Как устроен бизнес экипировщиков и кто больше всех зарабатывает на футболках?

ForbesБизнес

Содержание формы: как устроены отношения экипировщиков с клубами и сборными

Лето — это время, когда большинство футбольных клубов представляют новый дизайн своей формы и открывают сезон продаж новых коллекций. Forbes.Sport рассказывает, как устроен этот бизнес, кто больше всех зарабатывает на футболках и что отличало «Зенит» и «Спартак» от остальных российских клубов

Виктор Майоров

После перехода Лионеля Месси в «ПСЖ» парижане и Nike продали свыше 1 млн футболок (Фото Alaattin Dogru / Anadolu Agency via Getty Images)

Как работают производители формы?

Футбольные болельщики привыкли к логотипам экипировщиков на форме любимых команд: свуш, прыгающая пума, три полоски, силуэты двух фигур и прочие символы стали настолько неотъемлемой частью дизайна, что без них футболки кажутся неполными.

И уже мало кто помнит, что по сути своей логотип экипировщика — это такая же спонсорская активность, как и надписи или логотипы в центре футболок. Именно производители спортивной одежды и кроссовок – главные рекламодатели в мировом спорте, суммарно они каждый год выделяют командам со всего мира несколько миллиардов долларов.

Согласно данным портала Totalsportal, в прошлом сезоне 20 клубов АПЛ выручили 396,5 млн фунтов (около $520 млн) от контрактов с экипировщиками. И это без учета бонусов, которые прописываются за победы в еврокубках, чемпионства или в случае выхода в Лигу чемпионов.

Многим топ-клубам именно экипировщики приносят наибольшие доходы. Например, «Реал» у болельщиков часто ассоциируется с авиакомпанией Emirates, авиакомпания из ОАЭ стала партнером мадридцев в 2013 году. По данным Reuters, за сезон мадридцы по этому контракту получают около €70 млн. Однако контракт с экипировщиками из adidas у «Реала» намного жирнее.

В 2018 году «Реал» перезаключил сделку с немецкой компанией до 2028 года. Как сообщает Goal.com, всего клуб получит за десять лет гигантские €1,1 млрд (примерно $1,2 млрд). То есть, в среднем €110 млн в год – в 1,5 раза больше, чем клуб зарабатывает от Emirates.

Другие топ-команды тоже получают огромные деньги от производителей формы – «Барселона» зарабатывает от соглашения с Nike по €105 млн в год без учета бонусов, а «ПСЖ» – около €80 млн. Adidas с нового сезона будет платить «Манчестер Юнайтед» ежегодно по 75 млн фунтов (€87 млн), а холдинг City Football Group, куда входят «Манчестер Сити», «Жирона» и многие другие команды – по €76 млн в год.

Что получают экипировщики?

Экипировщики платят клубам за право использовать их бренды для изготовления и продажи атрибутики. Чем популярнее клуб и чем больше магазинов по всему миру у производителя, тем большим может быть и контракт. Привлечение суперзвезд позволит клубам и экипировщикам также продавать больше футболок.

К примеру, после перехода Лионеля Месси в «ПСЖ» парижане и Nike продали свыше 1 млн футболок. На данный момент нет информации о том, сколько «Интер Майами» и adidas смогли продать футболок аргентинца после его отъезда в MLS, но Marca ожидает, что будут поставлены новые рекорды.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ожерелье городов Ожерелье городов

Зарайск, Серпухов и Дмитров – три старинных самобытных города

Отдых в России

История бельгийского солдата, которого деньги спасли от смертельного ранения

ТехИнсайдер
Больше энергии и меньше тревоги: откуда брать витамин В12? Больше энергии и меньше тревоги: откуда брать витамин В12?

Продукты, в которых содержится витамин B12

ТехИнсайдер
7 вещей, которые нельзя делать перед наращиванием ресниц: ты о них пожалеешь! 7 вещей, которые нельзя делать перед наращиванием ресниц: ты о них пожалеешь!

О чем нужно помнить перед наращиванием ресниц?

VOICE
Жертвоприношения, голод и изоляция: что пережили звезды, которые были членами секты Жертвоприношения, голод и изоляция: что пережили звезды, которые были членами секты

Ты удивишься, как много знаменитостей были связаны с сектами

VOICE
Николай Лебедев: Испытание блокбастерами Николай Лебедев: Испытание блокбастерами

История-лекция о том, как снимается современное кино с большими бюджетами

Maxim
Боль и предательство: почему ушла из кино звезда фильма Боль и предательство: почему ушла из кино звезда фильма

Наталья Вавилова внезапно бросила кино на пике славы. Что же случилось?

