Ключевые имена в мужской моде сегодня — женские

Robb ReportМода

Дамы одевают кавалеров

Ключевые имена в мужской моде сегодня — женские. Как, когда и почему это случилось? Попробуем разобраться

Текст: Натела Поцхверия (ъ)

Аналитики и критики модной индустрии подтвердят — наблюдать за мужской модой последние годы интереснее, чем за женской. Началось всё в 2016 году, когда мужской сектор впервые обогнал женский (темп роста 4,5% за год у мужчин против 3,7% у женщин). Подросло поколение потребителей-мужчин, которым стала интересна мода, к тому же на пике был мужской стритстайл выставки Pitti Uomo, стали набирать обороты онлайн-инфлюенсеры, мужчины наконец-то начали массово инвестировать в свой внешний вид и обогнали по количеству покупок женщин. И сразу несколько онлайн-ретейлеров отреагировали на спрос — открыли самостоятельные мужские разделы. Примерно в то же время успешные и крупные бренды женской одежды, например Stella McCartney, решились запускать мужские линии. Отличились, как обычно, The Row — по собственному признанию, сёстры Олсен два года исследовали рынок мужской моды и дорабатывали готовые образцы, прежде чем в 2018 году запустили собственную линию мужской одежды. Givenchy запустили свою мужскую линию в 2019 году — первый показ был на выставке мужской моды Pitti Uomo во Флоренции. В мае 2019-го о запуске мужской коллекции объявила и Габриэла Хёрст из Chloé.

Зачем это надо успешным женским брендам — очевидно. Дополнительные продажи и новая клиентура никому не помешают. Очень доходчиво это объяснила Изабель Маран, запустившая свою мужскую линию в 2017 году. Дизайнер призналась, что не видит разницы между мужской и женской модой, разве что рукава будут длиннее и линия горловины иная: «Всё, что я делаю для женщин, очень легко адаптировать для мужчин. К тому же я столько лет слышу от своих друзей-мужчин, что они бы с радостью носили мои вещи, что было бы глупо игнорировать эту категорию клиентов, готовых тратиться».

Кроме финансовой выгоды женщины-дизайнеры получают творческую свободу. В 2016 году Стелла Маккартни объяснила журналистам, что в мужских коллекциях намного больше юмора и лёгкости, поэтому ей проще создавать мужские вещи. Объёмные двубортные пиджаки, которые Стелла рекомендует сочетать с широкими брюками, и рубашки с принтами, — пример того, какой юмор ценят потребители.

Menaissance 1990-х

Интерес к мужскому гардеробу со стороны женщин-дизайнеров мы уже наблюдали в конце 1980-х — начале 1990-х, когда сразу несколько брендов запустили свои мужские линии. С 1988 года существует мужская вселенная Дома Hermès, которой бессменно руководит дизайнер Вероник Нишанян. В своих немногочисленных интервью она всегда подчёркивает, что одевает мужчин на свой вкус, уделяя большое внимание невидимым деталям — подкладке карманов, внутренним швам и так далее. Более того, Вероник в своё время настояла, чтобы бренд запустил приложение и самостоятельный раздел на сайте, посвящённый мужчинам, MANifest. В Лондоне пару лет назад прошла большая выставка Step into the Frame — всё про мужское направление в бренде. Нишанян так радовалась открытию и успеху выставки, что задорно танцевала, забравшись на стул, на вечеринке: «Не нужно бояться быть смешным, но надо делать это с достоинством», — признавалась она.

В 1993 году свою мужскую линию запустила Миучча Прада под логотипом Prada. Бренд к тому моменту развивался в сторону интеллектуального дизайна, отказываясь от сексуализации и обнажения. Праду часто называют основательницей направления уродливой моды, но сама о себе она предпочитает говорить как об экспериментаторе и новаторе.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Trashion, или Бросовая мода Trashion, или Бросовая мода

Как объединить фэшн-индустрию и переработку отходов

РБК
Как Артемия Панарина попытались сделать жертвой «культуры отмены» Как Артемия Панарина попытались сделать жертвой «культуры отмены»

Рассказываем почему обвинения в адрес Артемия Панарина вызывают много вопросов

GQ
Вместо «Секса в большом городе» и «Отчаянных домохозяек»: 10 женских сериалов Вместо «Секса в большом городе» и «Отчаянных домохозяек»: 10 женских сериалов

Лучшие сериалы о женщинах

Cosmopolitan
«Закупали фены на личную кредитку сотрудника»: как открыть парикмахерскую в разгар пандемии и кризиса «Закупали фены на личную кредитку сотрудника»: как открыть парикмахерскую в разгар пандемии и кризиса

На какие жертвы пришлось идти, чтобы запустить новый бизнес-проект в 2020 году

Forbes
Мария Власова и ее рукописный альбом Мария Власова и ее рукописный альбом

Домашний альбом Марии Власовой, сестры Зинаиды Волконской

Наука
Бенедикт Камбербэтч: «Дети – лучший якорь в нашем плаванье» Бенедикт Камбербэтч: «Дети – лучший якорь в нашем плаванье»

