Почему ручное мастерство стало все чаще выходить на передний план

GQМода

Почему бренды стали активно сотрудничать с ремесленниками

В сезоне весна-лето 2021 мы как загипнотизированные рассматривали расписанные вручную рубашки Berluti, расшитые стеклярусом водолазки Dior и аксессуары из новой коллекции Джонатана Андерсона. Разбираемся, почему ручное мастерство стало все чаще выходить на передний план, а бренды занимаются просвещением своей аудитории.

Татьяна Пятых

В подкасте Business of Fashion тренд-аналитик Ли Эделькорт предположила, что текущий кризис полностью изменит то, как мы производим, одеваемся и покупаем одежду. Дизайнеры прекратят создавать шесть коллекций в год, а потребители не будут чувствовать себя вынужденными покупать все новинки текущего сезона.

Прогнозу есть смысл верить. В прошлом мировой кризис 2008 года уже внес свои коррективы в потребительские привычки общества. Fashion-аналитики обратили внимание, что вместо того чтобы пойти в магазин за обновками, люди предпочли порыться в своих шкафах в поисках классических вещей, прошедших проверку временем.

Управляющий New River Investments Гильермо Домингес несколько лет назад описал новую посткризисную экономику как причудливую. Именно тогда компании массово начали продавать не столько вещи, сколько их историю: как именно они были сделаны, кем, в какой стране. Потребители захотели пить условный негрони из граненных бокалов ручной работы, а не из посуды, купленной в IKEA, и приходить в заведения с полом из состаренной древесины. Стоит ли говорить, что эта погоня за подлинным, уникальным и особенным достигла своего апогея в модной индустрии, и сейчас мы наблюдаем примерно тот же сценарий.

Ручной труд – спасение в мире, поглощенном паникой, нестабильной политической обстановкой и виртуальным общением. Это инициирует сброс на «истинные» ценности и заставляет нас пересмотреть свое отношение к одежде. Чем более ограничен выбор, тем тщательнее мы обдумываем каждую покупку.

Стоит отметить, что возобновление интереса к ремесленничеству – не мимолетное увлечение. В Японии, например, ручной труд всегда ценился очень высоко, и по сей день многие модные бренды продолжают оттачивать мастерство. Blue Blue Japan используют индиго и применяют методы узелкового окрашивания шибори, а бренд Visvim окрашивает джинсы вулканической грязью с островов Амами. Насыщенная железом, она дает сложный коричневый оттенок при смешении с различными натуральными компонентами. KAPITAL создает джинсы, которые сочетают в себе традиции производства винтажной американской спецодежды с японскими ремесленническими техниками, такими как боро – грубой лоскутной техникой, зародившейся на севере Японии в период Эдо.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Двери сознания Двери сознания

Где прячется человеческое «я»

Вокруг света
Изменчивые родинки Изменчивые родинки

Проверь: не опасна ли твоя родинка?

Лиза
Экзамен по жизни Экзамен по жизни

Став взрослыми, мы то и дело сталкиваемся с различными испытаниями

Psychologies
Девушка дня: вокалистка Blondie Дебби Харри Девушка дня: вокалистка Blondie Дебби Харри

Вокалистка Blondie, знойный женский символ 70-х, модель и немножечко актриса

Maxim
Памяти Кансая Ямамото: вспоминаем японского дизайнера Памяти Кансая Ямамото: вспоминаем японского дизайнера

Первый японский дизайнер, добившийся признания на Западе

GQ
Марго Робби — 30! Сумасшедшая Харли, отвязная пиратка и другие перевоплощения Марго Робби — 30! Сумасшедшая Харли, отвязная пиратка и другие перевоплощения

Марго Робби — одна из самых известных молодых звезд Голливуда

Cosmopolitan
Жить в угоду другим или быть «плохой» и счастливой? Жить в угоду другим или быть «плохой» и счастливой?

