Почему с покупкой кроссовок и футболок все так непросто

EsquireМода

Один с палью не воин. Любители уличного стиля против продавцов контрафакта

Esquire пообщался с коллекционером кроссовок, музыкантом-дизайнером и основателем самой крупной российской площадки для перепродажи одежды и обуви уличных марок. Мы узнали, где фейковые вещи продают в пять раз дороже оригинала, и как распознают подделки. Эта статья объяснит вашей маме, почему с покупкой кроссовок и футболок все так непросто.

Юлия Гусарова

Уличные марки без улицы

По прогнозу маркетологов-исследователей из Euromonitor, объем мужского модного люкса «перерастет» женский к 2022 году. Взрывной рост мужской моды, который мы сейчас наблюдаем, начался благодаря развитию соцсетей и тому, что дорогой одеждой заинтересовались совсем молодые, даже юные покупатели, которые благодаря заработку в интернете стали платежеспособными раньше, чем их родители. Кроме того, стирается граница между люксом и уличными марками — первый сегмент питается от роста второго.

Благодаря взаимному влиянию этих двух сегментов друг на друга несколько лет назад появилась ниша, которую стали называть стрит-люкс: вид одежды соответствует «уличным» канонам, а ценник почти как у люкса. Нюанс: если в основе streetwear лежит традиция создания одежды «для ребят из своей тусовки», то пионер стрит-люкса Верджил Абло перед запуском брендов Pyrex Vision и Off-White прошел интернатуру в Fendi, а основатель Palm Angels Франческо Рагацци и вовсе человек не «с улицы», а из фэшн-индустрии, на момент запуска марки он уже работал креативным директором Moncler. Спортивные костюмы Palm Angels с вышитыми на них листами марихуаны комментировали по-разному, кто-то говорил, что такой streetwear без «уличных» корней — не streetwear. Это не помешало марке превратиться в новый фетиш редакторов глянца, рэперов, баскетболистов, художников и школьников.

Тем временем вещи некоторых марок с «правильными» корнями, в которых 20 лет назад катались на досках, становятся дефицитом и предметом коллекционирования. В мае прошел аукцион одежды и объектов марки Supreme, стартовая цена самого доступного лота составила 1,8 тысяч долларов, самого дорогого — 84 тысячи. Такие новости поднимают адреналин у покупателей одежды на вторичном рынке, где цена вещи может вырасти в два, четыре, десять и более раз. Это, в свою очередь, стимулирует продавцов подделок лучше стараться, и то, что у них получается, правда сложно отличить от оригиналов.

С фейковыми вещами активно борется не только сама индустрия, но и сообщество любителей уличной моды. В России войну фейку объявило и государство — с 2019 года вся обувь в стране будет маркироваться цифровыми кодами. Это поможет сникерхедам еще до покупки узнать все о производителе и убедиться в оригинальности кроссовок.

Мода вообще и streetwear в частности стали массовым мужским увлечением в России не так давно. Сначала мы разбирались в логотипах привезенных марок, в биографиях создателей, в инфлюенсерах, догоняли Запад, усваивали ценности и не всегда понятные культурные коды. Для развития streetwear многое сделала команда Faces&Laces. Организаторы самого крупного отечественного фестиваля стрит-культуры и моды не только занимаются продвижением известных брендов, но и дают местным маркам возможность показать себя.

Увлечение streetwear пришло в Россию в начале развития соцсетей, и сообщество любителей уличной моды сформировалось не на улицах, а в пабликах VK, которые агрегируют материалы из иностранных источников и поддерживают атмосферу тусовки. Автор текста передает привет Сереже Бунякову, скромной звезде, создателю паблика «Кэмп Сь». Там он довольно понятно и с хорошими шутками объясняет подписчикам, в основном школьного возраста, эту самую культуру, которой вдохновляются дизайнеры уличных марок — например, статья про то, как Palace, Supreme и Off-White используют эстетику авто- и мотогонок. Сережа и сам делает одежду с диким названием «кисленько» и у марки есть небольшая, но преданная фанбаза — в общем, живи он в доинтернетную эпоху, стал бы героем улиц как Шон Стусси. А так он свой 21 год просто герой.

Малолетние реселлеры

Бешеному спросу на некоторые уличные марки «помогла» схема торговли, называемая дропами (drop — выброс ограниченной партии товара на прилавок и в онлайн-магазин — прим. Esquire): времени на покупку почти нет, а хайп есть — отличные условия для начала конкуренции среди покупателей. Недавно автор телеграм-канала о техно-культуре и житейской мудрости Илья Кайфолог решил сходить в магазин Supreme в Нью-Йорке. Зная о бесконечных очередях по четвергам, в традиционные дни дропа, он решил прийти в пятницу, но снова увидел очередь и выяснил, что до трех часов дня вход в магазин был по билетам. А их раздавали в четверг. На московском дропе кроссовок Adidas Yeezy Boost в декабре 2016 года перекупщиков из Китая ограбили днем прямо посреди Кузнецкого Моста — просто убежали с их коробками.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Форменное благочестие Форменное благочестие

Простое печенье маамуль издавна объединяет неспокойный мир Ближнего Востока

Вокруг света
Новый способ преобразования кремния в наночастицы Новый способ преобразования кремния в наночастицы

Ученые из Сколтеха разработали новый способ переработки кремниевых пластин

Популярная механика
«Бредовая работа» Дэвида Гребера «Бредовая работа» Дэвида Гребера

Миллионы людей в современном мире заняты бредом. Не верите?

