Надо брать!

Как заставить миллениалов полюбить High Jewelry

TatlerМода

Надо брать!

Лучшие друзья девушек нового миллениума не бриллианты, а подписчики в инстаграме. Ювелиры — вместе с Алексеем Тархановым («Ъ») — ломают голову, как заставить молодежь покупать High Jewelry.

Фото: Егор Заика. Стиль: Алла Пищаева

Колье Serpent Bohème с бриллиантами, Boucheron. На левой руке: кольцо Color с изумрудом и бриллиантами, Mercury; браслет Classic High Jewelry с бриллиантами, Van Cleef & Arpels. На правой руке: кольцо Jewelled Vault с изумрудом и бриллиантами, Garrard; браслет Panthère de Cartier с ониксом, изумрудами и бриллиантами, Cartier. Все украшения из белого золота.  Купальник, Incanto.

Помни­те зна­ме­ни­тую ре­кла­му де­вя­но­стых: «Вы ни­ко­гда по-на­сто­я­ще­му не вла­де­е­те ча­са­ми Patek Philippe. Вы про­сто со­хра­ня­е­те их для сле­ду­ю­ще­го по­ко­ле­ния»? Под­ра­зу­ме­ва­лось, что но­вое по­ко­ле­ние спит и ви­дит, как бы по­ско­рее снять ча­сы с ва­ше­го хо­ло­де­ю­ще­го за­пя­стья. В 2018‑м фа­миль­но­му «Па­те­ку» боль­ше ни­че­го не угро­жа­ет: по­ко­ле­ние Z про­сто пе­ре­ста­ло но­сить ча­сы. Оно пе­ре­ло­жи­ло их в свой те­ле­фон — как кни­ги, филь­мы, клю­чи, ко­шель­ки, ав­то­мо­биль­ные кар­ты, би­лет­ные кас­сы и ри­ел­то­ров с ди­е­то­ло­га­ми. Па­па­шу про­ще вы­ки­нуть вме­сте с его часами.

Вот и юве­ли­рам все труд­нее объ­яс­нять мо­ло­де­жи, что брил­ли­ан­ты — на­все­гда на­ши луч­шие дру­зья. Ссыл­ки на зна­ме­ни­тых дру­зей и по­слан­ниц ве­ли­ких До­мов дей­ству­ют с боль­шим тру­дом. Гер­цо­ги­ня Вин­дзор­ская, Эли­за­бет Тей­лор, Бар­ба­ра Хат­тон, Грейс Кел­ли — лю­ди, о ко­то­рых очень длин­но на­пи­са­но в «Ви­ки­пе­дии». Де­ло по­ка спа­са­ют Ри­ан­на и Бей­он­се, Джей-Ло и Ка­нье Уэст, но ведь вку­сы у них, как бы это по­лов­чее ска­зать, не со­всем вин­дзорские.

А ведь зем­ля не пе­ре­ста­ла рож­дать чу­де­са. Не счесть ал­ма­зов в ка­мен­ных пе­ще­рах, пол­ны жем­чу­жин мо­ря у ост­ро­ва Гур­мы­за. Юве­ли­ры ра­бо­та­ют, изоб­ре­тая но­вые ва­ри­ан­ты ста­рин­ных тех­ник, ди­зай­не­ры об­счи­ты­ва­ют но­вые па­рю­ры на кос­ми­че­ских ком­пью­те­рах. Ну а ме­не­дже­ры и PR ло­ма­ют го­ло­ву над тем, как объ­яс­нить но­вым по­ко­ле­ни­ям, что та­кое Hi-Juv (она же Haute Joaillerie, она же High Jewelry) и по­че­му за это на­до столь­ко пла­тить, ко­гда укра­ше­ния де­ла­ют ре­ши­тель­но все мод­ные мар­ки — кто из пла­сти­ка, кто из про­во­ло­чек, кто из стеклышек.

