Почему LEGO лидеры по производству игрушек и кто такие AFOL?

GQБизнес

Модель для сборки: в чем заключается феномен LEGO

Среди ваших знакомых, скорее всего, нет человека, который бы хоть раз в жизни не собирал LEGO. Конструктор относится к той редкой категории игрушек, которые не исчезают из жизни человека по мере его взросления. Рассказываем, в чем же феномен конструктора, почему LEGO остаются лидирующей компанией по производству игрушек и кто такие AFOL.

Татьяна Пятых

© NBC

LEGO Group закрепили за собой статус одного из самых известных производителей игрушек в истории, а их конструкторы с равным удовольствием собирают как дети, так и взрослые. Основанная в 1932 году Оле Кристиансеном компания переходила от отца к сыну, и теперь ее возглавляет Кьельф Кристиансен, внук основателя.

Оле был плотником и запустил бизнес в своей родной деревне Биллунд в Дании, начав создавать простые деревянные игрушки. Лишь в 1946 году LEGO, чье название означает «хорошо играть», приобрели свою первую машину для литья пластмассы, а в 1949 году родились и кубики LEGO, которые мы все знаем и любим. За 74 года компания превратилась из крошечного семейного предприятия в глобального производителя одной из самых популярных игрушек в мире.

0c06a5
© Tim Graham

К 1960-м годам Европа стала свидетелем массового переселения из сельской местности в города, и игрушечные наборы начали отражать растущую урбанизацию: одним из первых наборов LEGO был план города, который помогал детям узнавать правила дорожного движения. В 1978 году конструкторы начали дополняться фигурками людей. Так, первым LEGO-человечком стал полицейский в черной форме и белой фуражке. Звучит невероятно, но к сегодняшнему дню дизайнеры компании создали около четырех миллионов персонажей.

В 2017 году LEGO выиграли титул самого влиятельного бренда в мире, обогнав Google, Nike, Disney и другие компании. Система ранжирования учитывала популярность, репутацию и лояльность потребителей. Почему же LEGO остаются таким популярными? Этот феномен неоднократно исследовался психологами, и они пришли к выводу, что влечение людей к игрушке объясняется тремя факторами. Во-первых, строительные блоки LEGO идеально подходят для развития логического и образного мышления, при этом начальный уровень физических навыков может быть довольно низким. Собирая воедино детали, дети учатся быть внимательными и терпеливыми.

Во-вторых, процесс сборки LEGO – отличная форма отдыха не только для детей, но и для взрослых. Люди концентрируются на строительстве, а не на негативных мыслях или текущих проблемах. Многие поклонники LEGO отмечали, что для них конструктор является более эффективным способом отвлечься от реальности, чем медитация или визит к психологу.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Звери дикого Юга», «Паразиты» и «Питер Пэн»: любимые книги и фильмы миллиардеров «Звери дикого Юга», «Паразиты» и «Питер Пэн»: любимые книги и фильмы миллиардеров

Что миллиардеры готовы рекомендовать к прочтению и просмотру?

Forbes
Пункт назначения Пункт назначения

Что можно разглядеть в «Звездной ночи» Ван Гога

Вокруг света
Что говорят о нас отношения с деньгами Что говорят о нас отношения с деньгами

По тому, как человек относится к деньгам, можно определить его образ мышления

Psychologies
Гормоны счастья Гормоны счастья

Как приучить мозг вырабатывать серотонин, дофамин, эндорфин и окситоцин

kiozk originals
Геологи поместили часть древних марсианских рек под лед Геологи поместили часть древних марсианских рек под лед

Половина сетей долин на древнем Марсе могли быть сформированы талой водой

N+1
Краткая история мысли Краткая история мысли

Трактат по философии для подрастающего поколения

kiozk originals
Как Северная Корея и Южная Корея пошли по разным дорожкам Как Северная Корея и Южная Корея пошли по разным дорожкам

Не было в мире более яркого геополитического эксперимента, чем разделение Кореи

Maxim
Френдзона Френдзона

Журналист Латиф Нассер попытался разобраться в судьбе другого Латифа Нассера

Esquire
Четыре опасные секты мира Четыре опасные секты мира

Фраза «Религия — опиум для народа» не теряет актуальности

Maxim
9 брутальных мужских монологов из фильмов 9 брутальных мужских монологов из фильмов

Зачем выдумывать фееричные фразы? Киногерои уже все сказали за тебя!

