Как российские зумеры поймали корейскую волну?

ForbesОбщество

Способ самовыражения: почему зумеры любят культуру Южной Кореи

Эстетика, нарративы, визуальные образы, фан-сообщества — в системе современной культуры Южной Кореи есть все, чтобы молодые люди могли почувствовать себя частью чего-то большого и одновременно уникального. Forbes Young разбирался, как российские зумеры поймали корейскую волну и что в будущем ждет их увлечение k-культурой

Степан Бальмонд

Фото Getty Images

Корейская волна, или «халлю», — массовый интерес к южнокорейской культуре — стала феноменом: музыка, комиксы, сериалы, фильмы, книги, косметика и еда нашли миллионы ценителей, кажется, на всех континентах. Группы вроде BTS или Blackpink еще с конца 2010-х не раз становились лидерами музыкальных чартов, а отдельные исполнители уже строят мировую карьеру — как, например, ROSE, чей хит Apt, записанный с Бруно Марсом, набрал 700 млн просмотров в YouTube быстрее, чем хит Gangnam Style рэпера Psy. Сериал «Игра в кальмара» стал одним из самых популярных проектов от Netflix и разошелся на мемы, в 2020 году драма «Паразиты» режиссера Пон Чжун Хо получила премию «Оскар» как «Лучший фильм», а писательница Хан Ган стала лауреатом Нобелевской премии по литературе 2024 года.

«Молодежь всегда искала самовыражение в музыке, одежде, убеждениях и с этой целью примыкала к той или иной субкультуре. В 1970-х это был рок, в 90-х — рэп, в нулевых — эмо и готы, — рассуждает Катерина Недзвецкая, продюсер и основатель стратегического креативного агентства Eich (ex. Netclip). — В каждом случае важен не только жанр музыки или стиль одежды, а возможность сказать: «Вот кто я» — пусть и чужими словами, но на своем языке». По словам Недзвецкой, современная молодежь делает то же самое, что и ее предшественники, но в глобализированной цифровой культуре, которая ярко представлена южнокорейскими трендами: k-pop, дорамами (телесериалами), модой и бьюти-контентом.

Forbes Young решил разобраться, что особенно ценят молодые люди в корейской культуре и как долго продлится эта любовь.

Экспорт поп-культурных феноменов

Корейский тренд — это мировое явление, которое тесно связано с трансформацией Южной Кореи из промышленной державы в глобального лидера. Экономическая база позволила стране инвестировать в технологии, образование и развитие креативных индустрий, что стало фундаментом для роста ее культурного влияния на другие страны. «С годами Корея превратилась в одного из крупнейших экспортеров поп-культурных феноменов на мировую арену», — поясняет директор по маркетингу и коммуникациям бренда эмоциональных товаров modi Максим Кирьянов.

«Во-первых, современная культура Южной Кореи ориентирована на постоянный выпуск разнообразного контента, который вовлекает его потребителя в целый мини-мир: актеры активно участвуют в телешоу, а соцсети k-pop-групп пестрят множеством фото и видео, поток которых становится еще больше в период выхода новых песен, — рассказывает кореевед Кристина Банбан. — Таким образом, создается ощущение сопричастности и приобщенности, а личность или же амплуа актера или исполнителя раскрывается настолько, что для многих зумеров просмотр соцсетей кумира превращается в пассивную онлайн-дружбу, что может быть особенно важно для тех, кто нуждается в поддержке».

Банбан отмечает, что некоторым молодым людям это позволяет чувствовать себя менее одинокими, несмотря на то что личный контакт с интересным и талантливым человеком, который готов безусловно дарить любовь своим фанатам, вряд ли когда-либо произойдет. С другой стороны, общий интерес дает зумерам возможность социализироваться, находя новых друзей из фанатского сообщества как онлайн, так и офлайн.

«Кроме того, корейская культура представляет собой уникальную альтернативу западной, к господству которой все давно привыкли, а также японской, набравшей популярность по всему миру немного раньше корейской, — продолжает Банбан. — Корейцы смогли создать собственный узнаваемый образ в массовой культуре: песни имеют особое звучание, которое не характерно для западной музыки, а дорамы и вебтуны (цифровые комиксы. — Forbes Young) цепляют сюжетами, в которых ярко раскрываются культурные особенности и реалии Южной Кореи. Например, из вебтуна «Сыр в мышеловке» можно узнать про южнокорейскую систему образования, манхва (комикс. — Forbes Young) «Выходи замуж за моего супруга» описывает болезненную для корейцев тему брака, а в дорамах «Алые сердца: Корё» и «Вернуться в 1988» показана жизнь средневековых аристократов и обычных людей бурных 1980-х соответственно».

Комикс «Выходи замуж за моего супруга»

Другой важный аспект, подчеркивает Банбан, — в умении корейцев вплетать в контент элементы своей традиционной культуры, что вызывает у зумеров интерес не только непосредственно к песням, дорамам и вебтунам, но и к истории Кореи и ее классическому искусству и ремеслам. «К примеру, Ким Намджун из бойз-бэнда BTS хоть и выкладывает фото с выставок по большей части современных художников и своей коллекции их же работ, но также отдает дань средневековым мастерам, демонстрируя любовь к старым ширмам и так называемым лунным вазам. Традиционный наряд ханбок пользуется популярностью у артистов: помимо самих BTS, использовавших его в качестве сценического костюма, в него охотно одеваются и другие k-pop-группы, например ATEEZ и KARD», — разъясняет Кристина Банбан.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Против порчи и сглаза: как российский онколог лечит больных в Ираке Против порчи и сглаза: как российский онколог лечит больных в Ираке

