Кто и как занимается дистрибуцией виртуальной реальности в России

Inc.Бизнес

VR-кинотеатры, клубы и планетарии: кто и как продает виртуальную реальность в России

Текст: Наталья Владимирова. Иллюстрация: Александр Костенко

1-1-Kostenko-Aleksandr-VR.jpg

Технология виртуальной реальности прошла несколько этапов развития до того, как стала массовым продуктом. Все началось еще в 80–90-е годы XX века, с появлением первых игровых консолей. В 1985 году на рынок вышла компания VPL Research1, которая сделала серьезный вклад в развитие технологии, начав серийное производство шлемов и перчаток виртуальной реальности. Они разработали такие системы, как DataGlove, EyePhone HMD и Audio Sphere. Но устройствам не хватало ни мощности процессоров, ни видеокарт, не было дисплеев, чтобы обеспечить нормальное качество изображения. Рынок развивался очень медленно, и массового распространения VR тогда не получил. О том, кто и как занимается дистрибуцией виртуальной реальности в России, — в материале Inc. Russia.

1Основана ученым-компьютерщиком Джароном Ланье, одна из первых компаний, разработавших и продававших продукты виртуальной реальности. В 1990 году объявила о банкротстве, в 1999 году все ее патенты были куплены Sun Microsystems. Это компания, в частности, создала язык программирования Java и сетевую файловую систему NFS.

Революция в VR произошла только в 2012 году, после того как основатель Oculus Палмер Лаки организовал на Kickstarter сбор средств на разработку шлема виртуальной реальности. Вместо запрошенных $200 тыс. он получил больше $2 млн и создал устройство, которое и сейчас является лидером рынка. Другие производители — Sony, HTC, Apple и Samsung — также увидели интерес потребителей к VR и начали вкладываться в разработку своих шлемов. В 2014 году появились модели, предназначенные для разработчиков. Первыми их взяли в оборот те, кто хотел делать контент под виртуальную реальность. Но тогда игроки массово использовали мышку и клавиатуру вместо контроллеров, а из-за низкого разрешения очков пользователей укачивало. Но это был новый опыт, который впечатлил многих.

В этот момент в торговых центрах и парках по всей стране начали возникать точки, где посетителей катали на американских горках в виртуальной реальности. Это была первая попытка коммерциализировать технологию. Однако несовершенство устройств и отсутствие контента помешало распространению VR и в этот раз.

В 2015 году HTC выпустила шлем виртуальной реальности HTC Vive — это первое устройство, которое получило внешние базовые станции и первые контроллеры рук виртуальной реальности, за счет чего люди получили возможность передвигаться в цифровом пространстве. И, наконец, в 2016 году вышел новый доступный шлем Samsung Gear VR2, который привел к взрывному росту интереса к технологии со стороны пользователей, продакшенов, заказчиков.

2На тот момент его розничная цена составляла около 8 тыс. руб.

Виртуальная реальность — один из самых быстрорастущих сегментов индустрии развлечений и обучения. Согласно исследованию PwC’s Global Entertainment and Media Oultook 2021-2025, его выручка в 2020 году выросла на 31,7%, до $1,8 млрд, и, по прогнозам, рост сохранится в среднем на 30% в течение следующих пяти лет, достигнув $6,9 млрд в 2025 году.По оценке сооснователя и президента Ассоциации дополненной и виртуальной реальности AVRA Екатерины Филатовой, сегодня в России работает 30–40 компаний с хорошей рыночной экспертизой и около 100 компаний, имеющих отношение к VR и AR, но делающих более простые проекты. Ряд из них работают и на зарубежных рынках.

Через тернии к виртуальным звездам

В 2010 году будущий партнер Константина Урванцева — Алексей Ирков — начал развивать в Новосибирской области бизнес мобильных планетариев. Он возил и устанавливал в школах купол, внутренняя поверхность которого снабжена специальным покрытием, позволяющим транслировать изображение на 360 градусов с помощью проектора. Урванцеву это показалось интересным, он также с 2011 года приобрел планетарий и начал гастролировать по школам Алтайского края. Так они основали «Альтаирику».

