Стоит ли бояться цифровых «двойников»?

ForbesHi-Tech

Лучше, чем люди: могут ли цифровые «двойники» стать проблемой для общества

Анна Подпрятова

Кадр из фильма «Она»

На рынке все больше сервисов, позволяющих создать цифровую копию человека, которая может превосходить «оригинал» по тем или иным параметрам. Вскоре развитие технологий позволит бизнесменам и политикам общаться от имени цифровой личности так, что клиенты и избиратели даже не заметят подмены, а большим брендам — проводить свои маркетинговые кампании. О рисках, связанных с этим процессом рассказывает преподаватель НИУ ВШЭ Анна Подпрятова.

В 2016 году бывшая российская журналистка Евгения Куйда запустила проект Luka, который позволил ей продолжить виртуальное общение с трагически погибшим другом. Тогда это был чат-бот, который, используя переписки в соцсетях, позволял общаться с умершими. Новость обескураживала — в то время мировые СМИ и пользователи соцсетей как раз начали рассуждать на тему этики цифрового наследия. Со временем стартап журналистки вырос в приложение Replika, позволяющее общаться с виртуальным другом, с которым можно не чувствовать себя одиноким. Сейчас же сервисы типа Doppl обещают сделать цифрового клона из кого угодно. Причем в различных форматах — фото, аудио, видео, текст. С помощью Doppl можно, например, поддерживать связь с цифровыми копиями известных людей. А подобные HeyGen labs сервисы помогают уже самим авторам контента звучать для своих подписчиков на разных языках мира. Это позволяет лидерам мнений уже сегодня расширять свое влияние, стирая границы.

Аватары на конвейере

Для тех, кто сегодня строит свой персональный бренд есть и другие сервисы, которые позволяют легче увеличить собственное присутствие в медиа и сделать его максимально позитивным. Все эти сервисы работают, как правило, с реальным исходником, предоставляя в итоге отполированный результат.

  • Lovo.ai или Murf могут клонировать голос и улучшать его. Или создать новый с определенными интонациями;
  • BrandYourself поможет проанализировать ваш цифровой след и «зачистить» некоторые хвосты;
  • Jasper.ai снимет с вас бремя подбора идей для контента;
  • Midjourney или Кандинский могут найти новое визуальное решение в любом контексте;
  • Самая медийная нейросеть мира ChatGPT прекрасно заменит «линейного» райтера и аналитика;
  • Captions позволит вам начитывать любой текст при съемке, но на видео надо смотреть прямо в камеру. Сервис поможет написать титры, исправит оговорки и даже синхронизирует ваше движение губ в нужном направлении.

Подобных сервисов уже десятки, процесс создания цифровых аватаров привел к тому, что сегодня у любого желающего есть возможность без грандиозных затрат управлять своим цифровым образом. Это понимают не только IT-компании и крупные бренды, но и представители мира политики и медиа. Последним только предстоит нащупать оптимальное взаимодействие с новыми технологиями, пока же видно, что нейросети в этой гонке обгоняют любое регулирование. И здесь кроется самая главная опасность — опасность подмены и манипуляций. Google только недавно задумался о дополнительной маркировке созданного при участии ИИ контента, после того, как противники Дональда Трампа сгенерили фейковое фото, где экс-президент США обнимает бывшего директора Национального института изучения аллергических и инфекционных заболеваний Энтони Фаучи, которого резко критиковал во время пандемии.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Мастера такуми Мастера такуми

Кого в Японии называют мастерами такуми

Популярная механика
Даешь витамины! Даешь витамины!

Каких нутриентов не хватает нам осенью и как восполнить их недостаток

Лиза
Немедленно уберите свои ботинки с батареи: 6 способов быстро высушить промокшую обувь Немедленно уберите свои ботинки с батареи: 6 способов быстро высушить промокшую обувь

Рассказываем, как правильно сушить ботинки, чтобы не испортить их внешний вид

ТехИнсайдер
Во весь голос Во весь голос

Маша Мацель рассказала о связи со своими героинями и любви к музыке

Grazia
Как и куда пригласить мужчину на свидание: 5 вариантов Как и куда пригласить мужчину на свидание: 5 вариантов

Что важно учитывать, приглашая мужчину на свидание?

