С чем связан ажиотаж вокруг фоторедактора Lensa?

ForbesБизнес

В образе рок-звезд: с чем связан хайп вокруг фотоприложения Lensa и что его ждет

Варвара Селизарова

Скриншот Lensa

В конце ноября ленты пользователей популярных в России соцсетей заполнили красочные портреты, созданные с помощью технологии генераций изображений в фоторедакторе Lensa. Это приложение — второй продукт компании Prisma Labs, созданной в 2016 году бывшим менеджером по продукту в Mail.ru Group Алексеем Моисеенковым вместе с партнерами. Первый, фотосервис Prisma, после резкого роста пережил падение и кризис. Forbes узнал, с чем связан ажиотаж вокруг нового фоторедактора и повторит ли он историю предшественника.

«Все пищат от нового приложения, не сдержался и тоже попробовал», — писал в конце ноября в своем Telegram-канале стилист и основатель бренда-одежды Rogov Александр Рогов. «Глядя на прекрасные аватары во френдленте, не удержался от экспериментов», — вторил ему со страницы в Facebook (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) Максим Спиридонов, инвестор, сооснователь образовательного холдинга «Нетология» и бизнес-клуба Reforma.

Источником восторга стали фотопортреты, которые в конце ноября заполонили русскоязычный сегмент интернета. Пользователи, в том числе инвесторы и предприниматели, предстали на них в образах космонавтов, элегантных джентльменов и сказочных фей. Восторг разделили и иностранные пользователи. В сети даже появился хэштег #lensa. Сегодня только в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) под ним опубликовано более 565 000 постов.

Изображения генерирует приложение Lensa, созданное калифорнийской компанией Prisma Lab, основанной россиянами. Хотя приложение существует с 2018 года, массовый интерес к нему возник только сейчас. Forbes вспомнил историю компании — разработчика сервиса и поговорил с инвесторами и экспертами о его перспективах.

Взлет и падение

Lensa стало вторым продуктом, который разработала компания Prisma Labs. Ее запустили в 2016 году бывший менеджер по продукту в Mail.ru Group (сейчас VK) Алексей Моисеенков вместе с партнерами — тогда студентом МФТИ Ильей Фроловым, бывшими коллегами по «Яндексу» Андреем Усольцевым и Арамом Харди и разработчиком Олегом Поягановым.

Первым продуктом компании стал фоторедактор на основе нейронных сетей Prisma. Партнеры выпустили его в начале июня 2016 года. Сервис, который позволял стилизовать фотографии в манере картин известных художников, моментально стал хитом. Уже через полторы недели после запуска приложение собрало 650 000 пользователей и попало в топ-10 магазина App Store сразу в 10 странах.

Еще до запуска в приложение инвестировал фонд Николая Давыдова и Михаила Тавера (сейчас — Taver Capital). А в конце июня 2016-го, сразу после бума Prisma, в сервис вложился и Mail.ru Group. Объем инвестиций и доля, которую получила Mail.Ru Group в Prisma, тогда не раскрывались. Сумма инвестиций не превышала $2 млн, говорил РБК источник, близкий к холдингу, и подтверждал знакомый основателя фотосервиса. Холдинг, по данным издания, мог получить долю от 10% до 25%.

К августу того же 2016-го через Prisma прошло более 1,2 млрд фотографий. По итогам года компания Apple назвала его лучшим приложением, а в январе 2017-го американский журнал Forbes включил Моисеенкова в рейтинг 30 самых перспективных предпринимателей моложе 30 лет.

За бурным ростом популярности последовало падение. К началу 2017 года приложение опустилось на несколько сотен строчек в App Store и стало копить убытки. «Нужно было либо закрывать компанию, либо серьезно реструктуризировать», — рассказывал в беседе с Forbes Алексей Губарев, совладелец хостинговой компании Servers.com и сооснователь инвестиционной компании Haxus (с 2019 года — Palta). Последняя являлась совладельцем Prisma с начала 2017 года, а затем стала наращивать свою долю в сервисе, «чтобы заняться им более плотно». Сооснователь Palta — бывший ​​вице-президент VK по новым продуктам Юрий Гурский. По словам источника, близкого к Prisma Labs, в 2017 году компания также рассматривала продажу крупному игроку. Переговоры велись, в частности, с Adobe, Snap и Apple, но сторонам не удалось договориться о цене.

