Какими преимуществами обладают маркетплейсы?

ForbesБизнес

Сетевые соблазны: как выйти на маркетплейс и не потерять свой бренд

Маркетплейсы — своего рода онлайн-рынки — на время пандемии стали главным местом встречи продавцов и покупателей. Ограничительные меры вынудили малый и средний бизнес срочно переключиться на формат интернет-торговли. При выборе подходящего канала продаж многие обратили внимание на такие преимущества крупных маркетплейсов, как широкая клиентская база и налаженная инфраструктура.

Прирост зарегистрированных компаний-поставщиков на Ozon.Marketplace составил 60%, а на Lamoda — 30%. В пять раз больше заявок было подано на подключение к платформе Wildberries — в мае этот показатель достиг 35 000, причем больше половины пришлось на индивидуальных предпринимателей. Благодаря технологии электронной подписи, сокращающей процесс верификации, регистрация стала занимать всего несколько минут — выставить свои товары на цифровую витрину можно очень быстро. С учетом значительного падения оборота розничной торговли (минус 23,4% за апрель 2020 года по данным Росстата) и готовности 60% потребителей продолжить совершать покупки онлайн после снятия карантина ажиотажный интерес предпринимателей к маркетплейсам понятен. Однако все ли так хорошо с продажами через маркетплейсы?

Обманчивая доступность

С одной стороны, не нужно тратить ресурсы на создание и продвижение собственного онлайн-магазина, привлекать клиентов, настраивать с нуля логистические и маркетинговые процессы. Но за простотой и скоростью скрываются подводные камни. В интернете нет полок, позицию размещения на которых можно отслеживать. Нет преимуществ, обусловленных близостью к привычным маршрутам покупателей: из дома на работу, и наоборот. Нет преимуществ личного общения и складывающихся человеческих отношений. Товары в конечном счете отличаются лишь названиями, упаковками и внешним видом, которые легко скопировать и использовать.

Алина Акиншина,
генеральный
директор
Online Patent

«К сожалению, очень часто небольшие компании не уделяют должного внимания защите своей интеллектуальной собственности при запуске продаж в сети Интернет, — рассказывает Алина Акиншина, генеральный директор Online Patent (патентный поверенный РФ № 1733). — В итоге они, как правило, сталкиваются с проблемами копирования и уже на этом этапе, когда обнаруживается, что кто-то воспользовался их брендом, пробуют зарегистрировать свои товарные знаки и предпринять меры к пресечению недобросовестных действий подражателей. Однако в отличие от предупредительных действий на ранних этапах решение проблем после их возникновения всегда сложнее и дороже, а нередко и вовсе невозможно».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сила мысли Сила мысли

Как можно работать с мыслями — и почему стоит это делать

Yoga Journal
Беру, не глядя: как  фейсбук-группа «Шар и крест» уронила рынок и спасла художников в карантине Беру, не глядя: как  фейсбук-группа «Шар и крест» уронила рынок и спасла художников в карантине

Почему искусство стоит так дешево, и почему это так хорошо

Forbes
10 примет времени, изменивших наш быт 10 примет времени, изменивших наш быт

Forbes представляет 10 самых ярких примет нашего времени

Forbes
Как Трамп заработал миллионы долларов на своей предвыборной кампании Как Трамп заработал миллионы долларов на своей предвыборной кампании

Дональд Трамп не потратил на свой предвыборный штаб ни цента

Forbes
Белковый голод: как нехватка одного элемента питания заставляет нас переедать Белковый голод: как нехватка одного элемента питания заставляет нас переедать

Почему мы едим больше, чем нужно?

Reminder
Нейрофизиолог, которая верила в магию мозга: чем известна Наталья Бехтерева Нейрофизиолог, которая верила в магию мозга: чем известна Наталья Бехтерева

Вспоминаем биографию советского и российского нейрофизиолога Натальи Бехтеревой

Esquire
Судьба разведчика Судьба разведчика

Под покровом секретности на Урале в 1962 году случился международный скандал

Популярная механика
Елена Камбурова. Берегите нас, поэтов Елена Камбурова. Берегите нас, поэтов

«Вы хотите, чтобы и у нас случилась Пражская весна?!»

Караван историй
Опасно ли заряжать телефон всю ночь? Опровергаем 5 очень устаревших мифов о батарее Опасно ли заряжать телефон всю ночь? Опровергаем 5 очень устаревших мифов о батарее

Вся правда и все мифы о заряде смартфонов Apple и Android

Playboy
Парный выход: 10 самых незабываемых парных выходов звезд Парный выход: 10 самых незабываемых парных выходов звезд

Считается, что у влюбленных пар даже стиль со временем становится похожим

Cosmopolitan
Еще 10 отличных фильмов от создателя «В джазе только девушки» Еще 10 отличных фильмов от создателя «В джазе только девушки»

Советуем совсем редкие и неведомые фильмы Билли Уайлдера

Maxim
Озеро Комо: жемчужина Ломбардии Озеро Комо: жемчужина Ломбардии

За долгожданным спокойствием и уединением можно отправиться на озеро Комо

National Geographic
Овен ценит преданность, Водолей - креатив: как понравится любому начальнику Овен ценит преданность, Водолей - креатив: как понравится любому начальнику

С кем и как нужно строить рабочие отношения?

Cosmopolitan
Самый красивый провал Apple: 20 лет проекту Cube – любимому компьютеру Стива Джобса Самый красивый провал Apple: 20 лет проекту Cube – любимому компьютеру Стива Джобса

История недооцененного сокровища Apple

GQ
Российские школьники открыли новый остров в Арктике Российские школьники открыли новый остров в Арктике

Он находится в районе Северного острова архипелага Новая Земля.

National Geographic
«Реальным пацанам» 10 лет! Как изменились главные герои — тогда и сейчас «Реальным пацанам» 10 лет! Как изменились главные герои — тогда и сейчас

Сериал «Реальные пацаны» отмечает свое десятилетие

Cosmopolitan
Какие собаки были у древних жителей Сибири и Дальнего Востока Какие собаки были у древних жителей Сибири и Дальнего Востока

Как менялись древние собаки в процессе одомашнивания?

National Geographic
Пройти по головам Пройти по головам

Британский шляпник Стивен Джонс предрекает нам ренессанс модных головных уборов

Vogue
Физики создали мультиинструмент для изучения квантовых материалов Физики создали мультиинструмент для изучения квантовых материалов

Физики создали прибор для изучения свойств квантовых материалов

N+1
Бежевый — главный хит последних сезонов. Рассказываем, почему он выглядит дорого и модно, оставаясь при этом вневременным Бежевый — главный хит последних сезонов. Рассказываем, почему он выглядит дорого и модно, оставаясь при этом вневременным

Почему бежевый цвет ассоциируется с «новой роскошью»

Esquire
Как задавать вопросы собеседнику Как задавать вопросы собеседнику

Отрывок из книги «Пошумим. Как делать хитовые подкасты»

СНОБ
Магистраль взаймы Магистраль взаймы

Как народные облигации могут помочь в строительстве дорог

Эксперт
Соли пиперидиния повысили стабильность перовскитных солнечных батарей Соли пиперидиния повысили стабильность перовскитных солнечных батарей

Солнечные элементы сохранили 95 процентов эффективности после 1000 часов работы

N+1
Отрывок из книги «Квир-теория и еврейский вопрос» Отрывок из книги «Квир-теория и еврейский вопрос»

Одна из глав книги «Квир-теория и еврейский вопрос» Даниэля Боярина

СНОБ
NYT: Amazon, Google и Qualcomm платят миллионы долларов американскому университету, чтобы «подружиться» с регуляторами NYT: Amazon, Google и Qualcomm платят миллионы долларов американскому университету, чтобы «подружиться» с регуляторами

Университет Джорджа Мэйсона помогает ИТ-корпорациям закрывать расследования

VC.RU
Карту запахов нашли в пириформной коре Карту запахов нашли в пириформной коре

Карта запахов определяется и в обонятельных луковицах, и в пириформной коре

N+1
«Женила на себе»: кому на самом деле выгоден брак? «Женила на себе»: кому на самом деле выгоден брак?

Веками считалось, что брак нужен женщине больше, чем мужчине

Psychologies
Гороскоп ненависти: что приводит в ярость знаки зодиака? Гороскоп ненависти: что приводит в ярость знаки зодиака?

Хочешь узнать, что может привести тебя в ярость?

Cosmopolitan
Вам стоит провести уикенд в Туле Вам стоит провести уикенд в Туле

Рассказываем, где жить, что есть и чем заниматься в городе пряников и самоваров

GQ
Новый альбом Cream Soda – лучший психоделический трип в вашей жизни Новый альбом Cream Soda – лучший психоделический трип в вашей жизни

Дима Нова: «Мы хотим, чтобы люди знали – не нужно бояться экспериментировать».

GQ
Открыть в приложении