Weekend
Иван Сорокин: Смена правил игры, или Почему высшее образование не гарантирует успех Иван Сорокин: Смена правил игры, или Почему высшее образование не гарантирует успех

Как изменились представления об успехе и почему стремиться нужно к счастью

СНОБ
Тина Канделаки: «Чтобы хорошо выглядеть, много денег не надо» Тина Канделаки: «Чтобы хорошо выглядеть, много денег не надо»

Тина Канделаки о своём отношении к возрасту и об умении быть молодой и красивой

Здоровье
Как худеть после родов и сколько калорий вы тратите, пока кормите грудью? Как худеть после родов и сколько калорий вы тратите, пока кормите грудью?

Ваш главный тренер и диетолог перед вами — это ваш ребенок

9 месяцев
Ни шляпки, ни ножки: что нужно знать об отравлении ядовитыми грибами Ни шляпки, ни ножки: что нужно знать об отравлении ядовитыми грибами

Как выглядит отравление ядовитыми грибами и что делать, чтобы с ним справиться

Cosmopolitan
Здесь и сейчас Здесь и сейчас

Как научиться есть осознанно?

Худеем правильно
Как правильно хвастаться на работе: уроки от писательницы и PR-специалиста Мередит Файнман Как правильно хвастаться на работе: уроки от писательницы и PR-специалиста Мередит Файнман

Простые стратегии и приемы, которые помогут развить ваш личный бренд

Forbes
Продавец обуви Продавец обуви

История компании Nike, рассказанная ее основателем

kiozk originals
Интервью с предпринимателем о технологическом бизнесе в России Интервью с предпринимателем о технологическом бизнесе в России

Разговор с Максимом Нальским с ним об отечественной IT-индустрии

СНОБ
Пройдите на просвечивание Пройдите на просвечивание

Что мультиволновая астрономия видит в недрах звезд и галактик

N+1
На живую нитку На живую нитку

Нить здесь не метафора, а основной материал, с которым работают художники

Огонёк
Поставить атлант на место: кому это надо и зачем? Поставить атлант на место: кому это надо и зачем?

Сейчас многие клиники наперебой предлагают «поставить атлант на место»

Psychologies
Министры без диплома Министры без диплома

Какие козыри для карьеры сегодня важнее диплома

Огонёк
Исаак Ньютон Исаак Ньютон

Вся правда о легендарном ученом

kiozk originals
Битва роялями: из-за чего поругались Apple и Epic Битва роялями: из-за чего поругались Apple и Epic

Есть ли что-то общее у Тима Кука и Джона Рокфеллера

Maxim
«Как я стала писателем и сценаристом, несмотря на дисграфию» «Как я стала писателем и сценаристом, несмотря на дисграфию»

История Арины Чунаевой, которая всегда хотела стала писателем

Psychologies
Как «Новичок» «утек» из секретных лабораторий и в чьи руки он мог попасть Как «Новичок» «утек» из секретных лабораторий и в чьи руки он мог попасть

Что такое «Новичок» и насколько сложно его получить за пределами спецслужб?

Forbes
«Кислотные» стикеры сделали самолеты невидимыми для нейросетей «Кислотные» стикеры сделали самолеты невидимыми для нейросетей

Причина в фундаментальном недостатке нейросетей

N+1
(Не) конкурент: в чем нейросеть уступает человеку, а в чем нет (Не) конкурент: в чем нейросеть уступает человеку, а в чем нет

Какие человеческие качества все еще невозможно воспроизвести в нейросетях?

РБК
Считаете ли вы себя патриотом? Считаете ли вы себя патриотом?

Что такое правильный и неправильный патриотизм?

СНОБ
Как установить таймер выключения Windows Как установить таймер выключения Windows

Хотите, чтобы компьютер выключался сам, без вашего участия?

CHIP
Университет охраны детства Университет охраны детства

Инфантильная сторона советского авангарда и его главного учебного заведения

Weekend
Отрывок из книги Дмитрия Бовыкина «Французская революция» Отрывок из книги Дмитрия Бовыкина «Французская революция»

Отрывок из книги о главном событии XVIII века

СНОБ
Новый исконный образ Новый исконный образ

Реставрация или уничтожение?

Огонёк
«По умолчанию человек — это мужчина»: почему из-за дискриминации женщины чаще умирают от инфаркта и гибнут в авариях «По умолчанию человек — это мужчина»: почему из-за дискриминации женщины чаще умирают от инфаркта и гибнут в авариях

Интервью с автором бестселлера «Невидимые женщины» Кэролайн Криадо Перес

Forbes
Экстракт из личинок мух эффективен в борьбе с патогенами растений Экстракт из личинок мух эффективен в борьбе с патогенами растений

Метод, позволивший получить экстракт биологически активных веществ из личинок

Популярная механика
Одна вокруг света: рисовые поля и лаосские пионеры Одна вокруг света: рисовые поля и лаосские пионеры

89-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко и ее собаки

Forbes
Чего я не знала, начиная бизнес: Ольга Зиновьева, Elementaree Чего я не знала, начиная бизнес: Ольга Зиновьева, Elementaree

Основательница Elementaree о своих ошибках и неожиданных решениях

Inc.
Открыть в приложении