В 2018 году Prisma Labs покинули Алексей Моисеенков, другой сооснователь компании Арам Харди и часть сотрудников. А к 2019 году основным владельцем компании с долей до 40% стала Palta. Остальная часть акций распределилась между Taver Capital, калифорнийской венчурной фирмой Elysium Venture Capital и оставшимися основателями. По словам источника Forbes, близкого к Prisma Labs, Palta финансировала компанию, даже когда казалось, что она не выйдет в прибыль в обозримом будущем. Благодаря этому с 2019 по середину 2022 года компанию удалось вывести на $1–2 млн выручки в месяц.Согласно официальному сайту фонда Palta, Prisma Labs до сих пор входит в его портфель.

О дальнейшей судьбе фотосервиса Prisma известно мало. По данным сервиса аналитики Sensor Tower, в ноябре 2022 года его установили 70 000 раз, а его месячный доход составил $200 000.

Сооснователь Prisma Labs и ее нынешний глава Андрей Усольцев передал через Taver Capital, что не сможет ответить на вопросы Forbes. Представители Taver Capital, Palta, а также Моисеенков и Губарев тоже отказались от комментариев. Фролов, Пояганов и фонд Elysium Venture Capital не ответили на запросы Forbes.

Моментальный Photoshop

В декабре 2018-го Prisma Labs обновленной командой под руководством Андрея Усольцева запустила новый продукт — приложение Lensa для обработки портретных фото и селфи при помощи алгоритмов машинного обучения. Сервис позиционировали как «моментальный Photoshop», писал TechCrunch. Среди прочего он позволял отбеливать зубы, подкрашивать брови, выравнивать кожу, восстанавливать искаженные пропорции лица или менять фон на заднем плане. На создание приложения ушло около полугода.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Терпеть — это не ваша должностная обязанность» «Терпеть — это не ваша должностная обязанность»

Как выйти из токсичных трудовых отношений (и не потерять работу)

Inc.
Однажды в Чертанове Однажды в Чертанове

Как фэнтези-комедия «Конец света» цитирует мировую и российскую поп-культуру

Правила жизни
«Мы проспали 2021 год»: глава «Кухни на районе» о кризисе в бизнесе и выходе в офлайн «Мы проспали 2021 год»: глава «Кухни на районе» о кризисе в бизнесе и выходе в офлайн

Глава «Кухни на районе» — что компании пришлось сделать, чтобы выстоять

Forbes
Лучи Светланы: как популярное женское имя стало символом электрификации Лучи Светланы: как популярное женское имя стало символом электрификации

Как имя романтической героини Светланы стало символом строительства коммунизма

Forbes
Фёдор Юрчихин: «Надо учиться жить в невесомости» Фёдор Юрчихин: «Надо учиться жить в невесомости»

Российский космонавт об астророботах, экспериментах в невесомости

Maxim
«Американская готика» — шедевр американского искусства, вызвавший в 1930-х волну критики. Почему ее возненавидели? «Американская готика» — шедевр американского искусства, вызвавший в 1930-х волну критики. Почему ее возненавидели?

Почему «Американская готика» вызвала настоящий скандал?

Правила жизни
Сладкие эксперименты Сладкие эксперименты

В конфете одинаково важны и вкус, и внешний вид

Bones
Как основатель купленного X5 Group стартапа создал благотворительную соцсеть Как основатель купленного X5 Group стартапа создал благотворительную соцсеть

Социальная сеть ro: — что в ней такого особенного?

Forbes
Великая сила блаженного тупняка: почему ничего не хотеть — это нормально Великая сила блаженного тупняка: почему ничего не хотеть — это нормально

Почему установка «быстрее! выше! сильнее!» — это не всегда хорошо

Maxim
Как в XX веке женщина освобождалась от корсетов и длинных юбок и причем здесь войны Как в XX веке женщина освобождалась от корсетов и длинных юбок и причем здесь войны

Как расширение прав женщин находило отражение в силуэтах платьев

Forbes
«Позволяйте проявлять самостоятельность»: 9 советов родителям детей с сильным характером «Позволяйте проявлять самостоятельность»: 9 советов родителям детей с сильным характером

