Франческо Рагацции — о работе в эпоху, когда культуры смешиваются друг с другом

EsquireМода

Интервью с Франческо Рагацци (Moncler, Palm Angels): «Я смотрю на американскую культуру своими итальянскими глазами»

Настя Полетаева

Вчера в Лондоне прошла презентация коллаборации очень модного молодого streetwear-бренда Palm Angels и заслуженного итальянского бренда Moncler. Все бы ничего, но Франческо Рагацции — основатель одной и креативный директор другой марки. Esquire созвонился с ним и поговорил о работе в эпоху, когда культуры смешиваются друг с другом, рэперы стали главными инфлюенсерами, а удержать внимание покупателя все сложнее.

Франческо Рагацци пришел в Moncler больше десяти лет назад. Именно при нем марка прямо сейчас переживает масштабный ренессанс: благодаря грамотно построенной стратегии, работе с правильными звездами и появлению проекта Genius, в рамках которого итальянский заслуженный бренд привлекает к сотрудничеству совсем разных дизайнеров и разные марки, Moncler совершил настоящий прорыв — в феврале мы писали, что согласно исследованию портала Lyst бренд находится сейчас на четвертом месте в топе самых популярных мужских марок, поднявшись на 12 строчек за каких-то три месяца, а классический пуховик Moncler Maya, в свою очередь, вошел в топ-10 самых популярных в мире вещей.

Франческо Рагацци. Palm Angels

На проекте Genius хочется остановиться отдельно. Во-первых, потому, что вы о нем точно слышали — так можно сказать обо всех, кто не следит за модой, но имеет при этом доступ в интернет. Потому что если вы подключены к всемирной сети, то точно помните, как Эзра Миллер пришел на парижскую премьеру «Фантастических тварей» в платье-пуховике — его креативный директор Valentino Пьерпаоло Пиччоли создал для проекта Genius.

Эзра Миллер на премьере фильма «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда» в Париже. Getty Imsages

А во-вторых, потому, что проект Genius создан вопреки законам модной индустрии последних лет: каждая из восьми коллекций выглядит как воплощение творческой энергии, а не «продукт», разработанный в кабинетах маркетологов, — такой была мода в конце XX века, и поэтому, очевидно, проект так выстрелил.

5 Moncler Craig Green “The Next Chapter”

5 июня 2019 года в Лондоне прошла презентация восьмой коллекции Moncler Genius, созданной совместно с брендом Palm Angels (с маркой Moncler сотрудничает уже во второй раз). Много фактур, похожих на фольгу, перенесенные на одежду коллажи, будто бы расписанные графити вещи (так же расписали бутики в честь презентации) — коллекцию, конечно, раскупят фанаты обеих марок, и быстро. Все бы ничего, но Франческо Рагацци — не только арт-директор Moncler, но и основатель и дизайнер Palm Angels.

Любимый всеми модниками мира — от рэперов и других звезд до блогеров — Palm Angels появился в 2015 году как продолжение выпущенной Рагацци в 2014 году одноименной книги о скейтерской культуре Лос-Анджелеса. Четыре года спустя это один из самых популярных молодых брендов: в нем ходят знаменитости, на него копят деньги школьники, он продается в 210 магазинах по всему миру. Palm Angels совсем не похож на Moncler, зато отлично отражает время, в котором мы живем.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Эркюль Пуаро: как создавался образ знаменитого детектива из романов Агаты Кристи Эркюль Пуаро: как создавался образ знаменитого детектива из романов Агаты Кристи

В чем главное отличие Эркюля Пуаро от Шерлока Холмса? Разбираем его образ

Esquire
Несостоявшаяся невеста: история проклятого платья Анны Бейкер Несостоявшаяся невеста: история проклятого платья Анны Бейкер

Жутковатая, но романтичная история Анны Бейкер и ее белого платья

Cosmopolitan
Как появилось то, без чего вообще нельзя выходить на улицу: история создания солнцезащитных средств Как появилось то, без чего вообще нельзя выходить на улицу: история создания солнцезащитных средств

Кому же мы обязаны за изобретение незаменимых средств, спасающих от солнца?

ТехИнсайдер
Надо поговорить! Разговор о правильном питании компании «Нестле» Надо поговорить! Разговор о правильном питании компании «Нестле»

Правильное питание ребенка — постоянная головная боль каждого родителя

Cosmopolitan
Женщины выбирают вокал: как гендер влияет на музыкальные предпочтения Женщины выбирают вокал: как гендер влияет на музыкальные предпочтения

Влияет ли пол на музыкальные предпочтения?

Forbes
Новые миры Новые миры

Юбилей высадки на Луну – повод задуматься, куда и зачем мы можем полететь еще

Популярная механика
Что такое альтер мясо и перейдем ли мы на искусственную еду? Что такое альтер мясо и перейдем ли мы на искусственную еду?

