Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

МонокльДизайн

Мягкая сила русского стиля

Ярмарка культурно-просветительского проекта «Светлица» становится масштабной площадкой, рассказывающей о русской идентичности и новом образе жизни с опорой на традиции

Анастасия Калюжная

В этом году «Светлица» впервые прошла под открытым небом — в историческом саду Музея-усадьбы Л. Н. Толстого в Хамовниках, недавно открытого после реставрации. Традиционно летняя ярмарка в русском стиле собирает более 60 участников — всех, от мастеров и ремесленников до общественных организаций, кто делает культурно-историческое наследие источником развития людей и территорий, бережно сохраняя его для будущих поколений.

В этом году лейтмотивом мероприятия стал русский сад. Образ был выбран не случайно, ведь исконно сад считался не только местом, где посажены растения, но и зеркалом, которое отражает мироощущение людей и страны в целом.

Продукт как продолжение личности

По словам организаторов, цель ярмарки — познакомить гостей с локальными брендами и культурными проектами, поговорить с ведущими экспертами о русском саде как феномене наследия, провести лекции и тематические мастер-классы. Например, в рамках «Светлицы» была возможность поучаствовать в благотворительном мастер-классе от «Лаборатории “Со_хранение”» и проекта «Консервация» в поддержку храмов Бежецкого района Тверской области; реставраторы рассказали про древнюю альфрейную технику росписи помещений — неотъемлемый элемент храмов XVIII–XIX веков.

Впрочем, проект имеет не только развлекательную и просветительскую, но и маркетинговую ценность: ярмарка дает множеству локальных марок возможность приобрести лояльных клиентов. Большинство брендов, представленных на ярмарке, — молодые, существующие не более пяти-шести лет. Есть и имена, которые появились буквально в последние два-три года на волне роста интереса к российским традициям. Можно отметить некоторые общие, объединяющие их ценности и подходы к созданию продукта.

Прежде всего, локальные бренды отражают личность основателей. Например, марка ювелирных изделий Татьяны Кокоревой, оперной певицы и выпускницы Московской консерватории. Долгое время Татьяна выступала на сцене, но при этом ее всегда интересовали украшения, натуральные камни, ювелирное искусство. Из этой страсти и опыта работы тренером по голосу и публичным выступлениям родился бренд. Логотип в виде кокошника и фамилия певицы (отсылающая к кокорю — выкорчеванному пню, символу связи с землей и родом) подчеркивают глубокую связь марки с русскими традициями и обережной символикой.

Парфюмерный бренд Labracadabra Анастасии Агыбаевой, основанный в 2020 году, вырос из производства свечей. «Филологическое образование и увлечение русскими сказками всегда сопровождали меня. Во время пандемии я решила посвятить свободное время творчеству. Сначала делала свечи, но вскоре поняла, что хочу больше простора для самовыражения. Это привело меня к поиску уникальных композиций и созданию собственной парфюмерии», — отмечает Анастасия.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Нашествие парнокопытных мигрантов Нашествие парнокопытных мигрантов

Почему популяция казахстанских сайгаков уничтожает российские сельхозугодья

Монокль
Чтобы не набрать лишнего. Шесть правил Чтобы не набрать лишнего. Шесть правил

6 правил, чтобы не поправиться в отпуске

Здоровье
Сёстры красят Сёстры красят

Как обновить интерьер перекраской? Слово декораторам

Новый очаг
Все не просто так: почему теннисный мяч ярко-желтого цвета? Все не просто так: почему теннисный мяч ярко-желтого цвета?

Почему в итоге ярко-желтый окрас стал «официальным» для теннисного мяча?

ТехИнсайдер
Битва при Ипсе Битва при Ипсе

Последним сражением Четвёртой войны диадохов стала битва при Ипсе

Дилетант
Диета при менопаузе Диета при менопаузе

Рацион, который уменьшит неприятные симптомы менопаузы

Лиза
От золота к бриллиантам От золота к бриллиантам

Суперъяхта Diamond Binta — первая яхта, построенная на платформе T580

Y Magazine
Вика Салават Вика Салават

Вика Салават — мать русского фэшн-авангарда и вдохновитель нового готик-движения

Собака.ru
5 сверхспособностей, которые станут доступны людям уже через 5 лет по версии футурологов 5 сверхспособностей, которые станут доступны людям уже через 5 лет по версии футурологов

Какие «суперспособности» станут реальностью уже к 2030 году — и какой ценой?