В Рос­сии еще ин­те­рес­нее. На­ши де­ти со­вер­шен­но не хо­тят вла­деть до­ма­ми и зам­ка­ми (это же сплош­ные за­бо­ты). О се­мей­ных со­кро­ви­щах они тем бо­лее не ду­ма­ют. Ни­ка­ких кам­ней их соб­ствен­ные де­душ­ки и ба­буш­ки пе­ре­дать им не смог­ли. Зо­ло­то раз за ра­зом пре­вра­ща­лось в че­реп­ки. Вся на­ша ис­то­рия — это веч­ные рас­ска­зы о том, как бес­смыс­лен­на по­го­ня за брил­ли­ан­та­ми: от «Две­на­дца­ти сту­льев» до «Брил­ли­ан­то­вой ру­ки», за­кан­чи­ва­ю­щей­ся ко­стя­ной ногой.

Колье Divas’ Dream с бриллиантами, Bvlgari; кольцо Atelier со спессартином и бриллиантами, Pasquale Bruni; кольцо с оранжевым сапфиром и бриллиантами, Graff; браслет Serpent Bohème с бриллиантами, Boucheron. Все украшения из белого золота. Купальник, Calzedonia; пластиковый козырек, Dior.

Про­из­во­ди­те­ли рос­ко­ши, од­на­ко, не сда­ют­ся. Уве­ря­ют, на­при­мер, что их ме­то­ды и ма­те­ри­а­лы этич­ны, по­то­му что за их зо­ло­то и кам­ни за­пла­че­на чест­ная це­на, что нет и сле­да экс­плу­а­та­ции че­ло­ве­ка че­ло­ве­ком. На­ча­ла это — и очень ис­крен­не — мар­ка Chopard. Те­перь мно­гие мар­ки про­дол­жа­ют, но есть и те, кто от­но­сит­ся к «этич­но­му» зо­ло­ту скеп­ти­че­ски. Ко­гда я спро­сил о нем у од­но­го из вид­ных ба­зель­ских юве­ли­ров, тот по­про­сил вы­клю­чить мик­ро­фон, про­каш­лял­ся и ска­зал: «Bullshit!» Я пом­ню соб­ствен­ные впе­чат­ле­ния от пла­ти­но­вых шахт и ал­маз­ных пред­при­я­тий Юж­ной Аф­ри­ки — нет, я бы не ска­зал, что лю­ди, там ра­бо­та­ю­щие, вы­гля­дят как спе­ци­а­ли­сты по этике.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Смешная девчонка Смешная девчонка

В участнице Comedy Woman Марии Кравченко сочетаются красота и юмор

Maxim
Катя катит кругосветку Катя катит кругосветку

Третий этап кругосветки. На этот раз Мексика

Мото
Glamour Influencers Awards 2018 Glamour Influencers Awards 2018

Первый экспертный рейтинг российских аккаунтов в соцсетях

Glamour
Форма и платформа Форма и платформа

Новинки от BMW — нейкед F900R и F900XR

Мото
Предчувствие девяностых Предчувствие девяностых

Сериал «Мир! Дружба! Жвачка!» стал собранием штампов и нелепостей

Эксперт
Активный гиппокамп запомнил слова лучше неподготовленного Активный гиппокамп запомнил слова лучше неподготовленного

Эффективность запоминания стимула определяет состояние гиппокампа

N+1
В России с любовью В России с любовью

Прошло больше 20 лет с тех пор, как Россию накрыла волна иностранных шеф-поваров

Bones
Фобос образовался из кольца Марса, которое появится вновь Фобос образовался из кольца Марса, которое появится вновь

Раскрыта еще одна загадка Красной планеты

National Geographic
Мой ответ эпохе Мой ответ эпохе

Андрей Мятиев – владелец крупнейшей в стране коллекции исторических велосипедов

Мото
Что такое феромоны и как работают афродизиаки Что такое феромоны и как работают афродизиаки

