Как стриминг-площадки определяют будущих звезд?

ForbesСобытия

Круто ты попал: как стриминг-сервисы открывают и поддерживают молодых музыкантов

Благодаря стриминг-сервисам слушатели буквально ежедневно узнают огромное количество новых артистов. Одни из них становятся большими звездами, другие пытаются годами пробиться в чарты. Forbes Life узнал у представителей музыкальной индустрии, как стриминг-площадки определяют будущих звезд и зачем они поддерживают молодых артистов

Полина Агибалова

Мэгги Роджерс выступает на концерте в рамках фестиваля музыки и искусств Bonnaroo (Фото Getty Images)

У понятия «начинающий артист» нет единого определения. Для рядового слушателя им будет считается тот, чьи треки только-только начали добираться до популярных плейлистов и радиостанций, о ком начали говорить СМИ. Однако для самих музыкальных площадок начинающий артист определяется цифрами: количеством прослушиваний, добавлений, лайков. Эти цифры «входа» для каждой площадки разные, но не только они играют роль в поддержке. Многое может зависеть от предпочтений самих редакторов, качества музыки артиста и даже от его харизмы.

В XXI веке одним из первых открывателей будущих звезд стал холдинг BBC. С 2003 года в рамках программы Sound Of... проводится ежегодный опрос музыкальных критиков и других деятелей индустрии о том, кто может стать в следующем году наиболее популярным артистом. По итогам опроса составляют лонг-лист из 15 исполнителей в разных жанрах, которых выделили респонденты. Именно этим артистам критики прогнозируют скорый рост популярности, основываясь на их текущих показателях.

BBC ежегодно публикует условия участия артистов в отборе. Так, к участию не допускаются артисты, которые уже выпустили как минимум три сингла, попали в десятку лучших в Великобритании или ранее появлялись в программе Sound Of… Экспертам также не разрешается голосовать за членов семьи или близких друзей, а также за любых артистов, с которыми у них есть коммерческие отношения.

Певец Сэм Смит в 2014 году (Фото Getty Images)

Редакторы программы прослушивают треки артистов и голосуют, опираясь на опыт и личные предпочтения. Редактор The Guardian Китти Эмпайр отметила: «Конечно, редакторы и журналисты делают собственные прогнозы. Но, чтобы не выглядеть идиотами, мы скорее даем фору тем, кто регулярно выпускает музыку, а не первому понравившемуся парню с MySpace».

Иногда «предсказания» сбываются удивительно точно, а иногда на первый план выходят те, на кого ставки были ниже. Например, в декабре 2007 года певица Адель стала лидером Sound of 2008. Незадолго до участия в программе у нее вышел первый трек Hometown Glory, который позднее вошел в дебютный альбом. Несмотря на то что трек не стал лидером чартов, на него обратил внимание крупный лейбл XL Records и заключил контракт с певицей. 28 января 2008 года вышел дебютный альбом «19». Он попал в десятку лучших альбомов по всему миру, а также стал одной из самых продаваемых пластинок XXI века.

В январе 2014-го лидером голосования стал Sam Smith. В июне 2014-го он выпустил дебютный альбом In the Lonely Hour, в который вошли такие хиты, как Money on My Mind, Stay with Me и I’m Not the Only One. Помимо лидерских позиций в музыкальных чартах по всему миру, на 57-й церемонии «Грэмми» Сэм Смит получил четыре статуэтки в номинациях «Лучший вокальный поп-альбом», «Лучший новый артист», «Песня года» и «Запись года».

А вот в 2018 году предсказания музыкальных критиков не сбылись. Первое место они отдали певице Sigrid, которая не добилась таких ошеломительных успехов, как Билли Айлиш, вошедшая лишь во вторую пятерку лидеров. В 2019 году редакция BBC поместила на первое место хип-хоп-исполнителя Octavian, но рэпер slowthai и певица ROSALÍA, занявшие 4-е и 5-е места соответственно, заявили о себе на музыкальной сцене гораздо громче.

Открытие новых артистов в эпоху стриминга

Сегодня новых артистов поддерживают практически все стриминг-платформы, предлагая им разные программы — от увеличенных донатов до редакторских плейлистов со ставками на «главное открытие». Так, у шведского сервиса Spotify в 2020 году появился Radar — раздел с редакторскими плейлистами, в которые попадают восходящие артисты. А в его соцсетях можно найти видеоистории от участников Radar о процессе создания музыки, вдохновении и других составляющих успеха, которые могут познакомить слушателей поближе с будущими хитмейкерами.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Музыка против голода: как фестиваль Live Aid изменил благотворительность и культуру Музыка против голода: как фестиваль Live Aid изменил благотворительность и культуру

Как фестиваль Live Aid стал поворотной точкой для благотворительности в музыке

Forbes
Влиять или не влиять? Влиять или не влиять?

Тест: свойственно ли вам злоупотреблять доверием окружающих и манипулировать?

