Ключевые имена в мужской моде сегодня — женские

Robb ReportМода

Дамы одевают кавалеров

Ключевые имена в мужской моде сегодня — женские. Как, когда и почему это случилось? Попробуем разобраться

Текст: Натела Поцхверия (ъ)

Аналитики и критики модной индустрии подтвердят — наблюдать за мужской модой последние годы интереснее, чем за женской. Началось всё в 2016 году, когда мужской сектор впервые обогнал женский (темп роста 4,5% за год у мужчин против 3,7% у женщин). Подросло поколение потребителей-мужчин, которым стала интересна мода, к тому же на пике был мужской стритстайл выставки Pitti Uomo, стали набирать обороты онлайн-инфлюенсеры, мужчины наконец-то начали массово инвестировать в свой внешний вид и обогнали по количеству покупок женщин. И сразу несколько онлайн-ретейлеров отреагировали на спрос — открыли самостоятельные мужские разделы. Примерно в то же время успешные и крупные бренды женской одежды, например Stella McCartney, решились запускать мужские линии. Отличились, как обычно, The Row — по собственному признанию, сёстры Олсен два года исследовали рынок мужской моды и дорабатывали готовые образцы, прежде чем в 2018 году запустили собственную линию мужской одежды. Givenchy запустили свою мужскую линию в 2019 году — первый показ был на выставке мужской моды Pitti Uomo во Флоренции. В мае 2019-го о запуске мужской коллекции объявила и Габриэла Хёрст из Chloé.

Зачем это надо успешным женским брендам — очевидно. Дополнительные продажи и новая клиентура никому не помешают. Очень доходчиво это объяснила Изабель Маран, запустившая свою мужскую линию в 2017 году. Дизайнер призналась, что не видит разницы между мужской и женской модой, разве что рукава будут длиннее и линия горловины иная: «Всё, что я делаю для женщин, очень легко адаптировать для мужчин. К тому же я столько лет слышу от своих друзей-мужчин, что они бы с радостью носили мои вещи, что было бы глупо игнорировать эту категорию клиентов, готовых тратиться».

Кроме финансовой выгоды женщины-дизайнеры получают творческую свободу. В 2016 году Стелла Маккартни объяснила журналистам, что в мужских коллекциях намного больше юмора и лёгкости, поэтому ей проще создавать мужские вещи. Объёмные двубортные пиджаки, которые Стелла рекомендует сочетать с широкими брюками, и рубашки с принтами, — пример того, какой юмор ценят потребители.

Menaissance 1990-х

Интерес к мужскому гардеробу со стороны женщин-дизайнеров мы уже наблюдали в конце 1980-х — начале 1990-х, когда сразу несколько брендов запустили свои мужские линии. С 1988 года существует мужская вселенная Дома Hermès, которой бессменно руководит дизайнер Вероник Нишанян. В своих немногочисленных интервью она всегда подчёркивает, что одевает мужчин на свой вкус, уделяя большое внимание невидимым деталям — подкладке карманов, внутренним швам и так далее. Более того, Вероник в своё время настояла, чтобы бренд запустил приложение и самостоятельный раздел на сайте, посвящённый мужчинам, MANifest. В Лондоне пару лет назад прошла большая выставка Step into the Frame — всё про мужское направление в бренде. Нишанян так радовалась открытию и успеху выставки, что задорно танцевала, забравшись на стул, на вечеринке: «Не нужно бояться быть смешным, но надо делать это с достоинством», — признавалась она.

В 1993 году свою мужскую линию запустила Миучча Прада под логотипом Prada. Бренд к тому моменту развивался в сторону интеллектуального дизайна, отказываясь от сексуализации и обнажения. Праду часто называют основательницей направления уродливой моды, но сама о себе она предпочитает говорить как об экспериментаторе и новаторе.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Критика чистого разума Критика чистого разума

Революционная классика философской мысли о пределах человеческого разума

kiozk originals
Паруса в виде колонн: эффект Магнуса Паруса в виде колонн: эффект Магнуса

Странные мачты-паруса на яхте

Популярная механика
Ма, ну сколько можно! Ма, ну сколько можно!

Мамочка, хватит уже критиковать подростка – дай ему возможность ошибаться

Лиза
«Мы разведемся»: Кирилл Кяро чуть не потерял жену из-за карантина «Мы разведемся»: Кирилл Кяро чуть не потерял жену из-за карантина

Кирилл Кяро признался, что самоизоляция едва не разрушила его отношения

Cosmopolitan
Чем пахнет эпоха? Она пахнет кофе Чем пахнет эпоха? Она пахнет кофе

Как кофе вызывал споры между поэтами и провоцировал насилие

GQ
Каскадная катастрофа Каскадная катастрофа

В чем причина экологической катастрофы на Камчатке

Наука
5 способов экологично выразить свои эмоции 5 способов экологично выразить свои эмоции

Эмоции неподвластны воле, они рождаются внутри нас и требуют выхода

Psychologies
«Бриджертоны»: кто он – загадочный сексуальный герцог из нового сериала? «Бриджертоны»: кто он – загадочный сексуальный герцог из нового сериала?

