Почему с покупкой кроссовок и футболок все так непросто

EsquireМода

Один с палью не воин. Любители уличного стиля против продавцов контрафакта

Esquire пообщался с коллекционером кроссовок, музыкантом-дизайнером и основателем самой крупной российской площадки для перепродажи одежды и обуви уличных марок. Мы узнали, где фейковые вещи продают в пять раз дороже оригинала, и как распознают подделки. Эта статья объяснит вашей маме, почему с покупкой кроссовок и футболок все так непросто.

Юлия Гусарова

Уличные марки без улицы

По прогнозу маркетологов-исследователей из Euromonitor, объем мужского модного люкса «перерастет» женский к 2022 году. Взрывной рост мужской моды, который мы сейчас наблюдаем, начался благодаря развитию соцсетей и тому, что дорогой одеждой заинтересовались совсем молодые, даже юные покупатели, которые благодаря заработку в интернете стали платежеспособными раньше, чем их родители. Кроме того, стирается граница между люксом и уличными марками — первый сегмент питается от роста второго.

Благодаря взаимному влиянию этих двух сегментов друг на друга несколько лет назад появилась ниша, которую стали называть стрит-люкс: вид одежды соответствует «уличным» канонам, а ценник почти как у люкса. Нюанс: если в основе streetwear лежит традиция создания одежды «для ребят из своей тусовки», то пионер стрит-люкса Верджил Абло перед запуском брендов Pyrex Vision и Off-White прошел интернатуру в Fendi, а основатель Palm Angels Франческо Рагацци и вовсе человек не «с улицы», а из фэшн-индустрии, на момент запуска марки он уже работал креативным директором Moncler. Спортивные костюмы Palm Angels с вышитыми на них листами марихуаны комментировали по-разному, кто-то говорил, что такой streetwear без «уличных» корней — не streetwear. Это не помешало марке превратиться в новый фетиш редакторов глянца, рэперов, баскетболистов, художников и школьников.

Тем временем вещи некоторых марок с «правильными» корнями, в которых 20 лет назад катались на досках, становятся дефицитом и предметом коллекционирования. В мае прошел аукцион одежды и объектов марки Supreme, стартовая цена самого доступного лота составила 1,8 тысяч долларов, самого дорогого — 84 тысячи. Такие новости поднимают адреналин у покупателей одежды на вторичном рынке, где цена вещи может вырасти в два, четыре, десять и более раз. Это, в свою очередь, стимулирует продавцов подделок лучше стараться, и то, что у них получается, правда сложно отличить от оригиналов.

С фейковыми вещами активно борется не только сама индустрия, но и сообщество любителей уличной моды. В России войну фейку объявило и государство — с 2019 года вся обувь в стране будет маркироваться цифровыми кодами. Это поможет сникерхедам еще до покупки узнать все о производителе и убедиться в оригинальности кроссовок.

Мода вообще и streetwear в частности стали массовым мужским увлечением в России не так давно. Сначала мы разбирались в логотипах привезенных марок, в биографиях создателей, в инфлюенсерах, догоняли Запад, усваивали ценности и не всегда понятные культурные коды. Для развития streetwear многое сделала команда Faces&Laces. Организаторы самого крупного отечественного фестиваля стрит-культуры и моды не только занимаются продвижением известных брендов, но и дают местным маркам возможность показать себя.

Увлечение streetwear пришло в Россию в начале развития соцсетей, и сообщество любителей уличной моды сформировалось не на улицах, а в пабликах VK, которые агрегируют материалы из иностранных источников и поддерживают атмосферу тусовки. Автор текста передает привет Сереже Бунякову, скромной звезде, создателю паблика «Кэмп Сь». Там он довольно понятно и с хорошими шутками объясняет подписчикам, в основном школьного возраста, эту самую культуру, которой вдохновляются дизайнеры уличных марок — например, статья про то, как Palace, Supreme и Off-White используют эстетику авто- и мотогонок. Сережа и сам делает одежду с диким названием «кисленько» и у марки есть небольшая, но преданная фанбаза — в общем, живи он в доинтернетную эпоху, стал бы героем улиц как Шон Стусси. А так он свой 21 год просто герой.

Малолетние реселлеры

Бешеному спросу на некоторые уличные марки «помогла» схема торговли, называемая дропами (drop — выброс ограниченной партии товара на прилавок и в онлайн-магазин — прим. Esquire): времени на покупку почти нет, а хайп есть — отличные условия для начала конкуренции среди покупателей. Недавно автор телеграм-канала о техно-культуре и житейской мудрости Илья Кайфолог решил сходить в магазин Supreme в Нью-Йорке. Зная о бесконечных очередях по четвергам, в традиционные дни дропа, он решил прийти в пятницу, но снова увидел очередь и выяснил, что до трех часов дня вход в магазин был по билетам. А их раздавали в четверг. На московском дропе кроссовок Adidas Yeezy Boost в декабре 2016 года перекупщиков из Китая ограбили днем прямо посреди Кузнецкого Моста — просто убежали с их коробками.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Природный прототип Природный прототип

Главным поставщиком идей нередко становится природа

Вокруг света
«Бегунки»: почему дети сбегают из дома «Бегунки»: почему дети сбегают из дома

Что делать, если ребенок мечтает о побеге из дома и готовится к нему?

