Почему попасть на коробку хлопьев Wheaties — мечта многих спортсменов

ForbesБизнес

Золотой завтрак: как хлопья стали символом успеха для олимпийских чемпионов

Попасть на коробку хлопьев Wheaties, прозванных «завтраком чемпионов», — мечта многих спортсменов. Спустя десятилетия контракт с брендом продолжает оставаться одним из самых привлекательных рекламных предложений в США

Мэтт Крейг

Фото Manny Carabel / Getty Images

Кейтлин Дженнер не могла и представить, что летние Олимпийские игры 1976 года принесут ей славу и богатство. Известный в то время как Брюс Дженнер, 26-летний американский десятиборец жил на $10 000 в год (около $55 000 в ценах 2024 года с учетом инфляции), однако после завоевания золотой медали в десятиборье на играх в Монреале Дженнер получил предложение о сотрудничестве от компании General Mills, которая была заинтересована в рекламе одного из ее флагманских продуктов — хлопьев Wheaties.

«Мы подписали контракт, и я помню, как мне вручили копию и сказали: «Поздравляем, теперь вы миллионер», — рассказывает Дженнер в интервью Forbes USA. — Я никогда не забуду этот момент. Я даже переспросила: «Правда?»

Контракт на $1 млн (около $4,5 млн по современному курсу) был рассчитан на пять лет: изображения Дженнера печатались на коробках Wheaties, он появился в нескольких рекламных роликах, а также выступал в качестве амбассадора бренда на мероприятиях по всей стране, посвященных здоровью и спорту. Согласно контракту, Дженнер был обязан выделять компании 45 дней в году, что по сегодняшним меркам является немыслимым требованием. Тесное сотрудничество с компанией привело к тому, что «величайший атлет мира» стал неразрывно ассоциироваться с Wheaties.

«Контракт с General Mills был самым важным событием за всю мою карьеру. Люди до сих пор помнят рекламу с моим участием», — поделилась Дженнер, которая также призналась, что подарила всем в своей семье копию оригинальной коробки с автографом в рамке.

Традиция помещать на коробку Wheaties лучшего спортсмена зародилась в 1934 году, когда General Mills использовала фотографию легендарного игрока «Нью-Йорк Янкис» Лу Герига на упаковке в качестве примера настоящего чемпиона.

Завтрак с чемпионами: за 90 лет на коробках Wheaties побывали портреты десятков самых известных спортсменов (Фото Getty Images)

С тех пор на коробке Wheaties побывали почти все знаменитые американские спортсмены — от Боба Коузи и Барта Старра до Майкла Джордана и Тайгера Вудса, а также Стефена Карри и Серены Уильямс. За это время у Wheaties сложились особые отношения с Олимпийскими играми: за все время существования бренда на коробках появилось более 100 олимпийских спортсменов.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Вступил в силу новый порядок возврата переведенных мошенникам денег: какие есть риски Вступил в силу новый порядок возврата переведенных мошенникам денег: какие есть риски

Почему финансовые организации теперь должны проверять все переводы клиентов

Forbes
Яйца: со Cветлой Пaсхoй! Яйца: со Cветлой Пaсхoй!

Обычай раскрашивать и дарить яйца на Пасху еще более древний, чем сам праздник

КАНТРИ Русская азбука
Тише едешь: почему разводить улиток в России выгоднее, чем коров Тише едешь: почему разводить улиток в России выгоднее, чем коров

Почему фермеры отказываются от разведения коров в пользу экзотических моллюсков

Forbes
Химики использовали иодид самария как катализатор Химики использовали иодид самария как катализатор

Как химики научились применять иодид самария в каталитических количествах

N+1
Изгои небес Изгои небес

Об аппаратах легче воздуха – дирижаблях

Зеркало Мира
«В Орду! В Орду!» «В Орду! В Орду!»