Вскоре партнеры решили перейти в b2b-сегмент и заняться созданием и продажей планетариев. Однако после запуска собственного производства компания почти сразу снова вернулась к услугам, рассказывает Урванцев: потенциальные покупатели не верили, что срок окупаемости одного планетария не превышает двух месяцев. В итоге партнеры начали развивать собственную сеть мобильных планетариев. В 2013 году их чистая прибыль составила 1 млн руб.

Бизнес быстро рос, распространился в Республику Алтай, потом в Новый Уренгой, Надым, Владивосток. К началу 2014 года «Альтаирика» уже была представлена по всей России, количество мобильных систем перевалило за сотню.

К 2015 году вау-эффект от таких планетариев прошел: дети устали от этой технологии, разрешения fullHD уже было недостаточно, цена за проектор с разрешением 4К достигала 1 млн руб., а контент к нему стоил раз в пять дороже, чем обычный. При средней стоимости системы в 200 тыс. руб. бизнес переставал быть окупаемым.

Кроме того, Урванцев и Ирков устали бороться с постоянными потерями и воровством внутри компании: уезжавшие в командировку в регион операторы нередко пропадали вместе с выручкой и оборудованием. В «Альтаирике» даже пытались вшивать видеорегистраторы в проекторы, но отсматривать потом сотни часов записей оказалось слишком дорого.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Продать продукт, даже если его еще нет: 5 шагов, чтобы на старте понять, «выстрелит» ‎ли бизнес Продать продукт, даже если его еще нет: 5 шагов, чтобы на старте понять, «выстрелит» ‎ли бизнес

Как проверить бизнес-идею до вложений и не влезть в долги

Inc.
«Меня били в детстве»: как отпустить старые обиды? «Меня били в детстве»: как отпустить старые обиды?

Что делать, если детские травмы не дают покоя?

Psychologies
Как бренд кроссовок Hovers запустил производство в Москве и почему он не работает с маркетплейсами Как бренд кроссовок Hovers запустил производство в Москве и почему он не работает с маркетплейсами

Почему запустить бренд обуви в России сложнее, чем локальную марку одежды?

Inc.
Косметологи-недоучки калечат женщин! Распознаем мошенников по фото в соцсетях Косметологи-недоучки калечат женщин! Распознаем мошенников по фото в соцсетях

Проблема подпольной пластической хирургии еще не близка к разрешению

Cosmopolitan
Вся правда о холестерине Вся правда о холестерине

Что на самом деле вызывает заболевания сердца и сосудов

kiozk originals
В Австрии нашли древнюю золотую чашу с солярной символикой В Австрии нашли древнюю золотую чашу с солярной символикой

Редкому артефакту урнопольской культуры оказалось более 3000 лет

N+1
Мы предупреждали: правдивы ли надписи на упаковках сигарет? Мы предупреждали: правдивы ли надписи на упаковках сигарет?

Но чем обоснованы предупреждения, которые можно прочесть на упаковках сигарет?

Esquire
От Плюща до Иерусалимы: самые необычные имена детей зарубежных знаменитостей От Плюща до Иерусалимы: самые необычные имена детей зарубежных знаменитостей

Знаменитости, придумавшие оригинальные имена своим детям

Cosmopolitan
Zoom-усталость: как главная платформа удаленки стала угрозой для сотрудников Zoom-усталость: как главная платформа удаленки стала угрозой для сотрудников

Что такое Zoom-усталость и кого она касается в первую очередь?

