Почему для альфа и зумеров забота о планете стала обычной рутиной?

ForbesОбщество

Зеленое поколение: экологическая тревожность и аллергия на гиперпотребление

Елена Дубовицкая

В октябре 2023 года экоактивисты из организации Just Stop Oil покрасили из баллончика одно из зданий Манчестерского университета (Фото Getty Images)

Теория поколений — тема неоднозначная, но в контексте экологии и социальной ответственности она, кажется, работает: альфа и зумеры относятся к устойчивости серьезнее, чем их родители, не говоря уже о более старшем поколении. Это подтверждают и международные, и российские исследования, которые изучил Forbes в рамках специального редакционного проекта о будущем.

Проехать за три квартала, чтобы утилизировать энергосберегающие лампочки, сортировать мусор, экономить воду и покупать вещи из переработанных материалов — все это требует от миллениалов особых усилий и осознанности. Почему же для их детей забота о планете стала обычной рутиной?

Теория поколений

Для начала разберемся с терминологией. Границы поколений от страны к стране варьируются: в России, например, они сдвинуты по сравнению с глобальными из-за развала СССР.

Особенно сложно социологам договориться о границе между российскими миллениалами и зумерами: глобально обычно используется 1994 год, но для России — 1999-й.

То есть, условно, к поколению альфа в России можно отнести детей и подростков от 0 до 14 лет, к зумерам от 14 до 25 лет, миллениалам — ~25–35–40 лет, иксам — 40+, бумерам — 60+. Люди, родившиеся на стыке поколений, могут обладать чертами обоих.

Экотревожность

Прежде всего молодых людей отличает отношение к экологической повестке. Образ Греты Тунберг может вызывать у скептиков усмешку, но отражает запрос, назревший у альфа, зумеров и отчасти миллениалов. Молодежь по всему миру больше предыдущих поколений интересуется — и беспокоится — загрязнением окружающей среды и изменением климата. Это, пожалуй, два ключевых сюжета, плюс неравенство в широком смысле.

Полиция Германии задерживает Грету Тунберг во время акции протеста против расширения угольного карьера в городе Люцерате, 2023 год (Фото Getty Images)

Компания Deloitte по итогам глобального опроса от 2024 года назвала экологию «главной заботой не только поколения Z, но и миллениалов»: у большинства из них (62% и 59% соответственно) изменение климата хотя бы раз вызывало тревожные мысли за предшествующий месяц.Социологи даже вывели термин «экотревожность»: это патологическая эмоциональная реакция на изменение климата и другие экологические проблемы, тревога и страх, порой заставляющий людей отказываться от планов рождения детей. Грета Тунберг, кстати, публично признавала у себя симптомы экотревожности.

Именно новые поколения создают в обществах мощный запрос на то, что называют greener living — более экологичный и устойчивый образ жизни. Минимизация и сортировка отходов, практики совместного потребления (кар-, байк-, кикшеринг), вторая жизнь вещей и даже домашнее овощеводство — все это проявления новой парадигмы.

Отношение к работе

Еще одним важным пунктом в исследованиях становится отношение к работе, хотя, по понятным причинам, это касается прежде всего зумеров: альфа еще не успели выйти на рынок труда.

Поколение Z ценит баланс между работой и личной жизнью больше кого бы то ни было. Зумеров меньше интересует перспектива регулярных переработок, «жизни в офисе» в погоне за карьерой. Им нужно такое место, где можно и преследовать профессиональные устремления, и вести полноценную личную жизнь — никаких «или-или».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Горе от интеллекта: как хайп вокруг ИИ вредит IT-продуктам Горе от интеллекта: как хайп вокруг ИИ вредит IT-продуктам

В каких случаях ИИ навредит продукту, а в каких — поможет

Forbes
Самому популярному галлюциногенному грибу нашли ближайшего родственника в Африке Самому популярному галлюциногенному грибу нашли ближайшего родственника в Африке

Находка ученых позволила реконструировать происхождение Psilocybe cubensis

N+1
Обрести опору: как женщины стали ходить на каблуках и почему отказываются от них Обрести опору: как женщины стали ходить на каблуках и почему отказываются от них

Когда и почему женщины начали носить каблуки и зачем протестуют против них

Forbes
Сюрприз под елкой Сюрприз под елкой

Полезные идеи для упаковки новогодних подарков

Добрые советы
Недобрососедские отношения: как зумеры обесценили мечту миллениалов и что из этого получилось Недобрососедские отношения: как зумеры обесценили мечту миллениалов и что из этого получилось

Почему зумерам и миллениалами так сложно взаимодействовать друг с другом?