Maxim
Почему важно беречь личные данные Почему важно беречь личные данные

Как защититься от нежелательных контактов?

СНОБ
Как работает Google Как работает Google

Как Google понимает, что именно нужно пользователю

kiozk originals
Лучшие комиксы и графические романы для подростков в 2020 году Лучшие комиксы и графические романы для подростков в 2020 году

Графические романы, манги и комиксы, завоевавшие мир

СНОБ
12 простых и эффективных упражнений для красивой осанки 12 простых и эффективных упражнений для красивой осанки

Комплекс упражнений, которые вернут красивую осанку

РБК
Энергия солнца. Оскар Хартманн — о том, как заставить деньги приносить счастье Энергия солнца. Оскар Хартманн — о том, как заставить деньги приносить счастье

Приносят ли деньги счастье?

Forbes
Последний из динозавров Последний из динозавров

Суперкары Lamborghini Huracan Evo должны жить на идеальных гоночных трассах

Популярная механика
Не смертельно, но неприятно: как убрать зуд при ожоге крапивой Не смертельно, но неприятно: как убрать зуд при ожоге крапивой

Как снять зуд и жжение и на что обратить особое внимание при ожоге крапивой

Cosmopolitan
Истории вуду Истории вуду

Роль теории заговора в современной истории

kiozk originals
10 мифов о пышных женщинах 10 мифов о пышных женщинах

Общество до сих пор смотрит на лишний вес под влиянием стереотипов

Psychologies
110% бодипозитива: как выжать из движения максимум для себя 110% бодипозитива: как выжать из движения максимум для себя

Как бодипозитив можно использовать в свою пользу

Cosmopolitan
«Как я стала писателем и сценаристом, несмотря на дисграфию» «Как я стала писателем и сценаристом, несмотря на дисграфию»

История Арины Чунаевой, которая всегда хотела стала писателем

Psychologies
Немного другие миры Джолана ван дер Виля Немного другие миры Джолана ван дер Виля

Художник из Амстердама играет с силами природы

Популярная механика
Партизанская культура: как стрит-арт отстаивает свое место в городах Партизанская культура: как стрит-арт отстаивает свое место в городах

Проясняем судьбу стрит-арта в России

РБК
Дисциплина без драм Дисциплина без драм

Как помочь ребенку воспитать характер

kiozk originals
Кристофер Нолан: филолог, кинематографист-самоучка, брат бандита и режиссер корпоративных обучающих фильмов (недорого) Кристофер Нолан: филолог, кинематографист-самоучка, брат бандита и режиссер корпоративных обучающих фильмов (недорого)

Рассказываем о творческом и жизненном пути Кристофера Нолона

Esquire
Необитаемая Земля Необитаемая Земля

Жизнь после глобального потепления

kiozk originals
Пот и пепел Пот и пепел

Как сегодня смотреть шедевр Алена Рене «Хиросима, моя любовь»

Weekend
Что происходит с твоим телом после родов: рассказывает невролог Что происходит с твоим телом после родов: рассказывает невролог

Невролог рассказывает, что нужно знать о материнстве в ключе его профиля

Cosmopolitan
Homo Deus Homo Deus

Краткая история будущего

kiozk originals
Как ухаживать за кожаной обувью: 4 главных правила долговечности ботинок Как ухаживать за кожаной обувью: 4 главных правила долговечности ботинок

Как сделать так, чтобы пара кожаных ботинок оставалась как новенькая

Playboy
Открыть в приложении