Как заставить миллениалов полюбить High Jewelry

TatlerМода

Надо брать!

Лучшие друзья девушек нового миллениума не бриллианты, а подписчики в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Ювелиры — вместе с Алексеем Тархановым («Ъ») — ломают голову, как заставить молодежь покупать High Jewelry.

Колье Serpent Bohème с бриллиантами, Boucheron. На левой руке: кольцо Color с изумрудом и бриллиантами, Mercury; браслет Classic High Jewelry с бриллиантами, Van Cleef & Arpels. На правой руке: кольцо Jewelled Vault с изумрудом и бриллиантами, Garrard; браслет Panthère de Cartier с ониксом, изумрудами и бриллиантами, Cartier. Все украшения из белого золота.  Купальник, Incanto.

Помни­те зна­ме­ни­тую ре­кла­му де­вя­но­стых: «Вы ни­ко­гда по-на­сто­я­ще­му не вла­де­е­те ча­са­ми Patek Philippe. Вы про­сто со­хра­ня­е­те их для сле­ду­ю­ще­го по­ко­ле­ния»? Под­ра­зу­ме­ва­лось, что но­вое по­ко­ле­ние спит и ви­дит, как бы по­ско­рее снять ча­сы с ва­ше­го хо­ло­де­ю­ще­го за­пя­стья. В 2018‑м фа­миль­но­му «Па­те­ку» боль­ше ни­че­го не угро­жа­ет: по­ко­ле­ние Z про­сто пе­ре­ста­ло но­сить ча­сы. Оно пе­ре­ло­жи­ло их в свой те­ле­фон — как кни­ги, филь­мы, клю­чи, ко­шель­ки, ав­то­мо­биль­ные кар­ты, би­лет­ные кас­сы и ри­ел­то­ров с ди­е­то­ло­га­ми. Па­па­шу про­ще вы­ки­нуть вме­сте с его часами.

Вот и юве­ли­рам все труд­нее объ­яс­нять мо­ло­де­жи, что брил­ли­ан­ты — на­все­гда на­ши луч­шие дру­зья. Ссыл­ки на зна­ме­ни­тых дру­зей и по­слан­ниц ве­ли­ких До­мов дей­ству­ют с боль­шим тру­дом. Гер­цо­ги­ня Вин­дзор­ская, Эли­за­бет Тей­лор, Бар­ба­ра Хат­тон, Грейс Кел­ли — лю­ди, о ко­то­рых очень длин­но на­пи­са­но в «Ви­ки­пе­дии». Де­ло по­ка спа­са­ют Ри­ан­на и Бей­он­се, Джей-Ло и Ка­нье Уэст, но ведь вку­сы у них, как бы это по­лов­чее ска­зать, не со­всем вин­дзорские.

А ведь зем­ля не пе­ре­ста­ла рож­дать чу­де­са. Не счесть ал­ма­зов в ка­мен­ных пе­ще­рах, пол­ны жем­чу­жин мо­ря у ост­ро­ва Гур­мы­за. Юве­ли­ры ра­бо­та­ют, изоб­ре­тая но­вые ва­ри­ан­ты ста­рин­ных тех­ник, ди­зай­не­ры об­счи­ты­ва­ют но­вые па­рю­ры на кос­ми­че­ских ком­пью­те­рах. Ну а ме­не­дже­ры и PR ло­ма­ют го­ло­ву над тем, как объ­яс­нить но­вым по­ко­ле­ни­ям, что та­кое Hi-Juv (она же Haute Joaillerie, она же High Jewelry) и по­че­му за это на­до столь­ко пла­тить, ко­гда укра­ше­ния де­ла­ют ре­ши­тель­но все мод­ные мар­ки — кто из пла­сти­ка, кто из про­во­ло­чек, кто из стеклышек.

В Рос­сии еще ин­те­рес­нее. На­ши де­ти со­вер­шен­но не хо­тят вла­деть до­ма­ми и зам­ка­ми (это же сплош­ные за­бо­ты). О се­мей­ных со­кро­ви­щах они тем бо­лее не ду­ма­ют. Ни­ка­ких кам­ней их соб­ствен­ные де­душ­ки и ба­буш­ки пе­ре­дать им не смог­ли. Зо­ло­то раз за ра­зом пре­вра­ща­лось в че­реп­ки. Вся на­ша ис­то­рия — это веч­ные рас­ска­зы о том, как бес­смыс­лен­на по­го­ня за брил­ли­ан­та­ми: от «Две­на­дца­ти сту­льев» до «Брил­ли­ан­то­вой ру­ки», за­кан­чи­ва­ю­щей­ся ко­стя­ной ногой.

Колье Divas’ Dream с бриллиантами, Bvlgari; кольцо Atelier со спессартином и бриллиантами, Pasquale Bruni; кольцо с оранжевым сапфиром и бриллиантами, Graff; браслет Serpent Bohème с бриллиантами, Boucheron. Все украшения из белого золота. Купальник, Calzedonia; пластиковый козырек, Dior.

Про­из­во­ди­те­ли рос­ко­ши, од­на­ко, не сда­ют­ся. Уве­ря­ют, на­при­мер, что их ме­то­ды и ма­те­ри­а­лы этич­ны, по­то­му что за их зо­ло­то и кам­ни за­пла­че­на чест­ная це­на, что нет и сле­да экс­плу­а­та­ции че­ло­ве­ка че­ло­ве­ком. На­ча­ла это — и очень ис­крен­не — мар­ка Chopard. Те­перь мно­гие мар­ки про­дол­жа­ют, но есть и те, кто от­но­сит­ся к «этич­но­му» зо­ло­ту скеп­ти­че­ски. Ко­гда я спро­сил о нем у од­но­го из вид­ных ба­зель­ских юве­ли­ров, тот по­про­сил вы­клю­чить мик­ро­фон, про­каш­лял­ся и ска­зал: «Bullshit!» Я пом­ню соб­ствен­ные впе­чат­ле­ния от пла­ти­но­вых шахт и ал­маз­ных пред­при­я­тий Юж­ной Аф­ри­ки — нет, я бы не ска­зал, что лю­ди, там ра­бо­та­ю­щие, вы­гля­дят как спе­ци­а­ли­сты по этике.

