Как Мария Командная сменила футбол на косметику

Inc.Бизнес

Из спортивной журналистки в предпринимательницы

Как Мария Командная сменила футбол на косметику

Текст: Анастасия Новикова

MATCH12170-2-1.jpg

Для многих имя Марии Командной связано со спортивной журналистикой. И, как сама она признается, скучать в той жизни ей определенно не приходилось. Было много прямых эфиров и командировок, работа на трех Олимпийских играх, чемпионатах мира, других крупных соревнованиях. Но в 2018-м вдруг пришла усталость и осознание, что больше этим заниматься не интересно. И тут началась новая глава жизни Марии Командной — предпринимательницы и основательницы бренда косметики SUPERBANKA. 22 ноября на конференции для малого и среднего бизнеса ТОК, которая пройдет в Москве на Хлебозаводе и онлайн, она сама расскажет подробности. А пока мы поговорили с Марией Командной о дружбе с визажистами, импортозамещении и том, в чем может помочь искусственный интеллект.

Полгода назад я поймала себя на мысли, что больше не определяю себя как спортивную журналистку или телеведущую. Представляюсь просто — предпринимательница. Год назад мне этого было мало, я говорила: у меня сейчас свой бренд косметики, но вообще-то раньше я… Больше этого нет, я полностью отделила себя от того, чем занималась раньше. Конечно, у меня есть накопленный на телевидении и в журналистике опыт, но есть и такое чувство, будто все это было немножко не со мной. Интересные ощущения.

А что касается личного бренда, я бы не сказала, что он помогает в классическом понимании. Случай, когда кто-то, у кого есть аудитория, запустил для нее продукт, не мой. Моя аудитория в большинстве своем — мужчины, которые любят спорт, особенно футбол. Им дела нет до моей косметики! И когда я придумала бренд, то прекрасно это понимала.

Мной двигало не желание заниматься бизнесом, а именно желание сделать свой косметический бренд. И я понимала, что, по сути, мне придется набирать аудиторию с нуля. Хотя, конечно, мне очень помогает то, что у меня есть необычная история — и ее интересно рассказывать, в том числе журналистам. Если бы не было карьеры в футбольной журналистике, думаю, у меня бы вы сейчас интервью не брали — потому что тогда кейс супербанки не был бы таким интересным.

Косметика для жителей большого города

Изначально я думала создать бренд для спортсменов — профессионалов и любителей, тех, кто хочет отлично выглядеть и на беговой дорожке, и на склоне, катаясь на горных лыжах. Но потом поняла, что в целом наша кожа, как и мы сами, испытывает колоссальный стресс — и любой житель большого города все время находится в такой же гонке, что и профессиональный атлет. Мы все время куда-то бежим, куда-то опаздываем, нам все время что-то надо. И было бы здорово, чтобы мы могли вообще не тратить энергию и время на поиск подходящих средств по уходу за кожей.

Супербанка — это бренд продуктов с выдающимися составами, которые с нуля создает гениальный косметический химик Катерина Карпова, соосновательница бренда. Название пришло ко мне само: когда я несколько лет рассказывала людям, что хочу сделать бренд косметики (а они, конечно же, крутили пальцем у виска), я объясняла: ну вот все делают банки (на сленге так называется любая косметика), а у нас будут супербанки! А потом стало понятно, что это слово отлично отражает философию бренда. Мне нравится, что оно игривое, в нем есть вызов и азарт.

Я уже много лет увлекаюсь косметикой. Начала тестировать ее в огромном количестве, еще когда работала на телевидении. Из многочисленных командировок я как раз привозила бренды, которые тогда у нас не продавались. И меня всегда расстраивало, что обычно у марок есть несколько классных продуктов, но держать всю линейку на высочайшем уровне не получается ни у кого. И вот мне хочется, чтобы, покупая супербанки, люди знали: вот тут можно брать все, любой продукт, потому что в нем будут использованы только самые крутые и продвинутые ингредиенты, которые сделают вашей коже приятно. Своей основной аудиторией еще на этапе запуска я видела классных модных ребят, которые ничего не знают о косметике и просто хотят получить качество, особо не изучая вопрос. Однако выяснилось, что нашей основной аудиторией стали девушки и мужчины,

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Держись, малыш! 8 способов заставить его не кончать как можно дольше Держись, малыш! 8 способов заставить его не кончать как можно дольше

«И это всё?» — мы никогда не произносим эту фразу, но временами так думаем

Cosmopolitan
Собаки из погребений эпохи викингов оказались похожи на борзых Собаки из погребений эпохи викингов оказались похожи на борзых

Палеозоолог изучил останки животных, найденные в Швеции

N+1
Старая и ломается: российские аграрии рискуют остаться без техники Старая и ломается: российские аграрии рискуют остаться без техники

Технологичность растениеводства в России под угрозой

Forbes
Полетели головы: каким получился «Год рождения» Михаила Местецкого? Полетели головы: каким получился «Год рождения» Михаила Местецкого?

«Я верю только в панк, рок-н-ролл»: рецензия на фильм «Год рождения»

Правила жизни
7 шагов, чтобы безболезненно вернуться к бывшему партнеру 7 шагов, чтобы безболезненно вернуться к бывшему партнеру

Стоит ли дать прошлым отношениям второй шанс?

