Возрастные инфлюенсеры, контент которых смотрят зумеры

ForbesHi-Tech

Гранфлюенсеры: каких российских блогеров старше 50 лет смотрят зумеры и миллениалы

Анастасия Цвиркун

Мама Надя (Надежда Ткачева) (Фото DR)

Кулинарные рецепты блюд из детства, советы по ведению огорода, рассуждения о жизни на пенсии — такой контент сейчас смотрят зумеры и миллениалы. За первое полугодие 2025-го аудитория блогеров старше 50 лет в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) выросла более чем вдвое, подсчитали в LiveDune. Молодое поколение в комментариях восхищается их мудростью и называет контент «уютным» и «родным». Среди блогеров — поклонница корейской поп-группы, уборщица подъездов из Сызрани, бывшая продавец в продуктовом и другие

В первой половине 2025 года общая аудитория возрастных блогеров в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) из выборки аналитического сервиса LiveDune выросла на 58% и достигла почти 5,4 млн человек. В исследование попали более 20 инфлюенсеров старше 55 лет, у которых более 9000 подписчиков. Количество комментариев под их публикациями увеличилось на 62% и достигло 773 000. Зачастую это слова поддержки от зумеров и миллениалов, отмечают в LiveDune.

Молодую аудиторию привлекают искренность и простота возрастных блогеров, говорят опрошенные Forbes эксперты. Как правило, они выкладывают лайфстайл-контент: это ролики о своей жизни, истории из прошлого, рассуждения на разные темы, шутки над стереотипами о возрасте и видео с кулинарными рецептами. «До чего ж вы приятная женщина, с вами очень уютно!», «Смотрела так внимательно, будто у меня сад есть», «Вот нет сейчас таких людей: интеллигентных, харизматичных, с которых можно брать пример. Вы настоящий образец» — пишут пользователи под видео 79-летней Людмилы Кабаковой в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), в котором она делится советами по ведению огорода. Ролик опубликован в мае этого года, сейчас у него 741 000 просмотров, а у Кабаковой — 137 000 подписчиков.

Тренд на возрастных инфлюенсеров пришел из-за рубежа. Там они появились еще в 2019–2020 годы, рассказывает руководитель SMM- и YouTube-направлений в коммуникационном агентстве Didenok Team Евгений Финагеев. Молодые блогеры начали стильно одевать своих бабушек и дедушек и снимать их в TikTok. Контраст между возрастом и внешним видом привлекает аудиторию, объясняет Финагеев, поэтому герои роликов позднее запускали собственные аккаунты и становились инфлюенсерами, или granfluencers (с англ. gran — «бабушка») — гранфлюенсеры, как их называют в соцсетях.

Основатель бренда одежды Vashonly Антон Бикмаев завел аккаунт в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) для своего дедушки Владимира Виноградова (@vl424mir) в 2018 году. Внук выкладывал ролики и фото с «дядей Вовой» в стильной и брендовой одежде, а также сделал его амбассадором своего магазина. Сейчас у Владимира 293 000 подписчиков, а видео, где он примеряет образы или показывает фрагменты из жизни без слов, набирают более 100 000 просмотров. Вслед за Виноградовым в русскоязычном сегменте появились и другие блогеры старше 50 лет. Чаще всего они ведут TikTok или Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена): на этих площадках понятный интерфейс и простой монтаж, а алгоритмы позволяют быстрее набрать аудиторию, говорит Финагеев. Некоторым из них со съемками помогают внуки и дети, другие занимаются этим сами.

В ближайший год, пока контент возрастных инфлюенсеров остается «разрывом шаблонов», их аудитория будет стремительно увеличиваться, прогнозирует руководитель группы коммуникаций в LiveDune Мария Чашникова, которая также лидирует в компании исследования блогеров в разных сегментах. Со временем тренд станет обычным явлением в соцсетях и рост подписчиков замедлится, добавляет она. Полностью интерес не пропадет, присоединяется Финагеев из Didenok Team: юмор и харизма старшего поколения цепляют молодых.

Самые заметные возрастные блогеры по версии экспертов инфлюенс-маркетинга — в фотогалерее Forbes.

Инна Сумбаева

Инна Сумбаева
DR
  • Возраст: 57 лет
  • Подписчики: 96 000 в Instagram (признана в РФ экстремистской организацией)

Инна Сумбаева (@sinnaaleksandrovna) из Сызрани. Она 11 лет работает уборщицей в подъездах и мебельном магазине, увлекается фотографией и съемкой видео. В личный аккаунт в Instagram (признана в РФ экстремистской организацией) до февраля этого года Сумбаева выкладывала фото цветов, чашек, красивых мест. Были мысли завести и свой блог, рассказывает Инна Forbes, но себя она показывать стеснялась. В 2023 году Сумбаева наткнулась на онлайн-курс по видеосъемке и монтажу, который стоил половину ее месячного дохода (40 000 рублей), и решила приобрести: «Я поняла, что нужно улучшать качество моих работ». Обучение показалось ей сложным, но интересным.