В Рос­сии этич­ная рос­кошь во­об­ще ок­сю­мо­рон (хо­тя мож­но бы­ло бы про­ци­ти­ро­вать юве­ли­ра). Из­вест­на ис­то­рия, ко­гда по­сле вы­хо­да филь­ма «Кро­ва­вый ал­маз» не­сколь­ко круп­ных ми­ро­вых юве­лир­ных ма­рок от­пра­ви­ли сво­им рус­ским пред­ста­ви­те­лям ме­то­дич­ку, как сле­ду­ет от­ве­чать, ес­ли кли­ен­ты вдруг нач­нут ин­те­ре­со­вать­ся про­ис­хож­де­ни­ем кам­ней. Ме­то­дич­ки не при­го­ди­лись. Во­про­сов, кро­ме це­ны и ка­рат­но­сти, у рус­ских кли­ен­тов не бы­ло. По­ку­пать рос­кошь — на­ше на­ци­о­наль­ное guilty pleasure. Чем бо­лее это за­ня­тие предо­су­ди­тель­но, тем нам при­ят­нее. Без сла­до­сти гре­ха это как ви­но без опья­не­ния, лю­бовь без сек­са. Ор­гия свя­тых угод­ни­ков, од­ним словом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Если на вас напали пираты Если на вас напали пираты

«Татлер» пугает беспечных яхтсменов. И советует, что делать, чтобы спастись

Tatler
10 неожиданных вопросов Кате Гусевой 10 неожиданных вопросов Кате Гусевой

Расспросили королеву ремиксов Катю Гусеву о вере в приметы и любви к собакам

VOICE
Какие позы любят девушки? 9 самых-самых (бонус: позиции, которые их бесят) Какие позы любят девушки? 9 самых-самых (бонус: позиции, которые их бесят)

Какие позы любят девушки? 9 самых-самых (бонус: позиции, которые их бесят)

Playboy
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
Дейнотерий – слон с берегов Дона Дейнотерий – слон с берегов Дона

Слоны – одни из самых стабильных в эволюционном плане животных...

Наука и техника
Буль-буль Буль-буль

Фантастический рассказ Владислава Кулигина «Буль-буль»

Знание – сила
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку

Рассрочка для квартир – полезный инструмент продаж, хотя и несет в себе риски

Ведомости
Скелетные мышцы самолета – система управления Скелетные мышцы самолета – система управления

Зачем самолетам демпферы, гидроусилители, закрылки и предкрылки?

Наука и техника
Рабби Давид из люфтваффе Рабби Давид из люфтваффе

В 2019 году Бундестаг одобрил введение в Германии военного раввината

Дилетант
Сделать посетителя немного исследователем Сделать посетителя немного исследователем

Что отличает современные музеи? Открытость и исследовательский подход

Знание – сила
Культура всегда со страной Культура всегда со страной

Разговор с директором Эрмитажа о роли, которую играют сейчас музеи

Знание – сила
Стимулы вместо принуждения Стимулы вместо принуждения

Чем биржевая торговля сельхозпродукцией может быть интересна бизнесу

Агроинвестор
Эра литий-ионных аккумуляторов Эра литий-ионных аккумуляторов

Почему ученые трудятся над тем, чтобы повысить безопасность батареек

Наука и техника
ФГИС вам в помощь ФГИС вам в помощь

Как работают внедренные в агроотрасль информсистемы

Агроинвестор
Американские горки Американские горки

Группа БКС возобновила торги американскими бумагами через свой инвестбанк

Ведомости
Инфляция в белых халатах Инфляция в белых халатах

Медицинская инфляция может ускориться до 14% к концу года

Ведомости
«Мы уже не живем в своей колыбели» «Мы уже не живем в своей колыбели»

Чем дышит и живет Институт космических исследований РАН?

Знание – сила
Дача под боком Дача под боком

Идеи оформления балкона, которые перенесут тебя за город

Лиза
Земля на стыке гипотез Земля на стыке гипотез

Земля в процессе своего развития расширялась или сжималась?

Знание – сила
Есть ли у Европы армия Есть ли у Европы армия

О потенциале собственной армии Евросоюза и перспективах ее участия вне НАТО

Монокль
Кто открыл лазейки в вузы Кто открыл лазейки в вузы

Школьные олимпиады становятся местом отработки способов незаконного поступления

Монокль
Японский десант на Великих озерах Японский десант на Великих озерах

Большое поглощение в мировой металлургии все-таки состоится

Монокль
Вьетнамский вклад в импортозамещение Вьетнамский вклад в импортозамещение

Концерн TH Group открыл завод по переработке молока в Калужской области

Агроинвестор
Вместо фастфуда Вместо фастфуда

ЗОЖ-аналоги бургеров, шаурмы и не только

Лиза
Вековые традиции Вековые традиции

Не получается нарисовать стрелки, а тени сразу скатываются?

Лиза
Откуда что пошло на флоте Откуда что пошло на флоте

Повседневная жизнь на парусном военном корабле XVIII века

Наука и техника
Архив богини Фауны Архив богини Фауны

Зоологический музей Московского университета – «отражение самой природы»

Знание – сила
Знать без царя в голове Знать без царя в голове

Мини-сериал о сестрах Митфорд, которые искали любовь, а нашли политику

Weekend
Открыть в приложении