Psychologies
Как перекусывать, чтобы не набирать вес: 5 правил Как перекусывать, чтобы не набирать вес: 5 правил

Важные правила перекусов, которые помогут сделать их здоровыми

Psychologies
6 мужских домыслов о том, что доставляет женщине сексуальное удовольствие 6 мужских домыслов о том, что доставляет женщине сексуальное удовольствие

Какими мифами руководствуются мужчины, желая доставить удовольствие женщинам

Psychologies
Исследование: 67% работодателей проверяют личные аккаунты соискателей в соцсетях Исследование: 67% работодателей проверяют личные аккаунты соискателей в соцсетях

Как активность в соцсетях влияет на процесс трудоустройства

Inc.
8 отличных сериалов, которые можно посмотреть на доступных стримингах 8 отличных сериалов, которые можно посмотреть на доступных стримингах

Восемь необычных сериалов: от «Повелителя мух» до культового аниме

Правила жизни
Я и сам своего рода ученый: как постмодерн убил экспертность Я и сам своего рода ученый: как постмодерн убил экспертность

Почему сейчас экспертом может считать себя кто угодно?

Правила жизни
10 музыкальных групп из 90-х, повлиявших на несколько поколений 10 музыкальных групп из 90-х, повлиявших на несколько поколений

Без этой десятки коллективов невозможно представить современных исполнителей

Maxim
Двухголовая собака на электромоторе. Кто придумал искусственное сердце Двухголовая собака на электромоторе. Кто придумал искусственное сердце

Как Владимир Демихову удалось пересадить искусственное сердце

СНОБ
С хлеба на воду: почему аграриям не хватает льготных кредитов для развития С хлеба на воду: почему аграриям не хватает льготных кредитов для развития

Почему далеко не все представители агросектора имеют доступ к льготных кредитам

Forbes
Королева дедлайна Королева дедлайна

Олеся Серегина — о том, как переплыть Босфор через два месяца после родов

OK!
Муж не хочет детей Муж не хочет детей

Почему мужчины могут не хотеть детей и что с этим делать?

Лиза
Вафли Вафли

Что было пределом мечтаний молодого ленинградского обывателя году в 1930?

Знание – сила
Знатному пазырыкцу поставили диффузный идиопатический скелетный гиперостоз Знатному пазырыкцу поставили диффузный идиопатический скелетный гиперостоз

Ученые исследовали останки мужчины, найденные в могильнике Ак-Алаха-1

N+1
Колесо судьбы Харрисона Форда Колесо судьбы Харрисона Форда

Легендарный актер Харрисон Форд, чьи герои не сходят с экранов более полувека

Караван историй
Андрей Кириленко — Forbes : «Спортивный характер в бизнесе может помешать» Андрей Кириленко — Forbes : «Спортивный характер в бизнесе может помешать»

Андрей Кириленко: можно ли российскому баскетболу не бояться изоляции

Forbes
Путь героя: что нужно знать о создателе «Рика и Морти» Дэне Хармоне Путь героя: что нужно знать о создателе «Рика и Морти» Дэне Хармоне

Кинокритик рассказывает об одном из самых успешных шоураннеров современности

Правила жизни
«Реальный бизнес»: женский футбол растет в цене и уже зарабатывает не меньше мужского «Реальный бизнес»: женский футбол растет в цене и уже зарабатывает не меньше мужского

Почему женский футбол становится все популярнее и прибыльнее

Forbes
Грибоядные мухи опылили паразитирующие на грибах орхидеи в обмен на увядшие цветки Грибоядные мухи опылили паразитирующие на грибах орхидеи в обмен на увядшие цветки

Паразитирующая на грибах орхидея вступила в сотрудничество с мухами-дрозофилами

N+1
Соевый соус: со вкусом умами и кокуми Соевый соус: со вкусом умами и кокуми

История соевого соуса и его множественных вариаций

Наука и жизнь
Чужая девочка Чужая девочка

Возможно ли полюбить чужого ребенка как своего

СНОБ
Тени на экране Тени на экране

Актриса Вера Холодная — один из самых красивых мифов русской культуры

Знание – сила
Обезьяна прожила 758 дней с почкой генно-модифицированной свиньи Обезьяна прожила 758 дней с почкой генно-модифицированной свиньи

Совместимы ли ткани свиньи с организмом приматов?

N+1
Федор Лавров: «Я охочусь за историями людей, историями становления или разрушения их характеров» Федор Лавров: «Я охочусь за историями людей, историями становления или разрушения их характеров»

Федор Лавров — о том, каково быть ребенком известных родителей

Коллекция. Караван историй
Успех обеспечен: 4 секрета поцелуя, который не забудется никогда Успех обеспечен: 4 секрета поцелуя, который не забудется никогда

Хуже неуместного поцелуя может быть только слишком влажный/долгий/мерзкий

Maxim
Кетамин и плацебо под наркозом одинаково облегчили депрессию Кетамин и плацебо под наркозом одинаково облегчили депрессию

Кетамин представляет собой диссоциативный препарат для внутривенного наркоза

N+1
Секрет исполинов: почему космические ракеты такие большие Секрет исполинов: почему космические ракеты такие большие

Почему сами ракеты такие большие, если выводимый ими груз такой маленький?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении