Бизнесмен Юрий Уляшев — о своей книге «EMBA.СКОЛКОВО.ФУНДАМЕНТ»

Караван историйБизнес

Юрий Уляшев: «Эта книга открывает человеку новые возможности»

Беседовала Марина Денисова

Фото: из архива Ю. Уляшева

Юрий, Вы, успешный бизнесмен, несколько лет назад прошли обучение в Школе управления СКОЛКОВО, а потом выпустили уникальную книгу — «EMBA.СКОЛКОВО.ФУНДАМЕНТ». Она стала бестселлером. Выручка от продаж книги составила более 20 миллионов рублей.

— Это единственная книга по программе ЕMBA. Никто никогда в мире этого раньше не делал. Она вышла в 2022 году и имеет потрясающий успех продаж: 20 миллионов рублей! Фантастическая цифра! Уникальность этой книги заключается в том, что она нарисована, а не написана. Она позиционируется как арт-альбом. Почему я сделал рисунки рядом с конспектами всех 18 модулей программы Еxecutive MBA? Потому что сложные темы проще воспринимать через картинки. Когда нам в школе на уроках физики объясняли непонятные формулы, преподаватель вставал к доске и начинал рисовать... К тому же я — человек, который 30 лет проработал в рекламе и маркетинге. Мне близок стиль Энди Уорхола, знаменитого американского художника ХХ века. Помните его портреты Мэрилин Монро, где она синяя, желтая, розовая? Мы с Уорхолом — коллеги. Он же начинал с рекламных плакатов, так же, как и он, я прошел через опыт продвижения разных брендов. Истинная цель рекламы — привлечь внимание к тому, что мы производим для вас классный продукт. Главная задача — понять, что триггерит людей.

— Как вам в голову пришла такая замечательная идея — рисовать конспекты лекций?

— Во-первых, я очень люблю рисовать. Все свое детство провел в мастерской моей бабушки, которая была известным художником-монументалистом, и ей заказывали портреты политических деятелей СССР размером с девятиэтажный дом. Во-вторых, я по сути своей — взрослый ребенок. Я живу играючи, как поется в известной песне. Мне неинтересно делать то, что нужно, а не то, что хочется. В 45 лет я пошел учиться в Школу управления СКОЛКОВО. Вырезал полтора года из своего бизнес-процесса. И в результате выпустил эту книгу, настольное пособие для каждого руководителя и всех тех людей, кому интересно развивать свою компанию. Но вообще эта книга рассчитана на самый широкий круг читателей. Все 90-е годы мы жили в эпоху дикого капитализма. Мы были как обезьяны, спустившиеся с дерева, не понимали, что происходило. Хотели что-то дешево купить, а потом это дорого продать. Сами практически ничего не производили. Страна находилась в ужасной экономической ситуации. И всем было очевидно, что западная бизнес-модель работает значительно лучше. Мировые компании, которые приходили в тот период в Россию, показывали великолепные финансовые результаты. Быстро захватывали рынок. Им даже не требовалась реклама их продуктов. Покупателям достаточно было увидеть что-то импортное на полках в магазине. Все, что появлялось на рынке, мгновенно раскупалось. Потому что был тотальный дефицит. Мы прошли эти дикие девяностые. И перед нами встала задача научить людей профессионально управлять предприятиями. У нас почему-то так принято: если ты создал ООО и стал его генеральным директором, то ты уже царь и бог на планете. Ничего подобного! Ты станешь царем и богом только тогда, когда сумеешь сделать крутой продукт в своей категории. Как ваш издательский дом, который выпустил в девяностые еженедельник «Семь дней». У него есть несколько конкурентов, но он лидер на рынке. Благодаря чему? Классный формат, интересный контент, легкая подача информации, много фотографий. И тому, как сделать успешный журнал, тоже надо учиться. В своей книге я хочу разбить эту иллюзию, что в 20 лет можно стать предпринимателем, ничего в себя не вкладывая, не имея никаких знаний. Это прокатывало в 90-е годы. Но не сейчас! Бизнесом надо управлять осознанно.

В полуторагодовой программе ЕМВА собрано все для того, чтобы понять, как использовать свой интеллект, лидерские качества, как усилить свою компанию, как вовлекать сотрудников в процесс, как их нанимать и удерживать — это одна из ключевых задач сегодня.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Красота уходит от нелюбви: как обиды влияют на твой внешний вид Красота уходит от нелюбви: как обиды влияют на твой внешний вид

Обиды могут сделать из нас человека, который не соответствует нашему «Я»

Cosmopolitan
Человек в темной комнате Человек в темной комнате

Как Леонардо Ди Каприо оказался последней голливудской звездой

Weekend
Правила коррекции Правила коррекции

7 простых способов выглядеть стройнее с помощью одежды

Лиза
Как Маша Грекова дает новые возможности людям с ментальными особенностями Как Маша Грекова дает новые возможности людям с ментальными особенностями

Как «горячее сердце» помогло создать экосистему поддержки людей с инвалидностью

Forbes
Вдохновитель проекта «Вектор» — о выборе профессии кондитера для ребенка Вдохновитель проекта «Вектор» — о выборе профессии кондитера для ребенка

Как превратить детское увлечение кулинарией в профессию?