К чему может привести инициатива искусственной еды

РБК
Иллюзия бесплатного: во что нам обходится иррациональное финансовое поведение Иллюзия бесплатного: во что нам обходится иррациональное финансовое поведение

Знаете ли вы, почему таблетка за 300 рублей помогает лучше, чем за 10?

Forbes
«Каким шампунем пользуется президент?»: вопросы от бизнеса к прямой линии Владимира Путина «Каким шампунем пользуется президент?»: вопросы от бизнеса к прямой линии Владимира Путина

Какие бы вопросы российские предприниматели задали президенту 20 июня

Forbes
Золотые пятиэтажки: 9 компаний, которые заработают миллиарды на реновации Золотые пятиэтажки: 9 компаний, которые заработают миллиарды на реновации

Кто получил подряды на возведение жилья в Москве на сумму не менее 3 млрд рублей

Forbes
Что значит «одеваться не по возрасту»: мнение стилиста Что значит «одеваться не по возрасту»: мнение стилиста

Что думают стилисты о фразе «Не по возрасту оделся!»

Psychologies
Заказуха, рейдерство, наркотики: чем прославилось московское УВД из «дела Голунова» Заказуха, рейдерство, наркотики: чем прославилось московское УВД из «дела Голунова»

Резонансное дело против журналиста Ивана Голунова завели в УВД по ЗАО

Forbes
ЯAVЬ ЯAVЬ

ЯAVЬ похожа скорее на Бьорк, чем на звезду российской поп-сцены

Esquire
Глоток еды Глоток еды

Вода — это отлично, но влага может также поступать в организм и из пищи

Yoga Journal
На деревню девушке На деревню девушке

Любовные письма раскрывают интимную сторону жизни великих людей

Robb Report
6 овощей, которые не так полезны, как мы думали (и даже наоборот) 6 овощей, которые не так полезны, как мы думали (и даже наоборот)

Некоторые овощи совсем не такие хорошие, как тебе кажется

Playboy
Джоан Осборн, Дайдо и еще 6 музыкантов, которых прославила одна песня Джоан Осборн, Дайдо и еще 6 музыкантов, которых прославила одна песня

Есть музыканты, главный хит которых мы узнаем с первых нот

РБК
«Копить на старость надо с 30 лет». Ректор РЭШ о пенсионной реформе, скрытых налогах и цене дела Калви для экономики «Копить на старость надо с 30 лет». Ректор РЭШ о пенсионной реформе, скрытых налогах и цене дела Калви для экономики

О чем рассказал ректор Российской экономической школы Рубен Ениколопов

Forbes
Солнечная крапивница Солнечная крапивница

Кому грозит солнечная аллергия и можно ли с ней справиться

Лиза
8 неожиданных преимуществ поцелуев (мы сами никогда о них не знали) 8 неожиданных преимуществ поцелуев (мы сами никогда о них не знали)

Целоваться не только приятно, но и полезно!

Playboy
Системное хозяйство Системное хозяйство

Владимир Евтушенков занял второе место в списке крупнейших латифундистов России

Forbes
«Развода я боялась больше всего на свете» «Развода я боялась больше всего на свете»

У многих развод ассоциируется с подавленностью, одиночеством, болью

Psychologies

Для чего на самом деле существует кино с рейтингом 18+ и стриминговые платформы

Esquire
Как победить страх провала в жизни и в бизнесе: советы «морского котика» Как победить страх провала в жизни и в бизнесе: советы «морского котика»

Отрывок из книги бывшего спецназовца и основателя медиахолдинга Hurricane Group

Forbes
Что нужно знать о болезни Паркинсона? Что нужно знать о болезни Паркинсона?

Ежегодно люди по всему миру слышат пугающие слова: «У вас болезнь Паркинсона»

Домашний Очаг
Перемена мест Перемена мест

Актриса и певица Шарлотта Генсбур везет в Москву и Петербург новый альбом

Vogue
«Это удар по россиянам»: как на митинге в Тбилиси отреагировали на новость о запрете полетов из России «Это удар по россиянам»: как на митинге в Тбилиси отреагировали на новость о запрете полетов из России

В центре Тбилиси в пятницу вечером прошла вторая за неделю акция протеста

Forbes
Почему же природа выбрала калий? Почему же природа выбрала калий?

Физиология — это целое море интереснейших проблем

Наука и жизнь
Лучшие рестораны, кафе и бары в московских парках Лучшие рестораны, кафе и бары в московских парках

Вина и закуски в кафе и ресторанах Парка Горького

Forbes
Свет в твоем окне Свет в твоем окне

Близкие Алсу открыли «СтарХиту» неизвестные факты о певице

StarHit
Открыть в приложении