Генеральный директор «Правмира» — о специфике работы в НКО

ForbesРепортаж

«Нет никакого смысла сидеть и плакать»: как работает благотворительный фонд «Правмир»

Алена Кордюкова

Фото Getty Images

Благотворительный фонд «Правмир» вошел в шорт-лист премии Forbes Woman Mercury Awards 2022–2023. Его сотрудники помогают людям, которые не могут получить помощь от государства. Forbes Woman поговорил с генеральным директором «Правмира» Татьяной Апатовой о специфике работы в благотворительных организациях, фандрайзинге и о стереотипах, связанных с НКО в России.

Благотворительный фонд «Правмир» появился в 2015 году. Его название означает «Православие и мир», хотя организация сейчас никак не связана с церковью.

В «Правмире» действуют шесть программ: «ПРОреабилитация» (обучение медицинских работников из региональных госучреждений), «Юридическая помощь» (бесплатные консультации для социально незащищенных групп населения), «Помощь многодетным» (попавшим в тяжелую ситуацию из-за потери кормильца, болезней, пожаров и других трагических событий), «Встать и пойти» (оплата курсов медицинской реабилитации), «Адресная помощь» (адресная помощь людям без ограничений по возрасту, виду заболевания), «Помощь сторонним НКО» (поддержка проектов других НКО).

Ежегодно «Правмир» помогает более 900 подопечным в оплате лечения и более 4000 подопечных в получении помощи по ОМС (юридическая помощь). По данным организации за 2022 год фонду удалось собрать 311,9 млн рублей. «Правмиру» регулярно помогают более 62 000 человек.

В 2019 году исполнительным директором фонда «Правмир» стала Татьяна Апатова. До этого она занимала руководящие посты в органах исполнительной власти Москвы и Московской области. С 2015-го по 2018 год входила в состав топ-менеджмента государственных и частных транспортных компаний. «Правмиру» под управлением Апатовой удалось увеличить число пожертвований в фонд в три раза и значительно расширить количество оказываемой помощи.

В 2023 году Татьяна Апатова стала генеральным директором.

Татьяна Апатова на награждении Forbes Woman Mercury Awards 2022-2023

— Что для вас было неожиданным, когда вы начали работать в благотворительной организации?

— Не буду скрывать, меня сильно смутило уже первое посещение офиса. Когда я туда зашла то, увидела узкий коридор, грязный пол и три лампочки, одна из которых моргала, а две другие не горели — жуткий полумрак. Коллеги были испуганы, многие боялись, что их выгонят: никто не ожидал, что новым директором благотворительного фонда станет человек, который долгое время работал в бизнесе, был успешен. Первая задача, которую я поставила себе и коллективу, — построение системной работы фонда. На тот момент в фонде «Правмир» этого не было. То есть не было того, к чему я привыкла.

— Какими были ваши первые переговоры в роли сотрудника благотворительного фонда?

— Первый год я в основном и занималась выстраиванием системы управления и поиском жертвователей от юридических лиц. Помню, как одну из встреч мне назначили не в офисе, а в ресторане — это был собственник бизнеса. Когда мы встретились, то он сказал, что представлял меня в платке с кадилом. Я пошутила и ответила, что «если это обязательное условие вашего пожертвования, то у меня все есть в машине». На чувстве юмора мы сошлись. В итоге получилось успешное сотрудничество. Однако, вспоминая эту ситуацию, могу сказать, что для меня подобное поведение было из ряда вон выходящим. Я работала в крупных организациях. К тому моменту в моей жизни было огромное количество переговоров. Но такого стереотипного восприятия сотрудника благотворительной организации (в платке и с кадилом) и откровенного хамства я не встречала до начала работы в этом секторе.

— Как корректно просить о помощи, не быть в состоянии жертвы?

