Почему ручное мастерство стало все чаще выходить на передний план

GQМода

Почему бренды стали активно сотрудничать с ремесленниками

В сезоне весна-лето 2021 мы как загипнотизированные рассматривали расписанные вручную рубашки Berluti, расшитые стеклярусом водолазки Dior и аксессуары из новой коллекции Джонатана Андерсона. Разбираемся, почему ручное мастерство стало все чаще выходить на передний план, а бренды занимаются просвещением своей аудитории.

Татьяна Пятых

В подкасте Business of Fashion тренд-аналитик Ли Эделькорт предположила, что текущий кризис полностью изменит то, как мы производим, одеваемся и покупаем одежду. Дизайнеры прекратят создавать шесть коллекций в год, а потребители не будут чувствовать себя вынужденными покупать все новинки текущего сезона.

Прогнозу есть смысл верить. В прошлом мировой кризис 2008 года уже внес свои коррективы в потребительские привычки общества. Fashion-аналитики обратили внимание, что вместо того чтобы пойти в магазин за обновками, люди предпочли порыться в своих шкафах в поисках классических вещей, прошедших проверку временем.

Управляющий New River Investments Гильермо Домингес несколько лет назад описал новую посткризисную экономику как причудливую. Именно тогда компании массово начали продавать не столько вещи, сколько их историю: как именно они были сделаны, кем, в какой стране. Потребители захотели пить условный негрони из граненных бокалов ручной работы, а не из посуды, купленной в IKEA, и приходить в заведения с полом из состаренной древесины. Стоит ли говорить, что эта погоня за подлинным, уникальным и особенным достигла своего апогея в модной индустрии, и сейчас мы наблюдаем примерно тот же сценарий.

Ручной труд – спасение в мире, поглощенном паникой, нестабильной политической обстановкой и виртуальным общением. Это инициирует сброс на «истинные» ценности и заставляет нас пересмотреть свое отношение к одежде. Чем более ограничен выбор, тем тщательнее мы обдумываем каждую покупку.

Стоит отметить, что возобновление интереса к ремесленничеству – не мимолетное увлечение. В Японии, например, ручной труд всегда ценился очень высоко, и по сей день многие модные бренды продолжают оттачивать мастерство. Blue Blue Japan используют индиго и применяют методы узелкового окрашивания шибори, а бренд Visvim окрашивает джинсы вулканической грязью с островов Амами. Насыщенная железом, она дает сложный коричневый оттенок при смешении с различными натуральными компонентами. KAPITAL создает джинсы, которые сочетают в себе традиции производства винтажной американской спецодежды с японскими ремесленническими техниками, такими как боро – грубой лоскутной техникой, зародившейся на севере Японии в период Эдо.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Восток — дело тонкое Восток — дело тонкое

Об особенностях менталитета и привычках восточных женщин

Лиза
Что такое аэройога: чем она полезна, упражнения для йоги в гамаках Что такое аэройога: чем она полезна, упражнения для йоги в гамаках

Аэройога: антистресс и тренажер для развития гибкости

РБК
11 способов становиться немного умнее каждый день 11 способов становиться немного умнее каждый день

Интеллект, как и тело, требует правильного питания и регулярных тренировок

Psychologies
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
«Социальные науки как колдовство» «Социальные науки как колдовство»

Можно ли за цифрами спрятать несостоятельность научной мысли

N+1
Субмарининг в отношениях: когда партнер исчезает и появляется как подводная лодка Субмарининг в отношениях: когда партнер исчезает и появляется как подводная лодка

Субмарининг: что это такое и почему люди так себя ведут?

VOICE
«Без правил»: как спортивная драма о боксе дестигматизирует страх не стать чемпионом «Без правил»: как спортивная драма о боксе дестигматизирует страх не стать чемпионом

«Без правил»: необычная и бессобытийная драма о спорте

Forbes
Пляжный гид Пляжный гид

Где и как можно загорать и купаться в городе

Лиза
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Правила порядка Правила порядка

Как научить детей поддерживать порядок в своей комнате, не тратя на это часы

Новый очаг
Чистая психология: как осанка влияет на нашу самооценку Чистая психология: как осанка влияет на нашу самооценку

Как прямая спина и расправленные плечи влияют на психическое состояние?

ТехИнсайдер
Отыграть назад: почему камбэки старых групп стали настолько сильно всем нужны Отыграть назад: почему камбэки старых групп стали настолько сильно всем нужны

Почему вернувшиеся старые группы живут свою лучшую жизнь?

Правила жизни
Без крыши дороже Без крыши дороже

Стоят ли кабриолеты своих денег

Деньги
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
Ударная волна Ударная волна

Что такое падел и почему его называют «новым гольфом»

RR Люкс.Личности.Бизнес.
«Пройтись по городу в ботинках местного жителя». Почему аудиоэкскурсии — это про любовь, а не про деньги «Пройтись по городу в ботинках местного жителя». Почему аудиоэкскурсии — это про любовь, а не про деньги

Как швейцарская идея превратилась в российский edutainment-проект

Inc.
Физическая сим-карта или eSIM: что лучше? Физическая сим-карта или eSIM: что лучше?

Разбираемся в плюсах и минусах пластиковых сим-карт и eSIM

CHIP
Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый» Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый»

Денис Власенко о «супергеройских» ролях и о том, каково это в возрастном гриме

Ведомости
Обман памяти Обман памяти

Как формируются ложные воспоминания?

Санкт-Петербургский университет
От Пушкина до «Твиттера»: как жила и развивалась запрещенная лексика в русской культуре От Пушкина до «Твиттера»: как жила и развивалась запрещенная лексика в русской культуре

Каким был длинный и богатый маршрут русского мата

Maxim
Пять качеств личности, которые приводят к успеху Пять качеств личности, которые приводят к успеху

Что помогает предпринимателю привлекать команду и выстраивать сильный бизнес?

Inc.
4 способа улучшить сон с помощью спорта 4 способа улучшить сон с помощью спорта

Методы, которые существенно помогают при различных аспектах нарушений сна

ТехИнсайдер
Селективное развитие Селективное развитие

Как развиваются научные исследования в селекции и генетике для развития АПК

Ведомости
Газ, вода и стальные трубы Газ, вода и стальные трубы

Как российский рынок выпуска ТБД исчерпал текущий потенциал

Монокль
Губки на роструме снизили эффективность эхолокации афалин Губки на роструме снизили эффективность эхолокации афалин

Почему афалины редко охотятся с губками на роструме?

N+1
Про пропан Про пропан

Если газ сжиженный, то он всё-таки ещё газ или уже жидкость?

Наука и жизнь
От Трампа до Дидди: как именитые судебные художницы работали на громких процессах От Трампа до Дидди: как именитые судебные художницы работали на громких процессах

Судебные художницы: истоки профессии и самые известные процессы

Forbes
Известный по единственному крылу вид козодоев оказался гибридом Известный по единственному крылу вид козодоев оказался гибридом

Как ученые раскрыли одну из главных орнитологических загадок спустя 35 лет

N+1
Гранфлюенсеры: каких российских блогеров старше 50 лет смотрят зумеры и миллениалы Гранфлюенсеры: каких российских блогеров старше 50 лет смотрят зумеры и миллениалы

Возрастные инфлюенсеры, контент которых смотрят зумеры

Forbes
Холсты за миллионы долларов: самые дорогие картины отечественных художников Холсты за миллионы долларов: самые дорогие картины отечественных художников

О самых дорогих картинах, вышедших из под кистей российских мэтров живописи

ТехИнсайдер
Открыть в приложении