Интернет
Отдел кадров
Купленный Цукербергом за $1 млрд Instagram успешно растет внутри Facebook. Кто больше выиграл от этой сделки?
Новая звезда социальных медиа — 79-летний Франциск, папа римский, имеющий 9,6 млн подписчиков в твиттере. В надежде привлечь молодежь он обратился к помощи человека, который вполне может конкурировать с католической церковью в борьбе за сердца молодых, — Кевина Систрома, гендиректора Instagram (более 500 млн пользователей, среди них 63% американских миллениаллов). В феврале состоялась встреча Франциска и Систрома в Ватикане, и ловкий «продажник» принес с собой буклет с инстаграмовскими фотографиями: мирный протест, беженцы, лунное затмение — сюжеты, которые не могли оставить понтифика равнодушным. «Он говорил, что часто встречается с детьми и они не всегда понимают язык друг друга, но дети показывают ему фото на телефоне, и это помогает установить коммуникацию», — рассказывает Систром. В конце встречи они вдвоем спели гимн, глядя в электронный подстрочник. Через три недели Систром снова полетел в Рим. «Во второй раз мы с папой встретились так, будто вместе в школе учились или играли в одном гольф-клубе», — рассказывает он. Под руководством Систрома папа завел себе аккаунт @ franciscus и запостил фото. И вскоре получил 327 000 лайков. За четыре месяца у понтифика появилось 2,9 млн фоловеров , это примерно треть его аудитории в твиттере, которая сформировалась за четыре года. А сколько у него фоловеров в фейсбуке? Ни одного! Он до сих пор не имеет там аккаунта, следить за его жизнью можно только в твиттере и инстаграме. И Цукерберга это устраивает. Когда он принимал решение о покупке за $1 млрд приложения с фотографиями, у которого было всего 30 млн пользователей, Instagram имел все признаки очередного пузыря Кремниевой долины. Но компания оправдала ожидания. За четыре года Instagram стал одной из наиболее быстрорастущих платформ за все времена, у него уже столько же пользователей, сколько у Twitter (310 млн), Snapchat (более 100 млн) и Pinterest (100 млн), вместе взятых. И при этом он еще и зарабатывает: выручка в 2015 году составила $630 млн, согласно eMarketer. Конечно, это мизер, если сравнивать с Facebook с его 1,7 млрд пользователей и выручкой $18 млрд. Но в эру цифровых технологий, как мы знаем, любой гигант, будь он Yahoo, AOL или BlackBerry, может в одночасье уступить место другому. Кто придет на смену? Спросите любого парня или девушку до 18 лет, и почти наверняка они ответят: Instagram. По оценке Forbes, сегодня стоимость этой сети могла бы составить $25–50 млрд. При этом Instagram до сих пор функционирует внутри Facebook как опытное производство: его 350 сотрудников — это всего лишь 3% всего штата Цукерберга (14 500 человек). «Комбинация визуальной возможности рассказать о себе как о личности с маркетингом и бизнесом оказалась очень сильной, — говорит главный исполнительный директор Facebook Шерил Сэндберг. — Драйвером было руководство Кевина». Как и все крупные компании, Facebook становится неуклюжим. А Instagram и конкретно Систром олицетворяют дух предпринимательства.
Территория Instagram в калифорнийском Менло-Парк вынесена на расстояние небольшой велосипедной прогулки от главного здания Facebook. На стене офиса постеры с фотографиями из инстаграма: гора Эверест, озеро Мерритт в Окленде, латте арт. На другой стене — коллаж с гигантскими отпечатками пальцев. Систром и одевается не так, как Цукерберг: в хорошем костюме и стильных ботинках он составляет контраст боссу, которого привыкли видеть в футболках и худи. И все же его путь в Facebook был предопределен. Еще в 2005 году Цукерберг уговаривал Систрома бросить университет (ему оставался еще год в Стэнфорде) и разработать проект с фотографиями для Facebook. Систром отказался и пошел подрабатывать в кофейню, где ему как-то довелось обслуживать Цукерберга, а потом нанялся в Google и в стартап Odeo. В 2010-м Систром и его приятель Майк Кригер, вдохновившись успехом приложений с геолокацией, выпустили игру Burbn. И вскоре Систром уже всерьез взялся за мобильное приложение с фотографиями и разработал свой первый фильтр X-Pro II. За ним последовали новые фильтры, их оценили новые пользователи, счет которым пошел на миллионы.