Стоит ли бояться цифровых «двойников»?

ForbesHi-Tech

Лучше, чем люди: могут ли цифровые «двойники» стать проблемой для общества

Анна Подпрятова

Кадр из фильма «Она»

На рынке все больше сервисов, позволяющих создать цифровую копию человека, которая может превосходить «оригинал» по тем или иным параметрам. Вскоре развитие технологий позволит бизнесменам и политикам общаться от имени цифровой личности так, что клиенты и избиратели даже не заметят подмены, а большим брендам — проводить свои маркетинговые кампании. О рисках, связанных с этим процессом рассказывает преподаватель НИУ ВШЭ Анна Подпрятова.

В 2016 году бывшая российская журналистка Евгения Куйда запустила проект Luka, который позволил ей продолжить виртуальное общение с трагически погибшим другом. Тогда это был чат-бот, который, используя переписки в соцсетях, позволял общаться с умершими. Новость обескураживала — в то время мировые СМИ и пользователи соцсетей как раз начали рассуждать на тему этики цифрового наследия. Со временем стартап журналистки вырос в приложение Replika, позволяющее общаться с виртуальным другом, с которым можно не чувствовать себя одиноким. Сейчас же сервисы типа Doppl обещают сделать цифрового клона из кого угодно. Причем в различных форматах — фото, аудио, видео, текст. С помощью Doppl можно, например, поддерживать связь с цифровыми копиями известных людей. А подобные HeyGen labs сервисы помогают уже самим авторам контента звучать для своих подписчиков на разных языках мира. Это позволяет лидерам мнений уже сегодня расширять свое влияние, стирая границы.

Аватары на конвейере

Для тех, кто сегодня строит свой персональный бренд есть и другие сервисы, которые позволяют легче увеличить собственное присутствие в медиа и сделать его максимально позитивным. Все эти сервисы работают, как правило, с реальным исходником, предоставляя в итоге отполированный результат.

  • Lovo.ai или Murf могут клонировать голос и улучшать его. Или создать новый с определенными интонациями;
  • BrandYourself поможет проанализировать ваш цифровой след и «зачистить» некоторые хвосты;
  • Jasper.ai снимет с вас бремя подбора идей для контента;
  • Midjourney или Кандинский могут найти новое визуальное решение в любом контексте;
  • Самая медийная нейросеть мира ChatGPT прекрасно заменит «линейного» райтера и аналитика;
  • Captions позволит вам начитывать любой текст при съемке, но на видео надо смотреть прямо в камеру. Сервис поможет написать титры, исправит оговорки и даже синхронизирует ваше движение губ в нужном направлении.

Подобных сервисов уже десятки, процесс создания цифровых аватаров привел к тому, что сегодня у любого желающего есть возможность без грандиозных затрат управлять своим цифровым образом. Это понимают не только IT-компании и крупные бренды, но и представители мира политики и медиа. Последним только предстоит нащупать оптимальное взаимодействие с новыми технологиями, пока же видно, что нейросети в этой гонке обгоняют любое регулирование. И здесь кроется самая главная опасность — опасность подмены и манипуляций. Google только недавно задумался о дополнительной маркировке созданного при участии ИИ контента, после того, как противники Дональда Трампа сгенерили фейковое фото, где экс-президент США обнимает бывшего директора Национального института изучения аллергических и инфекционных заболеваний Энтони Фаучи, которого резко критиковал во время пандемии.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ад оказался ближе центра Земли: какую загадку хранит 12-километровая Кольская сверхглубокая скважина Ад оказался ближе центра Земли: какую загадку хранит 12-километровая Кольская сверхглубокая скважина

Сверхглубокую Кольскую скважину начали бурить в 1970-е годы... что там нашли?

ТехИнсайдер
«Я слышу то, что пишу» и другие цитаты писателя Юна Фоссе «Я слышу то, что пишу» и другие цитаты писателя Юна Фоссе

Разбираемся в своеобразии творчества норвежского писателя Юна Фоссе

РБК
8 бытовых проблем, с которыми может справиться обычный пинцет — берите на заметку! 8 бытовых проблем, с которыми может справиться обычный пинцет — берите на заметку!

Это крошечное, но очень полезное приспособление должно быть в каждом доме

ТехИнсайдер
Медитация: 3 техники, которые используют психологи Медитация: 3 техники, которые используют психологи

Медитации, которые помогут вам преодолеть напряжения и стресс

Psychologies
Две эволюции: сходства и различия Две эволюции: сходства и различия

Простая и изящная дарвиновская модель эволюции в лингвистике

Знание – сила
Заплатить любой ценой: как вымогатели охотятся за семьями спортсменов Заплатить любой ценой: как вымогатели охотятся за семьями спортсменов

Истории атлетов, чьи семьи стали мишенью преступников

Forbes
«Не забудем, не простим!» Как на самом деле появился этот грозный крылатый лозунг «Не забудем, не простим!» Как на самом деле появился этот грозный крылатый лозунг

Не знать этого для россиянина совершенно непростительно!