Psychologies
Кино о кино: 7 лучших документальных фильмов о самом дорогом искусстве Кино о кино: 7 лучших документальных фильмов о самом дорогом искусстве

Документальные фильмы, которые откроют для вас кинопроцесс с новой стороны

Правила жизни
Метод Айви Ли: как в пару шагов достичь максимальной продуктивности Метод Айви Ли: как в пару шагов достичь максимальной продуктивности

Порой для максимальной продуктивности достаточно одного нелинованного листа

ТехИнсайдер
В ловушке гениальности В ловушке гениальности

Были бы шедевры, если бы их творцы не отличались особенностями психики?

Psychologies
4 факта о торфяном виски, которые знают далеко не все ценители 4 факта о торфяном виски, которые знают далеко не все ценители

Многие ценители виски в конце концов приходят к сортам с с привкусом лыжной мази

Maxim
«Мы поцеловались первый раз в кадре» «Мы поцеловались первый раз в кадре»

Актеры Анастасия Талызина и Сергей Новосад — о судьбоносных съемках и везении

OK!
Индийские афалины украли наживку из ловушек для крабов Индийские афалины украли наживку из ловушек для крабов

Зоологи запечатлели необычное поведение дельфинов на видео

N+1
Доска почёта Доска почёта

Как изготавливают самые быстрые и красивые сноуборды

Robb Report
6 типажей, которые помогут распознать в ребенке будущего нарцисса 6 типажей, которые помогут распознать в ребенке будущего нарцисса

Специфические черты нарциссов могут начать проявляться уже в юном возрасте

Psychologies
Африканские пингвины отличают друг друга по черным точкам на белой груди Африканские пингвины отличают друг друга по черным точкам на белой груди

Уникальный набор черных точек на тельце помогает пингвинам различать друг друга

ТехИнсайдер
Гусары, молчать: почему фильм «Наполеон» Ридли Скотта оказался неточным и однобоким Гусары, молчать: почему фильм «Наполеон» Ридли Скотта оказался неточным и однобоким

Почему в «Наполеоне» исторические процессы сводят к интимной жизни императора?

Forbes
Распечатайте мне котлету: что сейчас умеют 3D-принтеры? Распечатайте мне котлету: что сейчас умеют 3D-принтеры?

А вы знали, что 3D-принтер умеет печатать не только пластмассовые детальки?

CHIP
6 типов людей в коллективе: как наладить отношения на работе 6 типов людей в коллективе: как наладить отношения на работе

Как можно предотвращать всплески токсичности в коллективе

Psychologies
Метеорологи уточнили оценку эффекта Туми в два раза Метеорологи уточнили оценку эффекта Туми в два раза

Уточнение оценки эффекта Туми сделает климатические модели более точными

N+1
Чем закусывали пиво в СССР? Чем закусывали пиво в СССР?

Сушки — одна из самых популярных закусок в советское время

Maxim
Летим на Чукотку! Летим на Чукотку!

Говорят, это место – мечта любого туриста и одновременно – проклятие

Лиза
6 вопросов, чтобы решиться на разрыв отношений с родственником 6 вопросов, чтобы решиться на разрыв отношений с родственником

Несколько подсказок тем, кто хочет прекратить отношения с близким

Psychologies
Негативные мысли о себе: техника разворота на 180 градусов Негативные мысли о себе: техника разворота на 180 градусов

Как быстро и эффективно оспорить собственные представления о себе?

Psychologies
«Готов снять за любой сомнительный спектакль»: история театральной цензуры в России «Готов снять за любой сомнительный спектакль»: история театральной цензуры в России

Как власти пытались контролировать театральное искусство

Forbes
Не «Домострой», а детские сады: какой должна быть поддержка материнства Не «Домострой», а детские сады: какой должна быть поддержка материнства

Противопоставление материнства и работы не решат демографическую проблему

Forbes
Сабина Ахмедова Сабина Ахмедова

Сабина Ахмедова — почему круто быть госпожой своей жизни

Собака.ru
Электровелосипеды всего мира сэкономили в 4 раза больше нефти, чем электромобили Электровелосипеды всего мира сэкономили в 4 раза больше нефти, чем электромобили

Как электровелосипеды взяли верх над электрическими автомобилями

ТехИнсайдер
Как в детстве, но лучше. Топ игр для автомобилистов на VK Play Как в детстве, но лучше. Топ игр для автомобилистов на VK Play

Игры для автолюбителей: от гоночных аркад до симулятора водителя автобуса

РБК
Через иронию к звездам Через иронию к звездам

Как Ричард Викторов пытался оживить оттепельный пафос в эпоху застоя

Weekend
Через апокалипсис революции к тысячелетнему царству Через апокалипсис революции к тысячелетнему царству

Как возникла коммунистическая утопия

Weekend
«Возвращение в кафе “Полустанок”». Отрывок из романа Фэнни Флэгг «Возвращение в кафе “Полустанок”». Отрывок из романа Фэнни Флэгг

Глава из «Возвращения в кафе “Полустанок”» про обаяние американской провинции

СНОБ
Открыть в приложении