— Я не хожу с протянутой рукой и не говорю: «Помогите, Христа ради». На всех без исключения встречах я говорю, что есть такая-то семья, у которой случилось несчастье. Эти люди каждый день многое делают, чтобы справиться, но им нужна материальная поддержка, чтобы оплатить дорогостоящее лечение. Любой человек может им помочь, переведя даже просто 50–100 рублей или сделав репост, попросив известного знакомого рассказать о случившемся — есть множество вариантов. То же касается и фандрайзинга — это не только деньги, но и ресурсы.

Честно говоря, я сама преодолела барьер. Первое время мне казалось, что я была серьезным человеком, а теперь стала попрошайкой. У меня было такое чувство, словно я нахожусь в состоянии жертвы — когда только начинала просить перевести деньги в наш фонд. Это высасывало из меня энергию. Я проходила психотерапию, чтобы с этим справиться. Потом я поняла, что благотворительность — это источник счастья. Можно помочь кому-то незнакомому, поучаствовать в его судьбе. Благотворительность помогает почувствовать себя человеком. Помогать нужно и важно. Это, в первую очередь, нужно тебе самому.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Когда все снова придет в норму?»: искусственный интеллект отвечает на 8 сложных жизненных вопросов «Когда все снова придет в норму?»: искусственный интеллект отвечает на 8 сложных жизненных вопросов

Как GPT-3 отвечает на философские вопросы о нашей жизни?

Psychologies
Девятилетний мальчик нашел на даче у бабушки зуб мамонта. Находке 10 тысяч лет! Девятилетний мальчик нашел на даче у бабушки зуб мамонта. Находке 10 тысяч лет!

Мальчик и не представлял, что он нашел зуб мамонта возрастом 10 000 лет

ТехИнсайдер
Зоопарки России Зоопарки России

К Дню защиты детей сделали подборку лучших зоологических садов

Лиза
Гипоксия наполовину продлила жизнь ускоренно стареющих мышей Гипоксия наполовину продлила жизнь ускоренно стареющих мышей

Несколько видов воздействия, замедляющих старение и продлевающих жизнь

N+1
Чуть не застрелила любовника и умерла в унитазе: грешная жизнь самой ревнивой женщины Голливуда Лупе Велес Чуть не застрелила любовника и умерла в унитазе: грешная жизнь самой ревнивой женщины Голливуда Лупе Велес

Чем запомнилась Лупе Велес?

VOICE
«Тольяттиазот» откроет новый путь российским удобрениям «Тольяттиазот» откроет новый путь российским удобрениям

«Тольяттиазот» строит первый перевалочный комплекс для аммиака и карбамида

Агроинвестор
Forbes представляет победителей юбилейного рейтинга «З0 до 30» Forbes представляет победителей юбилейного рейтинга «З0 до 30»

Многие наши герои строят карьеру или бизнес за рубежом

Forbes
Целлюлозные губки с наночастицами очистили воду от свинца Целлюлозные губки с наночастицами очистили воду от свинца

Материаловеды разработали фильтры для воды на основе целлюлозных губок

N+1
Надо было просто умножить на 20: как ученые разгадали секрет «космического» календаря майя Надо было просто умножить на 20: как ученые разгадали секрет «космического» календаря майя

Ученые увидели, что древний календарь майя отражает синодические периоды планет

Вокруг света
Эти кувшины купили на барахолке за 25 долларов и потом продали за 75 тысяч! Вот что в них особенного Эти кувшины купили на барахолке за 25 долларов и потом продали за 75 тысяч! Вот что в них особенного

Кувшины династии Цин XVIII века были найдены покупателем комиссионного магазина

ТехИнсайдер
Брак — это не только сделка: как появилось замужество по любви и право на развод Брак — это не только сделка: как появилось замужество по любви и право на развод

Отрывок из книги «Неприглядная история» от блога «АСЯ ЗНАЕТ»

Forbes
Работа горя: 6 фильмов, которые учат проживать потерю Работа горя: 6 фильмов, которые учат проживать потерю

Что такое утрата и какие шаги помогают ее пережить

Psychologies
Дюран Дюран

Трудно найти русскоязычного человека, который не видел ни одного комикса Дюрана

Правила жизни
Песни, в которых зашифрованы сатанинские послания Песни, в которых зашифрованы сатанинские послания

