Как бизнесменам научиться самим улавливать тренд-сигналы

ForbesБизнес

Ловушки для трендов: как вовремя услышать сигналы рынка

Андрей Бадин

Фото Getty Images

Жесткая конкуренция практически во всех сегментах заставляет предпринимателей буквально охотиться за новыми потребительскими трендами. Многие для этого используют тренд-репорты — экспертные обзоры, обещающие раскрыть будущее разных отраслей. Проблема в том, что эти отчеты часто устаревают еще до выхода и бизнесменам надо научиться самим улавливать тренд-сигналы, считает основатель Product Lab Андрей Бадин

Чтобы иметь стабильно работающий бизнес и средний уровень дохода, достаточно продавать «доску обрезную со склада в Москве». Но у читателей Forbes, уверен, амбиции куда больше, и поэтому многие из вас наверняка постоянно находятся в поиске и апробации новых идей: выстрелит или не выстрелит?

Для успеха важно вовремя садиться на зарождающиеся тренды — изменения, которые могут определить будущее рынка. Такие тренды часто ищут в специальных тренд-репортах, выпускаемых аналитическими компаниями. Те, кто сумел оседлать тренд, пожинают плоды: «ВкусВилл» уловил спрос на онлайн-продажи, и в 2024 году, по данным компании, выручка сервиса доставки достигла 50% от оборота сети.

Примеров тех, кто не сумел этого сделать, увы, также немало: пионер на рынке доставки продуктов питания «Утконос» поймал тренд онлайн-шопинга в 2000-х и взлетел, но не заметил, как рынок ушел к более гибким игрокам вроде «Яндекс Лавки», и сошел с дистанции. Или «Живой журнал», некогда культовая платформа, запустившая перемены в потреблении контента, но уступившая дорогу Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и Instagram (продукты компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена). Почему они застряли? Понадеялись на старую модель и не адаптировались к новым сигналам.

Чтобы не повторить их судьбу, бизнесу нужно отказаться от слепой веры в готовые отчеты и развивать навыки самостоятельного трендвотчинга — систематического анализа рынка, который превращается не просто в методику, а в образ мышления. То есть следить не за известными трендами, а за тренд-сигналами — ранними событиями, которые говорят о зарождении тренда. Это дает реальное преимущество в условиях неопределенности.

Вот пять подходов, которые помогут уловить слабые сигналы и опередить конкурентов.

Сканирование среды

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Жена айтишника»: с чем сталкиваются женщины, которые эмигрируют из-за работы мужа «Жена айтишника»: с чем сталкиваются женщины, которые эмигрируют из-за работы мужа

Как повышение близкого человека может стать источником проблем

Forbes
Российский фармрынок переходит на дженерики: как изменится лекарственное обеспечение Российский фармрынок переходит на дженерики: как изменится лекарственное обеспечение

Дженерики становятся ключевым драйвером роста фармацевтического рынка

Inc.
Как превратить бывшее болото в тематический парк и привлечь в него тысячи туристов Как превратить бывшее болото в тематический парк и привлечь в него тысячи туристов

Как предпринимательница превратила любовь к сказам в успешный проект

Forbes
Какие ценности есть у ИИ? Ученые изучили Claude и рассказали интересные факты! Какие ценности есть у ИИ? Ученые изучили Claude и рассказали интересные факты!

Как ИИ выражает свои «принципы» в диалогах с людьми

ТехИнсайдер
Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры

Как Айн Рэнд, дочь аптекаря из Петербурга, смогла покорить США

Forbes
Арена на двоих Арена на двоих

Как исторически складывались отношения России и США

Эксперт
Пасту для ассирийских табличек для письма сделали из воска и аурипигмента Пасту для ассирийских табличек для письма сделали из воска и аурипигмента

Чем покрывали деревянные дощечки для письма в Древней Месопотамии?