Трудно поверить, но Бенедикт Камбербэтч считает себя личностью вполне заурядной

Psychologies
Пластик в океане назвали смертельной угрозой для альбатросов Южного полушария Пластик в океане назвали смертельной угрозой для альбатросов Южного полушария

Альбатросы Южного полушария регулярно глотают пластиковый мусор

N+1
Медиация: решаем конфликты с помощью профессионального посредника Медиация: решаем конфликты с помощью профессионального посредника

Медиатор — помощник в решении конфликтных ситуаций и экологичных разводах

Psychologies
Обнажить седины Обнажить седины

Чем сильней проседь, тем ближе закат жизни и немощь?

Psychologies
Удалили навсегда! Кто из звезд избавился от родинок, чтобы не рисковать Удалили навсегда! Кто из звезд избавился от родинок, чтобы не рисковать

Эти знаменитости убрали свои природные "метки" по медицинским показаниям

Cosmopolitan
Длиннорогие ватуси Длиннорогие ватуси

От скрещивания египетской породы коров с зебу произошла порода ватуси

Наука и жизнь
Мария Аронова. Бабье счастье Мария Аронова. Бабье счастье

Актриса Мария Аронова о семье, слабостях и страхе одиночества

Караван историй
20 лучших комедий всех времен и народов по версии кинокритиков 20 лучших комедий всех времен и народов по версии кинокритиков

Список величайших кинокомедий в истории. Угадай, что на первом месте!

Maxim
12 мужских лайфхаков для стирки 12 мужских лайфхаков для стирки

Мы поможем тебе покорить эвересты грязного белья без лишних усилий!

Maxim
Галадриэль или королева Елизавета I: 10 лучших ролей Кейт Бланшетт Галадриэль или королева Елизавета I: 10 лучших ролей Кейт Бланшетт

Список обязательных к просмотру фильмов с участием Кейт Бланшетт

Cosmopolitan
Тут Русью пахнет Тут Русью пахнет

Отечественные дизайнеры все чаще находят источник вдохновения на родной почве

Vogue
Феномен советского киногероя: кого на самом деле любила вся страна? Феномен советского киногероя: кого на самом деле любила вся страна?

Достойны ли были советские киногерои звания "самый желанный персонаж СССР"?

Cosmopolitan
Возрожденная британская популяция журавлей преодолела рубеж в двести особей Возрожденная британская популяция журавлей преодолела рубеж в двести особей

Как в Великобритании восстанавливают популяцию журавлей

N+1
Как полюбить зиму вопреки всему и насладиться последним ее месяцем Как полюбить зиму вопреки всему и насладиться последним ее месяцем

Зима — это в том числе и солнечные дни, и красота заснувшей природы, и спорт

Psychologies
Каково это: критические дни в космосе? Каково это: критические дни в космосе?

Оказывается, есть такая профессия - космический гинеколог

Cosmopolitan
Мигрень: что нужно знать? Мигрень: что нужно знать?

Всё самое новое о профилактике и лечении мигрени

Домашний Очаг
10 самых бесящих фраз из вакансий, и что они значат на самом деле 10 самых бесящих фраз из вакансий, и что они значат на самом деле

Представляем понятный переводчик с хедхантерского на соискательский

Maxim
Народная медицина: 5 растений, чьи полезные свойства доказаны наукой Народная медицина: 5 растений, чьи полезные свойства доказаны наукой

Самые популярные растения, которые могут положительно сказаться на здоровье

Популярная механика
Зимние встречи на Алтае Зимние встречи на Алтае

На путешествие в Горный Алтай имеет смысл настроиться заранее

Наука и жизнь
Попрыгай, и отеки уйдут! 8 эффективных лайфхаков — советует врач Попрыгай, и отеки уйдут! 8 эффективных лайфхаков — советует врач

Почему появляются отеки и как быстро привести себя в порядок?

Cosmopolitan
Термоядерные реакторы: есть ли у них будущее Термоядерные реакторы: есть ли у них будущее

Вторая половина XX века была периодом бурного развития ядерной физики

Популярная механика
Правила жизни Пэрис Хилтон Правила жизни Пэрис Хилтон

Правила жизни светской львицы Пэрис Хилтон

Esquire
Алексей Москалёв: «Выглядеть молодо можно, только замедлив процессы старения всего организма» Алексей Москалёв: «Выглядеть молодо можно, только замедлив процессы старения всего организма»

Как оставаться молодой, красивой и здоровой как можно дольше?

Здоровье
«Выбираю» «Выбираю»

Год, несмотря ни на что, был у Ингрид Олеринской вполне удачным

OK!
10 детективов, которые отлично тренируют мозг 10 детективов, которые отлично тренируют мозг

Подборка лучших детективных фильмов и сериалов

Cosmopolitan
Открыть в приложении