Как появился и за счет чего вырос бренд подвесок из бусин Krivokoso

ForbesБизнес

Как 25-летняя москвичка выручила 32 млн рублей на подвесках из бусин

Марина Тюрина

Ася Косова (Фото DR)

В студенчестве Ася Косова пробовала делать бизнес, связанный с керамикой, живописью, винтажом, но настоящий успех пришел с украшениями. Летом 2023 года она собрала несколько ярких ниток из бусин и предложила использовать их в качестве аксессуаров для ключей, телефонов и сумок. Вскоре ассортимент ее проекта Krivokoso пополнился забавными фигурками лошадей, птиц и цветов, тоже из бусин. Они завирусились в соцсетях, привлекли внимание пользователей и брендов и за год принесли девушке более 30 млн рублей.

«Это про идиотизм, который сидит в каждом человеке, ты его транслируешь в своем образе через маленькие детали», — так Ася Косова описывает фишку своего бренда Krivokoso. В 2023 году она придумала делать подвески (или, как называет их сама Косова, обвесы) из бусин — от простых ниток до объемных фигурок животных, еды и цветов — которыми можно украсить сумку, джинсы, телефон или ключи. Всего за год идея выросла в бизнес, с которым работают онлайн-магазины и регулярно устраивают коллаборации крупные компании. За неполный 2024 год выручка составила 32 млн рублей, а сама Ася попала в лонг-лист рейтинга «30 до 30» в категории «Мода и дизайн».

Forbes поговорил с 25-летней Косовой и рассказывает, как появился и за счет чего так вырос ее бренд.

С миру по нитке

Ася Косова родилась в Смоленской области, выросла в Москве. Когда ей было 14 лет, ее мама вышла замуж за бельгийца, и семья перебралась в Бельгию. Переезд дался Асе тяжело: в России у нее остались друзья и привычная жизнь, а в Бельгии приходилось начинать все с нуля, да еще и на новом языке. Несколько раз в год на каникулах Косова бывала в Москве, а в остальное время «считала дни» до приезда. «В Бельгии нет таких возможностей для реализации, как в России. Плюс я хотела начать самостоятельную жизнь, а там даже бытовые вопросы я не могла решить самостоятельно», — вспоминает Ася. В результате, окончив в стране школу при российском посольстве, она вернулась в Москву и поступила в РАНХиГС.

Косова рассказывает, что в юности мечтала заниматься «политикой или чем-то серьезным», поэтому и выбрала факультет государственного и муниципального управления. Но в процессе обучения интерес к профессии «отпал сам собой». Одно время Косова работала у мамы, которая развивала бизнес по производству экокосметики в Бельгии, и занималась продажами в Москве. Вдобавок пробовала себя ассистентом на Мосфильме, помощником продюсера в Cosmopolitan, маркетологом в «какой-то неизвестной компании». Потом устроилась в адвокатское бюро, где работает по сей день (о своей текущей должности и задачах Косова предпочла не говорить).

Параллельно Ася пробовала себя в бизнесе: начинала делать «ugly-керамику» (от англ. ugly — уродливый), то есть нарочито некрасивые изделия с неровными формами и линиями, пыталась продавать винтажную одежду и боксы с подарочной косметикой, но особого заработка это не приносило. «В силу возраста не хватило смекалки, — рассуждает о первых неудачах Косова. — Плюс бизнес для меня — это творческий процесс. Я попробовала делать что-то ради денег, но не смогла продавать то, что на 100% мне не отзывается».

Украшения были очередной идеей Аси. Как-то раз она заказала бусины на маркетплейсе и сделала из них 20 брелоков-ниток с креплениями для ключей или для сумки. «Вдохновением были 90-е, когда носили ключи на шнурках от обуви», — рассказывает Косова. Она начала носить бусы сама и поделилась фотографиями готовых изделий в личных аккаунтах в соцсетях. «Никаких ожиданий у меня не было, — признается Ася. — Я просто знала, что, если ты бьешься в одну дверь, она рано или поздно откроется».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Опыт майнера: как облачный стартап CoreWeave зарабатывает на нейросетях Опыт майнера: как облачный стартап CoreWeave зарабатывает на нейросетях

Как предпринимателям обеспечить растущий спрос на энергоемкую инфраструктуру

Forbes
Жаден и придирчив: как распознать мелочного мужчину — тревожные звоночки в отношениях Жаден и придирчив: как распознать мелочного мужчину — тревожные звоночки в отношениях

Разбираем основные признаки мелочного поведения

VOICE
«Профессиональные бездельники»: кто такие NEET-сотрудники и как заставить их работать «Профессиональные бездельники»: кто такие NEET-сотрудники и как заставить их работать

Чем NEET-поведение опасно для бизнеса и как включить таких сотрудников в работу

Forbes
Алмаз из пробирки Алмаз из пробирки

Российские ювелиры — о лабораторно выращенных бриллиантах

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать

Бесплатные приложения-планировщики: чем отличаются и какое стоит попробовать?

