Как миллионы евро помогают восстанавливать исторические здания

ForbesКультура

Возвращение шедевров: как бренды тратят миллионы на спасение памятников культуры

Юлия Савельева

Штаб-квартира Fendi, или Дворец итальянской цивилизации (Фото dalbera / CC BY 2.0)

Bvlgari освещает площадь Торре-Арджентина в Риме и защищает местных кошек, Fendi в 2016 году восстановил фонтан Треви за €2,6 млн, а Dior отстроил дом, принадлежавший Марии-Антуанетте — и это далеко не все филантропические проекты модных и ювелирно-часовых домов, которые были реализованы в последние годы. Forbes Life рассказывает, как миллионы евро помогают восстанавливать исторические здания и произведения искусства

За последние десять лет участие крупных европейских игроков модной индустрии — конгломератов и частных брендов — в проектах по восстановлению значимых памятников архитектуры и живописи стало привычным делом. На эти меценатские инициативы они тратят по несколько миллионов евро, но, помимо положенного в рамках подобной благотворительной деятельности налогового вычета от государства, бренд получает нечто большее — репутацию значимой культурной институции и оставляет след в истории.

Bосстанавливая «Вечный город»

Ювелирно-часовой дом Bvlgari — рекордсмен по количеству памятников, которые при его финансовой поддержке были отреставрированы и преображены в родном для него Риме за последние годы. Восемь лет назад президент Bvlgari Жан-Кристоф Бабен, взял своего рода социальное обязательство — участвовать в проектах, «которые сохраняют и усиливают те бесчисленные красоты, что Вечный город предлагает миру», ведь именно здесь в 1884 году был основан бренд.

В 2014 году дом выделил €1,5 млн на восстановление Испанской лестницы — за три столетия ее ступени настолько истерлись под ногами миллионов туристов, что стали представлять опасность для вновь ступающих. В течение двух лет 138 ступеней из травертина общей площадью в 32 300 м² восстанавливали 80 реставраторов и ремесленников, и в итоге Лестница предстала почти в том виде, в котором были созданы в эпоху барокко, в первой четверти XVIII века.

В 2017-м началась реставрация напольных мозаик в Термах Каракаллы — масштабного общественного банного комплекса 217 года н. э. в центре города. Последние четыре десятилетия мозаики были законсервированы археологами под несколькими слоями тканей и грунта, и только после того, как Bvlgari выступил спонсором необходимых работ, геометрическим орнаментам из кусочков цветного мрамора был возвращен подобающий вид.

Bvlgari создаст на площади Торре-Арджентина музейное пространство (Фото DR)

Осенью 2019 года Дом объявил об участии в реставрации 92 мраморных изваяний из коллекции Fondazione Torlonia, одного из самого значительных частных собраний античных скульптур в мире. Несколько поколений влиятельного аристократического семейства Торлония собирали эту коллекцию с XV по XIX века, и сегодня она насчитывает 620 артефактов. Помощь в реставрации Bvlgari предложил наследникам с одним условием — восстановленные изваяния будут впервые представлены широкой публике. Реставрацию осуществила авторитетный специалист Анна Мария Карруба — и первая выставка The Torlonia Marbles. Collecting Masterpieces («Мрамор Торлонии. Собрание шедевров») состоялась в 2020-м году в Палаццо Каффарелли на Капитолийской площади. А затем, летом 2022-го, переехала в Милан, где было представлено уже на пять отреставрированных шедевров больше. В дальнейших планах Bvlgari — открытие нового музея, где будет размещена лучшая часть коллекции Fondazione Torlonia.

В 2021 году дом передал €120 000 на реконструкцию осветительной системы памятника и музея Ara Pacis, или «Алтаря мира». Вместе с бюджетом €86 300, который был выделен из средств муниципалитета Рима, эта сумма покрыла замену освещения выставочного пространства. Алтарь в честь римской богини мира был воздвигнут на Марсовом поле по указу Сената в 13 году до н. э. в ознаменование триумфального возвращения императора Августа с военных действий в Испании и Галлии.

После падения Римской империи он был затоплен вышедшим из берегов Тибром, и обнаружен после археологических раскопок только в 1881 году. В 1938 году он был реконструирован на нынешнем месте, а в 2006-м над алтарем возвели прозрачное здание-«колпак» авторства архитектора Ричарда Мейера, чтобы защитить мрамор от непогоды. Благодаря нынешней модернизации светодиодного освещения, потребление электроэнергии уменьшилось на 85%, то есть были сокращены муниципальные расходы.

Работы, которые с мая 2021 года идут по настоящий момент, — это проект реставрации площади Торре-Арджентина, на Капитолийском холме, в районе Пинья, или, как ее называют сами римляне, «священное место». Памятник архитектуры включает в себя остатки четырех храма III и II веков до н. э., а также основание театра Помпея, где в 44 году до н. э., как считается, был убит Юлий Цезарь.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Тест только для умных: 5 вопросов о «Титанике», с которыми столкнулись знатоки «Что? Где? Когда?» Тест только для умных: 5 вопросов о «Титанике», с которыми столкнулись знатоки «Что? Где? Когда?»

Знатоков эти вопросы чуть не потопили. А чтобы ответить, нужна только смекалка!

Maxim
«Сделай сам»: как НКО оценивать проекты своими силами | “Do it yourself:” How NGOs Evaluate Projects Using Their Own Resources «Сделай сам»: как НКО оценивать проекты своими силами | “Do it yourself:” How NGOs Evaluate Projects Using Their Own Resources

Многие считают, что самооценивание — одна из ключевых тенденций развития оценки

Позитивные изменения
7 моментов в ужастиках, где видно халтурные спецэффекты 7 моментов в ужастиках, где видно халтурные спецэффекты

Проматывай эти сцены, чтобы не рассмеяться!