«Бриджертонам» понадобилось всего 28 дней, чтобы стать самым популярным сериалом

Cosmopolitan
«Вернемся к нашим баранам»: стоит ли смотреть сериал про агента ФБР из истории о Ганнибале Лектере «Вернемся к нашим баранам»: стоит ли смотреть сериал про агента ФБР из истории о Ганнибале Лектере

Почему сериал «Кларисса» — спин-офф «Молчания ягнят» не стоит вашего внимания

Forbes
Удивительная история LEGO: от деревянных уточек до робототехники Удивительная история LEGO: от деревянных уточек до робототехники

Сегодня мы расскажем эту удивительную историю – историю LEGO

Популярная механика
«Секретная война»: Никиту Хрущева обвинили в убийстве Джона Кеннеди «Секретная война»: Никиту Хрущева обвинили в убийстве Джона Кеннеди

Бывший глава ЦРУ выдвинул внезапную версию убийства Кеннеди

Cosmopolitan
Внутренний покой: 8 черт людей, которые его обрели Внутренний покой: 8 черт людей, которые его обрели

Как живут люди, которые научились жить в мире с собой и с окружающими

Psychologies
6 сигналов того, что ваш партнер ведет себя незрело 6 сигналов того, что ваш партнер ведет себя незрело

Определить эмоциональную незрелость другого человека не так-то просто

Psychologies
Осип Мандельштам Осип Мандельштам

Правила жизни Осипа Мандельштама

Esquire
Икра со вкусом виски или как наука воплощает самые смелые фантазии человека Икра со вкусом виски или как наука воплощает самые смелые фантазии человека

Какой будет еда будущего

Популярная механика
Варя, надежда, любовь Варя, надежда, любовь

Актриса Варвара Шмыкова говорит, что эмоции у нее всегда через край

Cosmopolitan
7 нон-фикшн книг, которые увлекут подростка 7 нон-фикшн книг, которые увлекут подростка

Подборка нон-фикшн произведений для подростков

Популярная механика
На вторых ролях: почему ни один из топ-менеджеров Amazon не стал миллиардером На вторых ролях: почему ни один из топ-менеджеров Amazon не стал миллиардером

Что известно о Энди Ясси и почему он так и не стал миллиардером?

Forbes
Модные буквы: почему концепция ESG не помогла улучшить корпоративное управление в России Модные буквы: почему концепция ESG не помогла улучшить корпоративное управление в России

В России все чаще говорят о социальной и экологической ответственности компаний

Forbes
Только хорошее: как получать радость от покупок и дарить ее другим Только хорошее: как получать радость от покупок и дарить ее другим

Как научиться радоваться жизни, красивым вещам и даже автомобильным пробкам

Cosmopolitan
Любовь в зрелом возрасте: где и как ее искать? Любовь в зрелом возрасте: где и как ее искать?

Как еще раз построить отношения в зрелом возрасте

Домашний Очаг
10 способов укрепить ногти в домашних условиях 10 способов укрепить ногти в домашних условиях

Устрой своим ногтям SPA-курорт, не выходя из дома

Cosmopolitan
Создал AWS, получил свободу действий, мог возглавить Microsoft и Uber: что известно о новом главе Amazon Энди Джесси Создал AWS, получил свободу действий, мог возглавить Microsoft и Uber: что известно о новом главе Amazon Энди Джесси

Что известно о приемнике Джеффа Безоса

VC.RU
Как никуда не торопиться и все успевать: совет начинающим мамам Как никуда не торопиться и все успевать: совет начинающим мамам

Мама должна быть рядом, мама должна кормить, мама должна... А должна ли?

Psychologies
Профессора Стэнфордской школы бизнеса дали 5 советов, как шутить на работе, чтобы стать лучшим руководителем Профессора Стэнфордской школы бизнеса дали 5 советов, как шутить на работе, чтобы стать лучшим руководителем

Шутки в команде влияют на вовлечённость сотрудников и мотивацию

Inc.
Инстинкт собирательства Инстинкт собирательства

Российские женщины-коллекционеры и галеристы о значимых работах из их собраний

Robb Report
Реальная любовь Реальная любовь

Мы встретились с известным футболистом Кириллом Комбаровым и его супругой

OK!
Добродетель умеренности: как научиться жить (недолго) без воды, еды и общества Добродетель умеренности: как научиться жить (недолго) без воды, еды и общества

Есть в этом мире вещи, без которых тебе действительно крышка

Maxim
Зачем ученые подсчитывают фекалии рыб в мировом океане Зачем ученые подсчитывают фекалии рыб в мировом океане

Рыбные фекалии полны углерода, а океан полон фекалий

Популярная механика
Пэрис Хилтон 40 лет. Как последний столп гламура держится на плаву Пэрис Хилтон 40 лет. Как последний столп гламура держится на плаву

Флагману селебрити-культуры Пэрис Хилтон удалось не исчезнуть с радаров

РБК
Открыть в приложении