Как работают особые молекулы запаха, придающие телу притягательность

РБК
Правила жизни Анджелины Джоли Правила жизни Анджелины Джоли

Актриса, Лос-Анджелес, 45 лет

Esquire
В желудке австралийских сомов обнаружили остатки тушканчиковых мышей В желудке австралийских сомов обнаружили остатки тушканчиковых мышей

Сомообразные рыбы питаются не только растениями, рачками или насекомыми

National Geographic
Содержание углекислого газа в атмосфере стало рекордным за 23 миллиона лет Содержание углекислого газа в атмосфере стало рекордным за 23 миллиона лет

Два столетия назад содержание CO2 в атмосфере резко начало расти

N+1
Как продать русский продукт американцам Как продать русский продукт американцам

Американский рынок просто нужно адаптировать под русские реалии и вкусы

Inc.
Перепелиные яйца: польза для мужчин и рекомендации по употреблению Перепелиные яйца: польза для мужчин и рекомендации по употреблению

Маленькие и вкусные

Playboy
Маленькие хитрости: 5 вещей, которые облегчат уход за одеждой Маленькие хитрости: 5 вещей, которые облегчат уход за одеждой

В том, как правильно ухаживать за одеждой, нет ничего сложного

Esquire
Гипертемпература для гиперзвука Гипертемпература для гиперзвука

Керамический материал, который обладает самой высокой температурой плавления

Эксперт
15 отличных криминальных фильмов — от 15 отличных криминальных фильмов — от

15 отличных фильмов, в основе которых лежат реальные криминальные события

Esquire
Андрей Жданов: «Текучки у нас почти нет» Андрей Жданов: «Текучки у нас почти нет»

Aq Kitchen — это высочайший уровень, с которого уже невозможно спуститься

Bones
Жало: опасное изобретение эволюции Жало: опасное изобретение эволюции

Попробуем немного разобраться в жалящих

Популярная механика
Олимпийский автопарк. На чем ездили по Москве летом 1980-го Олимпийский автопарк. На чем ездили по Москве летом 1980-го

Яркие автомобили Олимпиады-80

РБК
10 пар животных, в чьи родственные связи сложно поверить 10 пар животных, в чьи родственные связи сложно поверить

Не похожие друг на друга существа на самом деле приходятся друг другу кузенами

Популярная механика
«Держите чертову российскую политику подальше от нашей компании»: Alion Energy прокомментировала обыски в РВК «Держите чертову российскую политику подальше от нашей компании»: Alion Energy прокомментировала обыски в РВК

Комментарии об обысках в Российской венчурной компании Alion Energy

Forbes
«Я не феминистка»: почему женщинам не нравится движение, защищающее их интересы «Я не феминистка»: почему женщинам не нравится движение, защищающее их интересы

Почему не все женщины поддерживают феминизм, а некоторые его даже боятся

Cosmopolitan
Мотошкола по-американски Мотошкола по-американски

Сложно ли в Майами получить права на мотоцикл

Мото
Едят жир и худеют: звезды, которые выбрали кетодиету Едят жир и худеют: звезды, которые выбрали кетодиету

Эти знаменитости, сидящие на «кето», добились прекрасных результатов

Cosmopolitan
1948: за советский спорт 1948: за советский спорт

Как начиналось серийное производство спортивных мотоциклов в СССР

Мото
От Азии до Америки От Азии до Америки

Делюсь с вами впечатлениями из нескольких интересных поездок

Bones
Никола Андреатта (CEO Roger Dubuis): «Мы преодолеваем силу гравитации» Никола Андреатта (CEO Roger Dubuis): «Мы преодолеваем силу гравитации»

Интервью с генеральным директором часового бренда Roger Dubuis

GQ
Семечки не работают: как мотивировать сотрудников после окончания карантина Семечки не работают: как мотивировать сотрудников после окончания карантина

Как руководители смогут мотивировать сотрудников в мире после пандемии

Forbes
Открыть в приложении