Psychologies
Цирцея и Фея Моргана: как героини древних мифов вдохновляют современных писательниц Цирцея и Фея Моргана: как героини древних мифов вдохновляют современных писательниц

Шесть современных произведений, которые переосмысляют легендарные сюжеты

Forbes
Как твой образ влияет на успех: практические советы Как твой образ влияет на успех: практические советы

Как использовать свой образ для достижения целей и реализации амбиций?

VOICE
Чистая психология: как осанка влияет на нашу самооценку Чистая психология: как осанка влияет на нашу самооценку

Как прямая спина и расправленные плечи влияют на психическое состояние?

ТехИнсайдер
Какие механизмы стимулируют импортозамещение Какие механизмы стимулируют импортозамещение

В промышленности растет уровень использования отечественных технологий

РБК
Танцуй, танцуй! Танцуй, танцуй!

Танцы — это не только красиво, но еще и полезно для здоровья

ЖАРА Magazine
Астрономы напрямую рассмотрели фотосферу Полярной звезды Астрономы напрямую рассмотрели фотосферу Полярной звезды

Астрономы переопределили массу Полярной звезды

N+1
Дизайн ИИ: как устроен виртуальный ассистент и кто его создает Дизайн ИИ: как устроен виртуальный ассистент и кто его создает

С какими неочевидными вызовами сталкиваются создатели ИИ-помощников в России

Правила жизни
7 суровых автодомов, сделанных российскими умельцами 7 суровых автодомов, сделанных российскими умельцами

Российские автодома с суровым вайбом

Maxim
Жестокость, доказавшая потребность в любви: неэтичный эксперимент XX века о детской привязанности Жестокость, доказавшая потребность в любви: неэтичный эксперимент XX века о детской привязанности

Как Гарри Харлоу доказал значимость эмоциональной связи ребенка с родителями

ТехИнсайдер
Как не выгореть на работе: 3 полезных правила Как не выгореть на работе: 3 полезных правила

Как перестать работать на износ?

Psychologies
Поднять паруса: проложат ли нанотехнологии путь к звездам Поднять паруса: проложат ли нанотехнологии путь к звездам

Скоро ли начнутся регаты в межзвездном пространстве?

Forbes
Синдром Адели: что это простыми словами Синдром Адели: что это простыми словами

Иногда симпатия может перерастать в одержимость: что такое синдром Адели

Psychologies
Что произойдет, если бросить пакет с мусором в вулкан? Что произойдет, если бросить пакет с мусором в вулкан?

Смогут ли вулканы «переварить» весь человеческий мусор?

ТехИнсайдер
«Может быть, это судьба?»: почему дейтинг-приложения — опасный способ сбежать от одиночества «Может быть, это судьба?»: почему дейтинг-приложения — опасный способ сбежать от одиночества

Как понять, убийца ли тот, с кем вы познакомились в приложении для знакомств?

Psychologies
Сила слабого света Сила слабого света

Чему могут научить «Люди в темные времена» Ханны Арендт

Weekend
Солнечный нуар Солнечный нуар

«Плохая обезьяна»: новый сериал создателя «Теда Лассо»

Weekend
Мысли вслух Мысли вслух

Антон Лапенко: из социальных сетей в большое кино

Men Today
Сезонная эстафета клематисов Сезонная эстафета клематисов

Видовое разнообразие рода клематисов для садового дизайна

Наука и жизнь
Коллекционер Антон Козлов: На картине можно изображать любую крамолу Коллекционер Антон Козлов: На картине можно изображать любую крамолу

Коллекционер Антон Козлов — про табу в современном искусстве и страхе перед ним

СНОБ
«Чёрный бор» «Чёрный бор»

«Чёрный бор» — спорный налог для Новгородского княжества, введенный Калитой

Дилетант
Лучшие годы Nissan Pathfinder Лучшие годы Nissan Pathfinder

Nissan Pathfinder: выдающиеся модели и те, о которых лучше не вспоминать

4x4 Club
Плати и учись Плати и учись

Что нужно знать, подписывая договор о платном образовании

Лиза
10 отличных фильмов о мотоциклах, которые должен посмотреть каждый 10 отличных фильмов о мотоциклах, которые должен посмотреть каждый

Да-да, «Криминальное чтиво» тоже вошло, детка...

Maxim
История развития морских беспилотников. Часть 1 История развития морских беспилотников. Часть 1

Родоначальником морских дронов можно считать кораблик Николы Теслы

Наука и техника
Лесото обладает самым высоким уровнем самоубийств в мире! Вот где расположена эта страна Лесото обладает самым высоким уровнем самоубийств в мире! Вот где расположена эта страна

В Лесото наблюдается один из самых высоких уровней самоубийств в мире

ТехИнсайдер
8 фраз, которые вредно говорить детям 8 фраз, которые вредно говорить детям

Фразы, которые не оказывают воспитательного эффекта и портят отношения с детьми

Psychologies
Итальянский бродяга и французская гордость: герои Парижа, которых обсуждал весь мир Итальянский бродяга и французская гордость: герои Парижа, которых обсуждал весь мир

В Париже-2024 есть спортсмены, которых награждают совсем не медалями

Forbes
Фартук, косы, кружева Фартук, косы, кружева

Какой была школьная форма в СССР

Лиза
Открыть в приложении