Как миллионы евро помогают восстанавливать исторические здания

ForbesКультура

Возвращение шедевров: как бренды тратят миллионы на спасение памятников культуры

Юлия Савельева

Штаб-квартира Fendi, или Дворец итальянской цивилизации (Фото dalbera / CC BY 2.0)

Bvlgari освещает площадь Торре-Арджентина в Риме и защищает местных кошек, Fendi в 2016 году восстановил фонтан Треви за €2,6 млн, а Dior отстроил дом, принадлежавший Марии-Антуанетте — и это далеко не все филантропические проекты модных и ювелирно-часовых домов, которые были реализованы в последние годы. Forbes Life рассказывает, как миллионы евро помогают восстанавливать исторические здания и произведения искусства

За последние десять лет участие крупных европейских игроков модной индустрии — конгломератов и частных брендов — в проектах по восстановлению значимых памятников архитектуры и живописи стало привычным делом. На эти меценатские инициативы они тратят по несколько миллионов евро, но, помимо положенного в рамках подобной благотворительной деятельности налогового вычета от государства, бренд получает нечто большее — репутацию значимой культурной институции и оставляет след в истории.

Bосстанавливая «Вечный город»

Ювелирно-часовой дом Bvlgari — рекордсмен по количеству памятников, которые при его финансовой поддержке были отреставрированы и преображены в родном для него Риме за последние годы. Восемь лет назад президент Bvlgari Жан-Кристоф Бабен, взял своего рода социальное обязательство — участвовать в проектах, «которые сохраняют и усиливают те бесчисленные красоты, что Вечный город предлагает миру», ведь именно здесь в 1884 году был основан бренд.

В 2014 году дом выделил €1,5 млн на восстановление Испанской лестницы — за три столетия ее ступени настолько истерлись под ногами миллионов туристов, что стали представлять опасность для вновь ступающих. В течение двух лет 138 ступеней из травертина общей площадью в 32 300 м² восстанавливали 80 реставраторов и ремесленников, и в итоге Лестница предстала почти в том виде, в котором были созданы в эпоху барокко, в первой четверти XVIII века.

В 2017-м началась реставрация напольных мозаик в Термах Каракаллы — масштабного общественного банного комплекса 217 года н. э. в центре города. Последние четыре десятилетия мозаики были законсервированы археологами под несколькими слоями тканей и грунта, и только после того, как Bvlgari выступил спонсором необходимых работ, геометрическим орнаментам из кусочков цветного мрамора был возвращен подобающий вид.

Bvlgari создаст на площади Торре-Арджентина музейное пространство (Фото DR)

Осенью 2019 года Дом объявил об участии в реставрации 92 мраморных изваяний из коллекции Fondazione Torlonia, одного из самого значительных частных собраний античных скульптур в мире. Несколько поколений влиятельного аристократического семейства Торлония собирали эту коллекцию с XV по XIX века, и сегодня она насчитывает 620 артефактов. Помощь в реставрации Bvlgari предложил наследникам с одним условием — восстановленные изваяния будут впервые представлены широкой публике. Реставрацию осуществила авторитетный специалист Анна Мария Карруба — и первая выставка The Torlonia Marbles. Collecting Masterpieces («Мрамор Торлонии. Собрание шедевров») состоялась в 2020-м году в Палаццо Каффарелли на Капитолийской площади. А затем, летом 2022-го, переехала в Милан, где было представлено уже на пять отреставрированных шедевров больше. В дальнейших планах Bvlgari — открытие нового музея, где будет размещена лучшая часть коллекции Fondazione Torlonia.

В 2021 году дом передал €120 000 на реконструкцию осветительной системы памятника и музея Ara Pacis, или «Алтаря мира». Вместе с бюджетом €86 300, который был выделен из средств муниципалитета Рима, эта сумма покрыла замену освещения выставочного пространства. Алтарь в честь римской богини мира был воздвигнут на Марсовом поле по указу Сената в 13 году до н. э. в ознаменование триумфального возвращения императора Августа с военных действий в Испании и Галлии.

После падения Римской империи он был затоплен вышедшим из берегов Тибром, и обнаружен после археологических раскопок только в 1881 году. В 1938 году он был реконструирован на нынешнем месте, а в 2006-м над алтарем возвели прозрачное здание-«колпак» авторства архитектора Ричарда Мейера, чтобы защитить мрамор от непогоды. Благодаря нынешней модернизации светодиодного освещения, потребление электроэнергии уменьшилось на 85%, то есть были сокращены муниципальные расходы.

Работы, которые с мая 2021 года идут по настоящий момент, — это проект реставрации площади Торре-Арджентина, на Капитолийском холме, в районе Пинья, или, как ее называют сами римляне, «священное место». Памятник архитектуры включает в себя остатки четырех храма III и II веков до н. э., а также основание театра Помпея, где в 44 году до н. э., как считается, был убит Юлий Цезарь.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Глобальный сдвиг или глубочайший кризис: каким будет 2021 год Глобальный сдвиг или глубочайший кризис: каким будет 2021 год

Список главных трендов года

РБК
Как Моррисси из героя музыкального культа превратился в парию Как Моррисси из героя музыкального культа превратился в парию

По любому вопросу у Моррисси всегда было свое, непопулярное мнение

СНОБ
Садо-мазо в сексе: экзотические увлечения или компенсация внутренних конфликтов? Садо-мазо в сексе: экзотические увлечения или компенсация внутренних конфликтов?

