Возрастные инфлюенсеры, контент которых смотрят зумеры

ForbesHi-Tech

Гранфлюенсеры: каких российских блогеров старше 50 лет смотрят зумеры и миллениалы

Анастасия Цвиркун

Мама Надя (Надежда Ткачева) (Фото DR)

Кулинарные рецепты блюд из детства, советы по ведению огорода, рассуждения о жизни на пенсии — такой контент сейчас смотрят зумеры и миллениалы. За первое полугодие 2025-го аудитория блогеров старше 50 лет в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) выросла более чем вдвое, подсчитали в LiveDune. Молодое поколение в комментариях восхищается их мудростью и называет контент «уютным» и «родным». Среди блогеров — поклонница корейской поп-группы, уборщица подъездов из Сызрани, бывшая продавец в продуктовом и другие

В первой половине 2025 года общая аудитория возрастных блогеров в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) из выборки аналитического сервиса LiveDune выросла на 58% и достигла почти 5,4 млн человек. В исследование попали более 20 инфлюенсеров старше 55 лет, у которых более 9000 подписчиков. Количество комментариев под их публикациями увеличилось на 62% и достигло 773 000. Зачастую это слова поддержки от зумеров и миллениалов, отмечают в LiveDune.

Молодую аудиторию привлекают искренность и простота возрастных блогеров, говорят опрошенные Forbes эксперты. Как правило, они выкладывают лайфстайл-контент: это ролики о своей жизни, истории из прошлого, рассуждения на разные темы, шутки над стереотипами о возрасте и видео с кулинарными рецептами. «До чего ж вы приятная женщина, с вами очень уютно!», «Смотрела так внимательно, будто у меня сад есть», «Вот нет сейчас таких людей: интеллигентных, харизматичных, с которых можно брать пример. Вы настоящий образец» — пишут пользователи под видео 79-летней Людмилы Кабаковой в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), в котором она делится советами по ведению огорода. Ролик опубликован в мае этого года, сейчас у него 741 000 просмотров, а у Кабаковой — 137 000 подписчиков.

Тренд на возрастных инфлюенсеров пришел из-за рубежа. Там они появились еще в 2019–2020 годы, рассказывает руководитель SMM- и YouTube-направлений в коммуникационном агентстве Didenok Team Евгений Финагеев. Молодые блогеры начали стильно одевать своих бабушек и дедушек и снимать их в TikTok. Контраст между возрастом и внешним видом привлекает аудиторию, объясняет Финагеев, поэтому герои роликов позднее запускали собственные аккаунты и становились инфлюенсерами, или granfluencers (с англ. gran — «бабушка») — гранфлюенсеры, как их называют в соцсетях.

Основатель бренда одежды Vashonly Антон Бикмаев завел аккаунт в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) для своего дедушки Владимира Виноградова (@vl424mir) в 2018 году. Внук выкладывал ролики и фото с «дядей Вовой» в стильной и брендовой одежде, а также сделал его амбассадором своего магазина. Сейчас у Владимира 293 000 подписчиков, а видео, где он примеряет образы или показывает фрагменты из жизни без слов, набирают более 100 000 просмотров. Вслед за Виноградовым в русскоязычном сегменте появились и другие блогеры старше 50 лет. Чаще всего они ведут TikTok или Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена): на этих площадках понятный интерфейс и простой монтаж, а алгоритмы позволяют быстрее набрать аудиторию, говорит Финагеев. Некоторым из них со съемками помогают внуки и дети, другие занимаются этим сами.

В ближайший год, пока контент возрастных инфлюенсеров остается «разрывом шаблонов», их аудитория будет стремительно увеличиваться, прогнозирует руководитель группы коммуникаций в LiveDune Мария Чашникова, которая также лидирует в компании исследования блогеров в разных сегментах. Со временем тренд станет обычным явлением в соцсетях и рост подписчиков замедлится, добавляет она. Полностью интерес не пропадет, присоединяется Финагеев из Didenok Team: юмор и харизма старшего поколения цепляют молодых.

Самые заметные возрастные блогеры по версии экспертов инфлюенс-маркетинга — в фотогалерее Forbes.

Инна Сумбаева

Инна Сумбаева
DR
  • Возраст: 57 лет
  • Подписчики: 96 000 в Instagram (признана в РФ экстремистской организацией)

Инна Сумбаева (@sinnaaleksandrovna) из Сызрани. Она 11 лет работает уборщицей в подъездах и мебельном магазине, увлекается фотографией и съемкой видео. В личный аккаунт в Instagram (признана в РФ экстремистской организацией) до февраля этого года Сумбаева выкладывала фото цветов, чашек, красивых мест. Были мысли завести и свой блог, рассказывает Инна Forbes, но себя она показывать стеснялась. В 2023 году Сумбаева наткнулась на онлайн-курс по видеосъемке и монтажу, который стоил половину ее месячного дохода (40 000 рублей), и решила приобрести: «Я поняла, что нужно улучшать качество моих работ». Обучение показалось ей сложным, но интересным.

