Лучшая версия себя
За последние 10 лет понятие красоты сильно изменилось. Огромные губы и гладкий лоб – больше не символы молодости, за которой мы перестали гнаться. О трансформациях в бьюти-индустрии рассказывают эксперты.
Бум ботокса пришелся на 2010-е: лишенный мимики лоб и полное отсутствие морщин – так еще совсем недавно выглядели женщины, «ухаживающие за собой». Ботокс даже стал неким культурным феноменом: из Голливуда в Россию пришла мода на вечеринки, где всех обкалывали токсином, а в одной из серий «Секса в большом городе» Саманта сказала фразу, которая потом пошла в народ: «Я действительно не верю в брак. Другое дело – ботокс». Увлечение филлерами тоже было чрезмерным: увеличение губ входило в тройку самых популярных косметических процедур. Неудивительно, что девушки с одинаковыми миниатюрными носиками, пухлыми губами и высокими скулами плодились в «Инстаграме», как грибы после дождя.
В Штатах даже развернулась кампания «ботокс шейминг», основной целью которой было отговорить женщин от бездумных инъекций красоты. Позже волна «антиботокс» и «антифиллер» докатилась до России: женщины начали переходить на «светлую» сторону естественности.
«Сегодня главное пожелание женщины – стать лучшей версией себя. С помощью эстетической и anti-ageхирургии мы можем добиться впечатляющих результатов. Это направление называется бьютификация внешности, я делаю такие операции чаще прочих, – рассказывает Георгий Чемянов, пластический хирург, к. м. н. – Так называемый пластиковый результат операции, когда пациентка становится похожа на куклу, больше не актуален. Популярен максимально натуральный результат и даже, можно сказать, легкая небрежность. Например, я активно прорабатываю овал, убираю мешки под глазами, но делаю, чтобы это выглядело естественно. Создается впечатление, что женщине немного за 35 и она ухаживает за собой без фанатизма. А на самом деле ей 50».
Еще один тренд – гендерная амбивалетность, когда невозможно определить пол, этнос, сексуальную ориентацию. Это люди, которые не хотят походить на других, – им важно быть самими собой.
Сегодня женщины не идут к пластическому хирургу и к косметологу с желанием стать похожей на голливудскую звезду или модного блогера: большинство делает ставку на натуральность и свою уникальность.