Конкуренция в сфере e-commerce и IT-сервисов обостряется

ЭкспертБизнес

Онлайн забирает все

Конкуренция в сфере e-commerce и IT-сервисов обостряется. Однако вопрос, когда игроки начнут получать прибыль, остается открытым. Тем более что онлайн-торговля, доставка и другие направления в момент масштабирования требуют огромных вложений в инфраструктуру

Алексей Долженков

Компании из сферы IT и e-commerce продолжают свое восхождение к верхним позициям в рейтинге «Эксперт-400». Компания Wildberries (ООО «Вайлдберриз») за минувший год переместилась с 70-го места на 33-е, обогнав Объединенную авиастроительную корпорацию и «Русгидро». «Яндекс» поднялся с 100-й до 70-й позиции. Ozon, который впервые попал в «Эксперт-400» только в 2019 году, сделал еще более впечатляющий рывок, с 213-й позиции на 83-ю, и, таким образом, тоже вошел в сотню лидеров. Немного меньшие темпы роста среди лидеров «новой экономики» продемонстрировала только Mail.ru Group, она поднялась на 13 позиций — с 185-й на 172-ю.

Бизнесы «Яндекса», Mail Group, Wildberries и Ozon на упрощенной схеме в стиле Бостонской матрицы

Источник: «Эксперт» по данным компаний и СМИ

Пандемия подстегнула, 2021-й развил успех

Причины таких скачков очевидны: в 2020 году произошли серьезные изменения в образе жизни многих россиян. Люди стали гораздо больше времени проводить дома. Соответственно, вырос спрос на электронные развлечения, дистанционное обучение, дистанционные же покупки, укоренилась привычка заказывать продукты и готовую еду на дом. По оценкам INFOLine, уровень проникновения онлайна в оборот розничной торговли в 2020 году вырос на 2,6 п. п. до 8,6%, а в продажах непродовольственных товаров — на 4,6 п. п. до 15,9%.

«В 2020 году “Яндекс” и Mail.Ru в большей степени закрывали возросший спрос на сервисы доставки продуктов, развлечений и образовательный контент, — рассказывает аналитик УК “Открытие” Ирина Прохорова. — Лучше всего у Mail.Ru себя чувствовало направление игр. При этом у “Яндекса” спрос на услуги такси пострадал не так сильно. Ozon наблюдал всплеск заказов и числа активных покупателей».

Впрочем, в 2020 году стало окончательно понятно, что интернет-торговля для масштабирования бизнеса требует огромных вложений в инфраструктуру — в первую очередь в современные складские помещения. Причем нужны комплексы, способные справляться с сотнями тысяч небольших индивидуальных заказов ежедневно (подробнее см. «Ozon: прибыль на горизонте?», «Эксперт» № 38 за 2021 год). Соответственно, о выходе на прибыльность по этому направлению можно будет говорить только по окончании процесса активного масштабирования. То же касается и сервисов доставки еды — практически все они остаются убыточными, несмотря на рост.

Что касается рынка интернет-рекламы, который долгие годы был основным для «Яндекса» и Mail.ru, то 2020 год был для него не очень успешным — компании сокращали непервостепенные расходы, включая расходы на рекламу. «По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2020 году на онлайн-рекламу было потрачено 253 миллиарда рублей, темпы прироста составили четыре процента, — поясняет аналитик ФГ “Финам” Леонид Делицын. — Беда в том, что объем всего российского рекламного рынка, включая ТВ, прессу, наружку и радио, тоже не так уж велик, он составляет 473,4 миллиарда рублей, а это меньше выручки одного крупного оператора связи вроде МТС или “Ростелекома”. То есть проблема не только в уроне, который рекламный рынок понес из-за пандемии, а в том, что сам рынок не очень большой».

В 2021 году, как объясняет Ирина Прохорова, продолжил восстанавливаться рынок рекламы и такси, что в большей степени положительно сказалось на финансовых результатах «Яндекса». И несколько замедлился спрос на игры, что охладило интерес инвесторов к Mail.Ru. В то же время в России продолжился рост онлайн-продаж. По данным INFOLine, по итогам первого полугодия 2021 года онлайн-продажи материальных товаров (с учетом трансграничной торговли) выросли на 20% и превысили 1,63 трлн рублей, уровень проникновения (доля в обороте розничной торговли) вырос до 9,0%. Драйверами роста остались универсальные Wildberries (рост продаж в РФ на 68%), Ozon (в 2,11 раза), «Яндекс.Маркет» (в 2,36 раза). Доля трех крупнейших игроков (Wildberries, AliExpress, Ozon) на рынке онлайн-продаж увеличилась до 35,3% (24,7% в первом полугодии 2020 года и 28,3% в 2020 году). Впрочем, до Amazon с его более чем 50-процентной долей от всех онлайн-продаж в США нашим торговым площадкам еще далеко. Неудивительно, что при таком раскладе «Яндекс» и Mail.Ru тоже решили активизировать свои усилия на рынке электронной коммерции.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Жара, смерчи и наука о климате Жара, смерчи и наука о климате

Глобальное потепление престало быть научной проблемой

Эксперт
Опережая время. Погоня за Le Train Bleu Опережая время. Погоня за Le Train Bleu

В первой половине ХХ века инженер Уолтер Оуэн Бентли преследовал свою мечту

Esquire
Стройка в стиле Lego Стройка в стиле Lego

В России резко возрос интерес к модульному домостроению

Эксперт
Как работает матрица большого телескопа: подробно о сложном Как работает матрица большого телескопа: подробно о сложном

Астрономы обсерватории Китт-Пик пробуют внедрить альтернативу адаптивной оптике

Популярная механика
«Делимобиль»: трудности коммунистического роста «Делимобиль»: трудности коммунистического роста

Выход «Делимобиля» на IPO призван решить проблему внушительного долга компании

Эксперт
«История найма чаще всего унизительна для человека» — стартап Facancy хочет изменить HR-рынок в России. Получится ли у него? «История найма чаще всего унизительна для человека» — стартап Facancy хочет изменить HR-рынок в России. Получится ли у него?