В феврале этого года Сумбаева выложила в Instagram (признана в РФ экстремистской организацией) первый ролик со своим участием. Она показала дом и питомцев, коллекцию чашек и рассказала, что убирает в месяц 44 подъезда, работает без выходных и мечтает стать блогером. Сейчас у видео 14 млн просмотров, а за сутки после публикации на Инну подписалось 10 000 человек. Пользователи восхищались ее трудолюбием и поддерживали блогера. Сумбаева признается, что поначалу испугалась многочисленных реакций, а потом поняла, что людям нравится контент «без приукрас». Например, в одном из видео она показывает огород, где среди груды строительных материалов стоят старая ванна, ржавая бочка с водой, деревянная палка, которая «уже лет 40 держит забор», и грязное ведро с хозяйственными принадлежностями. На ее блог в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) подписаны уже 96 000 человек, ролики набирают десятки тысяч просмотров.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Почему важно вовремя менять модель управления Почему важно вовремя менять модель управления

Как уметь в нужный момент менять управленческую модель

Forbes
Астероидные кольца, сила гравитации и сжатие звездного облака: откуда взялась Луна Астероидные кольца, сила гравитации и сжатие звездного облака: откуда взялась Луна

Почему ни одна из гипотез не может объяснить, как на самом деле «родилась» Луна

Maxim
Отложенное убийство: ИИ погубит поисковики, но не в этом году Отложенное убийство: ИИ погубит поисковики, но не в этом году

Технологии искусственного интеллекта покушаются на бизнес поисковых сервисов

Forbes
Мировой экономике становится все хуже Мировой экономике становится все хуже

Почему мировая экономика продолжает замедляться

Монокль
«Поел морковки и пожелтел»: какие витамины нам не нужны «Поел морковки и пожелтел»: какие витамины нам не нужны

Какими рисками чревато расхожее «попей витаминчиков», откуда взялась эта мода?

РБК
Жажда красоты Жажда красоты

Какие компоненты должны входить в состав крема, чтобы принести пользу

Лиза
«Социальные науки как колдовство» «Социальные науки как колдовство»

Можно ли за цифрами спрятать несостоятельность научной мысли

N+1
Мир экзопланет: самые странные экзопланеты Мир экзопланет: самые странные экзопланеты

Как появляются пульсарные планеты, планеты-зомби и бланеты

Наука и техника
Взяться за голову Взяться за голову

В КХЛ усилили защиту от ЧМТ: новые правила и умные капы для игроков

Ведомости
Летаем с комфортом: от каких напитков нужно отказаться на борту самолета, а к каким стоит присмотреться? Летаем с комфортом: от каких напитков нужно отказаться на борту самолета, а к каким стоит присмотреться?

Какие напитки лучше пить в самолете?

ТехИнсайдер
«История гаданий и предсказаний. От ворожей и подблюдных песен до астрологии и карт Таро» «История гаданий и предсказаний. От ворожей и подблюдных песен до астрологии и карт Таро»

О магии, которая должна была изменить судьбу человека, — ворожбе

N+1
Водородное движение Водородное движение

Можно ли использовать водород как альтернативный и экологичный вид топлива?

Y Magazine
Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку

Рассрочка для квартир – полезный инструмент продаж, хотя и несет в себе риски

Ведомости
Как работает автофокус в фотоаппарате? От сенсора до мотора в объективе Как работает автофокус в фотоаппарате? От сенсора до мотора в объективе

Как работает автофокус: подробно и со схемами

ТехИнсайдер
Россия на Ближнем Востоке играет в Realpolitik Россия на Ближнем Востоке играет в Realpolitik

Есть ли у России своя стратегия на Ближнем Востоке?

Монокль
От Трампа до Дидди: как именитые судебные художницы работали на громких процессах От Трампа до Дидди: как именитые судебные художницы работали на громких процессах

Судебные художницы: истоки профессии и самые известные процессы

Forbes
Заводы-маяки Заводы-маяки

Как российская промышленность осваивает цифровые технологии

Эксперт
Культурная повестка: «Исток» Культурная повестка: «Исток»

Софья Эрнст — о своем отношении к русской культуре и традициям

Moodboard
Что такое ксеноновые фары и можно ли их использовать в России Что такое ксеноновые фары и можно ли их использовать в России

Все о ксеноновых фарах: можно ли ставить, как выбрать, какие штрафы

РБК
Елизавета Шакира: «Может быть, я какая-то неправильная актриса» Елизавета Шакира: «Может быть, я какая-то неправильная актриса»

Актриса Елизавета Шакира — о дружбе вне экрана и спонтанной карьере

Ведомости
Как мотивировать сотрудников: повышаем работоспособность команды Как мотивировать сотрудников: повышаем работоспособность команды

Проверенные стратегии повышения вовлеченности сотрудников на основе кейсов

Inc.
Музыкальное образование может снизить возрастные когнитивные изменения Музыкальное образование может снизить возрастные когнитивные изменения

Как обучение музыке защищает мозг от одной из распространенных проблем старения

ТехИнсайдер
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
«Нам остается либо примкнуть, либо возглавить процесс» «Нам остается либо примкнуть, либо возглавить процесс»

Cердечно-сосудистый хирург Глеб Ким — о том, как ИИ изменит медицину

Санкт-Петербургский университет
Не только японская манга: какие комиксы выпускаются в разных странах и чем они интересны Не только японская манга: какие комиксы выпускаются в разных странах и чем они интересны

Почему истории в картинках стали такими популярными по всему миру?

ТехИнсайдер
Чистая психология: как осанка влияет на нашу самооценку Чистая психология: как осанка влияет на нашу самооценку

Как прямая спина и расправленные плечи влияют на психическое состояние?

ТехИнсайдер
Квас vs кефир Квас vs кефир

Окрошка: история и секреты любимого освежающего русского супа

Лиза
Болванчик из бейсбола: как фигурки-сувениры приносят миллионы командам МЛБ Болванчик из бейсбола: как фигурки-сувениры приносят миллионы командам МЛБ

Бейсбол: уникальная субкультура и сумасшедший спрос на фигурки

Forbes
Утомленные летом Утомленные летом

8 старых фильмов, где действие происходит на даче

Лиза
«Профессия научила отстаивать свое мнение»: как женщины работают сварщицами «Профессия научила отстаивать свое мнение»: как женщины работают сварщицами

Как сварщицы борются со стереотипами и за что любят свою работу

Forbes
Открыть в приложении