Как бывший журналист создал в Германии приложение Endel для релаксации

ForbesБизнес

Звуковое сопровождение

Как бывший журналист создал в Германии приложение Endel для релаксации и концентрации и привлек $7,5 млн.

Текст: Варвара Селизарова

Олег Ставицкий начинал карьеру журналистом в специализированных игровых медиа «Игромания» и F5, а затем стал предпринимателем

Основатель Endel Олег Ставицкий в своем берлинском офисе надевает наушники и ложится на диван. На 20 минут он хочет отключиться от дел и отдохнуть. Для этого он запускает приложение Endel. С помощью технологии на основе искусственного интеллекта оно генерирует персонализированный музыкальный фон в зависимости от настроения пользователя, его местоположения, погоды за окном и других данных. Приложение Ставицкий задумал в 2017 году, когда увидел тренд на функциональную музыку — она помогает человеку сфокусироваться на рабочих задачах или учебе, снять стресс или подготовиться ко сну. У запущенного в 2018 году стартапа контракт с Warner Music и коллаборации с мировыми звездами — Grimes, Miguel, Джеймсом Блейком. С момента запуска приложение скачали более 2 млн раз. Как Endel стало одним из лидеров рынка и зачем использовать приложение, если в интернете есть бесплатные расслабляющие треки?

Олег Ставицкий начинал как журналист в специализированных медиа об играх — «Игромании» и F5. Играми он увлекался с детства. «Они тогда считались занятием для нердов (ботаников). Я же думал о них как о недооцененном виде искусства», — вспоминает предприниматель.

За семь лет Ставицкому наскучило писать о чужих проектах, и он задумался о запуске своего. В 2011 году он открыл агентство по разработке мобильных приложений и сервисных продуктов A&P Media вместе с основателем компании «Ашманов и партнеры» Игорем Ашмановым. За год до этого на рынке появился первый iPad, и приложения казались Ставицкому «перспективным направлением».

Развивать бизнес вчерашнему журналисту оказалось тяжело — в интервью журналу Inc Ставицкий признавался, что в первые два года «нервно спал на мокрых простынях по четыре часа» в сутки. Желая отвлечься, в 2013 году он запустил сторонний проект — детское приложение Bubl для iPad. Оно помогало ребенку через игру развивать художественное восприятие формы, цвета и звука.

На запуск Ставицкого вдохновило приложение Bloom пионера музыкального жанра эмбиент Брайана Ино. Оно позволяло пользователю создавать музыку, прикасаясь к экрану. «Это было первое приложение, которое я показал дочери. И меня сильно впечатлило, как она нажимает на iPad и генерит реальный эмбиент, который приятно слушать», — вспоминает предприниматель. В новый проект Ставицкий пригласил художника Протея Темена, которого знал заочно по «московской медиа- и дизайн-тусовке нулевых». Вскоре к ним присоединились школьный друг Ставицкого Филипп Петренко, композитор и саунд-дизайнер Дмитрий Евграфов, продюсер Дмитрий Безуглый, который выпускал мобильные игры и продукты в Калининграде, и его партнер Кирилл Булацев. Последних Ставицкий нашел через знакомых. Все они получили доли в проекте, но их размер не раскрывают. В том же 2013 году на разработку сервиса команда привлекла $200 000 от бизнес-ангелов, в том числе от основателей фонда Impulse VC Кирилла Белова и Григория Фирсова.

За год команда выпустила еще три приложения для детей до шести лет под брендом Bubl, а в 2014-м продала компанию немецкому разработчику и паблишеру приложений Fox & Sheep (в 2015 году эту компанию купил производитель немецких детских товаров Haba). В конце 2015 года Ставицкий переехал в Берлин. За ним потянулась вся команда.

В 2017 году Ставицкий продал долю в A&P Media (детали сделки он не раскрывает). В том же году все шесть фаундеров ушли из Haba и начали разработку нового проекта — онлайн-игры Dubl Crash. За год основатели вложили в него порядка €180 000, которые привлекли от инвесторов из игровой индустрии. Но игра, по словам Ставицкого, не полетела — получила «низкие показатели по возвращаемости пользователей и конверсии в покупку». В конце года команда решила заморозить проект и запустить стартап, который смог бы заработать деньги на доработку игры.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Секрет счастья Секрет счастья

Как переосмыслить роль образования, саморазвития и семейных отношений

Forbes
Харуки Мураками. Отрывок из сборника рассказов «От первого лица» Харуки Мураками. Отрывок из сборника рассказов «От первого лица»

Отрывок из меланхоличного автофикшена Харуки Мураками «От первого лица»

СНОБ
Увидеть возможности Увидеть возможности

Малоизвестные истории о том, как общество реагирует на новые ситуации

Forbes
12 упражнений для ног: техника выполнения и советы тренера 12 упражнений для ног: техника выполнения и советы тренера

Упражнения, которые помогут прокачать мышцы ног

РБК
Ментальность краба Ментальность краба

Что случилось со звездным фондом ARK Innovation ETF королевы инвестиций Кэти Вуд

Forbes
10 самых мощных перестрелок из кинофильмов 10 самых мощных перестрелок из кинофильмов

Фильмы с пальбой и стрельбой — жанр, который можно обсуждать бесконечно

Maxim
От чего умер Ленин? От чего умер Ленин?