Facancy запустил алгоритм, дающий оценку зарплат всем активным объявлениям

Inc.
На дровах и всех парах На дровах и всех парах

«Всеядной» мини-электростанции для работы нужно любое твердое топливо

Эксперт
Ключ поверни и полетели: пять аэромобилей, которые можно будет купить Ключ поверни и полетели: пять аэромобилей, которые можно будет купить

Летающие автомобили — отличное средство от пробок!

Playboy
Тупик, шантаж и терпеливая Россия: как белорусы встретили годовщину революции Тупик, шантаж и терпеливая Россия: как белорусы встретили годовщину революции

Белорусский народ оказался в тупике, а президент консервирует прошлое

Эксперт
Физики воссоздали материю первых мгновений жизни Вселенной и обнаружили загадочные «частицы Х» Физики воссоздали материю первых мгновений жизни Вселенной и обнаружили загадочные «частицы Х»

Эти плохо изученные частицы не вписываются в существующие модели веществ

TJ
Красота не всегда спасает мир Красота не всегда спасает мир

Известный физик-теоретик рассказывает о кризисе в физике

Эксперт
Хочу учиться до 100 лет Хочу учиться до 100 лет

Герои статьи вновь оказались в статусе студентов, когда им было больше 60 лет

Лиза
К чему приведет попытка властей зарегулировать личную жизнь граждан К чему приведет попытка властей зарегулировать личную жизнь граждан

Попытка зарегулировать повседневную жизнь ведет к социальному инфантилизму

СНОБ
«Любого можно сделать умным» «Любого можно сделать умным»

Вадим Мошкович о том, зачем он открывает начальную школу и детский сад

Robb Report
Чтение на 15 минут: «Лингвисты, пришедшие с холода» Чтение на 15 минут: «Лингвисты, пришедшие с холода»

Глава из книги Марии Бурас «Лингвисты, пришедшие с холода»

Arzamas
Маска, я тебя знаю Маска, я тебя знаю

История новогодних маскарадных костюмов

Культура.РФ
Новый вид осы обманом заставляет деревья кормить и укрывать своих детенышей Новый вид осы обманом заставляет деревья кормить и укрывать своих детенышей

Новый вид осы относятся к широко распространенным паразитам растений

National Geographic
«Моя веснянка»: история любви русской девушки и немецкого офицера «Моя веснянка»: история любви русской девушки и немецкого офицера

История любви Марии Васильевой и Отто Адама навсегда осталась в истории

Cosmopolitan
Где взять водород? Где взять водород?

Водород давно и широко используется в химической и пищевой промышленности

Наука и жизнь
Солнечный свет сдвинул равновесие реакции в сторону продуктов Солнечный свет сдвинул равновесие реакции в сторону продуктов

Выход процесса этерификации возрос на 15 процентов

N+1
Ценность университетской культуры Ценность университетской культуры

Ректор МИФИ Владимир Шевченко — о своем видении развития университета

Эксперт
Валютные скрепы: почему Россию сложно отключить от доллара Валютные скрепы: почему Россию сложно отключить от доллара

Что будет, если отключить Россию от системы SWIFT?

Forbes
Материальное состояние Материальное состояние

Квартира, в которой поразительно эстетически сочетаются все отделочные материалы

AD
100 лет маскулинности от 1917 года до наших дней 100 лет маскулинности от 1917 года до наших дней

В разное время представления, каким должен быть «настоящий мужик», разнились

Домашний Очаг
Слагаемые успеха: качества, которые помогут стать звездой — разбирается эксперт Слагаемые успеха: качества, которые помогут стать звездой — разбирается эксперт

Какими качествами должен обладать человек, чтобы добиться популярности

Cosmopolitan
Не путай с черными точками: что такое сальные нити и почему их нельзя трогать Не путай с черными точками: что такое сальные нити и почему их нельзя трогать

С проблемой забитых пор, пожалуй, встречалась каждая из нас!

Cosmopolitan
Зазеленели по-своему Зазеленели по-своему

В ближайшие пару лет рынок ESG-облигаций в России вырастет в разы

Эксперт
Популярные средства от похмелья обвинены в неэффективности Популярные средства от похмелья обвинены в неэффективности

Не существует «научных доказательств», что лекарства от похмелья эффективны

National Geographic
От механофилии до книсмолагнии: 5 сексуальных фетишей, которые тебя удивят От механофилии до книсмолагнии: 5 сексуальных фетишей, которые тебя удивят

Такие странные фетиши, что впору задаться вопросом — где норма, а где извращение

Playboy
Главное – говори! Главное – говори!

Чулпан Хаматова празднует 15-летие фонда «Подари жизнь»

Harper's Bazaar
Открыть в приложении