РБК
Острые козырьки и острые вопросы Острые козырьки и острые вопросы

Вячеслав Караваев в роли Томаса Шелби — о роли чувств и эмоций в своей жизни

Men Today
«Соперники», «Белый лотос» и «Наследники»: семь лучших сериалов о жизни богатых людей «Соперники», «Белый лотос» и «Наследники»: семь лучших сериалов о жизни богатых людей

Сериалы, рассказывающие о том, что богатые тоже плачут

Forbes
Чистое место: как убираться в ванной и туалете правильно Чистое место: как убираться в ванной и туалете правильно

Лайфхаки по уборке ванной и туалета

Новый очаг
5 ошибок в уборке, которые ставят ваш иммунитет под угрозу 5 ошибок в уборке, которые ставят ваш иммунитет под угрозу

Какие ошибки мы совершаем в уборке чаще всего?

ТехИнсайдер
«Похвалы необходимы поэту, как памперсы младенцам и лампасы генералам» — интервью с Дмитрием Бобышевым, соперником Бродского «Похвалы необходимы поэту, как памперсы младенцам и лампасы генералам» — интервью с Дмитрием Бобышевым, соперником Бродского

Готов ли Дмитрий Бобышев был платить за поэзию судьбой

СНОБ
Спору — нет / спору — да Спору — нет / спору — да

Где подстерегают людей конфликты и почему они полезны?

Men Today
Это нужно знать перед операцией! Вот как работает анестезия: интересные факты Это нужно знать перед операцией! Вот как работает анестезия: интересные факты

Что происходит с телом человека под воздействием анестезии?

ТехИнсайдер
«Перемещенные»: как подросток из лагеря для беженцев пытается жить в чужой стране «Перемещенные»: как подросток из лагеря для беженцев пытается жить в чужой стране

Отрывок из книги психолога Сании Биккиной «Перемещенные»

Forbes
Тимур и его столица Тимур и его столица

Как Тимур стал эффективным сити-менеджером

Вокруг света
«О началах и концах света: Рождение и гибель мира в мифологии, религии и науке» «О началах и концах света: Рождение и гибель мира в мифологии, религии и науке»

Когда наш мир утонет в расплавленном металле

N+1
«Это__была__мечта» «Это__была__мечта»

Группе Uma2rman — 20 лет! История их успеха напоминает череду счастливых случаев

OK!
В погоне за трендами В погоне за трендами

Как следить за всеми модными веяниями и удачно внедрять их в свой гардероб

Лиза
Сибирский центр притяжения Сибирский центр притяжения

Чем Новосибирская область удивит своих гостей?

Отдых в России
«Банки переориентируются на транзакционно-сберегательную модель бизнеса» «Банки переориентируются на транзакционно-сберегательную модель бизнеса»

Как банки развивают розничный бизнес и на какие продукты и услуги делают ставку

Деньги
«Птица» с Барри Кеоганом: магический реализм в британской глубинке «Птица» с Барри Кеоганом: магический реализм в британской глубинке

Как Андреа Арнольд возвращается к корням и находит надежду в магическом реализме

Forbes
Секреты расшифровки Секреты расшифровки

Как прочесть берестяную грамоту?

Вокруг света
6 фильмов с очень интересными деталями на заднем плане 6 фильмов с очень интересными деталями на заднем плане

Фильмы и сериалы, которые стоит пересмотреть ради заднего плана

Maxim
«Я приношу деньги, дальше — не моя забота»: 5 типов отцов, которые портят детям психику «Я приношу деньги, дальше — не моя забота»: 5 типов отцов, которые портят детям психику

Пять самых деструктивных типов отцов

Psychologies
Ничего личного Ничего личного

Почему не стоит давать советы окружающим?

VOICE
Самец краснолицего гульмана вторгся в чужую группу и убил несколько детенышей Самец краснолицего гульмана вторгся в чужую группу и убил несколько детенышей

Почему самцы приматов бывают жестокими по отношению к чужим детенышам?

N+1
Вторая Луна: в космосе был замечен «прототип» спутника Земли Вторая Луна: в космосе был замечен «прототип» спутника Земли

Два месяца назад ученые обнаружили в космосе астероид неизвестного происхождения

ТехИнсайдер
Стыд и завыванье Стыд и завыванье

«Месье Азнавур»: смехотворный байопик великого шансонье

Weekend
Объект неустанного разоблачения Объект неустанного разоблачения

Тайная полиция, спрятанные сокровища и другие мифы о Ватикане

Weekend
Огонь царей Огонь царей

Переосмысление истории предков, чтобы избавиться от семейного проклятья

Grazia
Основательный подход Основательный подход

Sirena 48 Hybrid — первая модель с гибридной моторной установкой верфи Sirena

Y Magazine
Открыть в приложении