Maxim
Вера Васильева: «Я ничего специально не делаю, живу как хочется» Вера Васильева: «Я ничего специально не делаю, живу как хочется»

Ее взлет в кино был ярким и мощным, а годы в профессии — разными, трудными...

Караван историй
Собака – это не только друг человека, но и эффективная «прививка» от экземы Собака – это не только друг человека, но и эффективная «прививка» от экземы

Домашние животные и младенцы: почему не стоит бояться аллергии

Здоровье
Во Франции раскопали детально проработанную голову палеолитической Венеры Во Франции раскопали детально проработанную голову палеолитической Венеры

Чем ученых заинтересовал один из артефактов на стоянке Амьен-Ренанкур-1

N+1
«Искренний урбанизм»: от картинок к поиску смыслов «Искренний урбанизм»: от картинок к поиску смыслов

«Искренний урбанизм» — городская экосистема, построенная на многообразии

Ведомости
Фактор, который может говорить о вашей ранней смерти Фактор, который может говорить о вашей ранней смерти

Наличие лишнего жира на животе может незаметно лишить вас здоровья

ТехИнсайдер
Сити-брейк Сити-брейк

Идеальные города России для семейного уик-энда

Лиза
Главная по костюмам: как Эдит Хэд одевала Голливуд и получила восемь «Оскаров» Главная по костюмам: как Эдит Хэд одевала Голливуд и получила восемь «Оскаров»

История Эдит Хэд — самой титулованной женщины за всю историю премии «Оскар»

Forbes
Взяться за голову Взяться за голову

В КХЛ усилили защиту от ЧМТ: новые правила и умные капы для игроков

Ведомости
Длительное ожирение вызвало экспрессию биомаркеров старения в молодом возрасте Длительное ожирение вызвало экспрессию биомаркеров старения в молодом возрасте

Как ожирение снижает ожидаемую продолжительность жизни

N+1
С особым подходом: почему хакеры атакуют компании разных отраслей по-разному С особым подходом: почему хакеры атакуют компании разных отраслей по-разному

Как бизнес-интересы определяют способы атак на сайты российских компаний

Forbes
Самая большая порода котов Самая большая порода котов

Какого кота или кошку завести, если ваша душа требует большой кошачьей любви

Maxim
Трагедия на химическом заводе Philips в 1989 году Трагедия на химическом заводе Philips в 1989 году

Что привело к ужасной трагедии на заводе Philips и какими стали ее последствия

ТехИнсайдер
Мозг просыпается постепенно, и волна активация идет ото лба к затылку Мозг просыпается постепенно, и волна активация идет ото лба к затылку

Чем процесс пробуждения отличается от процесса засыпания?

ТехИнсайдер
Совершенствуя природу Совершенствуя природу

Личная история трансформации с помощью пластической хирургии

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Беспроигрышное вложение Беспроигрышное вложение

Что может сработать на национальную идею о многодетности?

Ведомости
«Поел морковки и пожелтел»: какие витамины нам не нужны «Поел морковки и пожелтел»: какие витамины нам не нужны

Какими рисками чревато расхожее «попей витаминчиков», откуда взялась эта мода?

РБК
Как нам реорганизовать капитализм? Как нам реорганизовать капитализм?

В мире ширится оппозиция традиционным рыночным отношениям

Ведомости
Японский десант на Великих озерах Японский десант на Великих озерах

Большое поглощение в мировой металлургии все-таки состоится

Монокль
Гелий Гелий

Известно, что каждый элемент имеет свой, только ему одному принадлежащий спектр

Наука и жизнь
Летают ли авиалайнеры над Северным полюсом: да, и это стоит сделать хотя бы раз в жизни Летают ли авиалайнеры над Северным полюсом: да, и это стоит сделать хотя бы раз в жизни

Почему летать через Северный полюс до сих пор рискованно

ТехИнсайдер
Открыть в приложении