Как заставить миллениалов полюбить High Jewelry

TatlerМода

Надо брать!

Лучшие друзья девушек нового миллениума не бриллианты, а подписчики в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Ювелиры — вместе с Алексеем Тархановым («Ъ») — ломают голову, как заставить молодежь покупать High Jewelry.

Колье Serpent Bohème с бриллиантами, Boucheron. На левой руке: кольцо Color с изумрудом и бриллиантами, Mercury; браслет Classic High Jewelry с бриллиантами, Van Cleef & Arpels. На правой руке: кольцо Jewelled Vault с изумрудом и бриллиантами, Garrard; браслет Panthère de Cartier с ониксом, изумрудами и бриллиантами, Cartier. Все украшения из белого золота.  Купальник, Incanto.

Помни­те зна­ме­ни­тую ре­кла­му де­вя­но­стых: «Вы ни­ко­гда по-на­сто­я­ще­му не вла­де­е­те ча­са­ми Patek Philippe. Вы про­сто со­хра­ня­е­те их для сле­ду­ю­ще­го по­ко­ле­ния»? Под­ра­зу­ме­ва­лось, что но­вое по­ко­ле­ние спит и ви­дит, как бы по­ско­рее снять ча­сы с ва­ше­го хо­ло­де­ю­ще­го за­пя­стья. В 2018‑м фа­миль­но­му «Па­те­ку» боль­ше ни­че­го не угро­жа­ет: по­ко­ле­ние Z про­сто пе­ре­ста­ло но­сить ча­сы. Оно пе­ре­ло­жи­ло их в свой те­ле­фон — как кни­ги, филь­мы, клю­чи, ко­шель­ки, ав­то­мо­биль­ные кар­ты, би­лет­ные кас­сы и ри­ел­то­ров с ди­е­то­ло­га­ми. Па­па­шу про­ще вы­ки­нуть вме­сте с его часами.

Вот и юве­ли­рам все труд­нее объ­яс­нять мо­ло­де­жи, что брил­ли­ан­ты — на­все­гда на­ши луч­шие дру­зья. Ссыл­ки на зна­ме­ни­тых дру­зей и по­слан­ниц ве­ли­ких До­мов дей­ству­ют с боль­шим тру­дом. Гер­цо­ги­ня Вин­дзор­ская, Эли­за­бет Тей­лор, Бар­ба­ра Хат­тон, Грейс Кел­ли — лю­ди, о ко­то­рых очень длин­но на­пи­са­но в «Ви­ки­пе­дии». Де­ло по­ка спа­са­ют Ри­ан­на и Бей­он­се, Джей-Ло и Ка­нье Уэст, но ведь вку­сы у них, как бы это по­лов­чее ска­зать, не со­всем вин­дзорские.

А ведь зем­ля не пе­ре­ста­ла рож­дать чу­де­са. Не счесть ал­ма­зов в ка­мен­ных пе­ще­рах, пол­ны жем­чу­жин мо­ря у ост­ро­ва Гур­мы­за. Юве­ли­ры ра­бо­та­ют, изоб­ре­тая но­вые ва­ри­ан­ты ста­рин­ных тех­ник, ди­зай­не­ры об­счи­ты­ва­ют но­вые па­рю­ры на кос­ми­че­ских ком­пью­те­рах. Ну а ме­не­дже­ры и PR ло­ма­ют го­ло­ву над тем, как объ­яс­нить но­вым по­ко­ле­ни­ям, что та­кое Hi-Juv (она же Haute Joaillerie, она же High Jewelry) и по­че­му за это на­до столь­ко пла­тить, ко­гда укра­ше­ния де­ла­ют ре­ши­тель­но все мод­ные мар­ки — кто из пла­сти­ка, кто из про­во­ло­чек, кто из стеклышек.

В Рос­сии еще ин­те­рес­нее. На­ши де­ти со­вер­шен­но не хо­тят вла­деть до­ма­ми и зам­ка­ми (это же сплош­ные за­бо­ты). О се­мей­ных со­кро­ви­щах они тем бо­лее не ду­ма­ют. Ни­ка­ких кам­ней их соб­ствен­ные де­душ­ки и ба­буш­ки пе­ре­дать им не смог­ли. Зо­ло­то раз за ра­зом пре­вра­ща­лось в че­реп­ки. Вся на­ша ис­то­рия — это веч­ные рас­ска­зы о том, как бес­смыс­лен­на по­го­ня за брил­ли­ан­та­ми: от «Две­на­дца­ти сту­льев» до «Брил­ли­ан­то­вой ру­ки», за­кан­чи­ва­ю­щей­ся ко­стя­ной ногой.