Maxim
Почему мы стареем и способна ли наука взломать этот процесс Почему мы стареем и способна ли наука взломать этот процесс

Может ли предельный средний возраст человека превышать 120 лет?

РБК
«Восток поднимается, а Запад катится вниз»: самые яркие высказывания Си Цзиньпина о США, СССР, войне и мире «Восток поднимается, а Запад катится вниз»: самые яркие высказывания Си Цзиньпина о США, СССР, войне и мире

На примере цитат китайского лидера показываем его политическую позицию

Maxim
Истории роста среди российских акций: стоит ли вкладываться и из чего выбрать Истории роста среди российских акций: стоит ли вкладываться и из чего выбрать

Часть из инвесторов обратили внимание на компании роста. Хорошая ли это идея?

Forbes
Что делать при панической атаке: техника пяти шагов Что делать при панической атаке: техника пяти шагов

Что такое паническая атака и как помочь себе, если она случилась

Правила жизни
Как Рокки Бальбоа повлиял на мир спорта Как Рокки Бальбоа повлиял на мир спорта

«Рокки был супергероем без суперсил, но объединял всех»

Maxim
Грибы-копыта Грибы-копыта

Грибы, которые можно встретить почти в любом лесу

Наука и жизнь
Где лежит настоящее Где лежит настоящее

Светлана Адоньева о том, где живут традиции и почему не нужно их возрождать

Seasons of life
Колобок в аду Колобок в аду

«Джон Уик — 4»: Киану Ривз и русская сказка

Weekend
Как ездить на АТ и не страдать? Как ездить на АТ и не страдать?

Что такое АТ-шины и как на них ездить?

4x4 Club
Родители-манипуляторы: 3 типичные тактики Родители-манипуляторы: 3 типичные тактики

Три типичные манипулятивные тактики, их возможные причины и последствия

Psychologies
Загадка исчезнувшего близнеца: как внутри новорожденного может расти еще один эмбрион? Загадка исчезнувшего близнеца: как внутри новорожденного может расти еще один эмбрион?

Каждый восьмой человек, находясь в утробе мамы, имел как минимум одного близнеца

ТехИнсайдер
За какой незарегистрированный тюнинг накажет ГИБДД. Об этом нужно знать За какой незарегистрированный тюнинг накажет ГИБДД. Об этом нужно знать

Список изменений в автомобилях, которые обязательно нужно регистрировать в ГИБДД

РБК
Психологический триллер «Айта»: суд Линча во глубине сибирских руд Психологический триллер «Айта»: суд Линча во глубине сибирских руд

Степан Бурнашев — о психологических темах в своем фильме «Айта»

Psychologies
Не идут дела: 5 актрис, которых настигло «проклятие «Оскара» Не идут дела: 5 актрис, которых настигло «проклятие «Оскара»

Иногда несчастья парадоксальным образом постигают лауреатов премии «Оскар»

Правила жизни
Самые смешные цитаты о сексе из сериалов и фильмов Самые смешные цитаты о сексе из сериалов и фильмов

Цитаты из фильмов, кв которых шутили про секс!

Maxim
Одна вокруг света: рассвет в горах и долина цветущих кактусов Одна вокруг света: рассвет в горах и долина цветущих кактусов

208-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко: Аргентина

Forbes
Быстрее, тише, сильнее Быстрее, тише, сильнее

Sunreef Yachts: большие возможности катамаранов можно сделать еще больше

Y Magazine
Найти свою половинку в Эмиратах: две истории с (не)счастливым концом Найти свою половинку в Эмиратах: две истории с (не)счастливым концом

Каковы шансы обрести в Эмиратах близкие отношения и построить семью?

Psychologies
«Один — за троих»: что умеет GPT-4 и как он изменит работу людей «Один — за троих»: что умеет GPT-4 и как он изменит работу людей

Как GPT-4 изменит рынок труда

Inc.
Одни из нас Одни из нас

Знакомьтесь, экспериментальная ферма грибов Farming Utopia!

Собака.ru
Взрослый «малыш» Взрослый «малыш»

Минувший год выдался для верфи Numarine Yachts и успешным, и знаменательным

Y Magazine
Психолог — о возрастных стереотипах и «третьей молодости» Психолог — о возрастных стереотипах и «третьей молодости»

Как наслаждаться второй половиной жизни?

РБК
Осторожно, женщины! Осторожно, женщины!

Коллеги, которые создают доброжелательную атмосферу, — большая удача и редкость

Лиза
На темной стороне: как развитие ИИ влияет на уровень кибербезопасности На темной стороне: как развитие ИИ влияет на уровень кибербезопасности

Представляя 2023 год через призму кибербезопасности, точно стоит быть оптимистом

Forbes
Почему бренди ничем не хуже коньяка и как научиться разбираться в этом напитке Почему бренди ничем не хуже коньяка и как научиться разбираться в этом напитке

Честно говоря, мы думали, что бренди — это просто. Но все гораздо сложнее

Maxim
20 лучших детективных сериалов 2010–2023 годов 20 лучших детективных сериалов 2010–2023 годов

Детективные сериалы, от которых вы не сможете оторваться

Maxim
Не психолог и не коуч: кто такой наставник Не психолог и не коуч: кто такой наставник

Что входит в задачи наставника?

Psychologies
Открыть в приложении