Правила жизни
К духам воды К духам воды

Шаманизм — важная составляющая жизни бурят. Каждый обряд проходит по-разному

Seasons of life
HR-директор — об инвестициях в людей и трендах кадровой политики HR-директор — об инвестициях в людей и трендах кадровой политики

Как ставка на человекоцентричность меняет HR-политику современных компаний

ФедералПресс
Для всех и каждого Для всех и каждого

Современный и эргономичный интерьер в компактной евротрешке

Идеи Вашего Дома
Ключ к красоте и ухоженности Ключ к красоте и ухоженности

На вопросы о лазерной эпиляции отвечает Ксения Филатова, врач-дермато-венеролог

Здоровье
Слишком позитивно: почему идея всегда быть в ресурсе не работает в реальной жизни Слишком позитивно: почему идея всегда быть в ресурсе не работает в реальной жизни

Как миф о «ресурсе» создает неоправданные ожидания и двойные стандарты

Forbes
Это не шутки: что такое мемкоины Это не шутки: что такое мемкоины

Можно ли разбогатеть на меме с собачкой или лягушонком

VC.RU
Мусульманское серебро Древней Руси Мусульманское серебро Древней Руси

Воздвиженский клад в Новгороде — настоящее сокровище

Наука
Информационная безопасность: десять основных видов хакерских атак Информационная безопасность: десять основных видов хакерских атак

Отрывок из книги Антона Евгеньева «Ценность ваших решений»

Forbes
Февральская революция Февральская революция

Как русские ученые устроили шестую промышленную революцию в лаборатории

ТехИнсайдер
Большая история маленького самолета. Часть 2 Большая история маленького самолета. Часть 2

Через призму суперджета смотрим на российский авиапром в новейшем времени

Наука и техника
«Собеседник на вашей стороне»: как преодолеть страх
при общении на иностранном языке «Собеседник на вашей стороне»: как преодолеть страх
при общении на иностранном языке

Как воспринимать общение на иностранном языке не как суд и пытку?

Forbes
Как создать пространство для партнерства после рождения ребенка: 4 простых упражнения Как создать пространство для партнерства после рождения ребенка: 4 простых упражнения

Как избежать угасания эмоциональной связи после рождения ребенка?

Psychologies
Почему на самом деле у металлических крышек для бутылок ровно 21 зубец и зачем они вообще нужны Почему на самом деле у металлических крышек для бутылок ровно 21 зубец и зачем они вообще нужны

Почему у металлических крышек для стеклянных бутылок ровно 21 зубчик?

ТехИнсайдер
Когда-то по Земле ходили «мега-пингвины»! Интересные факты о доисторических птицах ростом с человека Когда-то по Земле ходили «мега-пингвины»! Интересные факты о доисторических птицах ростом с человека

Какими были гигантские доисторические пингвины и почему они исчезли?

ТехИнсайдер
Дорогой к храму: как бывший брокер и металлотрейдер вернул к жизни древнее поселение Дорогой к храму: как бывший брокер и металлотрейдер вернул к жизни древнее поселение

Как предприниматель Геннадий Спажев восстановил село Замытье

Forbes
Один настойчивый старик Один настойчивый старик

Как Клинт Иствуд закончил свою версию «12 разгневанных мужчин»

Weekend
Как стресс, нагрузки и навязанные стандарты красоты влияют на женское здоровье Как стресс, нагрузки и навязанные стандарты красоты влияют на женское здоровье

Как пропадают месячные и при чем здесь расстройства пищевого поведения

Forbes
Старость за работой Старость за работой

«Хаяо Миядзаки и птица»: идеальный комментарий к «Мальчику и птице»

Weekend
Илья Попов Илья Попов

Илья Попов собрал самую большую в России коллекцию дизайнерских игрушек

Собака.ru
Сексизм, киднеппинг и гусеница-наркоманка — за что критикуют вселенную Диснея Сексизм, киднеппинг и гусеница-наркоманка — за что критикуют вселенную Диснея

Какие картины студии Disney вызывали недовольство публики?

СНОБ
Кошка — облигатный хищник. Чем ее кормить? Кошка — облигатный хищник. Чем ее кормить?

Как правильно составить рацион для своего домашнего тигра?

ТехИнсайдер
Повеяло Повеяло

Техника по-пионерски плюс комфорт по-буржуински

Автопилот
Нечеловеческим животным отказали в чувстве справедливости Нечеловеческим животным отказали в чувстве справедливости

Ученые не обнаружили у животных непринятия несправедливости

N+1
Под бой курантов Под бой курантов

Лучшие идеи для оформления новогоднего стола

Лиза
Егор Крид: «Этот год оказался ключевым для меня» Егор Крид: «Этот год оказался ключевым для меня»

Обсудили с певцом 30-летний рубеж, фиты и стадионные концерты

VOICE
Открыть в приложении