Колье Divas’ Dream с бриллиантами, Bvlgari; кольцо Atelier со спессартином и бриллиантами, Pasquale Bruni; кольцо с оранжевым сапфиром и бриллиантами, Graff; браслет Serpent Bohème с бриллиантами, Boucheron. Все украшения из белого золота. Купальник, Calzedonia; пластиковый козырек, Dior.

Про­из­во­ди­те­ли рос­ко­ши, од­на­ко, не сда­ют­ся. Уве­ря­ют, на­при­мер, что их ме­то­ды и ма­те­ри­а­лы этич­ны, по­то­му что за их зо­ло­то и кам­ни за­пла­че­на чест­ная це­на, что нет и сле­да экс­плу­а­та­ции че­ло­ве­ка че­ло­ве­ком. На­ча­ла это — и очень ис­крен­не — мар­ка Chopard. Те­перь мно­гие мар­ки про­дол­жа­ют, но есть и те, кто от­но­сит­ся к «этич­но­му» зо­ло­ту скеп­ти­че­ски. Ко­гда я спро­сил о нем у од­но­го из вид­ных ба­зель­ских юве­ли­ров, тот по­про­сил вы­клю­чить мик­ро­фон, про­каш­лял­ся и ска­зал: «Bullshit!» Я пом­ню соб­ствен­ные впе­чат­ле­ния от пла­ти­но­вых шахт и ал­маз­ных пред­при­я­тий Юж­ной Аф­ри­ки — нет, я бы не ска­зал, что лю­ди, там ра­бо­та­ю­щие, вы­гля­дят как спе­ци­а­ли­сты по этике.

В Рос­сии этич­ная рос­кошь во­об­ще ок­сю­мо­рон (хо­тя мож­но бы­ло бы про­ци­ти­ро­вать юве­ли­ра). Из­вест­на ис­то­рия, ко­гда по­сле вы­хо­да филь­ма «Кро­ва­вый ал­маз» не­сколь­ко круп­ных ми­ро­вых юве­лир­ных ма­рок от­пра­ви­ли сво­им рус­ским пред­ста­ви­те­лям ме­то­дич­ку, как сле­ду­ет от­ве­чать, ес­ли кли­ен­ты вдруг нач­нут ин­те­ре­со­вать­ся про­ис­хож­де­ни­ем кам­ней. Ме­то­дич­ки не при­го­ди­лись. Во­про­сов, кро­ме це­ны и ка­рат­но­сти, у рус­ских кли­ен­тов не бы­ло. По­ку­пать рос­кошь — на­ше на­ци­о­наль­ное guilty pleasure. Чем бо­лее это за­ня­тие предо­су­ди­тель­но, тем нам при­ят­нее. Без сла­до­сти гре­ха это как ви­но без опья­не­ния, лю­бовь без сек­са. Ор­гия свя­тых угод­ни­ков, од­ним словом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

12 из Женевы 12 из Женевы

Главные тренды Женевского автосалона

GQ
Одежда-антистресс Одежда-антистресс

Что включить в дофаминовый гардероб

Лиза
В чем сила, Пратт? В чем сила, Пратт?

Крис Пратт одинаково успешно справляется со всеми трудностями

Glamour
Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем

Какие необычные позиции появились в российских компаниях за последние пару лет

Forbes
Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии

Успех эксперимента по пересадке генно-модифицированных аллогенных бета-клеток

N+1
Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать

Почему возникает скрип тормозов и когда он действительно требует внимания

РБК
Что скрывается за модным словом «роялти» ? Что скрывается за модным словом «роялти» ?

Пассивный доход на интеллектуальной собственности: как работает роялти?

