Эта обувь признана образцом качества, долговечности и удобства

Караван историйБизнес

Датский секрет

Эта обувь признана образцом качества, долговечности и удобства. Успешному бренду уже пятьдесят пять лет, а появился он благодаря человеку, который однажды рискнул во имя мечты всем, что имел.

Леся Орлова

Фото: Adam Mork/Ecco

Карл Тусби с детства хотел делать обувь. И карьера датчанина строилась в этом смысле весьма успешно — от подмастерья сапожника до одного из руководителей фабрики в Копенгагене. Правда, ассортимент ее он находил скучноватым, а модели не очень удобными. И тогда Карл загорелся идеей: он будет сам создавать для людей красивые, комфортные ботинки и туфли. В 1963 году, продав дом, автомобиль и все свое имущество, Тусби подхватил жену Бирту с пятилетней дочерью Ханни и отправился налегке на юг страны, в крошечный городок Бредебро.

Жители тамошней коммуны озаботились судьбой родного города: в регионе под названием Южная Дания дела шли не очень хорошо. Они решили развивать какое-нибудь местное производство. Создали фирму, выпустили и дружно раскупили акции, получив первоначальный капитал. Построили фабрику, как планировали, по переработке сельхозпродукции, которую надеялись продать на льготных условиях. Аграрное дело не задалось, цеха пустовали, а квалифицированной рабочей силы было предостаточно. Вот Карлу Тусби и пришла идея выкупить здание и начать производить обувь своей мечты. Так Бредебро стал новой родиной семьи Тусби, а ее глава — человеком, принесшим маленькому городку в Дании мировую славу.
Произошло это, конечно, не сразу. Вторая половина 1960-х оказалась крайне непростой для амбициозного предпринимателя. Основав компанию ЕССО, он собрал команду (средства позволяли нанять лишь горстку сотрудников) и взялся за производство первой линии женской обуви на каблуке Venus. Проблемам не было видно конца, Карл буквально жил на работе, но рук не опускал — и в 1970 году увидела свет первая коллекция. Особой популярностью пользовалась модель Joke. Поскольку денег на продвижение не было, придумали оригинальный рекламный ход — штамповать логотип ЕССО прямо на продукции. Что в итоге и стало чертой фирменного стиля. Кстати, позже моделью в первых рекламных кампаниях выступала дочь Карла Ханни.

Бизнес, который основал Тусби (в центре рядом с внуками), и сегодня остается семейным. Председатель наблюдательного совета — его дочь Ханни (слева). Пост президента занимает ее муж Дитер Каспрзак (стоит). Фото: ECCO

Компания постепенно выходила на мировой уровень. В 1981 году новая линия Soft стала бестселлером и основой для последующих коллекций. Карл Тусби одним из первых освоил вулканизацию — бесклеевой и бесшовный способ крепления подошвы. Этот способ, кстати, по сей день считается в индустрии уникальным, и ЕССО его ежегодно совершенствует. В 1982 году началось лицензионное производство в Японии, тогда же фирма впервые продала за год миллион пар обуви.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Из помазанников Божьих в святые мученики Из помазанников Божьих в святые мученики

Расстрел царской семьи — едва ли не самый хорошо исследованный сюжет

Дилетант
Четыре скрытых сценария: почему мы так легко теряем с трудом заработанные деньги Четыре скрытых сценария: почему мы так легко теряем с трудом заработанные деньги

Какие сценарии чаще всего приводят к денежным потерям?

Forbes
Мой дом – у меня в голове Мой дом – у меня в голове

Формально бездомный, но счастливый человек, выбравший жизнь-путешествие

Psychologies
Новое прочтение Новое прочтение

Современная архитектура и продуманный классический интерьер: дом в Подмосковье

SALON-Interior
В постели с врагом В постели с врагом

Какие привычки больше всего раздражают нас (и их) в постели

Cosmopolitan
Как бизнесу нестыдно реагировать на негативные отзывы, опыт Ozon Travel Как бизнесу нестыдно реагировать на негативные отзывы, опыт Ozon Travel

Как бизнесу общаться с недовольными клиентами

Inc.
«Мамонты следующие»: Colossal Biosciences вернула к жизни вымерших 10 тысяч лет назад лютоволков «Мамонты следующие»: Colossal Biosciences вернула к жизни вымерших 10 тысяч лет назад лютоволков