VOICE
Почему собранные ретейлерами на переработку вещи оказываются на свалках Африки Почему собранные ретейлерами на переработку вещи оказываются на свалках Африки

Почему в мире перерабатывается менее 1% текстильных отходов?

Forbes
Битый отбитого везет Битый отбитого везет

Юэль Киннаман и Николас Кейдж разыгрывают безнадежный сценарий

Weekend
«Силой воли художника происходит мощная ежесекундная редактура реальности». Интервью Андрея Бартенева и Вовы Перкина «Силой воли художника происходит мощная ежесекундная редактура реальности». Интервью Андрея Бартенева и Вовы Перкина

Художники Вова Перкин и Андрей Бартенев — о социальной ответственности

СНОБ
Режимы посудомоечной машины: какими они бывают и чем отличаются Режимы посудомоечной машины: какими они бывают и чем отличаются

В каких случаях нужен интенсивный режим посудомойки и что экономит экономичный?

CHIP
И любимая подпись — «Ильич» И любимая подпись — «Ильич»

Маргарита Фофанова — одна из любимейших женщин Ленина

Дилетант
Роботы на далеких планетах и спутниках будут сами принимать решения Роботы на далеких планетах и спутниках будут сами принимать решения

Роботы смогут самостоятельно принимать решения о том, где и как забирать грунт

ТехИнсайдер
Вы не знали этого о латышском и литовском! Они помогают изучать доисторические языки Вы не знали этого о латышском и литовском! Они помогают изучать доисторические языки

Как латышский и литовский языки помогают исследовать коммуникацию древних людей

ТехИнсайдер
Почему Толстой не имел права бросать Анну Каренину под поезд Почему Толстой не имел права бросать Анну Каренину под поезд

Мария Микулина написала новую книгу под названием «Женщина на пике мозга»

Maxim
Крах города машин. 10 лет назад Детройт объявил о банкротстве Крах города машин. 10 лет назад Детройт объявил о банкротстве

Банкротству Детройта в США исполнилось 10 лет

РБК
От подозрения на рак до ремиссии: как работают онкопсихологи — экспертный разбор От подозрения на рак до ремиссии: как работают онкопсихологи — экспертный разбор

В чем заключается работа онкопсихологов? Кому и как они помогают?

Psychologies
«Я хотел показать, как общество может довести человека до безумия» «Я хотел показать, как общество может довести человека до безумия»

Стэнли Кубрик о том, как легко сойти с ума

Weekend
Ритмы жизни Ритмы жизни

Все причины начать танцевать прямо сегодня

VOICE
Откуда и когда начали свое распространение индоевропейские языки Откуда и когда начали свое распространение индоевропейские языки

Индоевропейские языки берут свое начало на Южном Кавказе 8000 лет назад

ТехИнсайдер
Ищу соседку: почему женщины решают жить и строить быт с подругами Ищу соседку: почему женщины решают жить и строить быт с подругами

Понятию «компаньонки» больше 100 лет, и это явление переживает новый расцвет

Forbes
Место в мире Место в мире

Чтобы найти свою планету в огромной Вселенной, нужно знать точный адрес

ТехИнсайдер
Спирт во спасение? Спирт во спасение?

Чем еще можно заменить бензин и дизельное топливо?

Наука и жизнь
Бальзам для сердца. 8 самых полезных продуктов Бальзам для сердца. 8 самых полезных продуктов

Здоровье сердца во многом зависит от того, что лежит на твоей тарелке

Лиза
«Шизофрения без страха» «Шизофрения без страха»

Книга для людей с диагнозом и всех, кто рядом

N+1
Икона скама: что происходит в бренде ÖMANKÖ и почему его покинул Артем Ермилов Икона скама: что происходит в бренде ÖMANKÖ и почему его покинул Артем Ермилов

Разбираемся, что происходит с популярным сообществом ÖMANKÖ

Правила жизни
Beauty-разбор: какими средствами для ухода пользоваться опасно Beauty-разбор: какими средствами для ухода пользоваться опасно

Разнообразие и доступность косметики не всегда работает в нашу пользу

Psychologies
Женщина, которая поймет Женщина, которая поймет

Анна Михалкова отражает все русское женское в одном лице

Weekend
Как понять, что вы столкнулись с темным эмпатом: 6 признаков Как понять, что вы столкнулись с темным эмпатом: 6 признаков

Темный эмпат потенциально опаснее просто человека с чертами темной триады

Psychologies
«Уинстон Черчилль: его эпоха, его преступления» «Уинстон Черчилль: его эпоха, его преступления»

Фрагмент книги «Уинстон Черчилль: его эпоха, его преступления»

N+1
Открыть в приложении