Наука и техника
Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута» Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута»

Семь вещей, за которые стоит поблагодарить Михаила Горшенева

Правила жизни
Как выбрать фильтр для воды? Есть всего два важных параметра Как выбрать фильтр для воды? Есть всего два важных параметра

Разбираемся, как выбрать идеальную систему очистки воды

ТехИнсайдер
Евпатория Евпатория

Евпатория — город, существующий во многих измерениях

Знание – сила
Чем ты это сказала? Чем ты это сказала?

Кто говорит с нами из колонок?

Men Today
«Тест на старика»: а вы сможете его пройти? «Тест на старика»: а вы сможете его пройти?

Если у вас есть пять минут, предлагаем испытать свои силы в тесте на старика

Maxim
Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать

Как работает отложенный налог на прибыль

Inc.
Наука в фантастике: эпизоды истории Наука в фантастике: эпизоды истории

Сказочная повесть — фантастика с просветительской задачей

Наука и жизнь
Приманка для зумера: почему у молодежи меняется мотивация и как с этим работать Приманка для зумера: почему у молодежи меняется мотивация и как с этим работать

Как работодателям правильно воспринимать новые тенденции мотивации сотрудников

Forbes
Опасно ли прятаться в машине от грозы: это объяснение поймет даже школьник Опасно ли прятаться в машине от грозы: это объяснение поймет даже школьник

Если гроза застала вас в пути, чем станет машина – спасением или смертью?

ТехИнсайдер
Из мужского гардероба — в одежду для Барби: как розовый стал женским цветом Из мужского гардероба — в одежду для Барби: как розовый стал женским цветом

Как розовый стал воплощением гендерных стереотипов

Forbes
Пора в дорогу, старина: 7 книг, которые помогут настроиться на путешествие Пора в дорогу, старина: 7 книг, которые помогут настроиться на путешествие

Подборка книг о разных городах, заповедных местах и самой сути туризма

Правила жизни
У истоков времени: старейшие часовые заводы мира, которые существуют до сих пор У истоков времени: старейшие часовые заводы мира, которые существуют до сих пор

Самые известные и самые опытные часовые заводы мира

ТехИнсайдер
Государственный инвестор Государственный инвестор

Инвестиционная активность предприятий остается высокой за счет госвложений

Ведомости
Найден способ омолодить стареющие клетки мозга Найден способ омолодить стареющие клетки мозга

Обратить старость вспять реально, причем на это понадобится всего один день

ТехИнсайдер
Возможно, математик раскрыл тайну красивейших птичьих мурмураций Возможно, математик раскрыл тайну красивейших птичьих мурмураций

Математик Энди Рейнольдс, возможно, разгадал тайну птичьих мурмураций

ТехИнсайдер
На видном месте На видном месте

Реклама стран на форме клубов: имидж для властей, аудитория для команд

Ведомости
Все фильмы и сериалы Джеймса Ганна от худшего к лучшему Все фильмы и сериалы Джеймса Ганна от худшего к лучшему

Фильмы Джеймса Ганна от инди-ужасов до супергероев Marvel и DC

Maxim
Можно ли плавать в Apple Watch: разбираемся в нюансах умных часов компании Можно ли плавать в Apple Watch: разбираемся в нюансах умных часов компании

Можно ли плавать в Apple Watch? Давайте разбираться. Нюансов здесь хватает

ТехИнсайдер
Легенда Сибири Легенда Сибири

Словно драгоценную чашу держит Бурятия священный Байкал

Лиза
«Не слияние, а бордель»: как создатели «Южного парка» стали миллиардерами «Не слияние, а бордель»: как создатели «Южного парка» стали миллиардерами

Как мультсериал для взрослых о четырех мальчиках стал прибыльным феноменом?

Forbes
Тренд на тихий бренд Тренд на тихий бренд

Low profile publicity: почему крупный бизнес выбирает стратегию скромности?

Ведомости
Страдания от избытка красоты: что такое синдром Стендаля Страдания от избытка красоты: что такое синдром Стендаля

Что такое синдром Стендаля и в чем он выражается

ТехИнсайдер
Контекст советского фотоискусства: отрывок из книги «Время непосредственной фотографии» Контекст советского фотоискусства: отрывок из книги «Время непосредственной фотографии»

Отрывок из истории объединения фотохудожников второй половины 1980-х годов

Правила жизни
Открыть в приложении