено за рубеж», — рассказал исполнительный директор «Асконд» Вячеслав Лашманкин. По его словам, на рост повлияли несколько факторов — снятие пандемийных ограничений, меры господдержки экспортеров, а также высокое качество продукции российских производителей.

Основным рынком сбыта российских сладостей является Китай. К примеру, в пандемию у китайских потребителей неожиданно стали популярны грильяжные конфеты российского производства «Крокант». В Китае их полюбили за яркую упаковку, вкус и невысокую цену. Кстати, рецептура конфет была немного изменена для китайского потребителя — «Крокант», экспортируемый в Китай, менее сладкий, чем российский вариант. Сейчас «Крокант» входит в тройку лидеров продаж на национальной интернет-платформе Tmall.com. И хотя эти конфеты экспортировали в Китай небольшими партиями еще с 2014 года, популярность они получили с выходом на e-commerce каналы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Против империи Против империи

Имам Шамиль — лидер, благодаря которому жил Северо-Кавказский имамат

Дилетант
Жаворонки против сов: что такое циркадные ритмы и как они работают Жаворонки против сов: что такое циркадные ритмы и как они работают

На что влияют циркадные ритмы и можно ли их настроить?

РБК
«Золотой» автобан «Золотой» автобан

Дорожное строительство в стране оказалось фактически парализовано

Эксперт
Ученые разработают эффективный сенсор по обнаружению утечек водорода Ученые разработают эффективный сенсор по обнаружению утечек водорода

Как ученые планируют обезопасить использование водорода в качестве топлива?

Популярная механика
Долг лишился иллюзий Долг лишился иллюзий

Вкладчики долго скупали облигации «Роснано». Теперь они столкнутся с реальностью

Эксперт
Полетели Полетели

Инновационный центр «Бирюч» представил новый проект беспилотного аэротакси

Популярная механика
Сугробы Беглова: почему Петербург ежегодно не справляется с зимой Сугробы Беглова: почему Петербург ежегодно не справляется с зимой

Коммунальное бедствие в Северной столице происходит из года в год

Эксперт
Нежеланное повышение: как быть, если вы не хотите управлять людьми Нежеланное повышение: как быть, если вы не хотите управлять людьми

Есть ли способ продвигаться в компании, но не идти в управление?

VC.RU
Арендное жилье: пока для состоятельных и под контролем государства Арендное жилье: пока для состоятельных и под контролем государства

Последнее десятилетие для рынка арендного жилья похоже на день сурка

Эксперт
Инвесторов зажало между НАТО и инфляцией Инвесторов зажало между НАТО и инфляцией

Рынки акций ждут тяжелые времена

Эксперт
Поедем на водороде Поедем на водороде

Наиболее эффективен для нас электрический транспорт на водородных элементах

Эксперт
Почему болит левый бок: 14 возможных причин Почему болит левый бок: 14 возможных причин

Причин, по которым может болеть левый бок, довольно много. Вот некоторые из них

Cosmopolitan
Будем летать на своих Будем летать на своих

Российское авиастроение получит серьезную господдержку

Эксперт
Умный шляпник Умный шляпник

Виртуозное владение ремеслом не мешает Нику Фуке создавать бунтарский стиль

Robb Report
Правильный развод: как составить брачный договор и есть ли ему альтернативы Правильный развод: как составить брачный договор и есть ли ему альтернативы

Какие правила нужно знать при его оформлении брачного договора?

Forbes
Бразилия, дорогая реклама и курсы от блогеров: каким стал рынок образования в 2021-м Бразилия, дорогая реклама и курсы от блогеров: каким стал рынок образования в 2021-м

О трендах, сложностях и будущем онлайн-образования в России

Forbes
Прогулка с котом по Эрмитажу... Прогулка с котом по Эрмитажу...

Путешествие по музею во времени и пространстве с котом-экскурсоводом

Караван историй
Секса.net Секса.net

5 ситуаций, доказывающих, что дружба между мужчиной и женщиной существует

Лиза
DeadCoin: 5 провальных криптовалют, которые подавали большие надежды DeadCoin: 5 провальных криптовалют, которые подавали большие надежды

Криптовалюты, которые схлопнулись и разочаровали своих инвесторов

GQ
Самый древний язык, или как разговаривали наши предки Самый древний язык, или как разговаривали наши предки

Когда появился язык? И какой из ныне существующих языков самый древний?

Популярная механика
7 правил настоящего джентльмена («Нет» не говорить, над девушками шутить, по пабам ходить…) 7 правил настоящего джентльмена («Нет» не говорить, над девушками шутить, по пабам ходить…)

Как почувствовать себя своим среди настоящих английских джентльменов?

Playboy
Что смотреть, если все пересмотрено: 10 неочевидных рождественских фильмов Что смотреть, если все пересмотрено: 10 неочевидных рождественских фильмов

Нерастиражированные рождественские фильмы

Esquire
Настоящая причина, по которой человечество отказалось от дирижаблей Настоящая причина, по которой человечество отказалось от дирижаблей

Что может быть лучше летательных аппаратов легче воздуха?

Maxim
За сколько можно похудеть на 10 кг и больше: 4 женщины рассказали о своем опыте За сколько можно похудеть на 10 кг и больше: 4 женщины рассказали о своем опыте

Историй похудения: этим женщинам удалось похудеть на 10 кг и даже больше!

Cosmopolitan
Почему Jeep Wrangler Rubicon — идеальная машина для зимней городской езды Почему Jeep Wrangler Rubicon — идеальная машина для зимней городской езды

Трехдверный Wrangler — фан-кар или настоящий внедорожник?

Maxim
Империя зла: почему иностранцы считают русских недружелюбными Империя зла: почему иностранцы считают русских недружелюбными

Иностранцы считают русских неприветливыми, но на самом деле мы совсем не злые

Cosmopolitan
Здесь будет город-форт Здесь будет город-форт

Ксения Шойгу решила не ходить в декретный отпуск, чтобы закончить стройку века

Собака.ru
Крещенские купания: как подготовить организм к проруби Крещенские купания: как подготовить организм к проруби

Как окунуться в прорубь и сохранить здоровье

Cosmopolitan
Археологи нашли в позднескифских погребениях бляхи в зверином стиле Археологи нашли в позднескифских погребениях бляхи в зверином стиле

Ученые рассказали о раскопках могильника Опушки в Предгорном Крыму

N+1
Давайте опять займемся сексом Давайте опять займемся сексом

Как вернуться к доковидной норме, по крайней мере в постели

Men’s Health
Открыть в приложении