Как стриминг-площадки определяют будущих звезд?

ForbesСобытия

Круто ты попал: как стриминг-сервисы открывают и поддерживают молодых музыкантов

Благодаря стриминг-сервисам слушатели буквально ежедневно узнают огромное количество новых артистов. Одни из них становятся большими звездами, другие пытаются годами пробиться в чарты. Forbes Life узнал у представителей музыкальной индустрии, как стриминг-площадки определяют будущих звезд и зачем они поддерживают молодых артистов

Полина Агибалова

Мэгги Роджерс выступает на концерте в рамках фестиваля музыки и искусств Bonnaroo (Фото Getty Images)

У понятия «начинающий артист» нет единого определения. Для рядового слушателя им будет считается тот, чьи треки только-только начали добираться до популярных плейлистов и радиостанций, о ком начали говорить СМИ. Однако для самих музыкальных площадок начинающий артист определяется цифрами: количеством прослушиваний, добавлений, лайков. Эти цифры «входа» для каждой площадки разные, но не только они играют роль в поддержке. Многое может зависеть от предпочтений самих редакторов, качества музыки артиста и даже от его харизмы.

В XXI веке одним из первых открывателей будущих звезд стал холдинг BBC. С 2003 года в рамках программы Sound Of... проводится ежегодный опрос музыкальных критиков и других деятелей индустрии о том, кто может стать в следующем году наиболее популярным артистом. По итогам опроса составляют лонг-лист из 15 исполнителей в разных жанрах, которых выделили респонденты. Именно этим артистам критики прогнозируют скорый рост популярности, основываясь на их текущих показателях.

BBC ежегодно публикует условия участия артистов в отборе. Так, к участию не допускаются артисты, которые уже выпустили как минимум три сингла, попали в десятку лучших в Великобритании или ранее появлялись в программе Sound Of… Экспертам также не разрешается голосовать за членов семьи или близких друзей, а также за любых артистов, с которыми у них есть коммерческие отношения.

Певец Сэм Смит в 2014 году (Фото Getty Images)

Редакторы программы прослушивают треки артистов и голосуют, опираясь на опыт и личные предпочтения. Редактор The Guardian Китти Эмпайр отметила: «Конечно, редакторы и журналисты делают собственные прогнозы. Но, чтобы не выглядеть идиотами, мы скорее даем фору тем, кто регулярно выпускает музыку, а не первому понравившемуся парню с MySpace».

Иногда «предсказания» сбываются удивительно точно, а иногда на первый план выходят те, на кого ставки были ниже. Например, в декабре 2007 года певица Адель стала лидером Sound of 2008. Незадолго до участия в программе у нее вышел первый трек Hometown Glory, который позднее вошел в дебютный альбом. Несмотря на то что трек не стал лидером чартов, на него обратил внимание крупный лейбл XL Records и заключил контракт с певицей. 28 января 2008 года вышел дебютный альбом «19». Он попал в десятку лучших альбомов по всему миру, а также стал одной из самых продаваемых пластинок XXI века.

В январе 2014-го лидером голосования стал Sam Smith. В июне 2014-го он выпустил дебютный альбом In the Lonely Hour, в который вошли такие хиты, как Money on My Mind, Stay with Me и I’m Not the Only One. Помимо лидерских позиций в музыкальных чартах по всему миру, на 57-й церемонии «Грэмми» Сэм Смит получил четыре статуэтки в номинациях «Лучший вокальный поп-альбом», «Лучший новый артист», «Песня года» и «Запись года».

А вот в 2018 году предсказания музыкальных критиков не сбылись. Первое место они отдали певице Sigrid, которая не добилась таких ошеломительных успехов, как Билли Айлиш, вошедшая лишь во вторую пятерку лидеров. В 2019 году редакция BBC поместила на первое место хип-хоп-исполнителя Octavian, но рэпер slowthai и певица ROSALÍA, занявшие 4-е и 5-е места соответственно, заявили о себе на музыкальной сцене гораздо громче.

Открытие новых артистов в эпоху стриминга

Сегодня новых артистов поддерживают практически все стриминг-платформы, предлагая им разные программы — от увеличенных донатов до редакторских плейлистов со ставками на «главное открытие». Так, у шведского сервиса Spotify в 2020 году появился Radar — раздел с редакторскими плейлистами, в которые попадают восходящие артисты. А в его соцсетях можно найти видеоистории от участников Radar о процессе создания музыки, вдохновении и других составляющих успеха, которые могут познакомить слушателей поближе с будущими хитмейкерами.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Общая проблема: как мужчины работают в организациях, которые помогают жертвам насилия Общая проблема: как мужчины работают в организациях, которые помогают жертвам насилия

Почему помогающим организациям важно работать с мужской аудиторией

Forbes
Инклюзивный маршрут Инклюзивный маршрут

«Она такая классная»: приключения аутиста в России

Weekend
Эволюция Бриджит Джонс: путь от неловкой девушки до эмоционально зрелой женщины Эволюция Бриджит Джонс: путь от неловкой девушки до эмоционально зрелой женщины

За что мы так любим Бриджит Джонс? Разбираемся вместе с психологом

Psychologies
Роботы и инвесторы Роботы и инвесторы

Минпромторг предлагает новый вид специальных инвестиционных контрактов

Монокль
11 способов становиться немного умнее каждый день 11 способов становиться немного умнее каждый день

Интеллект, как и тело, требует правильного питания и регулярных тренировок

Psychologies
Времена года повлияли на моральные ценности американцев Времена года повлияли на моральные ценности американцев

Одобрения сплачивающих моральных ценностей зависит от времени года

N+1
Мещанское счастье певца революции. Как Маяковский предал себя Мещанское счастье певца революции. Как Маяковский предал себя

Вставные зубы в мещанском аду: как Маяковский уничтожил в себе поэта

СНОБ
«Дашь сиську потрогать?»: таксист снимал на видео, как домогался к клиенткам «Дашь сиську потрогать?»: таксист снимал на видео, как домогался к клиенткам

Что можно сделать в ситуации, если вас домогаются?