Нужно ли всегда быть покладистой и помогать другим

Psychologies
5 вымышленных животных, оказавшихся настоящими: от мифа к науке 5 вымышленных животных, оказавшихся настоящими: от мифа к науке

Некоторые существа, населяющие нашу планету, выглядят слишком фантастически

Популярная механика
Ключ от гробницы Ключ от гробницы

Как мы учимся лечить болезнь Стивена Хокинга

N+1
Вижу цель, вижу препятствия: что мешает нам на пути к успеху Вижу цель, вижу препятствия: что мешает нам на пути к успеху

Ставить себе цели и достигать их — умение непростое

Psychologies
Темная сторона погони за славой. Как обман и мистификация оборачиваются крахом репутации Темная сторона погони за славой. Как обман и мистификация оборачиваются крахом репутации

Во времена поголовного онлайн-присутствия личный бренд есть практически у всех

Forbes
Лучшие документальные сериалы о спорте Лучшие документальные сериалы о спорте

Если вы хотите погрузиться в реальные спортивные истории, советуем эти сериалы

GQ
Издатель Михаил Лопатин — о гиде «Ресторанный навигатор», критике и пиаре Издатель Михаил Лопатин — о гиде «Ресторанный навигатор», критике и пиаре

Возмутитель спокойствия ресторанного мира выпустил «Ресторанный навигатор»

РБК
Любовь из пластилина Любовь из пластилина

Пластилиновые люди Татьяны Бродач откровенные и беззащитные

Seasons of life
Положительный баланс Положительный баланс

Как победить психологию бедности?

Лиза
Алина Фаркаш знает, как стать идеальной матерью: просто соблюдай эти правила! Алина Фаркаш знает, как стать идеальной матерью: просто соблюдай эти правила!

Любая женщина, решившая родить ребенка, должна прочитать эту статью

Cosmopolitan
Нескучная функционалка: 10 упражнений от известных российских серферов Нескучная функционалка: 10 упражнений от известных российских серферов

Какие упражнения российские серферы рекомендуют для идеальной физической формы

Playboy
«Женила на себе»: кому на самом деле выгоден брак? «Женила на себе»: кому на самом деле выгоден брак?

Веками считалось, что брак нужен женщине больше, чем мужчине

Psychologies
Держи себя в руках Держи себя в руках

Какие бьюти-манипуляции тебе по плечу, а за что и браться не стоит?

Cosmopolitan
Ритм сердца: что такое аритмия, и как ее распознать вовремя Ритм сердца: что такое аритмия, и как ее распознать вовремя

Какие бывают виды аритмии и почему важно следить за своим ритмом сердца

Популярная механика
Играют все! Играют все!

Время устроить семейный турнир по настольным играм. Выбирай на свой вкус

Лиза
Как наладить работу с командой на аутсорсе Как наладить работу с командой на аутсорсе

Как превратить новых внешних сотрудников в «адвокатов» бренда

СНОБ
Американские старики напиваются и прощаются с любимым баром в фильме Bloody Nose, Empty Pockets Американские старики напиваются и прощаются с любимым баром в фильме Bloody Nose, Empty Pockets

Документалка, которая могла стать хорошей метафорой нашей жизни

GQ
Крыланы нашли короткий путь к дому при помощи когнитивной карты Крыланы нашли короткий путь к дому при помощи когнитивной карты

Крыланы срезали свой путь маршрутом, по которому до этого никогда не летали

N+1
Риз Уизерспун. Блондинка вне закона Риз Уизерспун. Блондинка вне закона

Возможно, в сутках Риз Уизерспун не менее тридцати шести часов

Караван историй
Как правильно загорать? Лучшие лайфхаки красивого загара для светлой кожи Как правильно загорать? Лучшие лайфхаки красивого загара для светлой кожи

Пока погода радует солнечными деньками, ловите момент – и загорайте!

Cosmopolitan
Что расскажет о тебе твоя манера держать ручку (если верить психологам) Что расскажет о тебе твоя манера держать ручку (если верить психологам)

Хватай ручку и читай, что она рассказала о тебе!

Maxim
Так кто кому должен? Так кто кому должен?

Должны ли родители помогать своим взрослым детям

Лиза
Зачем миллиардеру Андрею Филатову конный Рузвельт и сидящий Баранов Зачем миллиардеру Андрею Филатову конный Рузвельт и сидящий Баранов

Зачем основателю фонда Art Russe Андрею Филатову памятники?

Forbes
Майя Мухамеджанова: Прощайте, манипуляции. Как онлайн-образование помогает решать проблемы топ-менеджеров Майя Мухамеджанова: Прощайте, манипуляции. Как онлайн-образование помогает решать проблемы топ-менеджеров

Как топ-менеджерам бороться с токсичными сотрудниками?

СНОБ
Открыть в приложении