N+1
Лестница в небо Лестница в небо

Как помочь новому поколению найти свое место в нашем безумном мире

Men Today
Снаряды против пушек Снаряды против пушек

Даже в первый год Великой Отечественной войны в СССР проходили соревнования

Ведомости
Пожилые люди, которые потребляют белок три раза в день становятся сильнее Пожилые люди, которые потребляют белок три раза в день становятся сильнее

Потребление белка может помочь сохранить мышечную силу с возрастом

ТехИнсайдер
Гости из настоящего и будущего Гости из настоящего и будущего

Столичная туриндустрия укрепляет свои позиции как драйвера развития Москвы

Ведомости
Глобализация по-азиатски: как Восток диктует моду, финансы и контент Глобализация по-азиатски: как Восток диктует моду, финансы и контент

Почему Запад больше не задает моду, а учится у Азии

Правила жизни
Жуткая история Крис Кремерс и Лизанны Фрун, которые исчезли во время похода в Панаме Жуткая история Крис Кремерс и Лизанны Фрун, которые исчезли во время похода в Панаме

Жуткая история туристок, от которых остались только кости

ТехИнсайдер
Мимоза Мимоза

Героиня рассказа Лены Бурковой учится находить радость в простых вещах

Grazia
Исследование обнаружило связь между финансами и здоровьем Исследование обнаружило связь между финансами и здоровьем

Психологи выяснили, что удовлетворенность финансами связана с лучшим здоровьем

Inc.
Щедры на дивиденды Щедры на дивиденды

Какие компании в этом году поделятся прибылью с акционерами

Деньги
Ее уже не спасти: 7 признаков того, что вам пора заменить духовку Ее уже не спасти: 7 признаков того, что вам пора заменить духовку

Признаки, сигнализирующие о том, что духовка нуждается в замене

ТехИнсайдер
Невролог назвал 3 ошибки, которые люди совершают в молодости. Их можно исправить прямо сейчас Невролог назвал 3 ошибки, которые люди совершают в молодости. Их можно исправить прямо сейчас

Три вещи, которых можно избежать в молодости

Inc.
Четко по телу Четко по телу

Как «сбросить апельсиновую корку» с кожи?

Лиза
Что такое «зима искусственного интеллекта» и когда ее ждать Что такое «зима искусственного интеллекта» и когда ее ждать

Что происходит во время «зимы искусственного интеллекта»?

ТехИнсайдер
10 неожиданных вопросов Эльдару Хакимову 10 неожиданных вопросов Эльдару Хакимову

Эльдар Хакимов о том, зачем он говорит с домовым и чем плохи затянувшиеся ужины

VOICE
Паразит из юрского периода подтвердил происхождение скребней от коловраток Паразит из юрского периода подтвердил происхождение скребней от коловраток

Как находка палеонтологов определила систематическое положение скребней

N+1
Интернет высокого полета Интернет высокого полета

Когда в России заработает сеть низкоорбитальных спутников связи

Эксперт
W с книгой W с книгой

Книги о творческих лабораториях театра, полицейских батальонах и кинопрозе

Weekend
Ценный попутчик Ценный попутчик

Как путешествовать с собакой без стресса

Лиза
Вселенная, возможно, вращается, но очень медленно Вселенная, возможно, вращается, но очень медленно

Как открытие вращения Вселенной может решить загадку «напряжения Хаббла»

ТехИнсайдер
3 бизнес-ошибки основателя фастфуд-сети Mary Wong 3 бизнес-ошибки основателя фастфуд-сети Mary Wong

Основатель Mary Wong — о шишках, которые набил в процессе развития фастфуд-сети

Inc.
Стартапам перепало Стартапам перепало

Российский рынок венчурных инвестиций начал восстанавливаться

Деньги
От жуткого хоррора до ироничной пародии: как кино переосмысливает классические сказки на новый лад От жуткого хоррора до ироничной пародии: как кино переосмысливает классические сказки на новый лад

Оригинальные проекты, переосмысливающие классические сказки в неожиданном ключе

Правила жизни
Шарик под кожей Шарик под кожей

Выпуклость под кожей: что это может быть за образование?

Лиза
Открыть в приложении