На зависимости пользователей от социальных сетей компании делают огромные деньги

CHIPHi-Tech

Лайкни меня!

Разработчики и программисты оживили концепцию, уже отвергнутую однажды из-за своей тоталитарности, — они выступают не за новый прекрасный мир, а за максимальное удерживание клиентов ради прибыли.

Ровно 30 лет спустя после своей смерти психолог Б. Ф. Скиннер и его теории о тренировке поведения снова вошли в моду в Кремниевой долине. Его концепция гласит: «С помощью запрограммированного обучения можно достигнуть желаемого поведения благодаря похвале и позитивной поддержке». То, что Скиннером подразумевалось в хорошем смысле, было отвергнуто критиками, посчитавшими теорию негативной утопией тоталитарного общества. Ведь в конечном итоге он не ответил на вопрос о том, кто, собственно говоря, должен иметь право или власть устанавливать соответствующие рамки.

Тем не менее, кажется, на этот вопрос уже найден ответ. Это Марк Цукерберг и другие технические боги, охватившие весь мир социальными сетями Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), Twitter и Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Они влияют на повседневную жизнь миллиардов людей. Причиной такого успеха является один простой функциональный принцип. Все «социальные» сети содержат набор для обратной связи, состоящий из постов, «лайков» и комментариев, использующих человеческую потребность в признании.

Согласно исследованиям, среднестатистический пользователь смартфона смотрит на свой телефон почти 99 раз в течение дня, 35 раз при этом он интересуется новостями. В целом каждый владелец мобильного телефона совершает с помощью нажатий, набора клавишами, проведения пальцами по экрану 2000 интеракций каждый день. Чтобы эти цифры сохранялись, а по мере возможности и увеличивались, данная зависимость должна подкрепляться индивидуальным, основанным на алгоритмах, поведенческим анализом.

«Будьте еще более зависимыми от ваших приложений»

Один стартап-проект под названием Dopamine Labs рекламирует свою продукцию с помощью слогана «Будьте еще более зависимыми от ваших приложений», не церемонясь с клиентами. Название — это программа: дофамин является нейромедиатором, который вырабатывается в мозге во время поощрения и вызывает хорошее самочувствие — и каждый желает его получать как можно больше. Идет ли речь о похвале, кусочке шоколада или «лайке» в Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), все это является второстепенным — главным становится начало спирали зависимости. Dopamine Labs обещает повысить взаимодействие пользователей и интеракций на 167%. Приложения должны приобрести индивидуальные черты и таким образом лучше «формировать» соответствующего пользователя. Преследуемая цель — конечно же, выгода, которую увеличивают поставщики приложений за счет более длительного и интенсивного использования клиентами их программ. «Они практически устраивают соревнование по самому долгому времени пользования», — сообщает основатель Dopamine Рамсей Браун. В качестве одной из самых любимых техник он называет переменное подкрепление, или переменное поощрение.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Выходцы из среднего класса Выходцы из среднего класса

Hyundai Elantra – Toyota Corolla

АвтоМир
Иван Соснин: Хочется находить крупицы хорошего Иван Соснин: Хочется находить крупицы хорошего

Режиссер Иван Соснин — о пути в кино, сказках и нейросетях в кинопроизводстве

Ведомости
Переезжаем на новый смартфон Переезжаем на новый смартфон

Советы по переносу всех данных на новый телефон вне зависимости от ОС

CHIP
Изогнутый экран смартфона — это удобно? Изогнутый экран смартфона — это удобно?

Стоит ли покупать смартфоны с изогнутыми экранами?

CHIP
Минус вайб Минус вайб

Чем опасно доверять написание кода нейросетям?