Inc.
Чемодан без ручки Чемодан без ручки

Ситуации, в которых отношения обречены

Лиза
Жизнь как путешествие со своим домом Жизнь как путешествие со своим домом

Как предприниматель перепридумал, что такое коттедж

Монокль
Стать автором семейного проекта Стать автором семейного проекта

Как стать менеджером своего семейного проекта и настроить связи с родственниками

Psychologies
10 маминых фраз, которые помогают во взрослой жизни 10 маминых фраз, которые помогают во взрослой жизни

Что говорить ребенку, чтобы он вырос гармоничным и счастливым человеком?

Psychologies
Красота, за которой скрывалась жестокость: самые известные женщины-серийные убийцы в истории Красота, за которой скрывалась жестокость: самые известные женщины-серийные убийцы в истории

В нашей подборке — женщины-убийцы из разных исторических периодов

ТехИнсайдер
Как не испортить чай: 6 популярных ошибок Как не испортить чай: 6 популярных ошибок

Чашка чая олицетворяет уют, но только если чай заварен должным образом!

ТехИнсайдер
Нужно ли удалять аденоиды или само пройдёт? Нужно ли удалять аденоиды или само пройдёт?

Что такое аденоиды и может ли ребенок их «перерасти»?

Здоровье
Вопрос для собственника: зачем делать топ-менеджера партнером Вопрос для собственника: зачем делать топ-менеджера партнером

Превращение топ-менеджера в партнера может открыть новые перспективы

Forbes
Славянская гимнастика Славянская гимнастика

Упражнения для гармонии тела и духа, которые стоит попробовать

Лиза
Фокус на тарелке: 10 вопросов фуд-стилисту Фокус на тарелке: 10 вопросов фуд-стилисту

Кто такой фуд-стилист и чем он занимается

СНОБ
Передовая на передовой Передовая на передовой

«Великая»: байопик легендарной военной корреспондентки Ли Миллер

Weekend
Не надо паники! Не надо паники!

В чем причины панической атаки и как остановить мучительный приступ

Лиза
Почему нужно есть орехи? Ученые доказали, что орехи снижают риск деменции! Почему нужно есть орехи? Ученые доказали, что орехи снижают риск деменции!

Чем орехи полезны для здоровья мозга?

ТехИнсайдер
Парк лихой культуры и отдыха Парк лихой культуры и отдыха

«Дети перемен»: опять 1995

Weekend
Живем один джаз Живем один джаз

7 вопросов, из которых Игорь Бутман сложил свою джазовую композицию

Men Today
Код света и музыки Код света и музыки

Современное искусство открывает новые направления. Одно из них — медиативный арт

ЖАРА Magazine
В чем горе В чем горе

«Вечная зима»: драма о бессмысленности силы

Weekend
От Рахманинова до рок-группы на ВДНХ: Артемий Артемьев о пути в музыку, учебе у Лукаса и сохранении наследия отца От Рахманинова до рок-группы на ВДНХ: Артемий Артемьев о пути в музыку, учебе у Лукаса и сохранении наследия отца

Сын Эдуарда Артемьева — о влиянии отца и продолжении музыкальной династии

СНОБ
Менкипинг: как жены становятся «бесплатными психологами» для мужей и почему так происходит Менкипинг: как жены становятся «бесплатными психологами» для мужей и почему так происходит

Почему мужчины обращаются к своим женам, а не к психологам?

Psychologies
Порно и предубеждение Порно и предубеждение

«Соперники»: чисто английские 1980-е

Weekend
Гриша и школа Гриша и школа

Как помочь детям с опытом сиротства адаптироваться к школе? История Гриши

Новый очаг
Искусственный интеллект в деле Искусственный интеллект в деле

6 возможностей нейросетей в быту: подсказки от эксперта

Лиза
Пятеро на одного Формана и Али против рестлера: самые странные бои в истории бокса Пятеро на одного Формана и Али против рестлера: самые странные бои в истории бокса

Шесть необычных боксерских поединков прошлого

Forbes
Хороший мальчик: когда начинать учить детей этикету, чтобы они не выросли невежами Хороший мальчик: когда начинать учить детей этикету, чтобы они не выросли невежами

Когда начинать обучение ребенка нормам поведения?

Psychologies
Шеф, а что с зарплатой? Шеф, а что с зарплатой?

Почему тебе давно не повышали оклад и как изменить ситуацию

Лиза
Открыть в приложении