Как онколог Денис Ларинов присоединился к международной миссии в Наджафе

Forbes
Смерть им к лицу Смерть им к лицу

Вышел жизнеутверждающий комедийный сериал «Вверх дном: хаос на кладбище»

Weekend
«Я понял Японию. От драконов до покемонов» «Я понял Японию. От драконов до покемонов»

Как японцы видят общество вокруг себя

N+1
Как понять, что организму не хватает магния: 10 тревожных признаков Как понять, что организму не хватает магния: 10 тревожных признаков

Разбираемся, как понять, что магния стало катастрофически мало

ТехИнсайдер
«Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях «Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях

Отрывок из романа-размышления о том, как прошлое определяет будущее

Forbes
Артистка, которую невозможно забыть: 5 знаковых ролей Евгении Добровольской Артистка, которую невозможно забыть: 5 знаковых ролей Евгении Добровольской

Культовые роли Евгении Добровольской, по которым мы будем её помнить

Правила жизни
Не женское дело? Не женское дело?

Еще 20–30 лет назад женщина-режиссёр воспринималась как нечто исключительное

Дилетант
А это прилично? А это прилично?

Как соблюдать правила приличия в отпуске

Grazia
Биомаркеры болезней сердца предсказали риск возникновения рака Биомаркеры болезней сердца предсказали риск возникновения рака

Какие биомаркеры сердечно-сосудистых заболеваний могут ускорять развитие рака

N+1
Хорошая попытка Хорошая попытка

Из чего рождается «петербургский эффект»?

СНОБ
Смелая палитра Смелая палитра

Эта небольшая квартира не производит впечатления маленького пространства

Идеи Вашего Дома
Раскрыть денежный потенциал Раскрыть денежный потенциал

Алексей Ситников – о том, как психология денег влияет на их количество

Psychologies
6 бытовых привычек, из-за которых в доме плохо пахнет 6 бытовых привычек, из-за которых в доме плохо пахнет

Некоторые из этих вещей вы совершаете ежедневно, а они влияют на запах в доме

ТехИнсайдер
Телефонная пиратка и домохозяйка-разведчица: пять женщин, которые ломали систему Телефонная пиратка и домохозяйка-разведчица: пять женщин, которые ломали систему

Героини, которые давали фору хакерам-мужчинам

Forbes
Александр Шевелев: Главенствующий тренд – использование искусственного интеллекта Александр Шевелев: Главенствующий тренд – использование искусственного интеллекта

Об условиях восстановления спроса на металлопродукцию в России

Ведомости
Мария Шумакова: «Когда любишь себя, улучшаются отношения с другими людьми» Мария Шумакова: «Когда любишь себя, улучшаются отношения с другими людьми»

Мария Шумакова о трудностях, с которыми столкнулась после рождения ребёнка

Здоровье
В отрасль такси вовлечено около миллиона человек В отрасль такси вовлечено около миллиона человек

Какие принципы позволяют считать отдельную цифровую платформу эффективной

Эксперт
Время биться Время биться

Как прошел один из съемочных дней фильма про «Руссо-Балт»

Автопилот
Мультипекарь, сендвичница, электрогриль — чем они отличаются? Мультипекарь, сендвичница, электрогриль — чем они отличаются?

Какой гаджет выбрать, если хочется бутерброд с сыром, омлет или сэндвич?

CHIP
Из халата в пиджак: что учесть, запуская медицинский бизнес. Опыт СЕО медклиники Из халата в пиджак: что учесть, запуская медицинский бизнес. Опыт СЕО медклиники

Какие подводные камни ждут тех, кто только задумывается о запуске клиники

Inc.
История продолжается История продолжается

В этом интерьере соединились элементы «родной» архитектуры дома и mid-century

Идеи Вашего Дома
Самоубийство семьи бургомистра Самоубийство семьи бургомистра

«Кризис закончен. Орудия затихли. Кто знал, как нам стоит поступить?»

Дилетант
Слишком заняты, чтобы спать: как сон влияет на эффективность CEO Слишком заняты, чтобы спать: как сон влияет на эффективность CEO

Об особенностях и важности такого простого состояния управленца, как сон

Forbes
Как стать лучшим мужчиной в постели девушки: секс-эксперт Трейси Кокс поделилась секретами Как стать лучшим мужчиной в постели девушки: секс-эксперт Трейси Кокс поделилась секретами

Что служит причиной неудовлетворенности женщины и как это исправить

Maxim
HDD и SSD накопители — в чем разница и стоит ли переплачивать? HDD и SSD накопители — в чем разница и стоит ли переплачивать?

HDD и SSD: надежный винтаж против скорости света и цены космоса

ТехИнсайдер
Искусственный коллега: как российские нейросети трансформировали бизнес и заменят ли людей алгоритмы Искусственный коллега: как российские нейросети трансформировали бизнес и заменят ли людей алгоритмы

ИИ-экспансия в бизнесе: чего ждать дальше и как подобрать для себя нужный сервис

Inc.
От инженера до модели От инженера до модели

Людмила Лысенко, модель элегантного возраста, о главных вещах в жизни

Лиза
Очаровательный монстр: как Франсуаза Саган изменила французскую литературу Очаровательный монстр: как Франсуаза Саган изменила французскую литературу

История Франсуазы Саган, женщины, которая не хотела взрослеть

Forbes
Не «принеси кофе», а интересные задачи: как привлечь в компанию молодых IT-специалистов Не «принеси кофе», а интересные задачи: как привлечь в компанию молодых IT-специалистов

Почему компании активно приглашают на стажировки студентов?

Inc.
Мир экзопланет: как на орбитах у других солнц были открыты «непланеты» Мир экзопланет: как на орбитах у других солнц были открыты «непланеты»

О том, как обнаруживаются экзопланеты и какими они бывают

Наука и техника
Открыть в приложении