Важнее всего, чтобы ребенок чувствовал, что вы его понимаете

Psychologies
«Красота мешает личной жизни»: 3 истории женщин и комментарий психолога «Красота мешает личной жизни»: 3 истории женщин и комментарий психолога

Подчеркнутое внимание не дает красавицам возможности найти близкого человека

Psychologies
8 книг для тех, кто в новом году решил начать жизнь с чистого листа 8 книг для тех, кто в новом году решил начать жизнь с чистого листа

Книги, с которыми вы наведете порядок в разных сферах своей жизни

ТехИнсайдер
Правила андрагогики и пирамида Дилтса: как эффективно учиться во взрослом возрасте Правила андрагогики и пирамида Дилтса: как эффективно учиться во взрослом возрасте

Какие лайфхаки помогут нашему мозгу активнее усваивать информацию

Forbes
Крик души: о каких травмах может рассказать наш голос Крик души: о каких травмах может рассказать наш голос

О чем мы «звучим» другим людям?

Psychologies
Самые плохие года в истории человечества Самые плохие года в истории человечества

Можно ли найти самый плохой год в истории человечества?

Maxim
Как увеличить скорость интернета: 10 способов Как увеличить скорость интернета: 10 способов

Как увеличить скорость интернета через роутер и при прямом подключении к сети

CHIP
20 тревожных симптомов, что из ваших отношений уходит любовь 20 тревожных симптомов, что из ваших отношений уходит любовь

Проверьте не исчезает ли из ваших отношений то, что когда-то вас связало

Psychologies
Настоящий оружейный барон: кто такой Виктор Бут, которого Россия освободила из американской тюрьмы Настоящий оружейный барон: кто такой Виктор Бут, которого Россия освободила из американской тюрьмы

Виктор Бут: рассказываем о самом известном российском заключенном

Maxim
Икра по-крупному Икра по-крупному

Как выбрать вкусную икру?

Лиза
«Кейт Миддлтон стала жестокой невесткой»: Меган Маркл упрекнули в страсти к голливудским драмам «Кейт Миддлтон стала жестокой невесткой»: Меган Маркл упрекнули в страсти к голливудским драмам

Герцогиня Сассекская воплотила мечту всей своей жизни

VOICE
«Я рокер по натуре!» «Я рокер по натуре!»

Филипп Киркоров о самых необычных новогодних подарках

ЖАРА Magazine
«Под многолетним слоем пыли»: история одной семьи, где родился ребенком с аутизмом «Под многолетним слоем пыли»: история одной семьи, где родился ребенком с аутизмом

С самого детства Эмили ее родители понимали, что девочка не может выразить себя

Forbes
Анатомия робособаки Анатомия робособаки

Выверенная анатомия Spot — продукт не слепой эволюции, а грамотной инженерии

ТехИнсайдер
Как жизнь и работу художников изменили нейросети Как жизнь и работу художников изменили нейросети

Чем недовольны художники и что они говорят об искусственном интеллекте

СНОБ
Жизнь на Никте: отрывок из романа о разрушительной силе социальных сетей Жизнь на Никте: отрывок из романа о разрушительной силе социальных сетей

Отрывок из книги Луизы Саумы «Все, чего ты хотела»

Forbes
Продли себе жизнь и укрепи здоровье: принципы аюверды для зимы Продли себе жизнь и укрепи здоровье: принципы аюверды для зимы

Аюрведа помогает улучшить качество жизни на физическом и на психическом уровнях

VOICE
Юрий Мамлеев: «Скитания». Отрывок из романа об эмиграции в США Юрий Мамлеев: «Скитания». Отрывок из романа об эмиграции в США

Отрывок из книги Юрия Мамлеева о поисках своего места в новой жизни

СНОБ
Появление согласных звуков в речи древних гоминид связали с древесным образом жизни Появление согласных звуков в речи древних гоминид связали с древесным образом жизни

В вокальном репертуаре орангутанов согласных звуков больше — и это неспроста

N+1
Как провести новогодние праздники без алкоголя: лайфхаки, которые помогут тебе расслабиться Как провести новогодние праздники без алкоголя: лайфхаки, которые помогут тебе расслабиться

Возможно ли в Новый год обойтись без спиртного?

VOICE
Открыть в приложении