N+1
Что делать и куда жаловаться, если вас сбил электросамокат Что делать и куда жаловаться, если вас сбил электросамокат

Как действовать в случае ДТП с электросамокатом

РБК
Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры

Как Айн Рэнд, дочь аптекаря из Петербурга, смогла покорить США

Forbes
Нажми на кнопку: фильмы по мотивам азиатских игр Нажми на кнопку: фильмы по мотивам азиатских игр

Гид по экранизациям азиатских видеоигр

Правила жизни
Франшиза: Что скрывается за этим словом? Франшиза: Что скрывается за этим словом?

Франшиза — идеальный рецепт успеха или сложная система с подводными камнями?

Наука и техника
Пресноводные русалки Пресноводные русалки

Когда-то давно, 200 тысяч лет назад, в Евразии появился необыкновенный зверь

Знание – сила
От синтеза клетки до зрелого цветка От синтеза клетки до зрелого цветка

Как выращиваются орхидеи рода фаленопсис на базе тепличного комбината

Агроинвестор
5 самых странных (но прикольных) видов велоспорта: вы точно захотите попробовать 5 самых странных (но прикольных) видов велоспорта: вы точно захотите попробовать

Топ-5 самых необычных спортивных дисциплин с велосипедом

ТехИнсайдер
От Тегерана до Потсдама: большая дипломатия в конце Второй мировой войны От Тегерана до Потсдама: большая дипломатия в конце Второй мировой войны

Как Сталин, Рузвельт и Черчилль преодолевали взаимное недоверие

Монокль
Тело в цифрах Тело в цифрах

Параметры тела, которые очень важно регулярно отслеживать

Лиза
Цветок для смелых Цветок для смелых

Проект суперъяхты Lily разработали для верфи Oceanco в дизайн-бюро Vripack

Y Magazine
Прохладная экономика Прохладная экономика

Слабая экономическая активность: аргумент в пользу смягчения монетарной политики

Ведомости
Верить нельзя сомневаться Верить нельзя сомневаться

О самых частых заблуждениях о миоме матки рассказывает врач акушер-гинеколог

Лиза
Асимметричная военная работа Асимметричная военная работа

Для США Вторая мировая война стала мощным экономическим стимулом

Монокль
Древние и красивые: 5 важных археологических памятников Древние и красивые: 5 важных археологических памятников

Самые впечатляющие и ценнейшие археологические памятники

ТехИнсайдер
Свежая ягода — круглый год Свежая ягода — круглый год

Как функционирует круглогодичный комплекс по выращиванию ягод в Ставрополье

Агроинвестор
Атлантические крепости Третьего рейха Атлантические крепости Третьего рейха

Атлантический вал: порты-крепости и их роль в обороне Третьего рейха

Наука и техника
Цена труда Цена труда

Как меняется уровень заработной платы и производительности труда в России?

Ведомости
Победа и Наука. Взгляд из Сибири Победа и Наука. Взгляд из Сибири

Война стала высшей точкой слияния науки и государства

Знание – сила
Ловушка стереотипов: пять страхов, которые мешают зумерам строить карьеру Ловушка стереотипов: пять страхов, которые мешают зумерам строить карьеру

Как зумерам справиться с пятью страхами, связанными с трудоустройством

Forbes
Стравинский. Танцы. Люди Стравинский. Танцы. Люди

Денис Мережковский разбирается в правилах хореографического импортозамещения

Moodboard
Стать девушке солдатом на войне… Стать девушке солдатом на войне…

Война глазами одной из 200 девушек комсомолок-добровольцев

Знание – сила
Настоящая леди Настоящая леди

Правила поведения в общественных местах: что ты знаешь о приличиях

Лиза
Кем был воин Афгана Кем был воин Афгана

О ветеранах-«афганцах», наших соотечественниках по единому Советскому Союзу

Монокль
Этноконфессиональные особенности мясного потребления Этноконфессиональные особенности мясного потребления

Под влиянием каких факторов меняется ассортимент мясной продукции

Агроинвестор
Проекции в психологии Проекции в психологии

Проекция в психологии – это бессознательный защитный механизм

Лиза
Открыть в приложении