Популярная механика
Змеи утратили конечности в результате мутации генома Змеи утратили конечности в результате мутации генома

Змеи утратили конечности в ходе генетических мутаций около 150 млн лет назад

Популярная механика
5 необычных и жутких обрядов африканских племен 5 необычных и жутких обрядов африканских племен

Это вам не свадебные конкурсы

Playboy
Чистая аномалия Чистая аномалия

Нам теперь точно необходима Новая физика

N+1
«Ашрам Шамбалы». Часть 3: Как сбежать из секты и устроить свою жизнь после «Ашрам Шамбалы». Часть 3: Как сбежать из секты и устроить свою жизнь после

Как удалось поймать гуру «Ашрам Шамбалы» и почему секта на этом не закончилась

СНОБ
Парадоксальное расстройство Парадоксальное расстройство

Как в разное время объясняли и лечили биполярное расстройство

N+1
Батальоны просят бамбук! Батальоны просят бамбук!

Конструкторы много дров наломали, собирая артиллерию из дерьма и палок

Maxim
Фамильные ценности Фамильные ценности

Современные люди относятся к своим фамилиям по-дворянски

Наука
Мой разумный бодипозитив Мой разумный бодипозитив

Асти, солистка Artik & Asti, – о ЗОЖ, заботе о себе и принятии собственного тела

Домашний Очаг
Что посмотреть, пока не вышел новый сезон сериала «Игра в кальмара» Что посмотреть, пока не вышел новый сезон сериала «Игра в кальмара»

Фильмы и сериалы, которые идеально вписываются во вселенную «Игры в кальмара»

Maxim
Нужен характер Нужен характер

В борьбе с раком молочной железы многое зависит от решимости пациенток

Cosmopolitan
Хорошее начало отношений — каким оно должно быть? Хорошее начало отношений — каким оно должно быть?

Как не обмануться и уберечь себя от негативных эмоций в начале отношений?

Psychologies
Зло слов Зло слов

Краткая история оскорблений и ругательств

Maxim
10 норм поведения в обществе, которые пора пересмотреть 10 норм поведения в обществе, которые пора пересмотреть

10 вещей, которые пора разрешить, потому что нам, интровертам, так удобнее

Maxim
5 ошибок Ивана Боровикова, основателя платформы автоматизации маркетинга Mindbox 5 ошибок Ивана Боровикова, основателя платформы автоматизации маркетинга Mindbox

Основатель платформы Mindbox — о своих самых критичных ошибках

Inc.
Гаджеты из прошлого: топ-6 крутых устройств, вызывающих прилив ностальгии Гаджеты из прошлого: топ-6 крутых устройств, вызывающих прилив ностальгии

Гаджеты, которые оставались в тренде годами, если не десятилетиями

CHIP
Представлен Range Rover нового поколения. Подробности и фото Представлен Range Rover нового поколения. Подробности и фото

Пять фактов о новом Range Rover

РБК
«Ашрам Шамбалы». Часть 2: Доведение до самоубийства и секс с учителем — чем жили последователи секты «Ашрам Шамбалы». Часть 2: Доведение до самоубийства и секс с учителем — чем жили последователи секты

Как секта «Ашрам Шамбалы» зарабатывает капитал, сталкивается с милицией

СНОБ
Убить прокрастинатора: 5 книг о привычках, которые изменят вашу жизнь Убить прокрастинатора: 5 книг о привычках, которые изменят вашу жизнь

Книги, которые помогут добиться желаемого благодаря полезным привычкам

Популярная механика
Укротительница тигров Маргарита Назарова: трагедия советской циркачки Укротительница тигров Маргарита Назарова: трагедия советской циркачки

Печальная история знаменитой дрессировщицы тигров

VOICE
Александр Раппопорт о женщинах на кухне, консервативной Москве и гиде Michelin Александр Раппопорт о женщинах на кухне, консервативной Москве и гиде Michelin

Александр Раппопорт о том, почему сейчас женщины начали занимать должности шефов

Forbes
Запарили всех Запарили всех

Как выбросы парниковых газов нарушают права человека

РБК
Открыть в приложении