Как ученым Colossal Biosciences удалось произвести на свет щенков лютоволка

VC.RU
«Мои родственники защищали Москву»: Яна Сексте впервые снялась в фильме о войне «Мои родственники защищали Москву»: Яна Сексте впервые снялась в фильме о войне

Яна Сексте — о съемках в военной драме «В списках не значился»

VOICE
Открывая космос Открывая космос

Путеводитель женщины-астронавта по миру миссий, чудес и перемен в космосе

kiozk originals
8 советов стоматологов, как быстро и просто улучшить состояние зубов 8 советов стоматологов, как быстро и просто улучшить состояние зубов

Как поддерживать красоту и здоровье зубов

ТехИнсайдер
Мария Порошина Мария Порошина

«Людмила Ставская взяла меня за руку, а я чувствовала себя как слепой котенок»

Караван историй
Всё в цвету Всё в цвету

Обсудили с экспертом, как защитить чувствительную кожу в сезон пыльцы

Лиза
Немедикаментозное снижение массы обрекло канадца на хроническую боль Немедикаментозное снижение массы обрекло канадца на хроническую боль

Почему может развиться хроническая боль на фоне снижения массы тела

N+1
Нестандартные страховки Нестандартные страховки

В страховом бизнесе развиты необычные полисы под нестандартные решения

Ведомости
Право на смелость Право на смелость

Певица Люся Чеботина и психолог Анетта Орлова — о любви к себе и сепарации

Psychologies
5 полезных устройств для тех, кто затеял ремонт 5 полезных устройств для тех, кто затеял ремонт

Подборка полезной и надежной техники для ремонта

CHIP
Новое исследование: мат улучшает спортивные результаты Новое исследование: мат улучшает спортивные результаты

Как «матюки» во время физических нагрузок помогают превзойти свои возможности

Maxim
«Я, наверное, вас удивлю…» «Я, наверное, вас удивлю…»

Ирина Безрукова — о возрасте, красоте и женской силе

OK!
Ликвидность на бумаге Ликвидность на бумаге

Почему в банковской системе России сохраняется структурный профицит ликвидности

Ведомости
Светлый праздник Светлый праздник

Празднуем Пасху в путешествии: едем услышать самые красивые колокольные звоны

Лиза
«У художника нет цели — только путь» «У художника нет цели — только путь»

Зорикто Доржиев о том, как искать себя в легендах и находить на Christie’s

Weekend
Полевой роман Полевой роман

1943 г.: лыжные гонки с гранатами и футбольный матч в освобожденном Сталинграде

Ведомости
«А как же шарики?!» Человечество исчерпает запасы гелия быстрее, чем нефти или газа – но есть выход «А как же шарики?!» Человечество исчерпает запасы гелия быстрее, чем нефти или газа – но есть выход

Поставщики начали отказывать в поставках гелия даже научным лабораториям

ТехИнсайдер
11 натуральных чистящих средств, которые найдутся у тебя на кухне 11 натуральных чистящих средств, которые найдутся у тебя на кухне

Если жизнь подкинула тебе лимон, почисти им смеситель!

VOICE
«Ночные кошмары: Нарушения сна и как мы с ними живем наяву» «Ночные кошмары: Нарушения сна и как мы с ними живем наяву»

Что науке известно о галлюцинациях, связанных со сном

N+1
Эпидемия цифрового слабоумия: почему нынешние поколения глупее предыдущих Эпидемия цифрового слабоумия: почему нынешние поколения глупее предыдущих

Почему из-за развития цифровых технологий снижаются когнитивные функции человека

Монокль
Как Мехран Насери из Ирана жил в аэропорту Парижа в течение 18 лет: история из фильма Как Мехран Насери из Ирана жил в аэропорту Парижа в течение 18 лет: история из фильма

История Мехрана Насери — иранца, который так и не смог покинуть зону ожидания

ТехИнсайдер
Сошедший с орбиты Сошедший с орбиты

Как австралийцы изобрели «орбитальный» двигатель внутреннего сгорания

Наука и жизнь
Каждая десятая Каждая десятая

Об эндометриозе, его симптомах и способах справиться с болезнью

VOICE
Диктатура и женские форумы: как жительницы Латинской Америки боролись за свои права Диктатура и женские форумы: как жительницы Латинской Америки боролись за свои права

Как латиноамериканки прошлого боролись за гендерное равенство

Forbes
Открыть в приложении