Psychologies
Живейшее из искусств Живейшее из искусств

«Комната 999»: кинорежиссеры рассуждают о судьбе кино

Weekend
Аэробика с пользой для хозяйства Аэробика с пользой для хозяйства

Извлекай выгоду для фигуры и здоровья, занимаясь привычными домашними делами

Лиза
Цена ошибки — сорняк: зачем в СССР сажали борщевик и что из этого получилось Цена ошибки — сорняк: зачем в СССР сажали борщевик и что из этого получилось

Почему советские селекционеры предложили распространять опасное растение

ТехИнсайдер
Как быстро отмыть терку: пять проверенных временем методов Как быстро отмыть терку: пять проверенных временем методов

Бытовые хитрости: как быстро отмыть терку и не повредить губку?

ТехИнсайдер
Зажечь по-семейному: 3 основные причины снижения либидо в браке и рекомендации от сексологов Зажечь по-семейному: 3 основные причины снижения либидо в браке и рекомендации от сексологов

Как вернуть влечение, распознать за угасающей искрой яркое пламя страсти?

Psychologies
Почему мужчины не ходят к психологу — и почему им стоит это делать Почему мужчины не ходят к психологу — и почему им стоит это делать

Что мешает мужчинам ходить к психологу и как терапия может им помочь

Psychologies
Золото короны: как члены королевских семей выступали и побеждали на Олимпиадах Золото короны: как члены королевских семей выступали и побеждали на Олимпиадах

Члены королевских семей, которым удалось пробиться на Олимпийские игры

Forbes
Иранская борьба – и не борьба вовсе! Иранская борьба – и не борьба вовсе!

Споры о том, чья борьба или какой спорт древнее, ведутся постоянно

Зеркало Мира
Из гречки и кокоса! Узнайте о самых полезных для здоровья видах муки Из гречки и кокоса! Узнайте о самых полезных для здоровья видах муки

Стоит ли заменить цельнозерновую муку на гречневую или миндальную?

ТехИнсайдер
365 дней свеклы 365 дней свеклы

Мы с командой часто смеемся, называя сибирских поваров «амбассадорами свеклы»

Bones
Как Николо Макиавелли рассуждал о природе власти Как Николо Макиавелли рассуждал о природе власти

Отрывок из книги «Никколо Макиавелли. Стяжать власть, не стяжать славу»

СНОБ
Нелли Гаранян: «Он говорил: «Я не могу дирижировать голодными музыкантами» Нелли Гаранян: «Он говорил: «Я не могу дирижировать голодными музыкантами»

«Цветов у тебя не будет никогда, но колбасы и всего остального — сколько угодно»

Коллекция. Караван историй
Фонотека Фонотека

Как изобразительное искусство и арт-колледжи повлияли на развитие поп-музыки

Правила жизни
Что такое «фанфляция», или почему у вас так мало денег на банковской карте Что такое «фанфляция», или почему у вас так мало денег на банковской карте

«Фанфляция» — на чем строится современная культура потребления

Psychologies
«Смерч 2»: блокбастер о девушке-метеорологе, которая бросила вызов торнадо «Смерч 2»: блокбастер о девушке-метеорологе, которая бросила вызов торнадо

«Смерч 2»: больше, чем захватывающий фильм-катастрофа

Forbes
Мария Орлова: «Чтение – это в первую очередь удовольствие» Мария Орлова: «Чтение – это в первую очередь удовольствие»

Как привить ребенку любовь к чтению – не обязательно расти на классике

Grazia
Мороз, жара и низкая рентабельность: почему Россия потеряла часть урожая картофеля Мороз, жара и низкая рентабельность: почему Россия потеряла часть урожая картофеля

В 2024 году в России соберут на 1,4 млн т, или на 16% меньше картофеля

Forbes
Суздаль — город крепкий: мэр города Алиса Бирюкова Суздаль — город крепкий: мэр города Алиса Бирюкова

Суздаль: о программе к юбилею, постоянном благоустройстве, местных жителях

СНОБ
Как убрать живот мужчине в домашних условиях: 5 упражнений от тренера Как убрать живот мужчине в домашних условиях: 5 упражнений от тренера

Почему растет живот у мужчин и как от него быстро избавиться?

РБК
Вопрос психологу: как стресс влияет на принятие решений? Вопрос психологу: как стресс влияет на принятие решений?

Какое влияние стресс оказывает на мышление и поведение?

Правила жизни
Хайям Аминов: «Наша задача — изучить всю Енисейскую Сибирь» Хайям Аминов: «Наша задача — изучить всю Енисейскую Сибирь»

Хайям Аминов о карьере, бизнесе, сибирских продуктах и душе

Bones
Из кожуры арбуза сделали ион-селективные мембраны Из кожуры арбуза сделали ион-селективные мембраны

Китайские материаловеды изготовили ион-селективные мембраны из кожуры арбуза

N+1
Открыть в приложении