Psychologies
Хочу или должна: 5 честных вопросов себе Хочу или должна: 5 честных вопросов себе

Не потеряла ли ты себя среди бесконечных «надо» и «должна»?

Psychologies
Фастфуд, советы и любовь: всё об отношениях принцессы Дианы с сыновьями Фастфуд, советы и любовь: всё об отношениях принцессы Дианы с сыновьями

Что вспоминают принцы Гарри и Уильям о том времени, когда их мать была еще жива?

Cosmopolitan
Стратегия жизни Стратегия жизни

А вы знали, что вы – бизнесмен?

kiozk originals
История мира в шести стаканах История мира в шести стаканах

Как ваши любимые напитки изменили мир

kiozk originals
Сметаной — нельзя, медом — можно. Что делать при разных видах ожогов Сметаной — нельзя, медом — можно. Что делать при разных видах ожогов

Как себя вести и что делать при ожогах разной степени тяжести?

РБК
9 сумасшедших фактов о фильме «Пролетая над гнездом кукушки» 9 сумасшедших фактов о фильме «Пролетая над гнездом кукушки»

Поговорим о фильме про гнездо кукушки

Maxim
12 очаровательных городков Греции 12 очаровательных городков Греции

Мы всегда торопимся на пляжи островов. Хотя могли бы гулять по милым улочкам

GQ
Самку китовой акулы признали самой большой рыбой Самку китовой акулы признали самой большой рыбой

В среднем, длина тела самки китовой акулы может достигать 14,5 метра

N+1
Паста по правилам Паста по правилам

Паста – не гарнир, а полноценное блюдо. Как его приготовить полезным и вкусным?

Худеем правильно
Правила жизни Тома Харди Правила жизни Тома Харди

Правила жизни английского актера Тома Харди

Esquire
Повилика синхронизировала время цветения с хозяином с помощью ворованных белков Повилика синхронизировала время цветения с хозяином с помощью ворованных белков

Ботаники проанализировали геном двух видов повилики. Что стало известно

N+1
Наполеон Великий Наполеон Великий

Как Наполеон завоевал Европу и изменил мир

kiozk originals
Триумф семян Триумф семян

Как семена покорили растительный мир и повлияли на человеческую цивилизацию

kiozk originals
«Солярис», «Армагеддон», «Контакт» и еще 7 фильмов про космос «Солярис», «Армагеддон», «Контакт» и еще 7 фильмов про космос

Фильмы о покорителях Галактики помогут морально подготовиться к полету в космос

РБК
Вечные ценности Вечные ценности

На какие деньги живут города-музеи

Forbes
Австралийцы предложили перерабатывать окурки в кирпичи Австралийцы предложили перерабатывать окурки в кирпичи

Ученые создали кирпичи с добавлением окурков

N+1
Эйнштейн Эйнштейн

Его жизнь и его Вселенная

kiozk originals
Алена Алена

Интервью с универсальной амазонкой нового русского кино Аленой Михайловой

Собака.ru
Антрополог и исследователь смерти Сергей Мохов о том, как в российском обществе заговорили о смерти, и о том, каково это — профессионально ее изучать Антрополог и исследователь смерти Сергей Мохов о том, как в российском обществе заговорили о смерти, и о том, каково это — профессионально ее изучать

Интервью с главным публиным лицом death studies в России Сергеем Моховым

Esquire
Болезнь Паркинсона предложили разделить на два типа Болезнь Паркинсона предложили разделить на два типа

В одном случае болезнь Паркинсона начинается с головы, а в другом — из кишечника

N+1
Дом веселых и находчивых Дом веселых и находчивых

Модернистский дом 1960‑х годов в идеальном состоянии

AD
Краски лета Краски лета

Яркий интерьер для путешественников

SALON-Interior
«Это экзит, а не инвестиции»: зачем основатели продали «Кухню на районе» и что получат «Сбербанк» и Mail.ru Group «Это экзит, а не инвестиции»: зачем основатели продали «Кухню на районе» и что получат «Сбербанк» и Mail.ru Group

Краткая история сервиса «Кухню на районе» и мнения участников рынка

VC.RU
Крафтовая революция: сможет ли в России появиться гастропатриотизм Крафтовая революция: сможет ли в России появиться гастропатриотизм

Как локальный патриотизм в России становится гастрономическим

Forbes
Недоверчивые умы Недоверчивые умы

Чем нас привлекают теории заговоров

kiozk originals
Хранить не в холодильнике: как продлить жизнь органам вне тела Хранить не в холодильнике: как продлить жизнь органам вне тела

Время лечит любые раны, если только речь не о трансплантации

Популярная механика
Давать свободу, доверять и наплевать на оценки. Мэй Маск и Эстер Войжитски — о том, как воспитать ребенка, который попадет в список Forbes Давать свободу, доверять и наплевать на оценки. Мэй Маск и Эстер Войжитски — о том, как воспитать ребенка, который попадет в список Forbes

О принципах воспитания нескольких участников списков Forbes из первых уст

Forbes
Избыточные иллюстрации помешали детям понять прочитанное Избыточные иллюстрации помешали детям понять прочитанное

Если картинок слишком много, то эффективность обучения чтения под вопросом

N+1
Открыть в приложении