Что на самом деле побуждает людей к увлечению БДСМ?

Psychologies
«Мешалка» или «Притворщик»: 4 типа токсичных друзей «Мешалка» или «Притворщик»: 4 типа токсичных друзей

А что, если среди ваших друзей тоже есть токсичные люди?

Psychologies
Как планеты спасают воду от слишком активных звезд: неожиданное исследование Как планеты спасают воду от слишком активных звезд: неожиданное исследование

Планета может сохранить воду, даже если её омывали потоки солнечной радиации

ТехИнсайдер
Ольга Шультайс: «Хочу покорить весь мир!» Ольга Шультайс: «Хочу покорить весь мир!»

Ольга Шультайс — о том, как китайская философия помогает найти свой путь

ЖАРА Magazine
Настроение сканди Настроение сканди

Интерьер квартиры, оформленной в скандинавской эстетике, тяготеет к аскетизму

Идеи Вашего Дома
ИИ научился убирать атмосферные помехи с астрономических снимков ИИ научился убирать атмосферные помехи с астрономических снимков

Изображения с лучших наземных телескопов размыты из-за смещения воздушных масс

ТехИнсайдер
Дай лапу! Дай лапу!

Сотрудники фонда «РЭЙ» – о тех, с кем они не смогли расстаться

Новый очаг
Человеческий шум вредит экосистемам океанов. Кто виноват? Человеческий шум вредит экосистемам океанов. Кто виноват?

Жизнедеятельность людей сказывается на окружающем мире во всех аспектах

ТехИнсайдер
Горячие заграничные актрисы, которые играли русских женщин в кино Горячие заграничные актрисы, которые играли русских женщин в кино

Трудно в Голливуде или Европе найти актрису с подлинно российской красотой

Maxim
Система ABS в автомобиле: сокращает ли она тормозной путь? Система ABS в автомобиле: сокращает ли она тормозной путь?

Изучаем главный факт о системе, которая знакома большинству водителей

CHIP
Как выбрать летние покрышки: базовые правила Как выбрать летние покрышки: базовые правила

Рассказываем, как надо выбирать летние шины в 2023 году

РБК
Как сочинить ребенку сказку за пару минут: советы родителям Как сочинить ребенку сказку за пару минут: советы родителям

Глава из книги Литы Ли «Мам, расскажи сказку! Как сочинить сказку для ребенка»

Psychologies
Советский православный Ватикан Советский православный Ватикан

На заре Холодной войны в СССР пытались создать церковный «Варшавский договор»

Weekend
​​Как чех из Volkswagen стал калужским сидроделом ​​Как чех из Volkswagen стал калужским сидроделом

Как Ян Йираско запустил производство традиционного яблочного сидра в России

Forbes
Овцеводство поддержат по-новому Овцеводство поддержат по-новому

Новая программа овцеводства должна учесть специфику развития отрасли

Агроинвестор
«Один — за троих»: что умеет GPT-4 и как он изменит работу людей «Один — за троих»: что умеет GPT-4 и как он изменит работу людей

Как GPT-4 изменит рынок труда

Inc.
Любит — не любит? Как знаки зодиака выражают свои чувства Любит — не любит? Как знаки зодиака выражают свои чувства

Как понять, влюблен в тебя твой Овен или нет.?

VOICE
Как бывший гендиректор Microsoft строит новую арену для собственного клуба НБА Как бывший гендиректор Microsoft строит новую арену для собственного клуба НБА

Как Стив Балмер строит для «Лос-Анджелес Клипперс» роскошную спортивную арену

Forbes
Как психологические абьюзеры отнимают нашу энергию и деньги Как психологические абьюзеры отнимают нашу энергию и деньги

Почему окружающие высасывают из вас энергию?

Psychologies

Знаешь ли ты, что человечков из вкладышей Love is срисовали с реальной пары?

VOICE
Испытание морем Испытание морем

Увидеть далекие арктические острова – об этом мечтают многие путешественники

Отдых в России
4 типа вещей, которые нельзя носить женщинам с животиком 4 типа вещей, которые нельзя носить женщинам с животиком

Какие вещи лучше отложить подальше, если хочешь замаскировать проблемные зоны

VOICE
Как соблазнять голосом: 3 упражнения Как соблазнять голосом: 3 упражнения

Голос — неотъемлемая часть сексуального образа

Psychologies
Сколько цветов принято дарить девушке и как сделать это правильно Сколько цветов принято дарить девушке и как сделать это правильно

Изучаем нормы цветочного этикета

Maxim
«Это произошло на самом деле»: 8 фильмов ужасов, основанных на реальных событиях «Это произошло на самом деле»: 8 фильмов ужасов, основанных на реальных событиях

Страшные фильмы и сериалы, в основу которых легли реальные события

Psychologies
Музыкант Павел Артемьев: Нас мало и нам нужно держаться вместе Музыкант Павел Артемьев: Нас мало и нам нужно держаться вместе

Мы поговорили с фронтменом коллектива ARTEMIEV Павлом Артемьевым

СНОБ
Таиланд. Превращение в Эдем Таиланд. Превращение в Эдем

Как в Таиланде обстоит дело с яхтингом, мы решили узнать поподробнее

Y Magazine
Не верю: почему уровень религиозности снижается во всем мире и в России Не верю: почему уровень религиозности снижается во всем мире и в России

Как религия связана с благополучием?

Forbes
Открыть в приложении