«Ливерпулю» пришлось выдержать судебное разбирательство для смены экипировщика

ForbesБизнес

Как Nike и New Balance сражались за «Ливерпуль» и сколько на этом заработает клуб

«Ливерпулю» пришлось выдержать судебное разбирательство, чтобы в 2020-м сменить экипировщика.

Павел Пучков

867b9416-820d-4877-bfa4-e73568e2fdf2.jpeg__1572596077__83320.jpeg
Экипировочные бренды готовы дорого заплатить, чтобы игроки «Ливерпуля» выходили на поле в футболках с правильным логотипом — только у египтянина Мохамеда Салаха (на фото) 33,6 млн подписчиков в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Фото Marc Atkins / Getty Images

Пятый год «Ливерпуль» выступает в форме от New Balance. Контракт о техническом спонсорстве истекает в 2020-м, и клуб решил его не продлевать, а согласиться на более выгодное предложение от Nike. Однако New Balance такой вариант не устроил — компания подала судебный иск, настаивая на своем праве продолжить отношения с «Ливерпулем». 25 октября суд вынес решение в пользу клуба: теперь он вправе разорвать контракт и принять более выгодное предложение от Nike. Forbes объясняет, почему экипировщики так отчаянно сражаются за «Ливерпуль», как клуб выиграл дело и сколько на этом заработает.

Сейчас «Ливерпуль» — топ-команда, с харизматичным тренером, нападением мечты и нашивкой победителя Лиги чемпионов на форме. Все спонсоры мира хотят любыми способами попасть в пул тех, кого рекламирует «Ливерпуль». А меньше 10 лет назад ситуация была противоположной: в октябре 2010-го клуб находился на грани банкротства. Тогда «Ливерпуль» выкупил огромный американский инвестиционный холдинг Fenway Sports Group. Предыдущие владельцы клуба, американцы Том Хикс и Джордж Джиллетт, не получили ни пенса от сделки на £300 млн. Деньги от Fenway Sports Group пошли на погашение долгов.

После этого началось поэтапное строительство нового «Ливерпуля»: начиная с расширения стадиона до имиджевых историй вроде продажи части акций клуба Леброну Джеймсу. Но первые несколько лет новые владельцы «Ливерпуля» потратили на то, чтобы вернуть в проект финансовую стабильность. И это требовало постоянных компромиссов и неочевидных решений. Контракт с экипировщиком New Balance стал одним из них. В 2014 году американская компания очень хотела выйти на европейский футбольный рынок, но глобально он давно был поделен на две части между Nike и Adidas.

При этом New Balance не был готов заваливать потенциальных партнеров деньгами, и это на фоне регулярного обновления рекордов по техническому спонсорству от конкурентов. Но в 2014-м «Ливерпулю» было сложно торговаться: сначала клуб согласился на контракт от Warrior Sports, суббренда New Balance. Затем, в 2015-м, было подписано пятилетнее соглашение с главной компанией на £45-50 млн в год. Сейчас это и близко не топовый показатель для английской премьер-лиги, не говоря уже про Европу, где есть свежий кейс «ПСЖ» и Nike на €975 млн за 13 лет, а «Реалу» до 2028 года Adidas платит €120 млн в год.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Лица «Народной Воли». Софья Перовская Лица «Народной Воли». Софья Перовская

О Софье Перовской — девушке, прервавшей жизненный путь Александра II

СНОБ
Космические струны, кротовые норы и черные дыры: что ученые знают о путешествиях во времени и телепортации Космические струны, кротовые норы и черные дыры: что ученые знают о путешествиях во времени и телепортации

Как путешествия во времени и телепортация выглядят с точки зрения науки?

Forbes
Философский камень, или немного sapientia ex cupro Философский камень, или немного sapientia ex cupro

Идеи вечной жизни, молодости и излечения от всех болезней не умерли

Наука и жизнь
Лариса Лужина: «Обращусь я к друзьям» Лариса Лужина: «Обращусь я к друзьям»

Лариса Лужина отпраздновала юбилей в Доме кино

Караван историй
Тонкая работа Тонкая работа

Эклектичный интерьер, в котором гармонично соединились разных стилей

SALON-Interior
«Я не иду, а парю» «Я не иду, а парю»

Переезд на новое место часто приводит к стрессу и набору лишних килограммов

Худеем правильно
Ретушь в 20 веке: как раньше актрисы увеличивали глаза и убирали несовершенства Ретушь в 20 веке: как раньше актрисы увеличивали глаза и убирали несовершенства

Как меняли свой облик актрисы 100 лет назад?