О том, как музыканты-оккультисты прячут заклятия в песнях. И это не выдумки

Maxim
«Бремя современности»: почему общество считает поведенческие зависимости опасными «Бремя современности»: почему общество считает поведенческие зависимости опасными

Почему стигматизация мешает людям с зависимостью справиться с ней

Forbes
Гид в кармане Гид в кармане

7 полезных приложений для путешествий по России

Лиза
Умерла после тяжелой болезни 28-летняя звезда сериала «Телекинез» Саманта Вайнштейн Умерла после тяжелой болезни 28-летняя звезда сериала «Телекинез» Саманта Вайнштейн

Саманта Вайнштейн ушла из жизни в Торонто

VOICE
Почему сейчас кино Ингмара Бергмана может быть нам близко, как никогда раньше Почему сейчас кино Ингмара Бергмана может быть нам близко, как никогда раньше

Почему не нужно бояться фильмов Ингмара Бергмана?

Правила жизни
Есть ли жизнь после Tinder: 7 аналогичных приложений для знакомств Есть ли жизнь после Tinder: 7 аналогичных приложений для знакомств

Почему приложения для знакомств стали столь значимой частью нашей жизни

Psychologies
«У меня сердце плачет»: Татьяна Веденеева рассказала, почему носила платья от Зайцева, а не от Юдашкина «У меня сердце плачет»: Татьяна Веденеева рассказала, почему носила платья от Зайцева, а не от Юдашкина

Татьяна Веденеева рассказала об опыте сотрудничества с российскими модельерами

VOICE
Пугающие, но притягательные: 10 самых атмосферных заброшенных объектов России Пугающие, но притягательные: 10 самых атмосферных заброшенных объектов России

Подборка атмосферных заброшенных объектов по всей России

Вокруг света
Геннадий Сайфулин: «На позорном собрании против Эфроса я единственный выступил в его защиту» Геннадий Сайфулин: «На позорном собрании против Эфроса я единственный выступил в его защиту»

Геннадий Сайфулин — один из культовых актеров поколения шестидесятых

Коллекция. Караван историй
Карту на стол: как развивался русский авангрард Карту на стол: как развивался русский авангрард

По какой схеме развивался русский авангард? Объясняет искусствовед

Правила жизни
«Любовь и смерть»: история одного реального убийства с женским лицом «Любовь и смерть»: история одного реального убийства с женским лицом

Получилось ли у создателей сериала «Любовь и смерть» взбудоражить зрителя

Forbes
Вставай с дивана! Гиподинамия: причины малоподвижного образа жизни и его последствия Вставай с дивана! Гиподинамия: причины малоподвижного образа жизни и его последствия

Аристотель сказал: «Движение – это жизнь, а жизнь – это движение!»

Лиза
«Плейлист волонтера»: почему это один из лучших сериалов о поиске пропавших без вести «Плейлист волонтера»: почему это один из лучших сериалов о поиске пропавших без вести

Зачем смотреть сериал и почему это одна из лучших историй про розыск людей

Forbes
Молодое поколение этого не знает! Вот как Битлз изменили мир музыки Молодое поколение этого не знает! Вот как Битлз изменили мир музыки

Как Битлз завоевали сердца не только слушательниц, но и аудиофилов

ТехИнсайдер
«Я не могу написать свое имя, мне это запрещено»: Кейт Миддлтон не могла дать автографы детям «Я не могу написать свое имя, мне это запрещено»: Кейт Миддлтон не могла дать автографы детям

Кейт Миддлтон допустила редкие откровения о себе и о детях

VOICE
Режиссер Егор Перегудов: Театр проходит циклы своего развития и умирает Режиссер Егор Перегудов: Театр проходит циклы своего развития и умирает

О преодолении кризиса и проблеме режиссерских лабораторий

СНОБ
Что обозначает категория М в правах и как ее получить. Инструкция Что обозначает категория М в правах и как ее получить. Инструкция

Что означает категория прав М и как ее получить

РБК
Открыть в приложении