На момент смерти Ленину было всего 53 года. На здоровье он никогда не жаловался

Дилетант
Синхронные остановки сделали охоту социальных пауков эффективнее Синхронные остановки сделали охоту социальных пауков эффективнее

Социальным паукам удается добывать добычу, которая в сотни раз крупнее их самих

N+1
Непостижимый мир Непостижимый мир

Как вести бизнес при зашкаливающей неопределенности и непрогнозируемых рисках

Forbes
Актинобактерии Pseudonocardiaceae захватили древнюю китайскую гробницу Актинобактерии Pseudonocardiaceae захватили древнюю китайскую гробницу

Биологи провели исследование микробиома ханьской гробницы Дахутин

N+1
Газ и тормоз Газ и тормоз

Есть две педали стратегии развития. Строя новое будущее, важно их не перепутать

Forbes
Огуречный рассол: не спеши выливать Огуречный рассол: не спеши выливать

7 неожиданных применений огуречного рассола в быту

Лиза
Принятие неизбежного Принятие неизбежного

Как российский бизнес погружался в новую экономическую реальность

Forbes
«Кем быть?» или просто быть «Кем быть?» или просто быть

«Худший человек на свете»: правила жизни Йоакима Триера

Weekend
Экономика как жертва Экономика как жертва

Ущерб от вооруженных конфликтов может быть намного больше, чем кажется

Forbes
Я ору: как крик помогает избавиться от боли Я ору: как крик помогает избавиться от боли

Почему крик может помочь облегчить не только физическую, но и душевную боль?

Psychologies
Из имамов в российские дворяне Из имамов в российские дворяне

После капитуляции в ауле Гуниб Шамиля ждал почётный плен в России

Дилетант
В янтаре возрастом 99 миллионов лет обнаружили самца мухи с брачным подарком В янтаре возрастом 99 миллионов лет обнаружили самца мухи с брачным подарком

Это первый брачный подарок в палеонтологической летописи

N+1
Путевые рекомендации Путевые рекомендации

Как снизить наносимый транспортом вред здоровью.

Forbes
Кролики и все, что вы о них не знали: привычки, диета и другие факты Кролики и все, что вы о них не знали: привычки, диета и другие факты

Что мы знаем о маленьких и милых кроликах?

Популярная механика
Доктор сон Доктор сон

Как бороться с мировой эпидемией недосыпа?

GQ
Древесные кольца указали на две древние сверхмощные солнечные вспышки Древесные кольца указали на две древние сверхмощные солнечные вспышки

Сверхмощные солнечные вспышки произошли в 7176 и 5259 годах до нашей эры

N+1
Кубок огня Кубок огня

Производитель декоративных уличных очагов компании Firecup

Forbes
Почему болеют раком: мифы и правда Почему болеют раком: мифы и правда

Новости об очередном «источнике» рака появляются в СМИ с завидной регулярностью

Psychologies
Palantir: как американские спецслужбы следят за населением Palantir: как американские спецслужбы следят за населением

Мы все под колпаком!

Популярная механика
Как Аль Капоне во время Великой депрессии заправлял бесплатной столовой Как Аль Капоне во время Великой депрессии заправлял бесплатной столовой

Почему гангстер Аль Капоне открыл бесплатную столовую?

Популярная механика
Бегство в Турцию: сто лет тому назад. Александр Васильев — о первой волне русской эмиграции Бегство в Турцию: сто лет тому назад. Александр Васильев — о первой волне русской эмиграции

Историк моды — о том, как русские эмигрировали в начале XX века

СНОБ
Зонд Juno прислал на Землю фантастические снимки Юпитера с любопытными деталями Зонд Juno прислал на Землю фантастические снимки Юпитера с любопытными деталями

Зонду Juno было поручено изучить космического левиафана — Юпитер

Популярная механика
Гении маскировки: 7 животных с неповторимым камуфляжем Гении маскировки: 7 животных с неповторимым камуфляжем

Порой, то, что кажется «красивым окрасом», является настоящим охотничьим оружием

Популярная механика
Как укрепить свою психику Как укрепить свою психику

7 способов, чтобы сохранить психическое здоровье и развить силу воли

Maxim
Открыть в приложении