Cosmopolitan
Авторы «Антиглянца» — о влиянии, доходах и анонимности Авторы «Антиглянца» — о влиянии, доходах и анонимности

О жизни за пределами мессенджера, рекламных бюджетах и недостатке самоиронии

РБК
«Я умею побеждать и бюррократию, и коррупцию»: как помощник президента Татарстана Наталия Фишман-Бекмамбетова меняет жизнь республики «Я умею побеждать и бюррократию, и коррупцию»: как помощник президента Татарстана Наталия Фишман-Бекмамбетова меняет жизнь республики

Кто стоит за «урбанистической революцией» в Татарстане?

Forbes
Это не любовь, а созависимость: как распознать нездоровые отношения и выбраться Это не любовь, а созависимость: как распознать нездоровые отношения и выбраться

Созависимость, или зависимые отношения, — это особое состояние психики

Cosmopolitan
«Лучше всего человека развивают банкротство, разводы и рак»: экс-миллиардер Ноготков рассказал о жизни в США и перспективах России «Лучше всего человека развивают банкротство, разводы и рак»: экс-миллиардер Ноготков рассказал о жизни в США и перспективах России

Основатель «Связного» Максим Ноготков о том, как переживал банкротство

Forbes
7 пород кошек для людей с аллергией на шерсть 7 пород кошек для людей с аллергией на шерсть

Гипоаллергенные породы кошек действительно есть

Популярная механика
Место силы Место силы

Апраксин двор — самопровозглашенный музей этнографии и кухонь народов мира

Собака.ru
«Дорогие штучки» с Тиной Канделаки: десять самых роскошных самолетов россиян «Дорогие штучки» с Тиной Канделаки: десять самых роскошных самолетов россиян

На каких самолетах летают российские миллиардеры?

Forbes
В свободном полете В свободном полете

Собираешься приобрести квартиру без внутренних стен?

Лиза
Солист OQJAV Вадик Королев — о кегельной дорожке и социальных сетях Солист OQJAV Вадик Королев — о кегельной дорожке и социальных сетях

Как появляются новые песни OQJAV и какому микрострессу подвержен каждый

РБК
Законы сохранения Законы сохранения

Как дизайнеры предлагают внедрять «зеленые» технологии

Grazia
В сыновья годятся: российские звезды, которые выбирают мужчин сильно младше себя В сыновья годятся: российские звезды, которые выбирают мужчин сильно младше себя

На что только не идут женщины, чтобы дольше чувствовать себя молодыми

Cosmopolitan
Королевская семья и британская пресса: история взаимоотношений Королевская семья и британская пресса: история взаимоотношений

Королевская семья и британская пресса: история взаимоотношений

Esquire
Сломать меч, восстать из гроба: 10 киноклише, невозможные в реальности Сломать меч, восстать из гроба: 10 киноклише, невозможные в реальности

Сюжетные ходы, которые невозможно повторить в реальности

РБК
Гостинцы под ёлку Гостинцы под ёлку

Эти книги станут отличным сюрпризом тому, кто…

Psychologies
«Конкурс уклонения от налогов»: как благотворительность помогает скрывать скупость миллиардеров «Конкурс уклонения от налогов»: как благотворительность помогает скрывать скупость миллиардеров

Идея обложить богатейших бизнесменов большими налогами набирает сторонников

Forbes
Альбина Мотор Альбина Мотор

Кто создал «Музей борщевика» и помог уличным художникам попасть на сцену БДТ?

Собака.ru
Актриса года: Юлия Александрова Актриса года: Юлия Александрова

Актриса Юлия Александрова теперь не только «комедийная»

Glamour
Самый счастливый знак зодиака - кто он? Самый счастливый знак зодиака - кто он?

Кому из знаков зодиака легко быть счастливыми в любой ситуации?

Cosmopolitan
Поможем, чем можем! Поможем, чем можем!

Пренебрежение правильным питанием в новогоднюю ночь ведет к нарушению микрофлоры

Худеем правильно
Юрист, лоббист, бизнесмен: что известно о Хантере Байдене, из-за которого может уйти в отставку Дональд Трамп Юрист, лоббист, бизнесмен: что известно о Хантере Байдене, из-за которого может уйти в отставку Дональд Трамп

Он может стать причиной импичмента Трампа или его орудием в предвыборной борьбе

Forbes
Муза Муза

Царевна новой русской кухни

Собака.ru
Друга бросила девушка? 6 подсказок, как именно его поддержать Друга бросила девушка? 6 подсказок, как именно его поддержать

Пора помочь твоему другу вернуться в строй!

Playboy
Оценка — не главное: о чем стоит задуматься родителям школьников Оценка — не главное: о чем стоит задуматься родителям школьников

Родители часто забывают о главном — чему на самом деле хотят научить детей

Psychologies
Открыть в приложении