В феврале этого года Сумбаева выложила в Instagram (признана в РФ экстремистской организацией) первый ролик со своим участием. Она показала дом и питомцев, коллекцию чашек и рассказала, что убирает в месяц 44 подъезда, работает без выходных и мечтает стать блогером. Сейчас у видео 14 млн просмотров, а за сутки после публикации на Инну подписалось 10 000 человек. Пользователи восхищались ее трудолюбием и поддерживали блогера. Сумбаева признается, что поначалу испугалась многочисленных реакций, а потом поняла, что людям нравится контент «без приукрас». Например, в одном из видео она показывает огород, где среди груды строительных материалов стоят старая ванна, ржавая бочка с водой, деревянная палка, которая «уже лет 40 держит забор», и грязное ведро с хозяйственными принадлежностями. На ее блог в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) подписаны уже 96 000 человек, ролики набирают десятки тысяч просмотров.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Крупным франшизам запрещают быть эксклюзивными Крупным франшизам запрещают быть эксклюзивными

Суд признал права франчайзи продавать не только товары франчайзера

Forbes
Катапульта, побег в СССР и месть юнги: великая и странная история парохода Bremen Катапульта, побег в СССР и месть юнги: великая и странная история парохода Bremen

От металлургии до гидродинамики: история парохода Bremen

ТехИнсайдер
Почему мир заговорил о белом водороде: новый источник чистой энергии Почему мир заговорил о белом водороде: новый источник чистой энергии

Белый водород — новый уникальный источник энергии?

ТехИнсайдер
Почему голубые пейзажи вызывают ностальгию и улучшают психическое самочувствие Почему голубые пейзажи вызывают ностальгию и улучшают психическое самочувствие

Как ностальгия влияет на наше психическое благополучие

ТехИнсайдер
Иммунитет от хамства: как реагировать на грубость Иммунитет от хамства: как реагировать на грубость

Как защититься от хамства, не опускаясь до него?

Psychologies
Вика Салават Вика Салават

Вика Салават — мать русского фэшн-авангарда и вдохновитель нового готик-движения

Собака.ru
8 вещей, которые нельзя хранить под кроватью 8 вещей, которые нельзя хранить под кроватью

Есть вещи, которые лучше держать подальше от подкроватья

VOICE
Главное – остаться незамеченным Главное – остаться незамеченным

В чем состоит военная (а возможно, и не только) хитрость стелс-технологии?

Наука и техника
Как банкротиться честно: риски фиктивного банкротства ИП Как банкротиться честно: риски фиктивного банкротства ИП

Как пройти банкротство по-честному и не разрушить себе жизнь

Inc.
Конфликт как процесс изменения социальных ролей и нарушения личных границ Конфликт как процесс изменения социальных ролей и нарушения личных границ

Что такое конфликт и из чего он состоит?

Forbes
Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист

Голос А. Лабаса — сложный, полифоничный, подчас ускользающий от прямых смыслов

Монокль
Забудь про годжи! Забудь про годжи!

Почему твое идеальное меню уже ждет тебя в соседнем магазине

Лиза
Серебро заблестело на солнце Серебро заблестело на солнце

Рост спроса в зеленой энергетике увеличит дефицит металла на мировом рынке

Ведомости
Существует ли на самом деле свобода воли? Наука дает новый ответ на вечный вопрос Существует ли на самом деле свобода воли? Наука дает новый ответ на вечный вопрос

Мы привыкли считать, что делаем осознанный выбор, но так ли это на самом деле?

Inc.
Океан гор Океан гор

Где побывать и что попробовать в Адыгее

Лиза
От злодея поневоле до иконы супергероики: как Супермен покорил мир кино От злодея поневоле до иконы супергероики: как Супермен покорил мир кино

Путь Супермена: со страниц комиксов на большой экран

Forbes
Маленькие шаги к переменам Маленькие шаги к переменам

Интервью с создателем инклюзивных раскрасок и игрушек Натальей Пониной

Лиза
Не все идеи Генри Форда были гениальными: история о том, как предприниматель хотел построить город на Амазонке Не все идеи Генри Форда были гениальными: история о том, как предприниматель хотел построить город на Амазонке

Как Генри Форд решил построить целый город в Амазонии и добывать там каучук

ТехИнсайдер
О пользе «бумажной волокиты» О пользе «бумажной волокиты»

На каком языке говорили евреи, вернувшиеся из вавилонского пленения?

Знание – сила
Хидео Кодзима Хидео Кодзима

Правила жизни геймдизайнера Хидео Кодзимы

Правила жизни
Покладистая жена и муж из деревни: как и зачем в Китае рекламируют русских женщин Покладистая жена и муж из деревни: как и зачем в Китае рекламируют русских женщин

Зачем китайцев все чаще стали подталкивать к бракам с иностранками

Forbes
Мир экзопланет: самые странные экзопланеты Мир экзопланет: самые странные экзопланеты

Как появляются пульсарные планеты, планеты-зомби и бланеты

Наука и техника
Соучастники космоса Соучастники космоса

Как и зачем запускают совместные космические миссии? Рассказывает Натан Эйсмонт

Монокль
Величавый коровяк Величавый коровяк

Величавый коровяк: высокий, стройный, мощный, прочно вросший в землю

Наука и жизнь
2026: от рекомендаций до ИИ-агентов 2026: от рекомендаций до ИИ-агентов

За привычным интерфейсом Авито работают сложные алгоритмы машинного обучения

ТехИнсайдер
Глаз-синхротрон Глаз-синхротрон

О том, как научить искусственный интеллект понимать, а не угадывать химию

Наука и жизнь
Самовыражение в наклейке Самовыражение в наклейке

Платёжные стикеры популярны, но теряют шансы на рост

Ведомости
Изучать или запрещать: почему весь мир так боится микропластика Изучать или запрещать: почему весь мир так боится микропластика

Насколько на самом деле опасен микропластик и нужно ли с ним бороться

Forbes
«Поел морковки и пожелтел»: какие витамины нам не нужны «Поел морковки и пожелтел»: какие витамины нам не нужны

Какими рисками чревато расхожее «попей витаминчиков», откуда взялась эта мода?

РБК
Биржу залили горючим Биржу залили горючим

Почему в России растут биржевые цены на нефтепродукты

Ведомости
Открыть в приложении