Россия зачиналась в скопидомном сундуке Ивана Калиты

Дилетант
«Картинки с выставки: наука и технологии в раннем СССР» «Картинки с выставки: наука и технологии в раннем СССР»

Как создавалась экспозиция Отдела прикладной ботаники

N+1
«Швабе» о человеческом капитале: «От нашей работы с людьми зависит успех компании» «Швабе» о человеческом капитале: «От нашей работы с людьми зависит успех компании»

О том, как с непростой ситуацией кадрового голода справляется холдинг «Швабе»

ФедералПресс
Какие механизмы стимулируют импортозамещение Какие механизмы стимулируют импортозамещение

В промышленности растет уровень использования отечественных технологий

РБК
Инвазивные змеи на Гуаме не смогли проглотить половину убитых птиц Инвазивные змеи на Гуаме не смогли проглотить половину убитых птиц

Многие змеи регулярно охотятся на слишком крупную для проглатывания добычу

N+1
Что такое дроссельная заслонка, за что она отвечает и как работает Что такое дроссельная заслонка, за что она отвечает и как работает

Дроссельный узел – один из важнейших элементов управления двигателя

РБК
Миссия выполнима Миссия выполнима

В песнях ST (Александра Степанова) очень много любви

OK!
Что такое «фанфляция», или почему у вас так мало денег на банковской карте Что такое «фанфляция», или почему у вас так мало денег на банковской карте

«Фанфляция» — на чем строится современная культура потребления

Psychologies
Вопрос века Вопрос века

Как правильно ухаживать за кожей вокруг глаз, чтобы не было «вековых» проблем?

Лиза
Правда или миф: действительно ли панама была придумана в Панаме? Правда или миф: действительно ли панама была придумана в Панаме?

Кто придумал панаму и почему она так называется?

ТехИнсайдер
Быстро и без печальных последствий: как погладить рубашку, чтобы выглядеть как с иголочки Быстро и без печальных последствий: как погладить рубашку, чтобы выглядеть как с иголочки

Как перестать тратить часы и научиться гладить рубашки всего за пять минут

ТехИнсайдер
Снижение самооценки и панические атаки: чем опасно позитивное мышление Снижение самооценки и панические атаки: чем опасно позитивное мышление

Стоит ли придерживаться позитивного мышления? Отвечает гештальт-терапевт

Psychologies
Как и чем убрать царапины на машине своими руками Как и чем убрать царапины на машине своими руками

Какие виды царапин бывают на автомобиле и как их убрать

РБК
Будущее из розетки: чего ждать от электромобилей Будущее из розетки: чего ждать от электромобилей

В каком направлении развивается электротранспорт?

ТехИнсайдер
Рынок жилья охлаждается, но неохотно Рынок жилья охлаждается, но неохотно

Квартирный рынок входит в этап развития, связанный с отменой льготной ипотеки

Монокль
Название для смерти Название для смерти

Какие слова и понятия возникли во время Первой мировой войны

Weekend
Клоп — топ Клоп — топ

Никита Кологривый: между восторгом и порицанием

Men Today
Моя попытка номер… Моя попытка номер…

Актеры, которые поступили в театральный вуз не с первого раза

Лиза
Невидимая угроза: привычки, которые портят ваше зрение Невидимая угроза: привычки, которые портят ваше зрение

От чего именно садится зрение?

ТехИнсайдер
Женский взгляд: 10 красных флагов в дейтинг-приложениях Женский взгляд: 10 красных флагов в дейтинг-приложениях

Десять стоп-сигналов, которые говорят женщинам: «Не стоит ему отвечать»

Psychologies
Как проверить видеокарту на работоспособность: несколько надежных способов Как проверить видеокарту на работоспособность: несколько надежных способов

Какой программой проверить работоспособность видеокарты?

CHIP
С того цвета С того цвета

«Правила жизни» разбираются в истории цвета

Правила жизни
Нужно ли рассказывать всю правду о себе партнеру: 3 истории Нужно ли рассказывать всю правду о себе партнеру: 3 истории

Три истории, которые доказывают: иногда не стоит раскрывать всю правду партнеру

Psychologies
Иранская борьба – и не борьба вовсе! Иранская борьба – и не борьба вовсе!

Споры о том, чья борьба или какой спорт древнее, ведутся постоянно

Зеркало Мира
Как убрать запах из стиральной машины Как убрать запах из стиральной машины

Запах из стиральной машины: почему так происходит и как быстро решить вопрос

CHIP
Открыть в приложении