Maxim
Путешествия во времени и пространстве Путешествия во времени и пространстве

Величественный Амбуаз, окруженный парком Шамбор и охотничий замок Франциска I

Знание – сила
Как правильно медитировать: пошаговая инструкция для новичков Как правильно медитировать: пошаговая инструкция для новичков

Собрали ответы на самые частые вопросы о том, как правильно медитировать

РБК
«Букхоппинг»: как книжные магазины стали модными культурными пространствами «Букхоппинг»: как книжные магазины стали модными культурными пространствами

Как изменилась атмосфера в книжных магазинах и почему стало модным туда ходить

Forbes
Люди с неограниченными возможностями Люди с неограниченными возможностями

Иногда прогресс толкают вперед те, кто сам испытывает трудности с движением

Men Today
Все свое Все свое

Что такое tweakments-процедуры и могут ли они заменить все филлеры и нити?

Собака.ru
Игра «Лила»: может ли настолка с индийскими корнями заменить психолога Игра «Лила»: может ли настолка с индийскими корнями заменить психолога

«Лила» — игра для самопознания. Она стремительно набирает популярность в России

Psychologies
Бисквиты, терракоты и фаянс: как художники-керамисты добиваются успеха на рынке Бисквиты, терракоты и фаянс: как художники-керамисты добиваются успеха на рынке

Семь современных художников-керамистов со всего мира

Forbes
Соевый соус: со вкусом умами и кокуми Соевый соус: со вкусом умами и кокуми

История соевого соуса и его множественных вариаций

Наука и жизнь
Как Анна Щетинина стала первой в мире женщиной — капитаном дальнего плавания Как Анна Щетинина стала первой в мире женщиной — капитаном дальнего плавания

Как уроженка Приморья Анна Щетинина проложила себе путь к капитанскому мостику

Forbes
Исполнение желаний Исполнение желаний

В последние годы минивэны бизнес-класса чаще предстают в форме электромобилей

Robb Report
Как электрик Дэвид Фуллер занимался некрофилией в больницах: история маньяка из Англии! Как электрик Дэвид Фуллер занимался некрофилией в больницах: история маньяка из Англии!

После ареста Дэвида Фуллера за пару убийств полиция была потрясена

ТехИнсайдер
От синемаскопа к «креативной индустрии» От синемаскопа к «креативной индустрии»

Прежде чем углубиться в тайны кино, обратимся к современному книгопечатанию

Знание – сила
«Ты из кошмара пытаешься найти парадоксальный выход — а других просто нет» «Ты из кошмара пытаешься найти парадоксальный выход — а других просто нет»

Режиссер Михаил Местецкий о своем фильме «Год рождения»

Weekend
Раздался лайк Раздался лайк

Краткая история происхождения блогов и блогеров

Правила жизни
Как сделать комплимент девушке: при знакомстве, на первом свидании Как сделать комплимент девушке: при знакомстве, на первом свидании

Как правильно говорить комплименты девушкам в разных ситуациях?

РБК
«Вернуть жену Ивану Лапикову помог Олег Ефремов» «Вернуть жену Ивану Лапикову помог Олег Ефремов»

Образы, созданные Иваном Лапиковым в кино стали народными, любимыми

Караван историй
Самый принципиальный инвестор Самый принципиальный инвестор

Как Рэй Далио создал крупнейший в мире хедж-фонд

Деньги
Что смотреть на фестивале «Послание к человеку» Что смотреть на фестивале «Послание к человеку»

«Послание к человеку» в этом году посвящено памяти Алексея Медведева

Weekend
Чек-лист: 17 признаков токсичной дружбы Чек-лист: 17 признаков токсичной дружбы

Есть множество признаков для выявления токсичной дружбы. Вот 17 распространенных

Inc.
Вузы и социальные предприниматели: зачем они друг другу? | Universities and Social Entrepreneurs: A Mutually Beneficial Alliance? Вузы и социальные предприниматели: зачем они друг другу? | Universities and Social Entrepreneurs: A Mutually Beneficial Alliance?

Взаимодействие университетов и социального бизнеса — распространенная практика

Позитивные изменения
И худые станут толстыми И худые станут толстыми

Мемуары крестьянина Ивана Юрова и история фэтшейминга в России

Weekend
Смотреть миру в лицо: кем была первая женщина-фотожурналист в Японии Смотреть миру в лицо: кем была первая женщина-фотожурналист в Японии

Как Сасамото Цунэко переизобрела себя и триумфально вернулась в фотожурналистику

Forbes
Что такое креатин: нужно ли его пить спортсменам и какие преимущества у него есть Что такое креатин: нужно ли его пить спортсменам и какие преимущества у него есть

Необходим ли креатин тем, кто не «живет» в спортзале?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении